新媒體背景下微短劇的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展策略研究—以《我的歸途有風(fēng)》為例[摘要]隨著5G技術(shù)及移動(dòng)終端的普及，微短劇雖憑借快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、適配移動(dòng)端觀看的特性成為短視頻平臺(tái)的新賽道，但行業(yè)快速發(fā)展背后存在的內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)作粗放化、盈利模式單一等問(wèn)題日益凸顯，制約了其可持續(xù)發(fā)展。筆者首先通過(guò)梳理了相關(guān)文獻(xiàn)，明確了微短劇的概念、特征及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其次以《我的歸途有風(fēng)》為例，結(jié)合其成功因素與代表性特征，探究新媒體背景下微短劇的特點(diǎn)，概述其所面臨的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展問(wèn)題，筆者認(rèn)為，面對(duì)微短劇存在的種種問(wèn)題，為了促進(jìn)微短劇行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，需要從創(chuàng)作者、平臺(tái)、受眾及監(jiān)管等多維度出發(fā)，共同推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、模式升級(jí)與生態(tài)優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)變。[關(guān)鍵詞]新媒體；短視頻；微短??；現(xiàn)實(shí)困境；發(fā)展策略Researchontherealisticdilemmaanddevelopmentstrategyofmicrodramasunderthebackgroundofnewmedia-taking"MyWayHomeisWind"asanexample[Abstract]Withthepopularizationof5Gtechnologyandmobileterminals,althoughmicro-shortdramashavebecomeanewtrackforshortvideoplatformsbytheirfast-paced,strongplotandadaptabilitytomobileviewing,theproblemsbehindtherapiddevelopmentoftheindustry,suchashomogenizationofcontent,sloppycreation,andasingleprofitmodel,arebecomingmoreandmoreprominent,whichrestrictsitssustainabledevelopment.Theauthorfirstlyclarifiestheconcept,characteristicsandcurrentsituationofindustrialdevelopmentofmicroshortdramabycombingthroughtherelevantliterature.Secondly,theauthortakes“TheWindinMyHomecoming”asanexample,combinesitssuccessfactorsandrepresentativefeatures,exploresthecharacteristicsofmicrodramainthecontextofnewmedia,andoutlinestherealisticdilemmasanddevelopmentalproblemsfacedbymicrodramas.Upgradeandecologicaloptimization,torealizethetransformationfrom“barbaricgrowth”to“meticulouscultivation”.[keywords]NewMedia;ShortVideos;MicroSkits;RealisticDilemma;DevelopmentStrategy目錄TOC\o"1-3"\h\u6784[摘要] 212689[Abstract]. 323460緒論 610178（一）研究背景 623507（二）研究意義 6204961.現(xiàn)實(shí)意義 6299452.理論意義 710382（三）研究目的與方法 729009（四）研究現(xiàn)狀 7197651.關(guān)于微短劇概念方面的研究 8135512.關(guān)于微短劇特征方面的研究 8291243.微短劇發(fā)展現(xiàn)狀的研究 9278164.評(píng)述? 932645二、微短劇的基本理論概述 913632（一）微短劇的發(fā)展概況 97749（二）網(wǎng)絡(luò)微短劇興起的原因 1112871.社會(huì)需求變遷 11271362.媒介技術(shù)革新 11131253.制作成本低廉 1125368（三）微短劇的特點(diǎn) 1251601.播放形態(tài)微觀化 12217722.時(shí)間長(zhǎng)度短小化 1253983.內(nèi)容呈現(xiàn)劇情化 1240994.制作專(zhuān)業(yè)化 13257415.互動(dòng)性強(qiáng) 1329616三、新媒體背景下微短劇的現(xiàn)實(shí)困境 1318931（一）內(nèi)容同質(zhì)化 1432344（二）質(zhì)量良莠不齊 1413578（三）版權(quán)糾紛頻發(fā) 1526882（四）盈利模式尚未成熟 152531（五）文化價(jià)值局限 1625106四、優(yōu)化建議與發(fā)展策略 165507（一）創(chuàng)作者層面 16168671.內(nèi)容升級(jí):從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“精品化” 16144902.模式創(chuàng)新；文旅融合賦能微短劇高質(zhì)量發(fā)展 1712576（二）平臺(tái)切實(shí)承擔(dān)起主體責(zé)任：加強(qiáng)內(nèi)容審核與管理 17247（三）受眾增強(qiáng)媒介素養(yǎng)與審美水平，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作 1814057（四）多管齊下強(qiáng)化監(jiān)管，形成協(xié)同防控機(jī)制 1928576五、未來(lái)展望 205377結(jié)語(yǔ) 2122717參考文獻(xiàn) 22緒論（一）研究背景隨著5G技術(shù)普及與移動(dòng)終端迭代，新媒體內(nèi)容消費(fèi)正經(jīng)歷從“長(zhǎng)視頻”到“碎片化短視頻”的深度轉(zhuǎn)型。微短?。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)1-15分鐘）憑借其快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、適配移動(dòng)端觀看的特性，成為近年來(lái)短視頻平臺(tái)競(jìng)逐的新賽道。2024年8月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。據(jù)《報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人）；其中，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.68億人，占網(wǎng)民整體的97.1%。然而，行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，隱憂逐漸顯現(xiàn)：內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)作粗放化、盈利模式單一等問(wèn)題制約其可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，政策端對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的規(guī)范化要求（如2022年11月廣電總局組織開(kāi)展了“小程序類(lèi)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治”，此后又加快制定了《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》）與市場(chǎng)端用戶審美需求的升級(jí)，進(jìn)一步倒逼行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”。在此背景下，聚焦微短劇的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展策略，兼具理論價(jià)值與實(shí)踐緊迫性。（二）研究意義1.現(xiàn)實(shí)意義微短劇《我的歸途有風(fēng)》作為兼具流量熱度與文化反思的微短劇代表，其創(chuàng)作路徑與市場(chǎng)反饋可為行業(yè)提供“提質(zhì)增效”的參考范式。本研究提出的研究對(duì)策或嘗試助力微短劇的未來(lái)發(fā)展，并期待推動(dòng)其從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“精耕細(xì)作”。2.理論意義相較于傳統(tǒng)影視劇或短視頻，則對(duì)微短劇這一獨(dú)特形態(tài)的理論探討較為匱乏。對(duì)“平臺(tái)-內(nèi)容-用戶”三元互動(dòng)下的系統(tǒng)性困境分析不足，且缺乏典型案例的深度解剖。本研究通過(guò)解構(gòu)微短劇的內(nèi)容特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)困境，構(gòu)建微短劇發(fā)展策略的整合框架，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容研究盡一份一份綿薄之力。（三）研究目的與方法本研究旨在深入剖析新媒體背景下微短劇所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，并探尋有效的發(fā)展策略，以促進(jìn)微短劇行業(yè)的健康、有序發(fā)展。研究將采用文獻(xiàn)研究法，梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于微短劇的研究成果，為研究提供理論基礎(chǔ)；運(yùn)用案例分析法，以《我的歸途有風(fēng)》為例，探究其成功因素與代表性特征，分析微短劇的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展實(shí)踐，提出具有針對(duì)性的發(fā)展建議，為微短劇的未來(lái)健康發(fā)展提供價(jià)值參考。（四）研究現(xiàn)狀微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)受到廣泛關(guān)注，其獨(dú)特的創(chuàng)作模式、傳播方式以及商業(yè)潛力也吸引了眾多學(xué)者的目光，為了全面了解該領(lǐng)域已有的研究成果，根據(jù)本研究的主題，截至2025年3月，筆者在中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)中，檢測(cè)到關(guān)鍵詞“微短劇”的相關(guān)研究共有1682篇，以下是不同年度的文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量趨勢(shì)圖：如圖一圖一“微短劇”研究年度趨勢(shì)圖據(jù)圖示信息顯示，自2020年以來(lái)，針對(duì)微短劇的研究文獻(xiàn)數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)。具體而言，2020年標(biāo)志著微短劇領(lǐng)域的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)家廣播電視總局在備案系統(tǒng)中增設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類(lèi)別，并明確界定其為“單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇集”，此舉正式將微短劇納入了視頻劇集的發(fā)展范疇，故2020年被廣泛認(rèn)為是“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。自那以后，關(guān)于微短劇的研究也隨之逐漸增多并日益豐富。尤其進(jìn)入2023年以后，在平臺(tái)以及政策的助推下，數(shù)量開(kāi)始大幅飆升，根據(jù)本文研究需要，筆者在經(jīng)過(guò)粗略地篩選后，對(duì)相關(guān)的一些文獻(xiàn)進(jìn)行了研讀和分析，將從微短劇的概念、特征、發(fā)展現(xiàn)狀三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行梳理。1.關(guān)于微短劇概念方面的研究齊佩軒（2024）在《微短劇創(chuàng)作及營(yíng)銷(xiāo)策略研究》中認(rèn)為微短劇是一種時(shí)長(zhǎng)精簡(jiǎn)、節(jié)奏緊湊的網(wǎng)絡(luò)劇集展現(xiàn)形式，亦被業(yè)界廣泛稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇REF_Ref19945\h齊佩軒.微短劇創(chuàng)作及營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].今傳媒,2024,32(07):84-87.。關(guān)于網(wǎng)為短劇的概念研究，劉璟（2022）在《網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景初探》中認(rèn)為微短劇是時(shí)長(zhǎng)稍長(zhǎng)于短視頻，而又短于傳統(tǒng)普通劇集，一般播放時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以?xún)?nèi)，且有劇情推進(jìn)的劇集形式REF_Ref19945\h齊佩軒.微短劇創(chuàng)作及營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].今傳媒,2024,32(07):84-87.REF_Ref20252\h劉璟.網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景初探[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2022,(11):45-47.2.關(guān)于微短劇特征方面的研究呂珍珍(2021)在《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《短劇東風(fēng)乍起文化故事迎來(lái)新講法》一文中指出，與一般短視頻相比，短劇的特點(diǎn)在于“短”與“劇”的結(jié)合，中國(guó)廣播電視出版的《網(wǎng)絡(luò)微劇的特點(diǎn)》一文總結(jié)了多家權(quán)威報(bào)刊對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的評(píng)論。“短”讓它能更好地利用大眾在新媒體語(yǔ)境下的碎片化時(shí)間，而“劇”則與人們普遍追求故事性和趣味性的心理相契合。王磊（2021）在《北京青年報(bào)》中發(fā)表的《“下飯”短劇，熱油爆炒歡迎品嘗》一文中指出長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)在制作上的略有不同主要體現(xiàn)在出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)作邏輯上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)傾向于采用專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的制作模式，這一策略使它們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作方面更易于脫穎而出，構(gòu)成了其顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，短視頻平臺(tái)則主要依賴(lài)于“網(wǎng)紅”及個(gè)體團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容更多地聚焦于下沉市場(chǎng)，擅長(zhǎng)吸引流量。然而，在內(nèi)容層面的廣泛影響力與出圈效應(yīng)上，短視頻平臺(tái)的表現(xiàn)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)存在顯著差異REF_Ref20291\hREF_Ref20291\h網(wǎng)絡(luò)微短劇的特色[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2021,(11):136.3.微短劇發(fā)展現(xiàn)狀的研究劉璟（2022）在《網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景初探》中認(rèn)為微短劇的創(chuàng)作門(mén)檻相對(duì)來(lái)說(shuō)低，且缺乏行業(yè)的規(guī)范以及政策的引導(dǎo)，內(nèi)容良莠不齊是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，其主要問(wèn)題有內(nèi)容偏重爽點(diǎn)堆疊以及拍攝制作水準(zhǔn)低，并提出了持續(xù)創(chuàng)新和精品化制作的發(fā)展方向。REF_Ref20252\r\h[2]REF_Ref20330\r\h羅昕（2024）在《網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起與規(guī)范化發(fā)展》一文中指出微短劇發(fā)展呈現(xiàn)著規(guī)?；⒍嘣?、規(guī)范化趨勢(shì)，快節(jié)奏、小成本、低門(mén)檻的微短劇在火爆流行的同時(shí)也存在內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、扭曲個(gè)人和社會(huì)價(jià)值觀、損害藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)、影響國(guó)家形象等問(wèn)題REF_Ref20330\h羅昕.網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起與規(guī)范化發(fā)展[J].人民論壇,2024,(05):102-105.。REF_Ref20330\r\h[4]REF_Ref20363\r\h趙暉李曠怡（2023）在《中國(guó)微短劇現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)研究》一文中梳理了微短劇從市場(chǎng)、受眾、政策、平臺(tái)等方面的產(chǎn)業(yè)概況，分析了其敘事特色和創(chuàng)作特色，探討了內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式尚未成熟、小程序監(jiān)管苦難等現(xiàn)存問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議REF_Ref20363\h趙暉,李曠怡,鄔欣.中國(guó)微短劇現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)研究（2023）[J].廣播電視信息,2024,31(06):31-37.DOI:10.16045/ki.rti.2024.06.009.。REF_Ref20330\h羅昕.網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起與規(guī)范化發(fā)展[J].人民論壇,2024,(05):102-105.REF_Ref20363\h趙暉,李曠怡,鄔欣.中國(guó)微短劇現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)研究（2023）[J].廣播電視信息,2024,31(06):31-37.DOI:10.16045/ki.rti.2024.06.009.4.評(píng)述?綜上所述，微短劇作為新興的網(wǎng)絡(luò)劇集形式，在概念界定、特征分析和發(fā)展現(xiàn)狀研究方面已取得了一定成果。然而，如何進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范行業(yè)發(fā)展、探索盈利模式等問(wèn)題仍需深入研究。因此，研究可進(jìn)一步關(guān)注微短劇的文化內(nèi)涵、行業(yè)生態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新等方面，以為其健康發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。二、微短劇的基本理論概述（一）微短劇的發(fā)展概況微短劇的前身又稱(chēng)“火鍋劇”和“泡面番等”，還有一些網(wǎng)友形象地稱(chēng)呼它為“電子榨菜”。微短劇在中國(guó)的發(fā)展歷程可追溯至2013年前后，自2008年優(yōu)酷網(wǎng)推出《嘻哈四重奏》以來(lái)，我國(guó)的微短劇領(lǐng)域歷經(jīng)了由萌芽至迅猛發(fā)展的多個(gè)演進(jìn)階段。以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為代表的“段子劇”可視為微短劇的雛形。2018年《生活對(duì)我下手了》等作品的出現(xiàn)，使微短劇進(jìn)入大眾視野。2020年后，微短劇在短視頻平臺(tái)迅速崛起，題材類(lèi)型不斷豐富，在2023年，抖音平臺(tái)上每日主動(dòng)尋求微短劇內(nèi)容的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了兩倍的增長(zhǎng)，同時(shí)，播放量超過(guò)一億次的微短劇作品數(shù)量達(dá)到了五百部之多，其市場(chǎng)模持續(xù)擴(kuò)大，DataEye發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書(shū)》（參見(jiàn)圖二）對(duì)微短劇市場(chǎng)進(jìn)行了全面的剖析。據(jù)DataEye研究院預(yù)測(cè)，2024年微短劇市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)到令人矚目的504億元，并有望在2025年進(jìn)一步突破680億元大關(guān)，至2027年有望邁過(guò)1000億門(mén)檻。圖二：微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)隨著國(guó)家廣電總局于2024年1月發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，研究并實(shí)施一種新型的發(fā)展路徑，即“微短劇+文化旅游”融合的新模式。在此背景下，為了豐富優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出，抖音平臺(tái)緊抓短視頻發(fā)展機(jī)遇，打造出了微短劇作品《我的歸途有風(fēng)》。該短劇以豎屏的形式播放，上線四個(gè)月，播放量破1.9億，熱播期間，取景地的關(guān)鍵詞“樂(lè)山”全網(wǎng)互動(dòng)量（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、收藏、投幣、在看等）由450萬(wàn)水平漲至1400萬(wàn)，如圖三所示，較平時(shí)暴漲超2倍。《我的歸途有風(fēng)》播出后，“五一”期間樂(lè)山43家國(guó)家A級(jí)景區(qū)共接待游客200W+，同比增長(zhǎng)45.5%。該劇的熱播不僅成功延伸了《去有風(fēng)的地方》影視IP價(jià)值鏈，更帶動(dòng)了四川樂(lè)山的文旅消費(fèi)。從用戶反饋來(lái)看，文旅融合微短劇《我的歸途有風(fēng)》取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，文旅深度融合的效應(yīng)初步顯現(xiàn)。圖三“樂(lè)山全網(wǎng)互動(dòng)量”（二）網(wǎng)絡(luò)微短劇興起的原因網(wǎng)絡(luò)微短劇能夠以迅猛之勢(shì)興起，主要?dú)w結(jié)于以下幾個(gè)方面的原因；1.社會(huì)需求變遷現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，工作、學(xué)習(xí)等事務(wù)繁忙，他們很難抽出大量時(shí)間觀看長(zhǎng)視頻。微短劇其以簡(jiǎn)短精悍、觀賞便捷、劇情跌宕的特點(diǎn)，完美的契合了現(xiàn)代受眾碎片化的娛樂(lè)需求，在快節(jié)奏的生活中，人們難以抽出大量的時(shí)間觀看傳統(tǒng)長(zhǎng)劇，而微短劇時(shí)長(zhǎng)通常在幾分鐘到十幾分鐘不等，觀眾能夠在排隊(duì)、乘車(chē)、休息等碎片化時(shí)間輕松觀賞，既不影響人們的生活節(jié)奏。同時(shí)，又能夠在短時(shí)間內(nèi)滿足觀眾對(duì)于娛樂(lè)的需求，及時(shí)緩解壓力和疲勞。這種對(duì)碎片化時(shí)間的高效利用，恰好契合了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活需求。2.媒介技術(shù)革新5G技術(shù)的普及提升了在線視頻的流暢度，讓微短劇的播放體驗(yàn)更佳，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的興起，使得微短劇的傳播渠道變得更加便捷。短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的推薦算法，能夠快速將微短劇推送給感興趣的用戶，提高微短劇的曝光度和傳播速度。此外，像抖音、快手、B站等平臺(tái)，都積極布局微短劇市場(chǎng)，以期吸引更多年輕用戶，為微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。3.制作成本低廉網(wǎng)絡(luò)微短劇因其篇幅短小，所需拍攝時(shí)間、場(chǎng)景布置、演員陣容等方面都會(huì)有所減少，從而降低了制作成本。這使得更多制作公司和創(chuàng)作者能夠參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)了微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，為觀眾帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，微短劇在題材、風(fēng)格、敘事手法等方面更加靈活多樣，能夠迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾興趣點(diǎn)，推出新穎有趣的作品。（三）微短劇的特點(diǎn)1.播放形態(tài)微觀化微短劇作為短視頻演進(jìn)的成果，其表現(xiàn)形式秉承了短視頻的諸多特性，如形態(tài)微小、時(shí)間短、豎屏形式播放等特點(diǎn)REF_Ref2426\h吳遷.微短?。憾桃曨l的創(chuàng)新及其對(duì)電視媒體的啟發(fā)——基于騰訊yoo視頻的分析[J].傳媒,2019,(22):54-57.。以微短劇《REF_Ref2426\h吳遷.微短?。憾桃曨l的創(chuàng)新及其對(duì)電視媒體的啟發(fā)——基于騰訊yoo視頻的分析[J].傳媒,2019,(22):54-57.2.時(shí)間長(zhǎng)度短小化微短劇之所以得名，關(guān)鍵在于其時(shí)長(zhǎng)特性，微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)通常在幾十秒到20分鐘左右，大多數(shù)集中在幾分鐘到十幾分鐘之間。相比傳統(tǒng)影視劇單集45分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，微短劇在時(shí)長(zhǎng)上進(jìn)行了顯著的壓縮。因此，微短劇內(nèi)容更為精煉，能在有限時(shí)間內(nèi)高效塑造人物形象，劇情發(fā)展兼具影視劇的戲劇化特點(diǎn)，且節(jié)奏更為緊湊。觀眾只需數(shù)分鐘即可完整觀看一集，這種設(shè)計(jì)極大地滿足了用戶碎片化的觀賞需求?！段业臍w途有風(fēng)》整部劇的劇集長(zhǎng)度為18集，每集時(shí)長(zhǎng)在3分到4分鐘之間，能夠在短時(shí)間內(nèi)完整地講述一個(gè)故事，符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式和碎片化的娛樂(lè)需求。3.內(nèi)容呈現(xiàn)劇情化微短劇作為短視頻領(lǐng)域的衍生品，卻融入了影視劇的劇情化特征，這構(gòu)成了其相較于普通短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。短視頻往往源于制作者的即興擺拍或隨機(jī)記錄，其內(nèi)容未必包含明確的劇情線索。相比之下，微短劇在劇情元素的運(yùn)用上更為豐富，不僅設(shè)計(jì)了具有鮮明個(gè)性的人物角色，還巧妙地融入了劇情反轉(zhuǎn)等要素。因此，在內(nèi)容展現(xiàn)層面，微短劇凸顯出顯著的情節(jié)構(gòu)建特性及敘事豐富性，通過(guò)緊湊的情節(jié)設(shè)置和戲劇化的沖突來(lái)吸引觀眾。有效滿足用戶的觀看期望。以《我的歸途有風(fēng)》為例，該劇詳細(xì)描繪了28歲在北京漂泊的青年許有風(fēng)，為了達(dá)成已故競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的遺志，毅然決定返回故鄉(xiāng)四川樂(lè)山。在那里，他邂逅了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川菜技藝的傳承者謝歸途。在兩人的交往與深入了解過(guò)程中，許有風(fēng)借助美食的力量，實(shí)現(xiàn)了自我療愈與心靈的慰藉、找回初心的故事。這一劇集的巧妙設(shè)計(jì)觸及了現(xiàn)代職場(chǎng)人的內(nèi)心，引發(fā)了廣泛的共鳴。讓觀眾不自覺(jué)的想跟隨主人公許有風(fēng)的故事，去探尋主人公許有風(fēng)的成長(zhǎng)和自我實(shí)現(xiàn)過(guò)程。4.制作專(zhuān)業(yè)化短視頻的制作展現(xiàn)出多樣化的特征，其創(chuàng)作門(mén)檻相對(duì)較低，使得幾乎任何人都有機(jī)會(huì)成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。這一低門(mén)檻的特性，直接導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容在質(zhì)量上呈現(xiàn)出較大的差異。與短視頻相比，微短劇的生產(chǎn)制作流程則顯得更加專(zhuān)業(yè)和精細(xì)化。微短劇的制作過(guò)程涵蓋了劇本創(chuàng)作、劇情設(shè)計(jì)、拍攝執(zhí)行、后期制作及整體策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)，且需在有限時(shí)間內(nèi)聘請(qǐng)演員根據(jù)劇情塑造鮮明的人物形象。因此，微短劇的制作周期通常長(zhǎng)于短視頻，同時(shí)對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力提出了更高要求。以《我的歸途有風(fēng)》為例，劇組精心挑選了劉美含、龐瀚辰、曹曦月等專(zhuān)業(yè)演員進(jìn)行演繹，這足以說(shuō)明微短劇中的角色并非普通人所能輕易駕馭，其背后必須有一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)提供有力支撐。綜上所述，微短劇的生產(chǎn)制作相較于短視頻，展現(xiàn)出更為顯著的專(zhuān)業(yè)化特征。5.互動(dòng)性強(qiáng)抖音、快手、微信等短視頻平臺(tái)為微短劇的發(fā)展提供了肥沃的土壤，得益于短視頻平臺(tái)獨(dú)特的平臺(tái)屬性，為網(wǎng)絡(luò)微短劇提供了強(qiáng)大的互動(dòng)性支持，以《我的歸途有風(fēng)》為例，在短視頻平臺(tái)的觀看體驗(yàn)中，觀眾能夠?qū)崟r(shí)地通過(guò)多種方式，如發(fā)送彈幕、發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊以及分享視頻來(lái)表達(dá)個(gè)人的見(jiàn)解與感受，并借此與其他觀眾展開(kāi)互動(dòng)與交流。這種交流不僅增加了觀眾的參與感，也讓微短劇成為了一種社交媒介，促進(jìn)了人與人之間的溝通和理解。觀眾可以就劇情發(fā)展、角色表現(xiàn)等方面進(jìn)行深入討論，這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，也為創(chuàng)作者提供了寶貴的反饋和建議，有助于作品的改善和提升。三、新媒體背景下微短劇的現(xiàn)實(shí)困境（一）內(nèi)容同質(zhì)化微短劇領(lǐng)域中一個(gè)最為突出的問(wèn)題是內(nèi)容的同質(zhì)化。這種同質(zhì)化體現(xiàn)在題材的高度相似性、敘事模式的固化、畫(huà)風(fēng)的雷同以及人物形象的刻板化，還有場(chǎng)景情緒的單一化。盡管同質(zhì)化的劇情內(nèi)容可能在短期內(nèi)吸引一定流量，但長(zhǎng)此以往，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生審美倦怠，進(jìn)而導(dǎo)致用戶黏性的下降。題材的高度類(lèi)似是內(nèi)容同質(zhì)化的首要表現(xiàn)。各大視頻平臺(tái)，如抖音、快手、騰訊微視等，紛紛推出了大量以戀愛(ài)、甜寵為主題的微短劇。例如，抖音的熱門(mén)短劇《團(tuán)寵千金夫人她又美又颯》和《年上大叔掌心寵》，快手的《頂級(jí)偏愛(ài)》《重生小甜妻》《閃婚夫君是神龍》以及《太子妃駕到，總裁你別跑》，還有騰訊微視的《她之謎》《大唐小吃貨》《前妻別跑》等，均屬于甜寵類(lèi)型。同時(shí)，芒果TV、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)也大量充斥著同種題材的微短劇。鑒于微短劇的用戶群體中大部分為女性，這一用戶需求自然導(dǎo)向了愛(ài)情、甜寵成為微短劇中最為主流且數(shù)量龐大的題材類(lèi)型。微短劇除主題集中、相似程度高之外，敘事手法、視覺(jué)風(fēng)格等方面的相似性亦是其內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的一個(gè)重要表現(xiàn)。有網(wǎng)友戲稱(chēng)這種現(xiàn)象為“現(xiàn)代版霸道總裁愛(ài)上我，古裝版宮廷上位記”。類(lèi)似主題配上雷同人物設(shè)定與敘事套路無(wú)疑會(huì)加重微短劇同質(zhì)化傾向，使受眾很難獲得新鮮感與獨(dú)特審美體驗(yàn)。微短劇作為一種新興的影視藝術(shù)樣態(tài)，受分賬商業(yè)模式推動(dòng)，創(chuàng)作者之間互相模仿與復(fù)刻是難以避免的。在一定程度上，同質(zhì)化又可看作類(lèi)型化的體現(xiàn)，它是微短劇成長(zhǎng)的必經(jīng)階段。但要想快速超越這一舞臺(tái)，走出同質(zhì)化桎梏，需要從差異化思維上求突破、探索微短劇主題多樣化、變同質(zhì)化為精品類(lèi)型化等，而這正是微短劇唯一出路所在。（二）質(zhì)量良莠不齊相較于傳統(tǒng)影視劇和電影來(lái)說(shuō)的話，微短劇的制作要求相對(duì)較低，微短劇的制作周期短暫且成本相對(duì)低廉，導(dǎo)致部分用戶以“嘗試”的心態(tài)參與其中。但是在這些制作中，對(duì)熱度和曝光度的追求超越了作品藝術(shù)質(zhì)量的考量，致使市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大量品質(zhì)不一的微短劇。許多多作品在深度和創(chuàng)意上顯得匱乏，更有甚者存在剽竊和內(nèi)容低俗的問(wèn)題。這種粗放的創(chuàng)作模式雖表面上為平臺(tái)帶來(lái)了“作品繁多”的假象，但實(shí)際上難以孕育出優(yōu)質(zhì)劇作。這種狀況不僅削弱了觀眾的觀賞體驗(yàn)，也對(duì)微短劇的名譽(yù)造成了損害。如果長(zhǎng)此以往下去，微短劇恐將在觀眾心中形成制作粗糙的固定印象，對(duì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成阻礙。（三）版權(quán)糾紛頻發(fā)自誕生以來(lái)，短劇便攜帶鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，打破了傳統(tǒng)影視作品的專(zhuān)業(yè)化制作與傳播格局。它將短視頻與影視劇的元素相融合，積極嘗試與各類(lèi)短視頻、影視劇開(kāi)展合作，探索如衍生劇、改編劇等多元化的微短劇新形態(tài)REF_Ref2492\h王赟姝,林疆豫.從野蠻生長(zhǎng)到多維發(fā)展：2023年中國(guó)微短劇現(xiàn)象熱點(diǎn)綜述[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2024,(01):29-33.。REF_Ref2492\r\h[7]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容的一大重要源泉。制作方通過(guò)改編網(wǎng)絡(luò)學(xué)小說(shuō)，并宴席其相似的內(nèi)容框架，既能有效縮減短劇的制作周期，又能依托文學(xué)作品的原有流量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，迅速實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。然而，在這種生態(tài)環(huán)境下，部分相關(guān)主體受利益驅(qū)動(dòng)和非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，未經(jīng)原創(chuàng)者許可，便擅自對(duì)作品加以利用、改編甚至直接抄襲是一種不正當(dāng)?shù)男袨?。這類(lèi)行為通常是保留了原作的基本故事架構(gòu)，卻擅自替換其中的人物設(shè)定與事件背景等元素，創(chuàng)造出表面看似新穎，實(shí)則內(nèi)核高度相似的短劇作品。此外，還有通過(guò)蒙太奇技巧，將完整電視劇的內(nèi)容進(jìn)行剪輯與重新拼貼，生成與原作劇情大相徑庭的微短劇。這些舉措本質(zhì)上均構(gòu)成侵權(quán)行為，是對(duì)原始知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種隱蔽剽竊形式，嚴(yán)重地?cái)_亂了整個(gè)IP改編市場(chǎng)的正常秩序。微短劇版權(quán)糾紛的頻發(fā)表面是法律意識(shí)缺失，實(shí)則折射出行業(yè)“重流量、輕產(chǎn)權(quán)”的原始生態(tài)。REF_Ref2492\h王赟姝,林疆豫.從野蠻生長(zhǎng)到多維發(fā)展：2023年中國(guó)微短劇現(xiàn)象熱點(diǎn)綜述[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2024,(01):29-33.（四）盈利模式尚未成熟微短劇相較于傳統(tǒng)影視劇來(lái)說(shuō)，微短劇的盈利模式更加靈活多元，包括付費(fèi)分賬/會(huì)員分賬、平臺(tái)分賬/流量分賬、品牌定制/廣告植入等。然而，這種多樣化的盈利模式并未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。因各平臺(tái)、制作方的分賬方式多種多樣、規(guī)則不統(tǒng)一等問(wèn)題，導(dǎo)致利益糾紛時(shí)有發(fā)生。這種盈利模式的不統(tǒng)一性和不規(guī)范性，限制了微短劇的健康發(fā)展。目前，微短劇的主要收入來(lái)源主要是依靠廣告植入和付費(fèi)觀看兩種方法。然而，這種過(guò)度依賴(lài)可能導(dǎo)致內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性受到影響。一方面，廣告植入過(guò)多可能破壞劇情的連貫性和觀眾的觀看體驗(yàn)；另一方面，付費(fèi)觀看模式對(duì)于部分觀眾來(lái)說(shuō)可能構(gòu)成門(mén)檻，限制了微短劇的受眾范圍。因此，微短劇需要在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，探索更多元化的盈利模式。（五）文化價(jià)值局限微短劇由于時(shí)長(zhǎng)和體量的限制，往往難以在有限的時(shí)間內(nèi)深入挖掘和展現(xiàn)復(fù)雜的情節(jié)、深刻的人物性格和豐富的社會(huì)背景。這導(dǎo)致微短劇在內(nèi)容深度和廣度上存在一定的局限性，從而難以與長(zhǎng)篇影視劇相媲美。部分微短劇為了吸引觀眾，可能會(huì)選擇過(guò)度迎合市場(chǎng)，采用低俗、夸張的情節(jié)和人物設(shè)定，進(jìn)一步降低了其文化價(jià)值。部分微短劇為追求流量，刻意設(shè)計(jì)夸張、低俗的情節(jié)，如《惡意別車(chē)》《千億遺產(chǎn)》等作品，通過(guò)拜金主義、暴力沖突等吸引眼球，嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)倫理底線。微短劇中常見(jiàn)的“霸道總裁”“逆襲打臉”等題材，傳遞了不切實(shí)際的財(cái)富觀和愛(ài)情觀，潛移默化中影響年輕觀眾的價(jià)值觀，這些問(wèn)題的根源在于行業(yè)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的過(guò)度依賴(lài)，從而忽視了內(nèi)容的文化深度和社會(huì)責(zé)任。四、優(yōu)化建議與發(fā)展策略作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的新興熱點(diǎn)，微短劇產(chǎn)業(yè)在資本注入與政策支持的雙重驅(qū)動(dòng)下迅速崛起，其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)不斷演繹著“財(cái)富傳奇”。然而，流量端的利益分配失衡問(wèn)題，對(duì)創(chuàng)作端的良性發(fā)展構(gòu)成了阻礙，并進(jìn)一步扭曲了微短劇制作及整個(gè)行業(yè)的生態(tài)格局。為此，需動(dòng)員創(chuàng)作者、平臺(tái)方、觀眾群體及行業(yè)各界等多方力量，共同構(gòu)建起多元化的監(jiān)管體系，以促進(jìn)微短劇行業(yè)的穩(wěn)健、持續(xù)與繁榮進(jìn)步。（一）創(chuàng)作者層面1.內(nèi)容升級(jí):從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“精品化”在管理體系日趨完善、市場(chǎng)日益成熟的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)肩負(fù)起了起了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展的重任。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，追求精品化與專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展路徑已成為業(yè)界的普遍共識(shí)REF_Ref2550\h王櫻潔.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)制的演變與效果[J].教育傳媒研究,2019,(04):23-25.DOI:10.19400/10-1407/g2.2019.04.007.。資本流動(dòng)呈現(xiàn)出從平臺(tái)側(cè)向內(nèi)容創(chuàng)作方傾斜的趨勢(shì)，這一轉(zhuǎn)變背后有多重因素驅(qū)動(dòng)，其中，短視頻市場(chǎng)快速發(fā)展與內(nèi)容產(chǎn)出速度之間的不匹配所催生的需求空白是關(guān)鍵因素之一。短視頻興起初期“以量換質(zhì)”的策略逐漸難以滿足用戶的多元化需求，這為短視頻領(lǐng)域新興的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展天地REF_Ref2606\h雷蕾.短視頻時(shí)代背景下的降級(jí)傳播趨勢(shì)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(23):109+115.。相較于普通短視頻REF_Ref2550\h王櫻潔.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)制的演變與效果[J].教育傳媒研究,2019,(04):23-25.DOI:10.19400/10-1407/g2.2019.04.007.REF_Ref2606\h雷蕾.短視頻時(shí)代背景下的降級(jí)傳播趨勢(shì)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(23):109+115.2.模式創(chuàng)新；文旅融合賦能微短劇高質(zhì)量發(fā)展黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。微短劇因其成本低廉、創(chuàng)意空間廣闊、傳播速率高昂，在促進(jìn)文旅融合發(fā)展方面展現(xiàn)出巨大潛力。2024年初，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃》為創(chuàng)作者指出了創(chuàng)作方向，倡導(dǎo)微短劇與文旅融合創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)出，促進(jìn)兩者間的共生共榮共享。將微短劇創(chuàng)作與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有助于提升微短劇內(nèi)容的品質(zhì)，增強(qiáng)其作品的制作精良度與文化底蘊(yùn)，為觀眾呈現(xiàn)更高水準(zhǔn)且更具深度的內(nèi)容，從而優(yōu)化觀眾的觀賞體驗(yàn)。以《我的歸途有風(fēng)》為例，上線4個(gè)月播放量破1.9億帶動(dòng)樂(lè)山“五一”假期景區(qū)收入超3000萬(wàn)。劇中對(duì)樂(lè)山的特色和非遺美食如蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋、燈影牛肉、軍屯鍋盔、冒烤鴨等進(jìn)行了充分展示，還涉及了變臉、扎染等傳統(tǒng)文化。這些文化元素的呈現(xiàn)，讓觀眾對(duì)樂(lè)山的文化有了更深入的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了樂(lè)山的文化吸引力。劇中以“慢節(jié)奏治愈”為特點(diǎn)，圍繞當(dāng)?shù)孛朗痴宫F(xiàn)了樂(lè)山人閑適自治的生活狀態(tài)以及當(dāng)?shù)孛朗澄幕瘞?lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。“本土生活+美食特色”對(duì)于長(zhǎng)期處于快節(jié)奏生活中的人們具有很大的吸引力，更是激發(fā)了他們前往樂(lè)山體驗(yàn)慢生活、品嘗美食的欲望。（二）平臺(tái)切實(shí)承擔(dān)起主體責(zé)任：加強(qiáng)內(nèi)容審核與管理當(dāng)前，微短劇領(lǐng)域面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，一旦某種類(lèi)型的作品在網(wǎng)絡(luò)上走紅，便會(huì)迅速引來(lái)眾多創(chuàng)作者的跟風(fēng)。為此，各大短視頻平臺(tái)需深刻認(rèn)識(shí)到構(gòu)建微短劇內(nèi)容多樣性的重要性，通過(guò)發(fā)掘并展示多元化內(nèi)容，突破傳統(tǒng)敘事框架，以契合受眾日益增長(zhǎng)的精神文化訴求。例如，可采取流量激勵(lì)等措施，倡導(dǎo)積極價(jià)值觀的傳播，為各類(lèi)微短劇內(nèi)容提供發(fā)展空間，激勵(lì)創(chuàng)作者勇于探索新穎題材與風(fēng)格。此外，平臺(tái)應(yīng)建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)上微短劇內(nèi)容的監(jiān)督與管理。這包括對(duì)微短劇本的初步審查，對(duì)待上線微短劇實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量篩選，剔除那些抄襲痕跡明顯、制作粗糙的作品，同時(shí)對(duì)內(nèi)容低俗、觀眾反響強(qiáng)烈的微短劇迅速執(zhí)行下架處理。確保其內(nèi)容在創(chuàng)意、人物設(shè)定及情節(jié)發(fā)展上具有一定的原創(chuàng)性和新穎性，避免過(guò)度模仿或抄襲已有作品。同時(shí)，平臺(tái)還需設(shè)立專(zhuān)門(mén)的審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)提交的作品進(jìn)行細(xì)致的內(nèi)容審查，及時(shí)識(shí)別并剔除同質(zhì)化嚴(yán)重或存在侵權(quán)嫌疑的內(nèi)容。其次，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)提升對(duì)創(chuàng)作者的審美格調(diào)與作品品質(zhì)，提升創(chuàng)作者對(duì)原創(chuàng)性的認(rèn)識(shí)和尊重，鼓勵(lì)他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上追求差異化，避免陷入同質(zhì)化的泥潭。從而促使觀眾將注意力集中于那些真正富有價(jià)值、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的作品上，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)有利于整個(gè)行業(yè)健康、有序發(fā)展的積極氛圍。同時(shí)，應(yīng)持續(xù)保持監(jiān)督舉報(bào)渠道的暢通，對(duì)投訴舉報(bào)信息及時(shí)處理，對(duì)網(wǎng)民反映的問(wèn)題快速響應(yīng)，并采取下架、斷鏈、屏蔽等處理措施，及時(shí)向舉報(bào)者反饋處理結(jié)果，向創(chuàng)作者通報(bào)違規(guī)具體細(xì)節(jié)，對(duì)涉嫌違法犯罪的線索也應(yīng)依法向相關(guān)部門(mén)移送REF_Ref2936\hREF_Ref2936\h陳兵,劉永集.陳兵：統(tǒng)籌聚合多元效果，讓內(nèi)容生產(chǎn)緣法而行丨法經(jīng)兵言[EB/OL]第一財(cái)經(jīng),2024-09-17.2025-03-09陳兵：統(tǒng)籌聚合多元效果，讓內(nèi)容生產(chǎn)緣法而行丨法經(jīng)兵言()為降低微短劇的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，短視頻平臺(tái)除了要加強(qiáng)內(nèi)容的審核把關(guān)外，還應(yīng)注意審查創(chuàng)作主體資格。雖然微短劇相對(duì)于其他劇種而言，雖然更加短小精煉，但是它還是屬于一種新興文藝影視作品的樣態(tài)，所以它要符合影視作品的基本要求，要遵循影視作品制作的邏輯和規(guī)范。一直以來(lái)，各大平臺(tái)在內(nèi)容審核上過(guò)于專(zhuān)注，在內(nèi)容篩選上投入了大量的資源，而對(duì)內(nèi)容制作方，也就是創(chuàng)作主體的資質(zhì)審核卻有所忽視。目前短視頻平臺(tái)上的短劇，有些是出自一些有賬號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但缺乏影視劇制作基礎(chǔ)知識(shí)的頭部博主之手，很難做出能夠媲美電影與電視劇、符合觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)的畫(huà)面，從而拉低了整個(gè)微短劇市場(chǎng)的審美觀。因此，確定微短劇創(chuàng)作者的資格，提高他們的進(jìn)入門(mén)檻，是視頻分享平臺(tái)不可推卸的責(zé)任。在這些劇集發(fā)布在短視頻平臺(tái)之前，平臺(tái)需要進(jìn)行嚴(yán)格的審查過(guò)程，比如檢查它們是否具有影視制作行業(yè)的從業(yè)資質(zhì)、持有相關(guān)的影視后期制作工程師和攝影師等職業(yè)資格證書(shū)。通過(guò)設(shè)定更高的準(zhǔn)入門(mén)檻，可以明確地區(qū)分網(wǎng)紅和微短劇創(chuàng)作人之間的區(qū)別，從而在一定程度上提高微短劇的整體品質(zhì)。（三）受眾增強(qiáng)媒介素養(yǎng)與審美水平，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作短劇的創(chuàng)作初衷主要是為了吸引觀眾注意，獲取流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在“爽感”文化的驅(qū)使下，多數(shù)觀眾對(duì)甜寵、霸總等“極致爽劇”情有獨(dú)鐘，他們?cè)谔摂M情境中尋求心靈的慰藉與滿足。這一市場(chǎng)需求催生了大量同類(lèi)短劇的涌現(xiàn)，而這些短劇又可能進(jìn)一步加深了觀眾的信息繭房效應(yīng)，長(zhǎng)此以往，形成了一個(gè)不利于觀眾與微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的惡性循環(huán)，既削弱了觀眾的批判性思維，也阻礙了微短劇行業(yè)的進(jìn)步。觀眾不僅是微短劇內(nèi)容的接受者，更是推動(dòng)其內(nèi)容質(zhì)量提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。作為網(wǎng)絡(luò)微短劇消費(fèi)鏈條的終端環(huán)節(jié)，觀眾有責(zé)任提升自身的媒介認(rèn)知能力和審美鑒賞力，以推動(dòng)微短劇向更高質(zhì)量層次發(fā)展。在信息爆炸的時(shí)代背景下，觀眾每日都會(huì)面臨海量微短劇內(nèi)容的沖擊，其中混雜著虛假、低俗乃至有害信息。因此，觀眾需掌握多維度分析與評(píng)判內(nèi)容的能力，確保獲取信息的全面性與準(zhǔn)確性，避免被誤導(dǎo)。同時(shí)，觀眾應(yīng)積極向平臺(tái)反饋違規(guī)內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的質(zhì)量實(shí)施有效監(jiān)督。此外，觀眾還需致力于提升個(gè)人的審美品位，不再滿足于淺顯、低俗的劇情和視覺(jué)效果。當(dāng)觀眾開(kāi)始欣賞那些具有藝術(shù)美感、情感共鳴和深刻社會(huì)意義的作品時(shí)，市場(chǎng)需求就會(huì)向這些方向傾斜。這種需求的變化成為創(chuàng)作者改進(jìn)內(nèi)容、追求創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)他們探索更多元化的題材、更精湛的敘事手法以及更高標(biāo)準(zhǔn)的制作流程，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播創(chuàng)造更加有利的條件，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。綜上所述，受眾媒介素養(yǎng)與審美水平的提升，不僅有助于凈化微短劇的創(chuàng)作環(huán)境，減少粗制濫造現(xiàn)象，還能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。這一過(guò)程是一個(gè)良性循環(huán)，既提升了觀眾的觀賞體驗(yàn)，也推動(dòng)了整個(gè)微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。因此，社會(huì)各界，包括教育機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)及創(chuàng)作者本身，都應(yīng)共同努力，通過(guò)多種途徑提升受眾的媒介素養(yǎng)與審美水平，為優(yōu)質(zhì)微短劇的創(chuàng)作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（四）多管齊下強(qiáng)化監(jiān)管，形成協(xié)同防控機(jī)制隨著微短劇市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，其內(nèi)容日益豐富且受眾范圍不斷擴(kuò)大，這給相關(guān)的監(jiān)管工作帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。為確保微短劇行業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局已多次發(fā)起專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，并制定行業(yè)規(guī)范，同時(shí)將此類(lèi)監(jiān)管措施整合進(jìn)常規(guī)監(jiān)管機(jī)制之中。在2024年4月份，國(guó)家廣播電視總局正式頒布了《微短劇備案工作最新指引》，明確指出從2024年6月1日起，任何未經(jīng)審核備案的微短劇作品將禁止在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，并且清晰界定了行業(yè)監(jiān)管職責(zé)、屬地管理原則以及平臺(tái)方需承擔(dān)的主體責(zé)任。這一新規(guī)的頒布，象征著微短劇市場(chǎng)正式步入“備案管理”的新紀(jì)元，標(biāo)志著微短劇行業(yè)的規(guī)范化管理取得了重要進(jìn)展。當(dāng)前，包括抖音、快手、微信視頻號(hào)在內(nèi)的各大微短劇播放平臺(tái)，也都已依據(jù)新規(guī)的具體要求，制定了相應(yīng)的備案操作細(xì)則。據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心所提供的數(shù)據(jù)分析顯示，在新規(guī)試行期間，投資規(guī)模在30萬(wàn)元人民幣以下的“其他類(lèi)別微短劇”，其審核標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較為寬松，因此數(shù)量上有了顯著增長(zhǎng)，占據(jù)了市場(chǎng)總量的約50%份額。新規(guī)的頒布，為微短劇行業(yè)的合理合規(guī)合法發(fā)展指明了路