2025年大學(xué)本科四年級（市場營銷）品牌策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭對手2.品牌傳播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加美譽(yù)度C.促進(jìn)銷售D.以上都是3.品牌延伸的風(fēng)險不包括（）A.損害母品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.擴(kuò)大市場份額D.分散資源4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌價格5.品牌策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌傳播6.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌傳播7.品牌危機(jī)管理的原則不包括（）A.預(yù)防為主B.快速反應(yīng)C.隱瞞真相D.承擔(dān)責(zé)任8.品牌文化的內(nèi)涵不包括（）A.品牌價值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌價格第II卷（非選擇題，共60分）9.（10分）簡述品牌定位的步驟。10.（10分）品牌傳播的渠道有哪些？11.（10分）分析品牌延伸的策略及優(yōu)缺點(diǎn)。材料：某知名運(yùn)動品牌一直以專業(yè)運(yùn)動裝備為核心業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝等。近年來，該品牌推出了一系列運(yùn)動主題的飲料，試圖進(jìn)行品牌延伸。12.（15分）結(jié)合材料，分析該品牌延伸的可行性及可能面臨的問題。13.（15分）請為該運(yùn)動品牌制定一份品牌文化建設(shè)方案。答案：1.B2.D3.C4.D5.A6.D7.C8.D9.品牌定位的步驟：首先進(jìn)行市場細(xì)分，了解不同消費(fèi)者群體的需求和特點(diǎn)；然后選擇目標(biāo)市場，確定品牌要服務(wù)的消費(fèi)者群體；接著分析目標(biāo)市場的競爭狀況，找出品牌的差異化優(yōu)勢；最后根據(jù)差異化優(yōu)勢確定品牌定位，明確品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。10.品牌傳播的渠道有：廣告?zhèn)鞑?，通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告；公關(guān)傳播，舉辦新聞發(fā)布會、參加公益活動等提升品牌形象；促銷傳播，開展打折、滿減、贈品等促銷活動；口碑傳播，依靠消費(fèi)者的口碑推薦；社交媒體傳播，利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣。11.品牌延伸策略有：產(chǎn)品線延伸，在現(xiàn)有產(chǎn)品線上增加新的產(chǎn)品項目；產(chǎn)品類別延伸，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別領(lǐng)域；新品牌延伸，推出全新品牌。優(yōu)點(diǎn)：可以利用母品牌的知名度和美譽(yù)度快速打開市場，降低新產(chǎn)品的推廣成本；增加品牌的市場覆蓋面和銷售額。缺點(diǎn)：可能會使母品牌形象模糊，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知產(chǎn)生沖突；如果延伸產(chǎn)品質(zhì)量不佳，會損害母品牌聲譽(yù)；分散企業(yè)資源，影響核心業(yè)務(wù)發(fā)展。12.可行性：該運(yùn)動品牌有較高的知名度和品牌忠誠度，消費(fèi)者對其品牌形象有一定認(rèn)知，推出運(yùn)動飲料有一定的關(guān)聯(lián)性。可能面臨的問題：消費(fèi)者可能認(rèn)為運(yùn)動飲料并非該品牌的專業(yè)領(lǐng)域，對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑；運(yùn)動飲料市場競爭激烈，該品牌可能面臨較大競爭壓力；品牌延伸可能分散企業(yè)在運(yùn)動裝備核心業(yè)務(wù)上的資源。13.品牌文化建設(shè)方案：確定品牌價值觀，如追求卓越、熱愛運(yùn)動；明確品牌使命，幫助消費(fèi)者通過運(yùn)動實現(xiàn)更好的自我；制定品牌愿景，成為全球領(lǐng)先的運(yùn)動生活