2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征是（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.信息量大D.覆蓋面廣2.下列屬于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式的是（）A.一對多B.多對一C.多對多D.以上都是3.網(wǎng)絡(luò)媒體的核心要素不包括（）A.傳播者B.受眾C.傳播內(nèi)容D.傳播渠道4.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道不包括（）A.網(wǎng)站B.社交媒體C.電視D.移動應(yīng)用5.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果評估指標(biāo)不包括（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.收視率D.活躍度6.網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程不包括（）A.選題策劃B.采訪寫作C.印刷出版D.審核發(fā)布7.網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容特點不包括（）A.即時性B.海量性C.深度性D.碎片化8.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動形式不包括（）A.評論B.點贊C.私信D.郵寄信件9.網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式不包括（）A.廣告收入B.付費(fèi)會員C.線下活動D.政府補(bǔ)貼10.網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任不包括（）A.傳播正能量B.保護(hù)用戶隱私C.制造虛假信息D.維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全11.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢不包括（）A.智能化B.移動化C.單一化D.視頻化12.網(wǎng)絡(luò)媒體的版權(quán)保護(hù)措施不包括（）A.申請專利B.標(biāo)注版權(quán)信息C.簽訂版權(quán)協(xié)議D.追究侵權(quán)責(zé)任13.網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶需求不包括（）A.信息獲取B.娛樂消遣C.社交互動D.逃避現(xiàn)實14.網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌建設(shè)不包括（）A.確定品牌定位B.設(shè)計品牌形象C.忽視品牌傳播D.維護(hù)品牌聲譽(yù)15.網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）A.定性分析B.定量分析C.直覺判斷D.相關(guān)性分析16.網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷推廣方式不包括（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.線下傳單D.內(nèi)容營銷17.網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾特征不包括（）A.年輕化B.多元化C.固定化D.個性化18.網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)應(yīng)用不包括（）A.人工智能B.虛擬現(xiàn)實C.活字印刷術(shù)D.大數(shù)據(jù)19.網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.合法性B.真實性C.趣味性D.健康性20.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對社會的影響不包括（）A.促進(jìn)信息傳播B.加劇信息不對稱C.推動社會變革D.豐富文化生活第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。21.簡述網(wǎng)絡(luò)媒體的定義和特點。22.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果評估的主要方法有哪些？23.網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式有哪幾種？24.網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任體現(xiàn)在哪些方面？（二）論述題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述相關(guān)問題。25.論述網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊與挑戰(zhàn)。26.分析網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播中的優(yōu)勢和劣勢。（三）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：近年來，短視頻平臺迅速崛起，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。短視頻以其短小精悍、生動有趣的特點，吸引了大量用戶。然而，短視頻內(nèi)容也存在一些問題，如低俗、暴力、虛假信息等。27.結(jié)合材料，分析短視頻平臺存在的問題及其影響。28.針對短視頻平臺存在的問題，提出相應(yīng)的解決措施。（四）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某網(wǎng)絡(luò)媒體公司推出了一款新聞客戶端，通過個性化推薦算法，為用戶提供定制化的新聞內(nèi)容。該客戶端上線后，用戶量迅速增長，活躍度也很高。29.分析該新聞客戶端成功的原因。30.請闡述個性化推薦算法在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用及意義。（五）實踐操作題（共10分）答題要求：請根據(jù)以下要求，完成實踐操作。31.選擇一個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音等，策劃并撰寫一篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢的文章。要求：主題明確，內(nèi)容充實，語言通順，不少于500字。答案：1.B2.D3.D4.C5.C6.C7.C8.D9.D10.C11.C12.A13.D14.C15.C16.C17.C18.C19.C20.B21.網(wǎng)絡(luò)媒體是指借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的媒體形態(tài)。特點包括：傳播速度快、互動性強(qiáng)、信息量大、覆蓋面廣、內(nèi)容即時性、海量性、碎片化等。22.點擊率、轉(zhuǎn)化率、活躍度、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等。23.廣告收入、付費(fèi)會員、內(nèi)容付費(fèi)、電商帶貨、線下活動等。24.傳播正能量、保護(hù)用戶隱私、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、提供真實準(zhǔn)確信息、促進(jìn)文化交流等。25.沖擊：受眾分流、廣告市場競爭、內(nèi)容創(chuàng)作壓力。挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型困難、盈利模式受沖擊、人才流失等。26.優(yōu)勢：傳播速度快、互動性強(qiáng)、信息量大、覆蓋面廣、個性化推薦等。劣勢：信息真實性難保證、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、存在網(wǎng)絡(luò)暴力等不良現(xiàn)象。27.問題：低俗、暴力、虛假信息等。影響：誤導(dǎo)公眾、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、影響青少年身心健康等。28.加強(qiáng)審核機(jī)制、提高用戶舉報獎勵、引導(dǎo)用戶