非遺竹編文創(chuàng)品牌運營專員崗位招聘考試試卷及答案非遺竹編文創(chuàng)品牌運營專員崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.四川道明竹編核心產(chǎn)地位于______省崇州市道明鎮(zhèn)。2.竹編文創(chuàng)開發(fā)的核心是______與現(xiàn)代設計結合。3.《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》于______年實施。4.竹編基礎技法含經(jīng)緯編織、起底、______等。5.用戶畫像核心要素含年齡、消費能力、______。6.竹編文創(chuàng)線下體驗場景常見于非遺傳承基地、______。7.竹編文創(chuàng)IP需突出______與情感價值。8.社群運營核心目標是提升用戶______與復購率。9.道明竹編代表性傳承人之一是______。10.竹編文創(chuàng)實用品類含茶具、______、文具。一、填空題答案1.四川2.非遺竹編工藝3.20114.編花（挑壓）5.文化偏好6.文旅景區(qū)工坊7.文化內(nèi)核8.粘性9.趙思進10.燈飾二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.非遺竹編文創(chuàng)核心競爭力是（）A.低價走量B.文化IP+工藝創(chuàng)新C.機械化生產(chǎn)D.精美包裝2.竹編文創(chuàng)線上渠道是（）A.線下體驗店B.非遺博覽會C.抖音直播D.景區(qū)快閃店3.品牌定位首要步驟是（）A.產(chǎn)品定價B.明確目標人群C.設計包裝D.申請專利4.文創(chuàng)開發(fā)需避免（）A.文化失真B.結合現(xiàn)代審美C.實用功能D.挖掘文化故事5.活態(tài)傳承方式是（）A.博物館陳列B.文創(chuàng)開發(fā)C.文獻記載D.靜態(tài)展覽6.用戶調(diào)研不包括（）A.消費場景B.價格接受度C.原材料產(chǎn)地D.文化認同7.社群粘性關鍵是（）A.頻繁發(fā)廣告B.工藝分享活動C.僅推產(chǎn)品D.沉默運營8.道明竹編特色工藝是（）A.竹絲扣瓷B.木雕C.刺繡D.陶瓷9.傳播核心應突出（）A.品牌歷史B.工藝過程C.文化故事D.以上都是10.直接轉(zhuǎn)化方式是（）A.小紅書種草B.抖音直播帶貨C.公眾號推文D.微博話題二、單項選擇題答案1.B2.C3.B4.A5.B6.C7.B8.A9.D10.B三、多項選擇題（每題2分，共20分，多選/少選不得分）1.品牌運營關注維度（）A.文化真實性B.用戶體驗C.成本控制D.流量轉(zhuǎn)化2.文創(chuàng)開發(fā)方向（）A.實用家居B.文旅伴手禮C.藝術裝置D.工業(yè)配件3.線上運營渠道（）A.抖音B.小紅書C.淘寶直播D.線下體驗店4.傳承與創(chuàng)新平衡方法（）A.保留核心工藝B.融現(xiàn)代場景C.挖文化內(nèi)涵D.簡化工藝5.用戶調(diào)研核心（）A.年齡結構B.消費能力C.文化偏好D.原材料成本6.品牌傳播策略（）A.短視頻營銷B.線下非遺展C.跨界聯(lián)名D.明星代言7.常用竹材（）A.慈竹B.毛竹C.楠竹D.松木8.社群核心動作（）A.用戶分層B.定期互動C.價值輸出D.強制推銷9.文創(chuàng)核心價值（）A.文化價值B.實用價值C.藝術價值D.投資價值10.定價依據(jù)（）A.工藝復雜度B.文化附加值C.市場供需D.原材料成本三、多項選擇題答案1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABC10.ABCD四、判斷題（每題2分，共20分，√/×）1.文創(chuàng)只需重工藝，無需考慮市場需求。（）2.社群運營提升用戶粘性有效。（）3.竹絲扣瓷是道明竹編特色。（）4.文創(chuàng)開發(fā)破壞非遺傳承。（）5.抖音直播是線上銷售重要渠道。（）6.品牌定位無需明確目標人群。（）7.文創(chuàng)核心是“非遺+文創(chuàng)”融合。（）8.線下工坊提升認知度。（）9.價格越高銷量越好。（）10.跨界聯(lián)名助力品牌年輕化。（）四、判斷題答案1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.√五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述竹編文創(chuàng)品牌定位關鍵步驟答：①明確目標人群：聚焦18-35歲年輕群體、文旅愛好者，通過調(diào)研確定文化偏好與消費能力；②挖掘核心價值：提煉竹編非遺內(nèi)核（如道明竹絲扣瓷工藝、生態(tài)理念），結合現(xiàn)代生活需求；③差異化定位：避開同質(zhì)化，突出“非遺工藝+實用創(chuàng)新”或“文化故事+情感共鳴”，形成獨特標簽（如“可觸摸的非遺”）。2.如何平衡傳承與創(chuàng)新？答：①保留核心工藝：確保經(jīng)緯編織、起底等傳統(tǒng)技法不簡化；②融現(xiàn)代場景：將工藝與茶具、燈飾等日常用品結合；③挖文化內(nèi)涵：通過產(chǎn)品傳遞竹編生態(tài)理念、匠人故事，避免文化失真；④匠人參與：邀請傳承人參與設計，平衡傳承與創(chuàng)新，杜絕“偽文創(chuàng)”。3.列舉3種線上渠道及特點答：①抖音：短視頻/直播直觀展示工藝與產(chǎn)品，適合年輕群體，轉(zhuǎn)化效率高；②小紅書：圖文種草突出顏值與生活場景，適合傳播文化故事；③淘寶直播：搭配傳承人講解工藝，增強信任，適合精準轉(zhuǎn)化。4.用戶調(diào)研核心內(nèi)容答：①用戶畫像：年齡、職業(yè)、消費能力、非遺文化偏好；②消費場景：購買用途（自用/送禮）、使用場景（家居/辦公）；③需求痛點：現(xiàn)有產(chǎn)品不滿（如價格高、實用性不足）、期望創(chuàng)新方向（輕量化、定制化）。六、討論題（每題5分，共10分）1.針對年輕群體的竹編文創(chuàng)運營方案（核心思路）答：①產(chǎn)品：輕量化竹編文具套裝（筆桿飾竹絲扣瓷元素），主打“非遺+實用+顏值”；②線上：抖音發(fā)“匠人編筆”短視頻+直播，小紅書KOL種草“非遺文具開箱”，B站做工藝科普動畫；③線下：高校舉辦DIY體驗課，結合文創(chuàng)市集售賣；④社群：建立愛好者群，定期分享工藝故事，推群專屬定制款。2.解決“叫好不叫座”問題答：①精準定位：聚焦年輕群體實用需求（文具、飾品），