Copyright?2026WisCopyright?2026Wis慧科訊業(yè)Wisers慧科訊業(yè)W目錄CONTENTS2026元旦春節(jié)文旅趨勢(shì)2026春節(jié)旅游展望總結(jié)與展望2.1利好政策2.2消費(fèi)者趨勢(shì)1.1數(shù)據(jù)概覽1.2媒體傳播分析1.3旅游偏好分析通過采集2026年元旦假期期間大數(shù)據(jù)、結(jié)合多個(gè)權(quán)威旅游平臺(tái)、社交媒體和政府機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，深入探討消費(fèi)者的旅游需求、出行選擇、目的地偏好以及旅游期間的活動(dòng)選擇等關(guān)鍵要素，為文旅行業(yè)提供前瞻性的1.1數(shù)據(jù)概覽元旦假期出行人次2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告847.89億元熱門出游主題：登高、冰雪游、避寒游熱門出游主題：登高、冰雪游、避寒游冰雪游新年登高冰雪游新年登高避寒游避寒游拼假錯(cuò)峰出行拼假錯(cuò)峰出行661.5萬人次較去年同期增長(zhǎng)28.6% 公路鐵路公路鐵路民航水路4808.7萬人次萬人次 注：數(shù)據(jù)來源于文化和旅游部、交通運(yùn)輸部、途牛等1.2媒體傳播分析傳播趨勢(shì)分析傳播熱詞分析小長(zhǎng)假特征對(duì)比2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告從傳播趨勢(shì)來看，元旦假期出游聲量在假期前一日（12月31日）達(dá)到峰值；1月4日，由于文化和旅游部公布元旦出行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，及攜程、途牛、飛豬、美行社媒討論另一聲量高峰。0?元旦出行熱點(diǎn)趨勢(shì)：跨年活動(dòng)、冰雪游、登高?攜程、途牛、飛豬、美團(tuán)等平臺(tái)發(fā)布元旦出游趨?攜程、途牛、飛豬、美團(tuán)等平臺(tái)發(fā)布元旦出游趨數(shù)據(jù)周期：2025年12月1日-2026年1月19日；數(shù)據(jù)來源：WisersOne數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)周期：2025年12月1日-2026年1月19日；數(shù)據(jù)來源：WisersOne數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告元旦假期熱門話題主要集中在假期氣候、熱門目的地等方面，其中央視新聞“黃河以南大范圍雨雪來襲雨雪進(jìn)程圖看雪花何時(shí)至”熱門目的地如哈爾濱、張家口、青海崗什卡、文昌、沈陽等地的出游相關(guān)內(nèi)容也位列元旦12跨年冷空氣來了！黃河以南大范圍雨雪來襲雨雪進(jìn)程圖看雪349717944484185冰雪熱土再“上新”4439876430684740656189新華視點(diǎn)｜新場(chǎng)景點(diǎn)燃新需求“情緒價(jià)值”成增長(zhǎng)密碼——元旦假太空視角瞰沈河｜讓“冷資源”迸發(fā)“熱效應(yīng)”2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告元旦假期出游社媒討論中，包含熱門出游趨勢(shì)及目的地，“此外，圍繞出游的配套討論熱度也較高，“交通”、“數(shù)據(jù)周期：2025年12月1日-2026年1月19日；數(shù)據(jù)來源：WisersOne數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)1.3旅游偏好分析旅游類型偏好熱門目的地分析旅游活動(dòng)分析旅游類型偏好–拒絕“打卡”，松弛度假2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告年輕人不再追求景點(diǎn)“打卡”式出游，追求深度體驗(yàn)或休閑放松的出行安排“不去景點(diǎn)打卡，而是像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢背蔀樵絹碓蕉嗄贻p游客的選擇。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間“Citywalk”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)320%，歷史街區(qū)、老城區(qū)改造的文創(chuàng)園區(qū)、本地市集等成為熱門出游景點(diǎn)。這種趨勢(shì)推動(dòng)了一批“非傳統(tǒng)”旅游城市的崛起。泉州、潮州、紹興、揚(yáng)州等文化底蘊(yùn)深厚的城市迎來大量尋求深度文化體驗(yàn)的游客。去小城，體驗(yàn)地道煙火氣，成為不少旅客，尤其是年輕人的跨年選擇。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，平臺(tái)用戶預(yù)訂了全國1000多個(gè)縣城的酒店。去河北石家莊正定縣“古城墻下的夜市”逛吃，在廣西陽朔縣、廣東南澳縣，曬太陽、爬山或直接躺平，都成了游客元旦期間的熱門選擇。注：數(shù)據(jù)來源于去哪兒2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。年輕人更樂于擁抱當(dāng)?shù)靥厣幕非笮缕媾c極致的體驗(yàn)。在北方，除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗(yàn)，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)白山暖帳冰釣和現(xiàn)烤鮮魚體驗(yàn)產(chǎn)品搜索增長(zhǎng)500%；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚產(chǎn)品預(yù)定上漲200%。2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告老牌網(wǎng)紅冰雪城市哈爾濱繼續(xù)“整活兒”寵客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示老牌網(wǎng)紅冰雪城市哈爾濱繼續(xù)“整活兒”寵客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，哈爾濱當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂增速28%，哈爾濱冰雪大江冰雪嘉年華、哈藥六版畫博物館、索菲亞教堂景區(qū)、黑龍江東北虎林園等地為最受游客歡迎的熱門景點(diǎn)。途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、北京、長(zhǎng)春、沈陽、張家口、牡丹江、白山、延邊、阿勒泰、漠河等是截至目前途牛用戶冰雪旅游預(yù)訂的熱門目的地TOP10。南方用戶冰雪旅游熱情尤為旺盛，在冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，南方用戶占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、貴陽、蘇州、重慶等地用戶“北上追雪”意愿更為強(qiáng)烈。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年1月以來，美團(tuán)上“新手滑雪”的搜索量同比增長(zhǎng)80%，滑雪正在成為年輕人的“新年新體驗(yàn)”。2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告較長(zhǎng)的假期，也讓更多旅客選擇出境跨年，2026年元旦出境游的熱度明顯超越往年。飛行時(shí)間短、氣候又適宜的國家或地區(qū)成為眾多游客的首選。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦期間最受旅客歡迎的TOP10出境游目的地城市全部位于亞洲。韓國首爾、泰國曼谷、中國香港是最熱門出境目的地。此外，還有部分海外目的地由于特色鮮明，具有較高的增長(zhǎng)潛力，同程旅行《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，“海島過盛夏”“免簽國說走就走”“南半球擁抱暖陽”“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門主題，相關(guān)機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品預(yù)訂熱度上漲迅速。2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于2026年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》明確提出“豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游品質(zhì)”，文旅部聯(lián)合交通部、應(yīng)急管理部同步啟動(dòng)“春節(jié)文旅安全專項(xiàng)行動(dòng)”，要求景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”機(jī)制，建立極端天氣、客流擁堵等突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，同時(shí)強(qiáng)化旅游投訴快速響應(yīng)機(jī)制全方位保障游客出行安全與消費(fèi)權(quán)益。2026春節(jié)實(shí)行9天放假安排（2月15日至23日僅需補(bǔ)班2天，這一調(diào)整大幅降低長(zhǎng)線出游時(shí)間成本。攜程、美團(tuán)等各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，政策公布后“2026春節(jié)長(zhǎng)線游”搜索量激增，春節(jié)期間出行的機(jī)票預(yù)定量也同比增長(zhǎng)。2消費(fèi)者春節(jié)旅行洞察分析在“請(qǐng)5休15”超長(zhǎng)拼假、親子游需求持續(xù)火熱、外國游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國年、反季節(jié)旅行升溫等多重因素疊加下，推動(dòng)今年春節(jié)多元出行需求。其中，由于春節(jié)假期的季節(jié)特性，讓避寒游、冰雪游成為兩大核心主題，形成鮮2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告今年春節(jié)“請(qǐng)5休15”的超長(zhǎng)假期組合吸引力強(qiáng)勁，80后成為“拼好假”絕對(duì)主力。攜程《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》顯示，2月24日-28日期間，80后“請(qǐng)假旅游”的預(yù)訂單占比高達(dá)48%。上海、北京、深圳、廣州、香港、杭州、成都、哈爾濱、南京、西安等城市成為拼假期間的熱門目的地。超長(zhǎng)假期也進(jìn)一步激活了出境旅行熱情，攜程數(shù)據(jù)顯示，泰國、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國、越南、西班牙、新西蘭、美國、印度尼西亞等目的地受偏愛。2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前節(jié)中出行的服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%。其中大年初三是節(jié)中出行最高峰時(shí)段，預(yù)訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)段春運(yùn)機(jī)票中，若將出發(fā)日期從臘月二十八提前至臘月二十三,均價(jià)可下降約10%，部分航線可便宜近三成，廣州-成都、上海-鄭州等探親航線攜程機(jī)票相關(guān)負(fù)責(zé)人：攜程機(jī)票相關(guān)負(fù)責(zé)人：“春節(jié)機(jī)票價(jià)格受返鄉(xiāng)大潮影響，往往在臘月廿八左右呈現(xiàn)高峰。但如果能錯(cuò)峰出發(fā)，提前一天可能就省不少。”2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告今年春節(jié)，反季節(jié)旅行持續(xù)升溫，到舒適溫暖的南方避寒成為年輕人們犒勞“老己”、家庭出游的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)黑馬目的地前十榜單被南方城市包攬，其中，汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后。飛豬發(fā)布的《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，南方沿海地區(qū)的酒店預(yù)訂增速領(lǐng)先，其中海南、廣西、云南、福建等地的酒店預(yù)訂量同比均接近翻倍飛豬《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，飛豬《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，哈爾濱與北京、上海、廣州、深圳等城市共同入選全國節(jié)中出游熱門城市。此外，新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古4省等西北目的地的預(yù)訂量同比均超過1倍。根據(jù)“攜程問道”數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問中，以哈爾濱、雪鄉(xiāng)、漠河為代表的北方城市/景區(qū)提問占比相較去年春節(jié)前增長(zhǎng)21%。2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告避寒之外，追雪是今年春節(jié)假期全國出游的另一大趨勢(shì)，北方冰雪目的地旅游熱度持續(xù)根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增幅已突破40%，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)達(dá)60%，包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約50%。除哈爾濱作為核心旅游目的地外，佳木斯、伊春、綏化三地的預(yù)訂量增幅在省內(nèi)名列前茅。2026元旦春節(jié)文旅消費(fèi)者洞察報(bào)告從人群來看，親子家庭成為春節(jié)出行的核心群體，攜程《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》顯示，春節(jié)假期國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半。同時(shí)，親子度假需求帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子房間的預(yù)訂單均價(jià)較其他類型預(yù)訂單高出9%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含有文藝演出、民俗與非遺體驗(yàn)、特色餐飲的綜合性產(chǎn)品格外受到青睞。尤其是親子家庭對(duì)住、玩一體的主題樂園酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)94%。來自攜程機(jī)票的數(shù)據(jù)顯示來自攜程機(jī)票的數(shù)據(jù)顯示，0-12歲家庭最愛“一腳踏進(jìn)夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等東南亞城市及三亞、昆明等國內(nèi)中學(xué)生與父母則更青睞悉尼、奧克蘭、首爾、Citywalk備受追捧，彰顯出親子游市場(chǎng)的精細(xì)適逢佳節(jié)，家庭出游成為主流的群體，帶動(dòng)親子度假文旅企業(yè)可針對(duì)不同年齡段親子家庭，提供針對(duì)低齡兒童家庭的休閑度假套餐，及針對(duì)青少年兒童家庭的歷史文化、游學(xué)等服務(wù)。適逢佳節(jié)，家庭出游成為主流的群體，帶動(dòng)親子度假文旅企業(yè)可針對(duì)不同年齡段親子家庭，提供針對(duì)低齡兒童家庭的休閑度假套餐，及針對(duì)青少年兒童家庭