廣告策劃師創(chuàng)意策劃水平績效考核表員工姓名：輸入姓名 直接上級：輸入姓名所在部門：輸入部門 崗位編制：全職編制員工職位：輸入職位 考核周期：輸入部門考核維度指標名稱權(quán)重目標值評分標準得分創(chuàng)意策略質(zhì)量核心創(chuàng)意方案創(chuàng)新性40%提出3個以上具有顯著創(chuàng)新性的創(chuàng)意方案根據(jù)創(chuàng)意的新穎性、獨特性及市場差異化程度進行評分，滿分10分，每個顯著創(chuàng)新點加2分，最高10分策略邏輯嚴謹性創(chuàng)意方案邏輯完整，支撐市場定位及目標人群分析根據(jù)策略文檔的完整性、邏輯性及數(shù)據(jù)分析支撐力度進行評分，滿分10分，每項完整支撐加2分，最高10分創(chuàng)意執(zhí)行可行性方案具備實際執(zhí)行條件，預算及資源分配合理根據(jù)方案執(zhí)行條件的可行性、資源分配的合理性進行評分，滿分10分，每項合理支持加2分，最高10分創(chuàng)意方案市場契合度方案能有效解決品牌問題，符合市場趨勢根據(jù)方案對品牌問題的解決程度、市場趨勢的把握進行評分，滿分10分，每項符合加2分，最高10分創(chuàng)意方案接受度方案獲得客戶及內(nèi)部團隊的高度認可根據(jù)客戶及內(nèi)部團隊的反饋進行評分，滿分10分，每項認可加2分，最高10分創(chuàng)意文案表現(xiàn)力廣告語記憶度30%創(chuàng)作至少2條以上朗朗上口、易于記憶的廣告語根據(jù)廣告語的傳播度、記憶效果進行評分，滿分10分，每條顯著記憶點加2分，最高10分文案內(nèi)容吸引力文案內(nèi)容能激發(fā)目標人群興趣，引發(fā)情感共鳴根據(jù)文案的吸引力、情感共鳴度進行評分，滿分10分，每項顯著效果加2分，最高10分文案信息傳達準確度文案清晰傳達品牌核心價值及促銷信息根據(jù)文案的信息傳達清晰度、準確性進行評分，滿分10分，每項準確傳達加2分，最高10分文案風格一致性文案風格與品牌調(diào)性一致，符合目標人群審美根據(jù)文案風格的品牌一致性、目標人群匹配度進行評分，滿分10分，每項符合加2分，最高10分文案修改迭代效果文案經(jīng)迭代后顯著提升傳播效果根據(jù)文案修改前后的傳播效果對比進行評分，滿分10分，每項顯著提升加2分，最高10分創(chuàng)意視覺表現(xiàn)力視覺設(shè)計創(chuàng)意性20%設(shè)計出至少2個具有視覺沖擊力、記憶點的創(chuàng)意畫面根據(jù)視覺設(shè)計的創(chuàng)意水平、記憶效果進行評分，滿分10分，每個顯著創(chuàng)意點加2分，最高10分視覺與文案匹配度視覺設(shè)計能有效配合文案傳達品牌信息根據(jù)視覺與文案的匹配度、信息傳達效果進行評分，滿分10分，每項匹配加2分，最高10分視覺設(shè)計審美性設(shè)計符合目標人群審美，符合行業(yè)規(guī)范根據(jù)視覺設(shè)計的審美水平、行業(yè)規(guī)范性進行評分，滿分10分，每項符合加2分，最高10分視覺設(shè)計技術(shù)應(yīng)用熟練運用設(shè)計軟件及工具，效果符合預期根據(jù)設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用熟練度、效果達成度進行評分，滿分10分，每項熟練支持加2分，最高10分視覺設(shè)計執(zhí)行效率按時完成設(shè)計任務(wù)，滿足項目進度要求根據(jù)設(shè)計任務(wù)的按時完成率、質(zhì)量達標率進行評分，滿分10分，每項達標加2分，最高10分創(chuàng)意提案與溝通能力提案邏輯清晰度10%提案內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰，重點突出根據(jù)提案文檔的邏輯性、完整性進行評分，滿分5分，每項顯著清晰加1分，最高5分提案表達流利度提案演講流暢自然，能有效傳達創(chuàng)意核心根據(jù)提案演講的流暢度、表達效果進行評分，滿分5分，每項顯著效果加1分，最高5分團隊協(xié)作配合度與團隊成員高效協(xié)作，積極解決問題根據(jù)團隊協(xié)作的響應(yīng)速度、問題解決效果進行評分，滿分5分，每項顯著配合加1分，最高5分客戶需求理解力準確把握客戶需求，提案能有效解決客戶痛點根據(jù)對客戶需求的把握程度、提案的針對性進行評分，滿分5分，每項顯著理解加1分，最高5分提案反饋響應(yīng)速度對客戶及團隊反饋能快速響應(yīng)，有效調(diào)整方案根據(jù)反饋響應(yīng)的速度、方案調(diào)整的效果進行評分，滿分5分，每項顯著響應(yīng)加1分，最高5分本考核表用于評估廣告策劃師的創(chuàng)意策劃水平，涵蓋創(chuàng)意策略、文案表現(xiàn)、視覺表現(xiàn)及提案溝通四大維度。請根據(jù)實際工作表現(xiàn)，對照指標進行評分。權(quán)重分配：創(chuàng)意策略質(zhì)量40%，創(chuàng)意文案表現(xiàn)力30%，創(chuàng)意視覺表現(xiàn)力20%，創(chuàng)意提案與溝通能力10%。評分（分）維度一維度二維度三維度四維度五員工評分合計上級評分合計最終得分獎金系數(shù)=(員工評分合計*30%)+(上級評分合計*70%)=績效面談直接主管簽名：