媒介專員職業(yè)水平認(rèn)證試題沖刺卷考試時(shí)長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：媒介專員職業(yè)水平認(rèn)證試題沖刺卷考核對(duì)象：媒介專員職業(yè)水平認(rèn)證考生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.媒介投放的核心目標(biāo)是通過廣告創(chuàng)意吸引受眾，而非提升品牌認(rèn)知度。2.在媒介計(jì)劃中，目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征是唯一需要考慮的因素。3.媒介購買中的“頻次”是指廣告在特定時(shí)間段內(nèi)觸達(dá)同一受眾的次數(shù)。4.社交媒體廣告的精準(zhǔn)投放主要依賴于算法推薦和用戶畫像分析。5.媒介效果評(píng)估中，CPM（千人成本）是衡量廣告投放效率的關(guān)鍵指標(biāo)之一。6.報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒介在信息傳播速度上優(yōu)于數(shù)字媒介。7.媒介組合策略中，不同媒介的協(xié)同效應(yīng)可以放大整體傳播效果。8.廣告投放后的“二次傳播”主要依賴于受眾的主動(dòng)分享和口碑傳播。9.媒介專員在制定媒介計(jì)劃時(shí)，無需考慮競爭對(duì)手的媒介策略。10.數(shù)字媒介的互動(dòng)性特征使得廣告投放效果難以量化評(píng)估。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種媒介形式最適合進(jìn)行品牌形象宣傳？（）A.電視廣告B.社交媒體信息流廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻貼片D.報(bào)紙分類廣告2.媒介計(jì)劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是？（）A.分析媒介覆蓋范圍B.調(diào)研受眾消費(fèi)習(xí)慣C.選擇媒介購買平臺(tái)D.制定媒介預(yù)算3.以下哪種媒介購買方式最適合長期品牌曝光？（）A.短期項(xiàng)目制投放B.固定刊例廣告C.競價(jià)式購買D.事件營銷合作4.媒介效果評(píng)估中，Reach（觸達(dá)率）是指？（）A.廣告曝光總次數(shù)B.目標(biāo)受眾覆蓋人數(shù)占比C.單次廣告點(diǎn)擊量D.廣告互動(dòng)率5.以下哪種媒介形式最適合進(jìn)行產(chǎn)品功能演示？（）A.報(bào)紙廣告B.社交媒體短視頻C.電視購物節(jié)目D.戶外廣告牌6.媒介專員在制定媒介組合策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮？（）A.媒介成本最低化B.媒介覆蓋最廣化C.媒介協(xié)同效應(yīng)最大化D.媒介形式多樣化7.廣告投放后的“二次傳播”主要依賴于？（）A.媒介平臺(tái)算法推薦B.受眾主動(dòng)分享和口碑傳播C.廣告創(chuàng)意吸引力D.媒介購買量8.媒介專員在制定媒介計(jì)劃時(shí)，需要考慮的關(guān)鍵因素不包括？（）A.媒介成本B.媒介覆蓋C.媒介時(shí)效性D.媒介受眾滿意度9.以下哪種媒介形式最適合進(jìn)行地域性推廣？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻貼片C.地方性報(bào)紙D.社交媒體信息流廣告10.媒介效果評(píng)估中，CPC（單次點(diǎn)擊成本）是指？（）A.每千次曝光成本B.每次廣告點(diǎn)擊成本C.每次互動(dòng)成本D.每次轉(zhuǎn)化成本三、多選題（每題2分，共20分）1.媒介計(jì)劃中，需要考慮的因素包括？（）A.媒介成本B.媒介覆蓋C.媒介時(shí)效性D.媒介受眾E.媒介形式2.媒介專員在制定媒介組合策略時(shí)，應(yīng)考慮？（）A.媒介協(xié)同效應(yīng)B.媒介成本C.媒介覆蓋D.媒介時(shí)效性E.媒介受眾3.廣告投放后的“二次傳播”主要依賴于？（）A.媒介平臺(tái)算法推薦B.受眾主動(dòng)分享和口碑傳播C.廣告創(chuàng)意吸引力D.媒介購買量E.媒介互動(dòng)性4.媒介效果評(píng)估中，常用的指標(biāo)包括？（）A.Reach（觸達(dá)率）B.CPM（千人成本）C.CPC（單次點(diǎn)擊成本）D.CTR（點(diǎn)擊率）E.CVR（轉(zhuǎn)化率）5.以下哪種媒介形式適合進(jìn)行品牌形象宣傳？（）A.電視廣告B.社交媒體信息流廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻貼片D.報(bào)紙分類廣告E.戶外廣告牌6.媒介專員在制定媒介計(jì)劃時(shí)，需要考慮的因素包括？（）A.媒介成本B.媒介覆蓋C.媒介時(shí)效性D.媒介受眾E.媒介形式7.廣告投放后的“二次傳播”主要依賴于？（）A.媒介平臺(tái)算法推薦B.受眾主動(dòng)分享和口碑傳播C.廣告創(chuàng)意吸引力D.媒介購買量E.媒介互動(dòng)性8.媒介效果評(píng)估中，常用的指標(biāo)包括？（）A.Reach（觸達(dá)率）B.CPM（千人成本）C.CPC（單次點(diǎn)擊成本）D.CTR（點(diǎn)擊率）E.CVR（轉(zhuǎn)化率）9.以下哪種媒介形式適合進(jìn)行地域性推廣？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻貼片C.地方性報(bào)紙D.社交媒體信息流廣告E.戶外廣告牌10.媒介專員在制定媒介組合策略時(shí)，應(yīng)考慮？（）A.媒介協(xié)同效應(yīng)B.媒介成本C.媒介覆蓋D.媒介時(shí)效性E.媒介受眾四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某快消品牌計(jì)劃在夏季推出新款飲料，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕消費(fèi)者，預(yù)算為100萬元。媒介專員需要制定媒介組合策略，以最大化品牌曝光和產(chǎn)品試用率。問題：-該品牌應(yīng)優(yōu)先選擇哪種媒介形式？（3分）-如何通過媒介組合策略提升產(chǎn)品試用率？（3分）2.案例背景：某電商平臺(tái)計(jì)劃在“雙十一”期間進(jìn)行促銷活動(dòng)，目標(biāo)受眾為25-40歲的女性消費(fèi)者，預(yù)算為200萬元。媒介專員需要制定媒介組合策略，以最大化活動(dòng)曝光和轉(zhuǎn)化率。問題：-該品牌應(yīng)優(yōu)先選擇哪種媒介形式？（3分）-如何通過媒介組合策略提升活動(dòng)轉(zhuǎn)化率？（3分）3.案例背景：某汽車品牌計(jì)劃在車展期間進(jìn)行新車發(fā)布，目標(biāo)受眾為30-50歲的男性消費(fèi)者，預(yù)算為300萬元。媒介專員需要制定媒介組合策略，以最大化品牌曝光和產(chǎn)品認(rèn)知度。問題：-該品牌應(yīng)優(yōu)先選擇哪種媒介形式？（3分）-如何通過媒介組合策略提升產(chǎn)品認(rèn)知度？（3分）五、論述題（每題11分，共22分）1.論述題：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述媒介組合策略在品牌傳播中的重要性。2.論述題：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述媒介效果評(píng)估在廣告投放中的重要性。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（媒介投放的核心目標(biāo)是提升品牌認(rèn)知度、促進(jìn)銷售等，創(chuàng)意是手段之一。）2.×（除了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，還需考慮心理特征、行為特征等。）3.√4.√5.√6.×（數(shù)字媒介傳播速度更快。）7.√8.√9.×（需考慮競爭對(duì)手的媒介策略以制定差異化方案。）10.×（數(shù)字媒介的互動(dòng)性特征使得廣告投放效果更易量化。）二、單選題1.A（電視廣告適合品牌形象宣傳。）2.B（調(diào)研受眾消費(fèi)習(xí)慣是確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。）3.B（固定刊例廣告適合長期品牌曝光。）4.B（Reach是指目標(biāo)受眾覆蓋人數(shù)占比。）5.B（社交媒體短視頻適合產(chǎn)品功能演示。）6.C（媒介協(xié)同效應(yīng)最大化是優(yōu)先考慮因素。）7.B（二次傳播主要依賴于受眾主動(dòng)分享和口碑傳播。）8.D（媒介受眾滿意度不是制定媒介計(jì)劃時(shí)需要考慮的因素。）9.C（地方性報(bào)紙適合地域性推廣。）10.B（CPC是指每次廣告點(diǎn)擊成本。）三、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,E4.A,B,C,D,E5.A,C,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,E8.A,B,C,D,E9.C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析1.案例解析：-優(yōu)先選擇社交媒體信息流廣告（3分）：社交媒體受眾年輕化，互動(dòng)性強(qiáng)，適合品牌曝光和產(chǎn)品試用。-通過媒介組合策略提升產(chǎn)品試用率：結(jié)合社交媒體廣告、KOL合作、線下試飲活動(dòng)等，提升產(chǎn)品試用率（3分）。2.案例解析：-優(yōu)先選擇社交媒體信息流廣告和搜索引擎廣告（3分）：社交媒體信息流廣告適合品牌曝光，搜索引擎廣告適合精準(zhǔn)引流。-通過媒介組合策略提升活動(dòng)轉(zhuǎn)化率：結(jié)合社交媒體廣告、搜索引擎廣告、電商平臺(tái)推廣等，提升活動(dòng)轉(zhuǎn)化率（3分）。3.案例解析：-優(yōu)先選擇電視廣告和戶外廣告牌（3分）：電視廣告適合品牌曝光，戶外廣告牌適合地域性推廣。-通過媒介組合策略提升產(chǎn)品認(rèn)知度：結(jié)合電視廣告、戶外廣告牌、車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等，提升產(chǎn)品認(rèn)知度（3分）。五、論述題1.論述解析：媒介組合策略在品牌傳播中的重要性體現(xiàn)在：-提升傳播效果：不同媒介的協(xié)同效應(yīng)可以放大整體傳播效果（3分）。-拓展受眾覆蓋：通過多種媒介組合，可以覆蓋更廣泛的受眾群體（3分）。-降低傳播風(fēng)險(xiǎn)：單一媒介投放存在風(fēng)險(xiǎn)，媒介組合可以分散風(fēng)險(xiǎn)（3分）。案例：某快消品牌通過電視廣告、社交媒體信息流廣告和線下促銷活動(dòng)組合，成功提升了品牌曝光和產(chǎn)品銷