2025年大學(xué)本科四年級（市場營銷）市場定位階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）若某企業(yè)強(qiáng)調(diào)利用自身獨(dú)特的技術(shù)、資源和能力，開發(fā)市場差異化的產(chǎn)品，以滿足特定顧客群體的需求，這種市場定位策略屬于（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位某品牌專注于為追求高品質(zhì)生活且注重環(huán)保的中高端消費(fèi)者提供產(chǎn)品，其市場定位依據(jù)是（）A.產(chǎn)品特色定位B.顧客利益定位C.使用者定位D.競爭定位企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有市場中存在一部分消費(fèi)者對價格不敏感，但對產(chǎn)品的個性化和定制化有較高要求，于是推出定制化產(chǎn)品滿足這部分需求，這是基于（）進(jìn)行的市場定位。A.顧客需求差異B.產(chǎn)品差異C.形象差異D.服務(wù)差異當(dāng)企業(yè)面臨強(qiáng)大競爭對手，且自身資源有限時，適合采用的市場定位策略是（）A.無差異定位B.避強(qiáng)定位C.迎頭定位D.重新定位某公司將自己定位為“全球領(lǐng)先的智能出行解決方案提供商”，這種定位強(qiáng)調(diào)的是（）A.產(chǎn)品定位B.企業(yè)形象定位C.市場定位D.競爭定位在市場定位過程中，企業(yè)首先要明確的是（）A.目標(biāo)市場B.產(chǎn)品特色C.競爭優(yōu)勢D.市場細(xì)分企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品某種屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)定一定的市場地位，這屬于（）A.產(chǎn)品定位B.市場定位C.形象定位D.競爭定位某企業(yè)原本定位為中低端市場，隨著市場變化，決定向高端市場進(jìn)軍，這屬于（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位第II卷（非選擇題共60分）（總共3題，每題20分）簡述市場定位的概念及其重要性。請闡述三種常見的市場定位策略，并舉例說明。閱讀以下材料，回答問題。材料：某新興科技企業(yè)進(jìn)入智能穿戴設(shè)備市場，發(fā)現(xiàn)市場上主要競爭對手推出的產(chǎn)品功能較為單一，主要集中在運(yùn)動監(jiān)測等基礎(chǔ)功能。該企業(yè)經(jīng)過深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對于智能穿戴設(shè)備除了運(yùn)動監(jiān)測功能外，還希望具備健康管理、社交互動等更多樣化功能。于是該企業(yè)決定推出一款集運(yùn)動監(jiān)測、健康管理、社交互動等多功能于一體的智能穿戴設(shè)備。問題：請分析該企業(yè)的市場定位策略及依據(jù)。閱讀以下材料，回答問題。材料：某食品企業(yè)一直以來主打傳統(tǒng)口味的零食產(chǎn)品，市場份額較為穩(wěn)定。但近年來，隨著消費(fèi)者口味偏好的變化，對新奇口味零食的需求逐漸增加。該企業(yè)為了適應(yīng)市場變化，決定推出一系列具有獨(dú)特口味的零食產(chǎn)品，如辣味巧克力、榴蓮味餅干等。同時，在包裝設(shè)計上也更加注重時尚感和個性化，以吸引年輕消費(fèi)者群體。問題：請分析該企業(yè)采取了哪些市場定位策略，以及這些策略對企業(yè)發(fā)展的意義。答案：第I卷選擇題答案：1.D2.C3.A4.B5.B6.A7.A8.C第II卷答案：市場定位是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同。重要性在于能幫助企業(yè)明確自身在市場中的位置，吸引目標(biāo)顧客，形成競爭優(yōu)勢等。常見策略及舉例：避強(qiáng)定位，如某新品牌飲料避開可口可樂、百事可樂等強(qiáng)大對手，定位小眾高端天然果汁飲料市場；迎頭定位，如蒙牛初期直接對標(biāo)伊利；差異化定位，如蘋果手機(jī)以獨(dú)特外觀設(shè)計、操作系統(tǒng)等區(qū)別于其他品牌手機(jī)。該企業(yè)采取了差異化定位策略。依據(jù)是通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對智能穿戴設(shè)備有更多功能需求，而競爭對手產(chǎn)品功能單一，所以推出集多種功能于一體的設(shè)備，滿足消費(fèi)者多樣化需求，形成產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。該企業(yè)采取了重新定位和差異化定位策略。重新定位是因為消費(fèi)者口味偏好變