2025年大學(xué)企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，（）是企業(yè)形象的核心。A.理念識(shí)別B.行為識(shí)別C.視覺(jué)識(shí)別D.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別答案：A2.以下不屬于企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)容的是（）。A.企業(yè)使命B.企業(yè)價(jià)值觀C.企業(yè)標(biāo)志D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)答案：C3.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的主體是（）。A.企業(yè)員工B.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)C.企業(yè)客戶D.企業(yè)股東答案：A4.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素是（）。A.企業(yè)名稱B.企業(yè)標(biāo)志C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色答案：B5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則不包括（）。A.系統(tǒng)性原則B.差異性原則C.創(chuàng)新性原則D.隨意性原則答案：D6.企業(yè)使命的表述應(yīng)具有（）。A.模糊性B.抽象性C.具體性D.不確定性答案：C7.企業(yè)價(jià)值觀的形成主要受（）影響。A.企業(yè)規(guī)模B.企業(yè)歷史C.企業(yè)文化D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)答案：B8.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)中對(duì)內(nèi)行為包括（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品銷(xiāo)售C.員工培訓(xùn)D.廣告宣傳答案：C9.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中應(yīng)用要素不包括（）。A.辦公用品B.企業(yè)建筑C.企業(yè)廣告D.企業(yè)理念答案：D10.企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要具有（）。A.復(fù)雜性B.簡(jiǎn)潔性C.隨意性D.模糊性答案：B11.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要考慮（）。A.字體風(fēng)格B.顏色搭配C.與標(biāo)志協(xié)調(diào)性D.以上都是答案：D12.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇要體現(xiàn)企業(yè)的（）。A.個(gè)性B.共性C.隨意性D.不確定性答案：A13.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的流程第一步是（）。A.調(diào)研分析B.理念確定C.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)D.實(shí)施推廣答案：A14.企業(yè)形象調(diào)研分析的內(nèi)容不包括（）。A.企業(yè)內(nèi)部情況B.企業(yè)外部情況C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D.企業(yè)未來(lái)規(guī)劃答案：D15.企業(yè)理念確定后要進(jìn)行（）。A.行為設(shè)計(jì)B.視覺(jué)設(shè)計(jì)C.傳播推廣D.以上都是答案：D16.企業(yè)行為設(shè)計(jì)要注重（）。A.可操作性B.隨意性C.抽象性D.不確定性答案：A17.企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要突出（）。A.獨(dú)特性B.共性C.隨意性D.不確定性答案：A18.企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施推廣的途徑不包括（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.內(nèi)部培訓(xùn)D.自我欣賞答案：D19.企業(yè)形象設(shè)計(jì)效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）。A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.企業(yè)規(guī)模答案：D20.良好的企業(yè)形象能為企業(yè)帶來(lái)（）。A.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.無(wú)影響D.不確定答案：A第II卷（非選擇題共60分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素。答案：企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等構(gòu)成。企業(yè)使命明確企業(yè)存在的意義和目的；企業(yè)價(jià)值觀體現(xiàn)企業(yè)對(duì)價(jià)值的判斷和追求；企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為和策略。2.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容？答案：企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)包括對(duì)內(nèi)行為和對(duì)外行為。對(duì)內(nèi)行為有員工培訓(xùn)、工作環(huán)境營(yíng)造、組織管理等；對(duì)外行為有市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品銷(xiāo)售、公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳等。3.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素有哪些？答案：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。企業(yè)標(biāo)志是核心，企業(yè)名稱便于識(shí)別，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色具有獨(dú)特性和代表性。4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)有哪些作用？答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)能提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引客戶和投資者，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部凝聚力，規(guī)范企業(yè)行為，使企業(yè)在市場(chǎng)中樹(shù)立良好形象，獲得更好發(fā)展。三、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，20分。要求論述充分，條理清晰。論述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三者的關(guān)系。答案：企業(yè)理念識(shí)別是企業(yè)形象的核心與靈魂，為行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別提供方向和指導(dǎo)。行為識(shí)別是理念識(shí)別的外在表現(xiàn)，通過(guò)企業(yè)員工的行為等將理念落實(shí)。視覺(jué)識(shí)別則是理念識(shí)別和行為識(shí)別的直觀呈現(xiàn)，以獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)讓企業(yè)形象更易傳播和記憶。三者相互依存、相互促進(jìn)。理念識(shí)別決定行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，行為識(shí)別是理念識(shí)別的實(shí)踐載體，視覺(jué)識(shí)別強(qiáng)化理念識(shí)別和行為識(shí)別的效果，共同塑造完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。四、案例分析題（共10分）材料：某公司一直以創(chuàng)新為理念，注重產(chǎn)品研發(fā)和員工創(chuàng)新能力培養(yǎng)。在行為上，鼓勵(lì)員工積極提出新想法，組織創(chuàng)新競(jìng)賽等活動(dòng)。視覺(jué)上，公司標(biāo)志采用富有科技感的藍(lán)色，標(biāo)準(zhǔn)字簡(jiǎn)潔有力，辦公用品等都體現(xiàn)創(chuàng)新元素。答題要求：分析該公司在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面的做法，并指出其優(yōu)勢(shì)。該公司在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面，理念上突出創(chuàng)新，為行為和視覺(jué)設(shè)計(jì)提供了核心指引。行為上通過(guò)鼓勵(lì)員工創(chuàng)新活動(dòng)，將創(chuàng)新理念落到實(shí)處。視覺(jué)上利用藍(lán)色標(biāo)志、簡(jiǎn)潔標(biāo)準(zhǔn)字和創(chuàng)新元素辦公用品，直觀展現(xiàn)創(chuàng)新形象。優(yōu)勢(shì)在于理念明確，行為與理念緊密結(jié)合，視覺(jué)呈現(xiàn)獨(dú)特且強(qiáng)化了創(chuàng)新形象，有助于在市場(chǎng)中凸顯創(chuàng)新特色，吸引關(guān)注，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。五、設(shè)計(jì)題（共10分）材料：一家新成立的環(huán)?？萍脊?，致力于為客戶提供綠色環(huán)保解決方案。答題要求：為該環(huán)?？萍脊驹O(shè)計(jì)一套企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，包括理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別的主要內(nèi)容。理念識(shí)別：使命為推動(dòng)環(huán)?？萍及l(fā)展，守護(hù)綠色家園；價(jià)值觀是環(huán)