第1篇一、活動(dòng)背景瀘州老窖作為中國四大名酒之一，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。為了進(jìn)一步提升瀘州老窖的品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖品牌的認(rèn)同感，特制定本次活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升瀘州老窖品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿。3.拉近消費(fèi)者與瀘州老窖品牌的距離，提升品牌忠誠度。4.增加銷售業(yè)績，提高市場(chǎng)份額。三、活動(dòng)主題“千年老窖，濃香傳承——瀘州老窖品鑒之旅”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月1日至2022年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.瀘州老窖酒廠2.全國各大城市六、活動(dòng)對(duì)象1.瀘州老窖現(xiàn)有消費(fèi)者2.潛在消費(fèi)者3.媒體記者4.合作伙伴七、活動(dòng)內(nèi)容1.開幕式（1）時(shí)間：2022年9月1日（2）地點(diǎn)：瀘州老窖酒廠（3）內(nèi)容：a.瀘州老窖高層領(lǐng)導(dǎo)致辭b.活動(dòng)啟動(dòng)儀式c.媒體發(fā)布會(huì)d.現(xiàn)場(chǎng)品鑒會(huì)2.品鑒之旅（1）時(shí)間：2022年9月2日至2022年10月31日（2）地點(diǎn)：全國各大城市（3）內(nèi)容：a.瀘州老窖品鑒會(huì)：邀請(qǐng)消費(fèi)者和媒體記者到瀘州老窖酒廠參觀，了解瀘州老窖的歷史、文化和生產(chǎn)工藝，現(xiàn)場(chǎng)品鑒瀘州老窖系列產(chǎn)品。b.線上品鑒活動(dòng)：通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，開展線上品鑒活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者參與其中。c.城市品鑒行：在各大城市舉辦品鑒會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和媒體記者參與，展示瀘州老窖品牌形象。3.文化體驗(yàn)活動(dòng)（1）時(shí)間：2022年9月15日至2022年10月15日（2）地點(diǎn)：瀘州老窖酒廠（3）內(nèi)容：a.瀘州老窖歷史博物館參觀：了解瀘州老窖的發(fā)展歷程和文化底蘊(yùn)。b.傳統(tǒng)釀酒工藝體驗(yàn)：讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)瀘州老窖的傳統(tǒng)釀酒工藝，感受瀘州老窖的匠心精神。c.美食搭配體驗(yàn)：結(jié)合瀘州老窖產(chǎn)品特點(diǎn)，舉辦美食搭配活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受瀘州老窖與美食的完美融合。4.優(yōu)惠促銷活動(dòng)（1）時(shí)間：2022年9月1日至2022年10月31日（2）地點(diǎn)：全國各大銷售渠道（3）內(nèi)容：a.限時(shí)折扣：在活動(dòng)期間，對(duì)瀘州老窖系列產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)折扣促銷。b.贈(zèng)品活動(dòng)：購買指定產(chǎn)品即可獲得精美贈(zèng)品。c.積分兌換：消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買瀘州老窖產(chǎn)品，可獲得積分，積分可兌換禮品。5.媒體宣傳（1）時(shí)間：活動(dòng)期間（2）內(nèi)容：a.傳統(tǒng)媒體宣傳：在各大報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等媒體進(jìn)行廣告投放。b.網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳：利用官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行宣傳。c.社交媒體互動(dòng)：開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高消費(fèi)者參與度。八、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)籌備費(fèi)用：100萬元2.媒體宣傳費(fèi)用：200萬元3.優(yōu)惠促銷費(fèi)用：300萬元4.品鑒活動(dòng)費(fèi)用：200萬元5.其他費(fèi)用：100萬元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間瀘州老窖產(chǎn)品銷量增長情況2.活動(dòng)期間消費(fèi)者參與度3.活動(dòng)期間媒體報(bào)道量4.活動(dòng)期間品牌知名度提升情況十、總結(jié)本次瀘州老窖活動(dòng)策劃方案旨在通過一系列豐富多彩的活動(dòng)，提升瀘州老窖品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖品牌的認(rèn)同感，最終實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的提升。在活動(dòng)執(zhí)行過程中，我們將密切關(guān)注活動(dòng)效果，不斷優(yōu)化活動(dòng)方案，確保活動(dòng)取得圓滿成功。第2篇一、活動(dòng)背景瀘州老窖作為中國著名的白酒品牌，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的認(rèn)知和喜愛，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，特策劃此次瀘州老窖活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升瀘州老窖品牌知名度和美譽(yù)度；2.拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，增強(qiáng)品牌忠誠度；3.促進(jìn)瀘州老窖產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L；4.展示瀘州老窖的文化魅力，傳承白酒文化。三、活動(dòng)主題“品味瀘州，傳承經(jīng)典”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.瀘州老窖生產(chǎn)基地；2.全國各大城市繁華商圈；3.線上平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、抖音、微博等）。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線下活動(dòng)（1）瀘州老窖生產(chǎn)基地開放日活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀瀘州老窖生產(chǎn)基地，了解瀘州老窖的生產(chǎn)工藝、歷史文化和產(chǎn)品特點(diǎn)?；顒?dòng)流程：1.報(bào)名參與：消費(fèi)者通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等渠道報(bào)名參與；2.導(dǎo)覽講解：工作人員帶領(lǐng)消費(fèi)者參觀生產(chǎn)車間、酒庫等區(qū)域，并講解相關(guān)知識(shí)和歷史；3.互動(dòng)體驗(yàn)：消費(fèi)者可參與品酒、制酒等互動(dòng)活動(dòng)，體驗(yàn)瀘州老窖的生產(chǎn)過程；4.贈(zèng)送紀(jì)念品：參觀結(jié)束后，為每位參與者贈(zèng)送瀘州老窖紀(jì)念品。（2）瀘州老窖品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)品酒師和消費(fèi)者共同品鑒瀘州老窖系列產(chǎn)品，分享品酒心得?；顒?dòng)流程：1.報(bào)名參與：消費(fèi)者通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等渠道報(bào)名參與；2.品酒師講解：品酒師現(xiàn)場(chǎng)講解瀘州老窖的釀造工藝、口感特點(diǎn)等；3.品鑒環(huán)節(jié)：消費(fèi)者分組進(jìn)行品鑒，分享品酒心得；4.頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：評(píng)選出最佳品酒師和最佳品酒心得，頒發(fā)獎(jiǎng)品。（3）瀘州老窖文化之旅活動(dòng)內(nèi)容：組織消費(fèi)者前往瀘州老窖文化博物館、酒鎮(zhèn)等地，感受白酒文化的魅力?；顒?dòng)流程：1.報(bào)名參與：消費(fèi)者通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等渠道報(bào)名參與；2.導(dǎo)覽講解：工作人員帶領(lǐng)消費(fèi)者參觀文化博物館、酒鎮(zhèn)等區(qū)域，講解相關(guān)知識(shí)和歷史；3.互動(dòng)體驗(yàn)：消費(fèi)者可參與傳統(tǒng)釀酒工藝體驗(yàn)、酒文化知識(shí)競賽等活動(dòng)；4.贈(zèng)送紀(jì)念品：活動(dòng)結(jié)束后，為每位參與者贈(zèng)送瀘州老窖紀(jì)念品。2.線上活動(dòng)（1）瀘州老窖抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)內(nèi)容：鼓勵(lì)消費(fèi)者在抖音平臺(tái)發(fā)布與瀘州老窖相關(guān)的短視頻，展示瀘州老窖的魅力?；顒?dòng)流程：1.發(fā)布挑戰(zhàn)：在抖音平臺(tái)發(fā)起“品味瀘州，傳承經(jīng)典”挑戰(zhàn)賽，設(shè)置相關(guān)話題；2.消費(fèi)者參與：消費(fèi)者拍攝短視頻，展示瀘州老窖產(chǎn)品或參與線下活動(dòng)；3.評(píng)選環(huán)節(jié)：根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等指標(biāo)，評(píng)選出優(yōu)秀作品；4.頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品。（2）瀘州老窖微博話題互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：在微博平臺(tái)發(fā)起“品味瀘州，傳承經(jīng)典”話題，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)。活動(dòng)流程：1.發(fā)布話題：在微博平臺(tái)發(fā)布“品味瀘州，傳承經(jīng)典”話題；2.消費(fèi)者參與：消費(fèi)者發(fā)布與話題相關(guān)的微博，分享自己的品酒心得或參與線下活動(dòng)；3.評(píng)選環(huán)節(jié)：根據(jù)互動(dòng)熱度、內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)，評(píng)選出優(yōu)秀作品；4.頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品。（3）瀘州老窖微信公眾號(hào)互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：在微信公眾號(hào)上開展互動(dòng)活動(dòng)，如品酒知識(shí)問答、抽獎(jiǎng)等?；顒?dòng)流程：1.發(fā)布活動(dòng)：在微信公眾號(hào)上發(fā)布活動(dòng)通知，介紹活動(dòng)規(guī)則；2.消費(fèi)者參與：消費(fèi)者關(guān)注微信公眾號(hào)，參與活動(dòng)；3.評(píng)選環(huán)節(jié)：根據(jù)參與情況、答題正確率等指標(biāo)，評(píng)選出獲獎(jiǎng)?wù)撸?.頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，通過線上線下渠道進(jìn)行宣傳；2.利用瀘州老窖官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告和宣傳；3.與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳；4.邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線下活動(dòng)預(yù)算：50萬元；2.線上活動(dòng)預(yù)算：30萬元；3.宣傳推廣預(yù)算：20萬元；4.其他費(fèi)用：10萬元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過活動(dòng)參與人數(shù)、互動(dòng)量等指標(biāo)評(píng)估活動(dòng)效果；2.通過銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度提升等指標(biāo)評(píng)估活動(dòng)效果；3.通過消費(fèi)者滿意度調(diào)查、口碑傳播等指標(biāo)評(píng)估活動(dòng)效果。十、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后類似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)意見。同時(shí)，對(duì)活動(dòng)過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行梳理，為下一次活動(dòng)提供改進(jìn)方向。通過本次瀘州老窖活動(dòng)策劃，旨在提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的認(rèn)知和喜愛，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L，傳承白酒文化。相信在精心策劃和執(zhí)行下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功。第3篇一、活動(dòng)背景瀘州老窖作為中國著名的白酒品牌，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的認(rèn)知度和喜愛度，特策劃一場(chǎng)以“品味瀘州，傳承經(jīng)典”為主題的大型活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在通過豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者深入了解瀘州老窖的歷史、文化和產(chǎn)品，提升品牌影響力。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升瀘州老窖品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿；3.拉近消費(fèi)者與瀘州老窖品牌的距離，增強(qiáng)品牌忠誠度；4.通過活動(dòng)，挖掘?yàn)o州老窖文化內(nèi)涵，傳承經(jīng)典。三、活動(dòng)主題品味瀘州，傳承經(jīng)典四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月15日至10月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)瀘州老窖酒廠、瀘州老窖博物館、瀘州老窖文化廣場(chǎng)等六、活動(dòng)內(nèi)容1.開幕式（1）時(shí)間：2022年9月15日上午9:00-11:00（2）地點(diǎn)：瀘州老窖博物館廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家、文化名人、消費(fèi)者代表等參加開幕式，宣布活動(dòng)正式啟動(dòng)。2.瀘州老窖歷史文化講座（1）時(shí)間：2022年9月16日-9月18日（2）地點(diǎn)：瀘州老窖博物館（3）內(nèi)容：邀請(qǐng)專家學(xué)者、歷史學(xué)者進(jìn)行講座，講述瀘州老窖的歷史、文化、工藝等。3.瀘州老窖品鑒會(huì)（1）時(shí)間：2022年9月19日-9月21日（2）地點(diǎn)：瀘州老窖酒廠品鑒中心（3）內(nèi)容：邀請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品鑒瀘州老窖系列產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特點(diǎn)、口感、釀造工藝等。4.瀘州老窖攝影大賽（1）時(shí)間：2022年9月22日-10月10日（2）地點(diǎn)：線上線下同步進(jìn)行（3）內(nèi)容：以“品味瀘州，傳承經(jīng)典”為主題，征集攝影作品，展示瀘州老窖的自然風(fēng)光、人文景觀、產(chǎn)品特色等。5.瀘州老窖DIY體驗(yàn)活動(dòng)（1）時(shí)間：2022年10月11日-10月13日（2）地點(diǎn)：瀘州老窖文化廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：設(shè)置瀘州老窖DIY體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親手制作瀘州老窖特色美食、手工藝品等。6.瀘州老窖之夜（1）時(shí)間：2022年10月14日晚上7:00-10:00（2）地點(diǎn)：瀘州老窖酒廠廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：舉辦一場(chǎng)盛大的文藝晚會(huì)，邀請(qǐng)知名歌手、舞蹈家、戲曲表演藝術(shù)家等登臺(tái)獻(xiàn)藝，展示瀘州老窖的文化魅力。7.活動(dòng)閉幕式（1）時(shí)間：2022年10月15日上午9:00-11:00（2）地點(diǎn)：瀘州老窖博物館廣場(chǎng)（3）內(nèi)容：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、消費(fèi)者代表等參加閉幕式，總結(jié)活動(dòng)成果，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。七、宣傳推廣1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在瀘州老窖官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳；2.與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；3.邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；4.在公交、地鐵、戶外廣告等渠道投放廣告；5.邀請(qǐng)消費(fèi)者參與活動(dòng)，通過口碑傳播。八、活動(dòng)預(yù)算1.場(chǎng)地租賃費(fèi)