2025年大學旅游（旅游研究方法）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.旅游研究中，通過對大量游客的行為數據進行分析，來揭示旅游市場規(guī)律的方法屬于（）A.定性研究方法B.定量研究方法C.案例研究方法D.田野調查方法2.在旅游研究中，用于收集游客對旅游目的地滿意度的最常用方法是（）A.問卷調查B.訪談C.觀察D.實驗3.以下哪種抽樣方法能保證樣本對總體具有較好的代表性，常用于旅游市場調查？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.方便抽樣D.配額抽樣4.旅游研究中，對旅游目的地文化特色進行深入挖掘和分析的研究屬于（）A.旅游經濟研究B.旅游地理研究C.旅游文化研究D.旅游管理研究5.要研究旅游目的地居民對旅游發(fā)展的態(tài)度，最合適的研究方法是（）A.文獻研究B.實地考察C.問卷調查居民D.分析旅游統(tǒng)計數據6.在旅游研究中，通過分析旅游景區(qū)歷年游客接待量數據來預測未來游客規(guī)模的方法是（）A.趨勢分析B.相關分析C.回歸分析D.聚類分析7.旅游研究中，對于旅游服務質量的評估，采用的“神秘顧客”調查屬于（）A.觀察法B.實驗法C.調查法D.文獻法8.以下哪個指標可用于衡量旅游目的地的旅游資源吸引力？（）A.游客投訴率B.旅游收入增長率C.景區(qū)知名度D.酒店入住率9.旅游研究中，對不同旅游目的地的旅游產品進行比較分析的研究屬于（）A.旅游市場細分研究B.旅游產品差異化研究C.旅游消費行為研究D.旅游營銷研究10.在研究旅游對目的地社會文化影響時，通過對當地居民日常生活變化進行長期跟蹤觀察的方法是（）A.參與觀察B.非參與觀察C.結構化觀察D.非結構化觀察第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.旅游研究方法可分為定性研究方法和______研究方法。2.旅游市場調查中常用的抽樣方法有概率抽樣和______抽樣。3.旅游研究的數據收集方法包括問卷調查、訪談、觀察和______等。4.對旅游目的地形象進行測量的常用量表有語義差異量表和______量表。5.旅游研究中的案例研究通常包括單案例研究和______案例研究。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述旅游研究中定性研究方法的主要特點。2.說明旅游市場調查中問卷調查法的優(yōu)缺點。3.旅游研究中，如何選擇合適的研究方法？4.舉例說明旅游研究中數據分析的常用方法及其作用。四、材料分析題（共20分）材料：某旅游目的地近年來游客數量持續(xù)增長，但同時也出現(xiàn)了一些問題，如旅游旺季交通擁堵、景區(qū)環(huán)境壓力增大、旅游服務質量有所下降等。當地政府和旅游部門為了更好地發(fā)展旅游業(yè)，委托研究機構進行調研。答題要求：根據上述材料，回答以下問題。每小題10分。1.請設計一個研究方案，以了解該旅游目的地游客增長帶來的具體影響及存在的問題。2.針對景區(qū)環(huán)境壓力增大的問題，提出具體的研究思路和方法，以找出有效的解決措施。五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題。論述旅游研究方法在旅游規(guī)劃中的重要性，并結合實際案例進行說明。（論述字數在300字左右）答案1.B2.A3.B4.C5.C6.A7.A8.C9.B10.A二、填空題答案1.定量2.非概率3.實驗4.李克特5.多三、簡答題答案1.定性研究方法的主要特點：注重對現(xiàn)象的深入理解和解釋；采用靈活的研究設計；數據收集多通過訪談、觀察等方式；研究結果更具情境性和主觀性；有助于揭示事物的本質和內在機制。2.問卷調查法的優(yōu)點：可大規(guī)模收集數據；標準化程度高；便于統(tǒng)計分析。缺點：問卷設計要求高；回收率可能較低；被調查者可能不認真作答；難以深入了解復雜問題。3.選擇合適的研究方法需考慮研究問題的性質、研究目的、數據的可得性、研究的可行性和成本等因素。如探索性研究可采用定性方法；描述性研究可結合定量和定性方法；因果關系研究常采用實驗或統(tǒng)計分析方法。4.常用數據分析方法及作用：描述統(tǒng)計用于整理和描述數據特征，如均值、標準差等；相關分析可研究變量間的關聯(lián)程度；回歸分析用于預測變量關系；聚類分析可將數據分類。例如通過相關分析了解旅游收入與游客數量的關系，用回歸分析預測旅游收入。四、材料分析題答案1.研究方案：首先設計問卷，涵蓋游客基本信息、旅游活動、對當地影響評價等內容，在各景區(qū)、交通樞紐等地隨機發(fā)放。同時選取部分游客和當地居民進行訪談，深入了解具體感受和問題。觀察旅游旺季各區(qū)域實際情況，記錄交通、環(huán)境等狀況。收集當地旅游部門相關統(tǒng)計數據，如游客數量、投訴情況等進行綜合分析。2.針對景區(qū)環(huán)境壓力增大問題，研究思路：分析游客活動對環(huán)境的具體影響因素。方法：在景區(qū)關鍵區(qū)域設置監(jiān)測點，觀察游客行為與環(huán)境指標變化關系；對游客進行訪談，了解其環(huán)保意識和行為；收集景區(qū)環(huán)境相關數據，如垃圾量、水質等，對比不同時期數據找出壓力增大原因，進而提出針對性解決措施。五、論述題答案旅游研究方法在旅游規(guī)劃中至關重要。例如在規(guī)劃一個海濱旅游度假區(qū)時，通過市場調研的方法，運用問卷調查收集潛在游客對度假區(qū)設施、服務等方面