長城智選區(qū)域市場活動競標方案競標區(qū)域：區(qū)域6（粵閩瓊浙蘇滬）、區(qū)域5（陜甘青寧新藏）、區(qū)域1（京津黑吉遼蒙）、2025.02.12重

慶

狼

卜長城智選直營模式為了更好的用戶體驗，我們做了些前期準備工作，

確保品牌向上

夯實產(chǎn)品實力

品牌分析

新營銷模式

長城汽車需要通過直營模式來實現(xiàn)更直接的用戶接觸和更高效的服務提供，實現(xiàn)渠道獲客多樣化。長城智選的運營模式強調三個一致性：品牌一致性、服務一致性和運營一致性。通過直營模式來實現(xiàn)更直接的用戶接觸和更高效的服務提供。致力于提供高效便捷的購車服務與舒亨體驗!長城智選作為長城汽車的直營服務品牌，承載著新營銷模式的探索和試驗。營銷模式轉型運營模式統(tǒng)

一服務體驗升級長城智選肩負的使命品牌知名度Brandawareness?

提升區(qū)域客戶對長城智選品牌認知度和產(chǎn)品影響力?

在重點推廣區(qū)域打造城市級話題事件，曝光展示藍山智駕版新品主銷車型用戶互動Userinteraction?

構建智駕體驗展示場景，增加車型曝光，提升用戶產(chǎn)品感知?

提升試駕率，促進銷售轉化圈層滲透Circlepenetration?

挖掘梳理優(yōu)質圈層資源，通過觸達精準用戶畫像人群，提升圈層影響力?

借助異業(yè)資源嫁接開展活動，拓寬獲客渠道。本課題任務：打造車型現(xiàn)象級營銷事件，快速提升車型聲量和行業(yè)影響力，并引流到店促成銷售轉化。01項目策略背景分析及策略導出理想L8問界M7阿維塔11HOW大環(huán)境知己知彼勝出有理問界M7主題：第二屆華為智駕大師賽

·阿維塔11、

12主題：華為乾崑智駕體驗營重慶站體驗形式：?道路+場地駕駛體驗?靜態(tài)展示體驗+跨界資源合作亮點：?主打品質和社交屬性，深度試駕體驗增加產(chǎn)品記憶度，?媒體產(chǎn)出優(yōu)質軟文及視頻，增加聲量體驗形式：?賽道及場地駕駛體驗?

口碑營銷

亮點：?通過體驗進行優(yōu)化程序，并邀請媒體參與線下試駕，匹配不同的用車場景進行車輛性能測試?趣味試駕環(huán)節(jié)設置，增加試駕多樣性，彰顯產(chǎn)品實力挑戰(zhàn)+社交賽道+趣味體驗形式：?靜態(tài)展示+跨界資源合作?“話題王”品牌話題資產(chǎn)大使亮點：?走進企業(yè)上門試駕開拓精準目標客戶群體，?

彰顯產(chǎn)品定位，拓展圈層效應?企業(yè)級合作生態(tài)構建，創(chuàng)造增量入口企業(yè)圈層+口碑理想L7、

L8、

L9主題：理想汽車京東企業(yè)試駕活動核心競品智駕活動案例車身尺寸為5156mm

×

1980mm

×

1805mm超大車身尺寸有效空間接近

5平米軸距達到了3050mm采用“2+2+2”三排六座布局設計WLTC綜合續(xù)航

1343km*WLTC純電續(xù)航220km*百公里加速4.9s*懸架系統(tǒng)電控減振器智能交互高清五屏交互稀土強磁揚聲器23個音效技術立體聲動態(tài)轉全景聲語音大模型CoffeeGPT車載冷暖雙用冰箱女神副駕零重力座椅六座標配座椅加熱*后視鏡智能流媒體內后視鏡NOA全域暢行硬件配置27個智慧傳感器感知能力視覺攝像頭+感應雷達融合智駕大模型SEE端到端產(chǎn)品力是營銷基石：全新藍山五大核心賣點咖啡智能|智能電混四驅

Hi

4|旗艦級動力底盤架構|全場景

NOA

智駕智能座艙豪華空間電混四驅架構中大型SUV

“消費者的體驗”

是品牌經(jīng)營的關鍵更何況全新藍山不僅超越同級，更是行業(yè)標桿，更需被體驗到！在產(chǎn)品或服務功能相同的情況下體驗就成為關鍵價值的決定因素體驗是說服用戶的關鍵伯德·施密特美國康奈爾大學博士《Experiential

Marketing》作者想要了解全新藍山，卻工作太繁忙而無法抽身，長城智選主動拓客走進企業(yè)進行

需求深度匹配走進企業(yè)上門服務體驗+

企業(yè)用戶專屬禮遇體驗洞察①占據(jù)半天寶貴時間不應只為了那

5

分鐘的場地試駕來感受全新藍山卓越性能，而是全方位體驗產(chǎn)品亮點場景體驗+

定制通勤線路試駕體驗洞察②不應是單純的試駕體驗，也是愉悅的

汽車生活體驗旅程日常用車場景模擬+

生活方式倡導體驗洞察③第

一

層：長城智選的品牌愿景第二層：產(chǎn)品傳達的信息第三層：目標用戶自身的期望品牌營銷

策略用戶產(chǎn)品如何導出精準的營銷策略建立與用戶的直接對話優(yōu)化購車體驗，讓品牌與用戶的距離更近！長城智選采用直營模式來

塑造品

牌形象品牌向上的

“

試驗田

”

，

寓

意

“

所

有

美

好

匯

聚

在

一

起

”品牌營銷策略用戶產(chǎn)品長城智選的品牌愿景30

萬級最好開的大六座

SUV

，

Hi4

性能版都市家庭用車最優(yōu)解里程滿配智能滿配

顏值滿配

動力滿配

安全滿配搭載的長城汽車最新

一

代智能駕駛系統(tǒng)

Coffee

Pilot

Ultra具備強感知、重安全、快迭代的特點行業(yè)第

一

梯隊智艙，科技新豪華品質越級為用戶帶來了真正意義上的科技豪華

“

家

”

空間。營銷策略用戶產(chǎn)品產(chǎn)品傳達的信息品牌#

敢于嘗試

#對智能駕駛持積極態(tài)度，認為其具備安全、輕松、舒適的特性TA

們是

悅己至上

自信滿格TA們現(xiàn)在是社會的腰部力量/家庭的支柱，團隊的核心/開始承擔更重要的社會角色營銷策略用戶產(chǎn)品目標用戶自身的期望品牌篩選全國10城，同時也是智能化用戶生活品質較高的區(qū)域打造智能座駕場景化沉浸式體驗

+智能生活倡享者感悟傳播造

熱

點玩

新

奇挖掘用戶痛點尋求價值共鳴樹

標

桿傳遞產(chǎn)品實力精準突圍競品營銷策略導出個性服務深度體驗精準定位目標群體

如何讓用戶真正感知到全新藍山的情感智能感受全新藍山帶來的充滿情感與溫度的智能出行生活能讓用戶感知智能生活的感性溝通飽含情感、從滿足用戶多樣化需求出發(fā)，是懂你的智慧化身活動挑戰(zhàn)日常工作都處在焦慮中又忙又累容易EMO已成為當下年輕人的生活常態(tài)他們渴望被理解

，希望被治愈……全新藍山基于對于悅己至上的TA們的洞察與理解為TA們創(chuàng)造情感智能的出行體驗活動定位營銷屬性:從用戶群體的痛點出發(fā)

，

以通勤試駕為宣傳熱點

，快速吸攬人氣、

圈層推廣、實現(xiàn)精準拓客;品牌屬性:從品牌愿景、

產(chǎn)品亮點出發(fā)

，通過對車型的深度

體驗

，

強化品牌形象

，加深用戶對品牌的信任感和歸屬感;

價值屬性:通過情緒營銷

，提升本地客戶對全新藍山的優(yōu)勢認知

，提升本地關注度;活動思考品+效+銷合一拿捏住用戶情緒就贏得用戶借景生情

，

讓全新藍山的情感智能被完全感知

，滿足用戶情緒需求情緒營銷緊抓目標受眾的情緒需求，通過需求+場景設計將情緒進一步轉化成為獨特的品牌聯(lián)想，與受眾產(chǎn)生情緒共鳴從情緒表達→情緒滿足→情緒認同，逐步攻略用戶，讓全新藍山

“情感智能轎跑SUV”的獨特印記，深入受眾心智以情緒營銷為核心，疊加需求/場景雙重Buff，打造有深度、多維度的試駕活動場景情緒營造需求情緒掌控活動思考表達產(chǎn)品價值主張，建立情感共鳴，打動受眾，傳遞產(chǎn)品認知懂你的每一個情緒

，每一刻都被全新藍山治愈沉浸式觸達用戶打造共情力02項目規(guī)劃活動傳播及活動執(zhí)行新潮AI生活一步到魏——全國10城開啟生活新體驗

時間：TBD

城市：成都、重慶、青島、蘇州、武漢、上海、杭州、南京、西安、昆明 邀約對象：異業(yè)潛客（30/站）

高意向客戶（300人/站）

核心內容：進企分享沙龍、通勤試駕、靜態(tài)品鑒、場地周邊試駕、互動體驗等活動概述23?

延續(xù)期話題事件挑戰(zhàn)

，策劃話題事件“有實力無焦慮——超堵通勤全民來挑戰(zhàn)！”持續(xù)曝光收集線索?KOC優(yōu)質內容輸出，口碑傳播，圈層滲透?

活動總結短視頻

，持續(xù)傳遞活動聲量?用戶智駕實時直播，帶領網(wǎng)友云上智駕?UGC傳播激勵，刺激用戶自主傳播?

照片直播，實時產(chǎn)出活動美圖?

九宮格美圖傳播，及時傳遞活動聲量活動主題階段策略活動受眾情感動線線上傳播線下執(zhí)行門店配合潛在客戶挖掘+基盤高意向用戶邀約轉化精準目標用戶上門拓客潛在客戶挖掘+高意向用戶邀約轉化#造熱點##玩新奇##樹標桿#信息爆發(fā)、情緒價值吸引走進企業(yè)、定制深度試駕、互動參與有路就能開，去哪都好開新潮AI生活一步到魏——全國10城開啟生活新體驗

預熱期（N-10)

活動期

(N)

持續(xù)期

(N+3)

?全新藍山情緒創(chuàng)意預熱視頻傳播：挖掘用戶通勤用車場景痛點

，拍攝情緒創(chuàng)意視頻引發(fā)情感共鳴

，全網(wǎng)發(fā)布傳播?3天倒計時海報：連續(xù)造勢#通勤智駕體驗官全城招募令：策劃熱點事件“堵

”但不堵心—全場景NOA”松弛感“拉滿！線上發(fā)起招募

，征集全新藍山通勤智駕體驗官直播引流話術制定直播間引流用戶線下邀約試駕招募線索整理分發(fā)H5報名用戶線索下發(fā)走進企業(yè)集中試駕執(zhí)行Workshop、通勤試駕、靜態(tài)品鑒、場地周邊試駕、互動體驗媒體/KOL一鏡到底智駕直播：

頭部門戶自媒體及當?shù)刂鸎OL體驗早晚高峰城市NOA直播

，借助KOL影響力

，提升預熱招募效果活動整體規(guī)劃活動邀約/活動傳播線索跟進/促訂轉化車輛配合/人員配合活動曝光1000W+直播間引流集客200批次基盤高意向用戶邀約100批，后期成交轉化25%活動曝光100W+H5引流集客100批次基盤高意向用戶邀約200批后期成交轉化25%精準集客240批次，定制通勤線路智駕體驗30批次，后期成交轉化35%KPI進企分享沙龍倡導智駕生活——?

以進企分享沙龍的形式進行軟性情感營銷?

氛圍營造：我們不是在銷售產(chǎn)品

，而是在倡導一

種智能出行新體驗。主動走進用戶生活場景——?

挖掘用戶痛點

，為目標客戶群體提供更近一步的

購車便捷服務體驗?

直接觸達潛在客戶群體

，提高轉化率注：活動執(zhí)行周期在產(chǎn)業(yè)園尋找3家企業(yè)進行上門集中試駕。“玩新奇”核心亮點—異業(yè)資源嫁接摒棄傳統(tǒng)集中試駕活動形式，開展走進產(chǎn)業(yè)園企業(yè)上門集中試駕活動的創(chuàng)新的營銷模式定制通勤線路智駕體驗——?「通勤試駕」

以用戶的日常通勤線路作為智

駕體驗線路

，讓用戶真實感受通勤的“松弛感

”?「定制試駕」

根據(jù)用戶需求定制試駕線路

，在

哪兒試

，怎么試

，你說了算！活動亮點通過將試駕場景直接延伸到目標客戶的工作場景中，實現(xiàn)精準觸達和高效轉化。新希望集團是以現(xiàn)代農(nóng)牧與食品產(chǎn)業(yè)為主營業(yè)務的民營企業(yè)集團中國最早創(chuàng)立的民營企業(yè)集團之一中國最早走出國門的民營企業(yè)之一中國最大的肉、蛋、奶綜合供應商之一立足農(nóng)牧行業(yè)向上、下游產(chǎn)業(yè)延伸，形成農(nóng)牧食品、乳品快消、智慧城鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)布局

新希望集團有限公司董事長

中國民生銀行副董事長

全國工商聯(lián)知名企業(yè)委員會首任輪值主席

全球川商總會會長

全國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)盟主席新希望控股集團有限公司董事長劉永好受邀出席全國民營企業(yè)座談會異業(yè)資源—新希望集團劉永好年銷售收入2700億+信用等級由“

中誠信”評定為AAA農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)7項國家科學技術進步獎光彩事業(yè)突出貢獻獎全國先進基層黨組織國家雙創(chuàng)示范基地全球雇員13.5W+全球分公司600+世界500強363位民生新服，始于煙火成都，新希望服務（3658.HK）深耕中國都市圈和城市群，是四川本土港股上市物企代表，

西部物業(yè)服務市場領先企

業(yè)，因背靠世界500強企業(yè)新希望集團，具有得天獨厚的品牌優(yōu)勢與民

生產(chǎn)業(yè)供應鏈優(yōu)勢，重點圍繞

“資產(chǎn)增值保值”與“生活安心美好”

，為不同業(yè)態(tài)提供物業(yè)服務、生活服務及商業(yè)運營服務等。同時，新希

望服務還攜手眾多優(yōu)質戰(zhàn)略合作伙伴，共同服務城市發(fā)展，已成為值

得客戶托付的民生服務運營商。3935人員工人數(shù)3793萬方簽約面積205個在管項目2907萬方在管面積

245個簽約項目本次活動嫁接異業(yè)—新希望服務產(chǎn)業(yè)園進企服務體驗聚焦企業(yè)多元服務體系和資產(chǎn)運營業(yè)態(tài)，進行車型強勢曝光

，為

活動蓄力造勢

，全方位開拓

目標用戶。新希望—C區(qū)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園以“數(shù)字經(jīng)濟”為主導產(chǎn)業(yè)方向

，聚焦數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字制作、虛擬展示、創(chuàng)新科技

等領域企業(yè)?！?公里內覆蓋7個小區(qū)

，

9358戶

，常住人口超2.7萬人。·1.5公里內覆蓋超20座寫字樓

，辦公人群超6萬

，

僅西部智谷日均人流超4萬人?！?公里內武侯新城未來構筑超40萬常住人口一只酸奶?？煜惋嬮T店活動信息露出新希望管家朋友圈/微信群新希望管家在微信群，朋友圈

發(fā)布年活動信息，吸引潛客）新希望服務社區(qū)轉發(fā)APP彈窗廣告「異業(yè)深度捆

綁

合

作全方位滲透企業(yè)內部

」異業(yè)合作形式服務體系曝光新希望社群轉發(fā)活動信息

吸引用戶參與線下活動地產(chǎn)樓盤活動現(xiàn)場露出

智駕極智-自動泊車入庫周邊試駕-百公里競速

智駕通勤體驗車型：全新藍山2輛試駕教練：2人體驗點：垂直、水平、斜方逆魚骨車

位、

斷頭路車位、地磚、草磚、劃線不清晰、磨損車位

等場景

，支持200+車位類

型

，泊車成功率達到98%

，

解決停車難題。地點：企業(yè)內部會議室培訓講師：

1人交流點：?

智駕為生活出行帶來的便

利性及未來發(fā)展趨勢?

全新藍山智駕賣點及日常用車場景需求分析車型：全新藍山10輛試駕專員：

10人體驗點：?

全新藍山外觀及豪華內飾、?

長城汽車第三代智能駕駛

系統(tǒng)CoffeePilotUltra、?

智慧座艙CoffeeOS

3?

豪華舒適底盤調校

，動態(tài)

懸架系統(tǒng)搭建場景：1

，商務場景體驗區(qū)2

，娛樂場景體驗區(qū)3

，露營場景體驗區(qū)產(chǎn)品講解員：4人體驗點：車型：全新藍山10輛試駕專員：

10人體驗點：全新藍山多路況智駕表現(xiàn)、?

交通擁堵路況?

混雜多岔路口?

無車道線行駛?鬧市穿行場景?

突發(fā)障礙物緊急避讓動態(tài)體驗靜態(tài)體驗進企服務體驗形式全新藍山智能、性能、空間等方面的產(chǎn)品優(yōu)勢

，參與全部體驗即可獲得簽到禮一份生活全場景體驗

進企分享沙龍-智駕全新藍山在智能、性能、空間等全方位超越的智能中大型SUV，助力用戶探索更多未知的智慧便捷用車生活方式從來賓視角，我們精心放大每一個“產(chǎn)品點的體驗”的感受用料安全：皮革表面添加有機抗菌劑清爽空氣：搭載座艙清潔系統(tǒng)、CN95空調濾芯、離子凈化、空調自干燥等功能揚聲器

23個音響整體功率2440W音響布局7.1.4杜比全景聲立體聲動態(tài)轉全景聲音效技術標配NAPPA真皮座椅頭枕音響副駕老板鍵副駕零重力座椅雙天幕&電動遮陽簾三溫區(qū)空調通過“五感”為用戶打造一次“生活全場景”的感受旅程“生活全場景”靜態(tài)展示區(qū)聽覺智能音響CoffeeAISound外觀內飾顏值煥新極簡“H”式前臉貫穿式長虹尾燈貫通式流暢腰線露營咖啡時刻心情放松輕奢露營場景反向用電觸覺超大空間，豪華享受味覺露營戶外咖啡體驗嗅覺呼吸每一口純凈視覺新色登場靜態(tài)展示區(qū)俯瞰圖（左側）靜態(tài)展示區(qū)俯瞰圖（右側）商務場景體驗區(qū)露營場景體驗區(qū)靜態(tài)展示區(qū)頂視圖智駕出行體驗區(qū)娛樂場景體驗區(qū)智駕賣點展示區(qū)（正面）智駕賣點展示區(qū)（背面）——“五感”體驗之視覺+觸覺，通過商務用車場景烘托車輛大氣外觀及豪華內飾——商務場景體驗區(qū)——“五感”體驗之聽覺設置卡拉OK互動環(huán)節(jié)，享受酣暢淋漓的聽覺感受——娛樂場景體驗區(qū)——“五感”體驗之嗅覺+味覺

——露營場景體驗區(qū)日期場次執(zhí)行環(huán)節(jié)DAY1（企業(yè)A）上午場“生活全場景”靜態(tài)展示體驗+車型咨詢+周邊試駕下午場進企分享沙龍夜間場定制通勤線路智駕體驗DAY1（企業(yè)B）上午場“生活全場景”靜態(tài)展示體驗+車型咨詢下午場進企分享沙龍夜間場定制通勤線路智駕體驗DAY1（企業(yè)C）上午場“生活全場景”靜態(tài)展示體驗+車型咨詢下午場進企分享沙龍夜間場定制通勤線路智駕體驗試駕車編號試駕車車牌試駕用戶姓名電話通勤線路意向級別①川AAGXXXX②川AAGXXXX③川AAGXXXX④川AAGXXXX⑤川AAGXXXX.....................................................................................日程安排——?

本次全新藍山智駕體驗營預計收集高意向潛客240人，分3天進行試駕，每場次試駕體驗最大承載10人（依據(jù)試駕車數(shù)量而定），活動日程安排如下：試乘試駕安排——?

用戶在茶話會結束后進行定制通勤線路智駕體驗報名，根據(jù)報名先后順序進行試駕車安排。?

注：當日報名未試駕用戶，待活動結束后與用戶協(xié)商試駕時間后再執(zhí)行定制通勤線路智駕體驗?；顒右?guī)劃 #通勤智駕體驗官全城招募令#話題海報全新藍山攜手當?shù)刈悦襟w門戶及知名KOL實力開播！帶您直觀感受早晚高峰通勤新體驗直播預熱海報。借助媒體，

KOL影響力，提升引流效果?

傳播時間：

N-7?

傳播渠道：

KOL/門戶自媒體平臺、長城智選自媒體平臺等話題海報線上發(fā)起招募，征集全新藍山通勤智駕體驗官，釋放活動亮點?

傳播時間：

N-10?

傳播渠道：長城智選自媒體平臺、全員分享媒體

/KOL一鏡到底智駕直播

預熱期—傳播規(guī)劃帶您直觀感受早晚高峰通勤新體驗，制定直播間話術邀請網(wǎng)友報名體驗通勤智駕，進行線上引流。?

傳播時間：

N-6?

傳播渠道：

KOL/門戶自媒體抖音平臺、長城智選抖音平臺等

媒體/KOL一鏡到底智駕直播全新藍山攜手當?shù)刈悦襟w門戶及知名KOL實力開播！預熱期—傳播規(guī)劃以“堵”但不堵心—全場景NOA”松弛感“拉滿！為核心，拍攝職場精英結束了緊張的一天工作，借助全新藍山全場景NOA智駕，輕松應對晚高峰通勤路況，挖掘用戶痛點，產(chǎn)生情感共鳴。?

傳播時間：公眾號：營銷星球?

傳播渠道：長城智選自媒體平臺、全員分享等 全新藍山情緒創(chuàng)意預熱視頻傳播預熱期—傳播規(guī)劃

活動倒計時海報活動前三天，全員傳播活動倒計時海報為活動做最后的預告，持續(xù)造勢?

傳播時間：

N-3?

傳播渠道：長城智選自媒體平臺、全員分享等預熱期—傳播規(guī)劃用戶智駕全程直播+網(wǎng)友云體驗智駕?為參與活動用戶定制通勤智駕體驗，并進行拍攝直播，與直播間粉絲進行互動?參與車型試駕體驗，實時傳遞試駕感受?擴大活動傳播，增加曝光量，形成強大自傳播，引發(fā)關注活動期—傳播規(guī)劃用戶智駕體驗活動全程直播

UGC傳播激勵設置獎勵機制，邀約用戶拍攝現(xiàn)場體驗照片/視頻，帶話題#新潮AI生活一步到魏#分享至個人社交平臺，即可獲得專屬禮品獎勵?

傳播時間：公眾號：營銷星球?

傳播渠道：用戶自媒體平臺活動期—傳播規(guī)劃凸照片直播-云相冊攝影師現(xiàn)場采集素材實時美圖上傳云相冊，實時拍、實時修、實時傳.即時產(chǎn)出活動美圖集?

傳播時間：

N?

傳播渠道：全員自媒體分享

活動九宮格美圖全員分享活動美圖，刷屏社交平臺，實時傳遞活動聲量?

傳播時間：

N?

傳播渠道：全員自媒體分享活動期—傳播規(guī)劃制造話題事件樹產(chǎn)品標桿：#有實力無焦慮——

超堵通勤全民來挑戰(zhàn)！#夯實全新藍山硬核產(chǎn)品實力#全場景NOA全國100%真開城有路就能開，去哪都好開#即日起活動專屬H5上傳復雜通勤線路與全新藍山感受全場景NOA通勤新體驗更有機會贏得全新藍山一年深度體驗權?

傳播時間：

N+3?

傳播渠道：長城智選自媒體平臺、全員分享等持續(xù)期—傳播規(guī)劃「#有實力無焦慮—超堵通勤全民來挑戰(zhàn)！」主題H5通過智駕挑戰(zhàn)互動贏得抽獎機會，獲得全新藍山一年深度體驗權，刺激用戶自主傳播，完成有效集客，終端引流持續(xù)期—傳播規(guī)劃根據(jù)KOC自身個性風格拍攝制作日常用車視頻，借KOC用戶圈層進行多維度信息裂變擴散，吸引更多群體關注；剪輯活動過程中精彩瞬間，持續(xù)擴散活動聲量?

傳播時間：

N+1持續(xù)期—傳播規(guī)劃日常KOC自媒體平臺、長城智選自媒體平臺等KOC用戶優(yōu)質內容輸出活動快剪短視頻?

傳播時間：?

傳播渠道：長城智選自媒體平臺、全員分享等?

傳播渠道：03項目管控活動運營及項目保障禮品規(guī)劃全新藍山x一只酸奶牛消費卷前期在招募完成報名，并在活動現(xiàn)場參與試駕無線充氛圍燈帶話題發(fā)布優(yōu)質傳播內容即可領取試駕禮UGC傳播禮簽到伴手禮能量禮包新希望乳制品人員數(shù)量職責項目總控1負責把控活動整體流程及現(xiàn)場氛圍接待禮儀4配合完成客戶接待與指引傳播規(guī)劃1負責在現(xiàn)場分享/直播/視頻拍攝等工作統(tǒng)籌產(chǎn)品講師1負責完成workshop產(chǎn)品優(yōu)勢講解產(chǎn)品講解員4內場各互動區(qū)/外場試駕區(qū)關于車型優(yōu)勢預體驗的講解試駕講解員10負責靜態(tài)對比區(qū)域產(chǎn)品演示與講解洽談接待10負責用戶試乘試駕安全兼職6配合工作人員完成各個板塊的工作車美2負責現(xiàn)場展車及試駕車清潔美容攝影1專業(yè)人員，負責采集活動相關素材，并輸出傳播美圖及活動剪輯視頻攝像1人員規(guī)劃區(qū)域本品車型用途通勤線路智駕體驗全新藍山10輛日常上班通勤路況真實場景體驗智艙品鑒4輛車輛靜態(tài)展示品鑒智能泊車2輛自動泊車入位&遙控泊車等智能駕駛體驗活動前1.針對試駕車、備用車等車輛進行全面的清潔與檢測；2.確保車輛外觀、內飾、電池等沒有傷痕或故障，確認車輛滿電；3.檢查并更新車輛預設功能；公眾號：營銷星球4.活動前后對車輛進行常規(guī)檢查車輛保險；備用車、專業(yè)維修技師配備1.配備專業(yè)技師與工具，活動全程保駕護航，提供專業(yè)保障；2.現(xiàn)場準備備用車，當車輛出現(xiàn)小故障時，可是更換車輛；3.當車輛出現(xiàn)較大故障時，故障車由專業(yè)技師駕駛，行至維修點進行維修?；顒悠陂g1.車輛鑰匙由指定工作人員進行管理（含備用鑰匙）

，以確保車輛安全；活動后1.車輛交接或安排托運時，需專人負責，并填寫車輛交接單；2.活動前后，均對車輛進行再一次的清潔與檢查。車輛管理車輛整備A.模塊化的進度監(jiān)控：根據(jù)項目特點分成不同模塊，每天工作開始和結束進行模塊進度監(jiān)控B.簡明高效匯報機制：總PM—模塊負責人—逐層進行業(yè)務匯報C.及時客戶預警機制：每天日報匯報進度監(jiān)控，并以標紅的預警條目，告知客戶的最后期限活動搭建、維護監(jiān)控類項目進度和溝通類經(jīng)銷商運營指導項目結案報告類?

項目分工表?

每日工作進度?

經(jīng)銷商溝通結果匯報?

每周工作PDCA?

展期天氣預報匯報??

場地信息匯總?

前期籌備規(guī)劃&進度?

前期傳播模版提供?

現(xiàn)場運營分工

?

執(zhí)行把控?

活動搭建每日進度匯報?

展具每站損耗報告?

展具定期維護報告?

展具修改、調整報告?

單場活動結案報告?

分析問題及時糾正或完善?

整個項目結案報告......1.

得到場地信息后，實施勘查場地，測量尺寸，調整布局；

1.

活動當天前半個小時進行場地衛(wèi)生清掃，整理物料，穿好服裝；2.

提前聯(lián)系好合作商家、演藝人員、搭建工人等，并將要求一一告知；

2.

有磨損的物料及時進行修復或處理；

3.

活動開始前一天按照協(xié)商好的時間開始搭建；4.

提前一天對演職人員、主持人及現(xiàn)場兼職進行溝通。

物料管理搭建施工

1.保證施工期間的用電及安保；1.

保證物料的整潔與完整性；2.保證施工料的擺放位置；

2.發(fā)現(xiàn)物料磨損等問題需及時處理、修繕，以不影響活動開展

3.

務必進行最大負荷電量測試及現(xiàn)場效果；

4.確保用電線路安全隱秘5.

施工完畢后應清理一切施工痕跡3.

現(xiàn)場所有工作人員吃飯等私事不允許在場地內進行；4.現(xiàn)場維持秩序，不要發(fā)生意外；執(zhí)行保障時間規(guī)劃現(xiàn)場執(zhí)行1.試乘試駕前

，所有用戶須簽署試乘試駕協(xié)議；2.為每位參與試駕活動的嘉賓投保人身意外險和醫(yī)療保險

，

并為試駕活動投保組織者責任

險及公眾責任險；3.保證所有試乘試駕人員嚴格遵守道路安全法規(guī)

，不得酒后駕駛

，不得穿拖鞋、

高跟鞋等；4.車內所有人員必須系安全帶

，試駕最高車速不得超過

80km/h；5.所有試駕人員身體條件正常

，具備獨立駕駛能力

，不具備試駕條件只能參加試乘；6.禁止避免帶小孩參與試駕。1.

無論是試駕還是試乘，試駕車上均配備試駕專員，確保試乘試駕安全；

公眾號：營銷星球2.試乘試駕過程中，試駕者應聽從隨車工作人員的安排，若其駕駛狀態(tài)對車輛和人身安全造成威脅，隨車工作人員應要求其立即停止駕駛。安全保障車輛特殊情況處理?

試駕車在試駕過程中發(fā)生事故時，隨車陪駕應在第一時間通知工作人員，如有人員傷亡應立即撥打急救車電話；公眾號：營銷星球?

工作人員應立即通知救援維修車，同時前往事故地點工作人員抵達事發(fā)地點后，判斷試駕車是否可以繼續(xù)進行；?

如無人員傷亡，則將事故試駕車上的人員轉移到工作車上，繼續(xù)進行試駕，并將故障車用車衣遮蓋，工作人員留在事故現(xiàn)場處理；?

如車輛有撞損情況，工作人員首先聯(lián)系保險公司，需提供車架號、車牌號碼、保單號，并陳述事故概況，在允許的情況下盡快將車輛拖離；?

現(xiàn)場工作人員將信息迅速反饋到試駕總負責人，及時通知客戶事件進展情況及處理結果車輛特殊情況處理故障車處理?

現(xiàn)場電腦檢測，故障診斷維修；?

送維修站車輛需記錄入檔，聯(lián)系備用車到位。事故車處理?

上報保險公司，移離現(xiàn)場，專人負責處理；?

送維修站維修，聯(lián)系備用車到位。備用車?

即使更換備用車資源，確?；顒诱＿M行;應急預案其他情況應對?發(fā)生人員糾紛，應低調處理、內部解決，不造成負面影響；?

出現(xiàn)可疑人員，應冷靜觀察、監(jiān)視，并向相關負責人匯報情財物遺失應對?拾到他人財物后上報相關負責人，在遺失登記表上記錄；?查找、詢問失主，將物品歸還；?工作人員協(xié)助尋找，將物品歸還或贈送小禮品以補償Q天氣預案?活動前一周持續(xù)關注天氣情況?活動前三天根據(jù)天氣情況準備雨具或戶外遮陽傘等?活動當天若突發(fā)惡劣天氣(如雷雨、風雪天氣等)時，為嘉賓提供?配備專人負責應對疾病突發(fā)狀況；?現(xiàn)場備有急救物品包，放置常用藥品，保證出現(xiàn)萬一情況下的人員安全?

出現(xiàn)嚴重傷病患者時，根據(jù)情況進行應急處理，

并聯(lián)絡救護中心應急預案雨傘、暖貼、熱飲等突發(fā)疾病應對類別項目子項預算（萬元）異業(yè)合作配套資源異業(yè)整體配套資源費用30傳播KOL及傳播KOL/KOC拍攝及視頻發(fā)布、活動預熱拍攝、活動視頻拍攝剪輯、傳播素材剪輯、修圖等100搭建搭建布置地臺、地鐵、網(wǎng)架、燈帶、場地布置/露營物料、打卡拍照物料、執(zhí)行運營物料等100運營展臺運營異業(yè)資源合作、

H5開發(fā)維護、互動物料、飲品、車輛整備、停車費、互動設備軟件開發(fā)及設計費用等40禮品禮品互動禮品、試駕禮品等6人工運輸人工運輸搭建物料運輸、搭建人工（搭建、撤場等）15第三方人員人員禮儀、車美、兼職、安保、保潔等10其它稅金+服務費（8%+6%）49總計350萬元費用預算04服務團隊公司簡介及團隊介紹LANGBUBRANDMARKETINGGROUPChasethe

impossible狼

卜

品

牌

營

銷

集

團

—

集

咨

詢

、

創(chuàng)

意

、

執(zhí)

行

為

一

體

的

全

鏈

條

整

合

營

銷

機

構Whowe

arePART

01狼

卜

簡

介重慶|

北京|上海|廣州|成都GROUPSTRUCTURE狼

卜

集

團LANGBU

GROUP狼

卜

參

股LANGBU

INVEST?

狼卜品牌營銷?

狼卜數(shù)字科技?

狼卜展覽?

狼卜傳媒?

跑族體育?

讀讀看看?

金欣廣告?

廣譽遠&龜齡集酒業(yè)?

重慶小爐紅酒業(yè)狼卜品牌營銷集團SHANGHAIBEIJINGCHONGQINGGUANGZHOUCHENGDUB

R

A

N

C

HB

R

A

N

C

HB

R

A

N

C

HB

R

A

N

C

HB

R

A

N

C

H上海分公司2015年成立北京總部2011年成立重慶總部2011年成立廣州分公司2010年成立成都分公司2010年成立Nationaldistribution全國五地布局，重慶北京雙總部注冊資

金506

7萬CAAC中國4A理事單位&CNAA國家一級廣告企業(yè)&中國國際公共關系協(xié)會理事單位&新三板上市CIPRA中國國際公共關系協(xié)會理事單位|2021年度公關行業(yè)TOP30公司CAAC中國商務廣告協(xié)會理事單位|CAAC中國數(shù)字營銷委員會理事單位CAA中國廣告協(xié)會理事單位|

中國最具投資價值新三板TOP100Enterprisequalification行業(yè)頂級資質，國家級廣告集團EnterprisequalificationISO

27001

、三體系資質認證職業(yè)健康安全管理體系認證證書信息安全管理體系認證證書質量管理體系認證證書環(huán)境管理體系認證證書品牌—塑造及提升品牌以完整的品牌體系，建造更好的品牌形象以更好的品牌策略，拼搏更好的市場地位投放—精準覆蓋人群個性化定制符合品牌發(fā)展的投放策略精準覆蓋目標人群事件—為品牌造勢用事件的力量，讓品牌發(fā)出更有力量的聲音為品牌造勢，引發(fā)更大范圍的關注與傳播創(chuàng)意—表達品牌形象用充滿智慧的創(chuàng)意表達品牌精神讓品牌的表達更加奪目公關PR—維護品牌聲譽用經(jīng)驗與前瞻，維護品牌聲譽為品牌的良好形象保駕護航數(shù)字EPR—增強品牌互動以數(shù)字達成互動用靈動的創(chuàng)意為品牌增添活力Businessscope國內頂級，西部第

一

的產(chǎn)業(yè)全鏈條整合營銷機構創(chuàng)意CREATIVELANGBU整合營銷品牌BRAND事件EVENT公關PR數(shù)字EPR投放AD?2020年IAI國際廣告節(jié)大中華年度代理廣告公司?2020年IAI國際廣告節(jié)金獎?2019年中國國際廣告節(jié)銅獎?2019年IAI國際廣告節(jié)銀獎?2019年虎嘯廣告獎銅獎&優(yōu)秀獎?2018年中國國際廣告節(jié)長城獎銅獎?2018年中國國際廣告節(jié)長城獎銅獎?2017年度中國4A突出貢獻獎?2017年中國4A金印獎影視類優(yōu)秀獎?2016年中國4A金印獎佳作?2016年中國長城廣告獎優(yōu)秀獎?2015年，中國國際廣告節(jié)，中國元素開拓獎?2014年，長安汽車品牌傳播“最佳領航獎”?2013年，中國國際廣告節(jié)，中國元素銅獎?2013年，中國元素優(yōu)秀獎，黃河獎優(yōu)秀獎?2012年，中國國際廣告節(jié)，黃河獎銅獎HonorsandAwards斬獲國內外大獎4A金印獎

|

長城獎

|

黃河獎

|IAI國際廣告獎|

虎嘯獎頂級團隊實力近400人專業(yè)服務團隊，核心人員均來自國際一線4A廣告公司以及TOP10公關公司OurteamOur

Client涵蓋C/B/G端客戶，汽車/地產(chǎn)/零售/快消/醫(yī)藥/電商等多個領域Our

casePART

02案

例

展

示品

牌

|營銷|事件|公關|媒介|創(chuàng)意Brand品

牌

代

理

服

務

：

為

客

戶

塑

造

更

好

的

品

牌實施時間：2018-2020年；

2021-2023年核心課題：在自主品牌市場白熱化的當下，長安汽車現(xiàn)有CS序列產(chǎn)品，

如何成為紅海戰(zhàn)場上的勝利者？新序列UNI，在區(qū)隔形成SUV雙序列組合的同時，如何實現(xiàn)品牌形象和銷量的共同提

升？解決方案及結果：我們突破傳統(tǒng)洞察方式，創(chuàng)造用戶新需求，成功使CS75PLUS從紅海市場中突圍，短期躋身市場前三，

并與多款重點產(chǎn)品形成PLUS矩陣沖擊核心市場；

更是以顛覆性的策略，跳出“競爭舒適圈”，以“自發(fā)光體”的營銷策略吸引用戶主動關注，以充滿個性和未來感的形象刷新用戶對長安汽車的認知，

并成功捕獲了更大的市場，

銷量引人側目。強化現(xiàn)有CS序長安汽車

|SUV序列及轎車序列品牌代理洞悉用戶，創(chuàng)造需求，讓品牌自發(fā)光列，賦能開啟UNI新序列，出奇更致勝，成功實現(xiàn)了品牌形象和銷量的雙突破。實施時間：2018年-至今核心課題：捷途，開瑞旗下全新戰(zhàn)略級乘用車品牌。在國內SUV競爭白熱化，

以及新品牌扎堆出現(xiàn)又成批被淘汰的市場環(huán)境中，

全新品牌如何脫穎而出？解決方案及結果：我們?yōu)榻萃局贫恕爸圃觳煌?/p>

搶占標簽”的競爭策略。以“用行動定義旅途”這一品牌主張定義了“捷途”全新的精神內核，

同時將“旅行”作為區(qū)隔于其他品牌的標簽，樹立了非同尋常的品牌形象。并為其打造“旅行+”生態(tài)聯(lián)盟，

用圈層為品牌賦能，讓品牌意義不斷延伸。第一款SUV

X70上市即成爆款。捷途汽車

|

品牌全案代理UEr

que

ma用行動定義黑馬刷新品牌形象，助力江鈴皮卡乘用化轉型實施時間：2022年8月至2023年12月核心課題：長城炮的崛起，將皮卡市場帶入乘用化時代，江鈴皮卡作為皮卡市場的TOP2品牌，如何抓住乘用化市場機遇，提升品牌形象，

提升產(chǎn)品銷量？解決方案及結果：我們對用戶、長城炮進行了深入洞察，結合江鈴皮卡自身的優(yōu)勢“專業(yè)、福特背書”，形成區(qū)隔長城炮的皮卡打法，與長城炮進行差異化競爭，走出江鈴皮卡的乘用化轉型之路。江鈴股份

|皮卡全案年度代理喚醒自由力實施時間：2022年-至今核心課題：睿藍汽車為吉利旗下全新?lián)Q電品牌，以打造以換電為生態(tài)圈的品牌運營，提升整體品牌深度解決方案及結果：我們?yōu)轭Ｋ{制定了符合新能源市場的競爭策略，并且從品牌上進行產(chǎn)品分解，從B端以及C端不同角度切入細分市場，針對不同市場特性創(chuàng)造不一樣的品牌營銷內容，

打造不一樣的新能源品牌，

搶占高性價比的新能源車企。睿藍汽車|品牌全案代理（新能源）建立全新品牌，做自己的英雄，助力雷諾江鈴羿破局上市實施時間：2021年6月至2022年6月核心課題：雷諾和江鈴合資創(chuàng)立全新品牌“羿”，

如何擯棄品牌之前所累積的負面資產(chǎn)，樹立羿全新的品牌形象并引發(fā)用戶認同？解決方案及結果：我們?yōu)槔字Z江鈴羿建立了全新的品牌體系，圍繞品牌主張“做自己的英雄”，從價值提煉、負資產(chǎn)規(guī)避、品牌重塑等角度提出“三級火箭”推廣戰(zhàn)略。確立了解決出身、深化認知、傳播助力三個階段，逐步引導用戶認知“羿”這個品牌與產(chǎn)品，

牢牢把控輿論走向，通過優(yōu)質的內容和鮮明的態(tài)度為雷諾江鈴羿樹立了高端、年輕、電氣化、普世者的形象，

實現(xiàn)了各項傳播指數(shù)的突破。雷諾江鈴

|全案年度代理（新能源）Marketing營銷策劃服務：制定精準的營銷戰(zhàn)略讓營銷更立體，更實效實施時間：2012年-至今核心課題：在營銷競爭加劇、增量變存量的時代，

長安汽車如何突破合資與自主的雙重擠壓，保持銷量增長態(tài)勢？如何挖掘新的營銷契機，反哺品牌形象提升？解決方案及結果：我們以集客引流、拉動銷量為營銷工作的核心思考點，

突破傳統(tǒng)單一的營銷方式，

統(tǒng)籌整合營銷資源，立體作戰(zhàn)，

以銷售為導向，從品牌、產(chǎn)品、促銷、保客等多維度思考，制定立體化的指導方案，真正實現(xiàn)營銷推廣融合。其次通過即時應對，精細策劃，

制定年度、季度、月度營銷推廣策略，重點區(qū)域營銷攻堅、區(qū)域市場資源分配、終端效率提升策略等，構建系統(tǒng)性的市場推廣機制，促使長安汽車持續(xù)躋身自主品牌銷量第一陣營。長安汽車

|年度營銷代理服務一汽大眾-奧迪/捷達/大眾

|全系車型區(qū)域營銷

助力奧迪/捷達/大眾（含ID系列）南區(qū)及西區(qū)銷量持續(xù)上揚實施時間：2017年-至今；

2021年-2023年核心課題：區(qū)域市場全案策略制定&線上線下資源分配

，終端提升策略等解決方案及結果：按南區(qū)/西區(qū)市場特點及銷量現(xiàn)狀

，提供品牌及產(chǎn)品的核心信息梳理及定制量全方位市場推廣策略及重難點區(qū)域、車型推廣策略

，完成奧迪/捷達/大眾區(qū)域整合營銷項目的策劃與落地

，并針對熱點產(chǎn)出傳播素材。全方位打造唐系、秦系產(chǎn)品活動陣地實施時間：2020年-至今核心課題：漢、唐、秦、元等系列車型如何通過活動體驗進行實效創(chuàng)新，建立與消費者的深度連接解決方案及結果：從產(chǎn)品上市、媒體試駕、車展營銷、用戶體驗、圈層運營、保客維護等多種類型，全方位打造秦系產(chǎn)品活動陣地，深化執(zhí)行亮點，以小行動撬動大聲量，促進消費者的產(chǎn)品體驗，讓秦系產(chǎn)品從市場眾多競爭者中脫穎而出，提升品牌影響力比亞迪汽車

|唐系、秦系產(chǎn)品中心年度活動代理（新能源）82助力兩大主力市場領先銷量勢頭實施時間：2020年-至今核心課題：在華東、華南兩大銷量市場，如何讓比亞迪穩(wěn)住新能源汽車領導者地位，并成為主流消費者心目中的不二之選解決方案及結果：完成從品牌策略到活動落地再到終端賦能的全鏈條區(qū)域營銷，對漢、唐、秦等車型進行主力攻關，廣泛提升產(chǎn)品在區(qū)域市場的流量曝光，特色化打造產(chǎn)品活動體驗，結合深度傳播影響消費者心智，助力比亞迪在兩大銷量市場保持領先勢頭。比亞迪汽車

|華東、華南區(qū)域營銷（新能源）

83助力全新品牌，駛入發(fā)展新賽道實施時間：2022年-2023年核心課題：長安深藍作為長安汽車實現(xiàn)香格里拉戰(zhàn)略的核心品牌，首發(fā)戰(zhàn)略車型即開啟全新營銷模式，在EV市場及不斷躍遷的消費升級趨勢下，

如何打造自主領軍新能源品牌，

構建高效營銷模

式？解決方案及結果：在新的營銷模式下，不斷探尋優(yōu)化營銷路徑，

以“用戶+體驗”為指導，

通過系列營銷推廣舉措，直連用戶，

升華產(chǎn)品價值；建立區(qū)別于傳統(tǒng)的訂交體系、區(qū)域管家服務體系等新模式，推行常態(tài)化用戶運營項目，在SL03上市之初即開展深度體驗活動，引燃關注，

收獲好評，最終實現(xiàn)月銷訂單破萬的佳績。長安深藍

|年度營銷策劃推廣代理為品牌賦能，助力區(qū)域市場拓展實施時間：2022年-2023年核心課題：作為長安、華為、寧德時代合力打造全新高端新能源汽車品牌，如何在激烈競爭的賽道中脫穎而出，在區(qū)域打響品牌聲量，提升銷量?解決方案及結果：在新的營銷模式下，不斷和區(qū)域一起探尋優(yōu)化營銷路徑，以“用戶+體驗”為指導，通過在商圈開展系列試駕體驗活動，吸引關注度，提升品牌及產(chǎn)品曝光；助力集客與銷量，通過節(jié)假日店內氛圍布置，

提升用戶體驗感和好感度；阿維塔

|年度營銷策劃推廣代理為品牌打造極具圈層文化的粉絲經(jīng)濟實施時間：2016-2020年核心課題：在粉絲經(jīng)濟戰(zhàn)略的指引下，長安汽車如何維護粉絲，

如何強化品牌價值、口碑實力？解決方案及結果：構建粉絲營銷基礎模型，搭建營銷推廣平臺，

策劃并執(zhí)行粉絲互動活動（蹭FAN團、約FAN團、模FAN團、粉絲盛典等）

、粉絲活動傳播等。長安汽車

|長安FAN粉絲營銷前后臺整體運營，活化粉絲力量實施時間：2020-2021年核心課題：如何提升會員的忠誠度與滿意度？解決方案及結果：建立完善的會員體系，將社區(qū)、車聯(lián)網(wǎng)、車主俱樂部、比亞迪商城等板塊綜合運營，提供競品監(jiān)測、數(shù)據(jù)采集分析、活動運營、

UI交互、社區(qū)運營等運營服務，

通過后臺搭建+前臺運營相互協(xié)作，整體提升用戶的拉新、促活、留存、轉化等。比亞迪汽車

|迪粉會粉絲營銷創(chuàng)意粉絲IP形象與粉絲溝通實施時間：2019年核心課題：長安福特車主關懷活動雖覆蓋全國，但單場規(guī)模及影響力有限，缺少統(tǒng)一的品牌聲量。解決方案及結果：從概念上圍繞主品牌“FORD”將全年車主活動歸納為福粉日、開放周、福利季以及夢想派對，

既能滿足客戶不同層級的需求，

又能形成統(tǒng)一的傳播主題。再順勢推出長安福特官方粉絲形象IP小福，讓粉絲營銷無論從形式上還是視覺上都有了與消費者溝通的橋梁。長安福特

|福米薈粉絲營銷DDream

GalaFFri(end)DayRRewardSeasonOOpen

Week開放周福利季夢想派對福粉日Public

Relations公關代理服務:為品牌保駕護航助力小鵬汽車品牌熱度提升，提高品牌曝光實施時間：2022年3月核心課題：圍繞小鵬P7十萬臺下線交付及黑標紀念款

，如何進行話題炒作

，擴大品牌曝光？解決方案及結果：以“拋出問題”、“破圈回答”、“揭曉答案”完整的故事鏈邏輯串聯(lián)10萬交付事件炒作，每個階段搭配相應的KOL/KOC聯(lián)動，

持續(xù)發(fā)酵話題熱度，且大V同步用于朋友圈傳播，跨平臺擴散話題影響力，

以層層遞進的節(jié)奏和喜聞樂見的方式進行行業(yè)與泛用戶圈層傳達。活動效果：KOL數(shù)量63家，

KOC數(shù)量854家，外鏈分享2000+次，原創(chuàng)深度稿件30+篇，全平臺發(fā)布600+篇次，

擴發(fā)4000+篇次，

產(chǎn)出相關視頻40+條，實現(xiàn)總曝光2.37億+小鵬汽車

|

P7十萬臺品牌傳播專項以“悅i越熱愛”的色彩故事，助推小鵬G3i

NPS提升實施時間：2022年5月核心課題：獲取NPS值提升

，實現(xiàn)從營銷“前輪”到口碑“后輪”的驅動轉換？解決方案及結果：

圍繞主題展開屬于小鵬G3i的色彩故事，以“悅I越熱愛”為傳播主題，

聯(lián)合KOL/KOC，以用戶視角、年輕人的溝通方式表達對產(chǎn)品的熱愛，實現(xiàn)NPS提升，

制造全面調動消費者感官，強化記憶點，同時實現(xiàn)聲量上的爆破?；顒有Ч篕OL數(shù)量10家，

KOC數(shù)量45家，發(fā)布頻次110+次，媒體約稿3家，發(fā)布頻次200+篇次，獲得總曝光量1000萬+小鵬汽車

|G3i

NPS提升傳播專項讓廣汽成為新生力量實施時間：2020-2021年核心課題：如何讓廣汽集團的研究院，打破傳統(tǒng)印象，

在B端塑造行業(yè)地位，在C端塑造品牌認知和好感？解決方案及結果：

品牌價值策略塑造，深度挖掘B/C端客戶需求，打造廣汽研究院品牌形象；通過爆點傳播，

提用戶感知價值和技術信賴感廣汽研究院

|公關傳播年度代理

打造無形的品牌社群實施時間：2017-2020核心課題：如何在品牌初期烙印品牌獨特風格并實現(xiàn)用戶增長？解決方案及結果：我們建議創(chuàng)造更多與用戶站在一起的機會，讓用戶不斷發(fā)聲，影響更多人群最終形成無形的品牌社群并不斷對外輻射從而實現(xiàn)用戶增長。聚焦平臺發(fā)力構建平臺矩陣培育用戶社群，并通過多維度有生命力的創(chuàng)意內容的不斷產(chǎn)出形成獨特專屬捷途旅行+的視覺語言體系，

最終烙印品牌旅行印記并以私域流量帶動增長。捷途汽車

|

EPR年度代理

UEr

que

ma激活品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造品牌風光實施時間：2019年7月至今核心課題：如何持續(xù)提升東風風光品牌傳播聲量

，激活品牌資產(chǎn)？解決方案及結果：

我們通過階段內新車上市、賽事活動傳播、用戶運營、經(jīng)銷商輔助、全民營銷等系列手段

，以節(jié)點帶話題、

以活動造話題、以傳播引話題

，持續(xù)激活東風風光基盤車主

，提升車主對品牌的好感與信任

，

同時也將車主轉變了品牌內容的生產(chǎn)者。其中

，風光580紅星版“星的熱愛”車主口碑傳播項目參與人數(shù)60萬人

，曝光量超千萬次

，互動量超千萬人次

，極大提升用戶信賴感、助力新品口碑認知提升。東風風光

|

EPR年度代理讓美好易至，讓全新新能源品牌易達實施時間：2018年11月至2020年6月核心課題：面對一個來自傳統(tǒng)企業(yè)（江鈴）

的新能源品牌

，如何提升品牌認知

，建立行業(yè)對品牌認同感？解決方案及結果：我們對“讓美好易至”的品牌主張進行年輕化詮釋

，利用易至EV3作為窗口

，通過品牌發(fā)布/產(chǎn)品上市/試駕等公關事件進行媒體圈層溝通

，

以媒體圈為突破口為易至汽車打造年輕、獨立、精明的品牌形象

，

引發(fā)目標用戶對品牌所代表的生活狀態(tài)產(chǎn)生向往。

同時

，通過持續(xù)的線上公關平臺運營、

口碑輿情管理、危機管理等做好輿情口碑保障服務。易至汽車

|公關傳播年度代理（新能源）構建戰(zhàn)區(qū)抖音流量池，賦能銷量提升和用戶運營實施時間：2022年2月核心課題：如何構建戰(zhàn)區(qū)抖音流量池

，賦能銷量提升和用戶運營

，持續(xù)賦能銷量提升和用戶運營？解決方案及結果：通過標桿競品的分析、結合行業(yè)發(fā)展趨勢和自身核心現(xiàn)狀

，借助“管理體系化/運營精細化/變現(xiàn)時效化”的策略運維

，塑造戰(zhàn)區(qū)藍V平臺的人設、打造爆款視頻內容、優(yōu)化提升直播矩陣效率、培訓粉絲黏性

，實現(xiàn)引流、轉化的流量閉環(huán)。長安汽車|西南戰(zhàn)區(qū)抖音平臺運營突破傳統(tǒng)，構建新媒體陣營，革新營銷模式實施時間：2017年至今核心課題：作為商用車品牌，如何解決產(chǎn)品認知、提升用戶信賴感，

助力品牌聲量傳播？解決方案及結果：我們突破傳統(tǒng)商用車營銷模式，不斷革新長安凱程的營銷模式，從零開始，構建了長安凱程的新媒體陣地，通過短視頻、直播等形式對各產(chǎn)品進行可視化、場景化包裝，

拓展傳播半徑，強化用戶認知。同時，

利用人群高口碑依賴度特點，持續(xù)化開展口碑運營，以媒體評測、用戶證言、平臺運營等方式助力品牌/產(chǎn)品口碑提升，主推車型口碑評分常年位居平臺榜單前三。長安凱程

|

EPR年度代理讓保險變得有趣實施時間：2020年5月至今核心課題：保險營銷容易造成用戶排斥，

需要提升內容本身的趣味性，使品牌內容更易被用戶接受。解決方案及結果：我們?yōu)橹貞c太平洋產(chǎn)險進行創(chuàng)意化傳播內容呈現(xiàn)，從產(chǎn)品賣點、節(jié)事借勢等方面出發(fā)，

以趣味的畫面、新穎的解讀、創(chuàng)意的呈現(xiàn)大大提升了內容的可讀性，

以多樣化創(chuàng)意海報、微信報等方式提升自媒體內容質量。太平洋產(chǎn)險

|微信公眾號運營

硬核專業(yè)&互動運營實施時間：2020年核心課題：如何進一步加大微客服公眾號影響力，

提升文章品質，加強粉絲互動，打造強勢、優(yōu)質的內容陣地。解決方案及結果：為長安福特微客服公眾號制定微信報年度策略，提供微信報版塊運營服務。通過多樣化創(chuàng)意表現(xiàn)形式，包括傳播美圖和創(chuàng)意微信稿件，提升微客服用戶點擊率、留存率，

為數(shù)據(jù)采集及用戶行為分析提供素材。稿件閱讀量破2h10W+記錄。長安福特

|微客服公眾號運營Events事件

營

銷

服

務

：

為品牌

造

勢ALL

MY

FREESTYLE實施時間：2019年04月02日-04月04日核心課題：如何結合重慶網(wǎng)紅城市屬性，

在事件活動中突出“探秘網(wǎng)紅城市的主題”并且符合產(chǎn)品調性，傳遞“高性能智享7座SUV的定位？解決方案及結果：體驗長安新CS95升級魅力，

以鏡頭代替雙眼同時以爆發(fā)式的傳播方式，線上線下結合，在發(fā)布會期間打造一場山城網(wǎng)紅試駕，讓媒體嘉賓親自參與到植入全新CS95賣點的短視頻拍攝過程當中，增強媒體自主傳播產(chǎn)出大量UGC+PGC，同時在發(fā)布會中啟動“玖夢成真”全球尋夢之旅，強化傳遞了CS95高性能智享7座SUV的定位。長安汽車

|全新CS95全球上市會享生活趣旅行實施時間：2018年-2019年核心課題：如何打造一場為旅途而生的上市發(fā)布會？解決方案及結果：全新一代捷途X70全國上市發(fā)布，開啟捷途2019年集中上市步伐。在水、火、光、影映襯下，全新一代捷途X70隆重登場?，F(xiàn)場以鏡子舞、二氧化碳、冷焰火、水幕、文字VJ秀等特效的映襯下，全新一代捷途X70隆重登場，

展示出全新一代捷途X70的性能全面升級。同時在捷途X90上市發(fā)布會上：

3個場地8場活動集中爆發(fā)，超大型舞美、沉浸式體驗區(qū)、創(chuàng)意互動展示，震撼了每一位到場的嘉賓，完美闡述了捷途用行動定義旅途！捷途汽車

|X70/X90上市發(fā)布會一汽大眾-奧迪

|ACTION城市駕控匯C如為南區(qū)打造奧迪大型深度試駕體驗平臺實施時間：2018-2019年核心課題：如何強化奧迪主打車型亮點以及產(chǎn)品性能的體驗？解決方案及結果：連續(xù)3年深入奧迪南部區(qū)核心城市，打造大型車型試駕體驗平臺；

引發(fā)了大量的關注，整體提升了集客和銷量，

增強老客戶的粘性，并通過圈層影響力在當?shù)靥嵘藠W迪品牌的關注認同度。奧迪Q5LQ7深度場景試駕活動實施時間：2017-2018年核心課題：高度貼合目標人群喜好，

打造車型深度場景試駕活動；解決方案及結果：全新奧迪Q5L區(qū)域上市投放和試駕一體，邀請客戶搶先深入試乘試駕體驗，為全新奧迪Q5L區(qū)域上市持續(xù)造勢。針對奧迪Q7南方星際之旅試駕項目，以星際探索為主題，在星際使者指引下試駕極致路況、與天文學者探討未來星際文化，

讓

嘉賓全方位感受奧迪Q7南方版卓越的車輛性能。提升用戶體驗感，有效提升新車型集客，助力銷售。一汽大眾-奧迪

|Q5L/Q7上市試駕C如打造奧迪藝術名片2018年特邀意大利國寶級女鋼琴家，《海上鋼琴師》電影原聲音樂演奏家——吉達·布塔專場演奏2019年特邀德國青年鋼琴家吉娜·愛麗絲和俄羅斯功勛藝術家亞歷山大·金丁傾情助陣實施時間：2018-2020年核心課題：深化區(qū)域品牌形象，

持續(xù)打造區(qū)域少兒鋼琴大賽親子平臺;解決方案及結果：連續(xù)3年聚合區(qū)域優(yōu)勢專業(yè)資源，

覆蓋精準目標高端客群，并且攜手意大利國寶級女鋼琴家吉達·布塔和著名鋼琴家吉娜·愛麗絲充分利用名人效應，

利用其號召力、傳播力及附加值，打造殿堂級營銷事件。一汽大眾-奧迪

|少兒鋼琴大賽C如聚焦每一個你，激活長安FAN粉絲能量實施時間：2015年-2019年核心課題：如何利用全國長安FAN粉絲用戶，

最大化的傳播長安FAN品牌，最大化的激活長安FAN粉絲價值？解決方案及結果：我們圍繞全國車展、區(qū)域活動、年終盛典，通過線上線下聯(lián)動方式全方位構建粉絲福利體系，推動長安汽車粉絲營銷持續(xù)深化，約FAN&蹭FAN團&模FAN團有力塑造長安FAN代言人形象，并深化長安FAN“樂觀，有愛，向上”的精神內涵。長安汽車

|年度粉絲盛典Media廣

告

投

放

：

精

準

觸

達

人

群助力品牌與產(chǎn)品實現(xiàn)細分市場突圍實施時間：2017年-至今核心課題：長安凱程是長安集團旗下商用車品牌。在商用車市場競爭白熱化的當下，如何讓品牌/產(chǎn)品脫穎而出，精準挖掘目標群體并獲得青睞？解決方案及結果：作為長安凱程的整合營銷代理公司，

狼卜助力客戶公關傳播與廣告投放兩大板塊業(yè)務。三年多投放方向涵蓋廣泛，從行業(yè)垂直（汽車之家/易車/卡車之家）到門戶（今日頭條/網(wǎng)易/騰訊新聞）到DSP精準投放，到朋友圈廣告與霸屏短信，從常規(guī)廣告形式到搜索/智效等新媒體形式的嘗試，不斷優(yōu)化凱程的投放數(shù)據(jù)與資源選擇，協(xié)助客戶提升廣告投放效果轉化。網(wǎng)絡投放

|長安凱程頭條系高效運作，話題引爆+效果收割雙效合一實施時間：2019年核心課題：遭遇汽車市場寒冬的這一年，

歐尚品牌如何用好大事件與新品上市兩大節(jié)點，通過高效的媒體合作，實現(xiàn)聲量效果雙突破？解決方案：全年合作量級超2000萬，

包含歐尚火箭發(fā)射項目、818購車節(jié)，X7預售+上市等重點項目。我們通過今日頭條話題炒熱+汽車頭部達人軟文合作+信息流推送+抖音王牌硬廣推流，成功將火箭發(fā)射項目做成經(jīng)典案例，

由巨量引擎產(chǎn)出案例分析；

歐尚X7作為全新一代旗艦產(chǎn)品，我們合作今日頭條王牌硬廣+內容產(chǎn)出+抖音挑戰(zhàn)賽+火山小視頻+頭條話題長效炒熱等聯(lián)合投放手段，從預熱期開始不斷為產(chǎn)品提升曝光，

經(jīng)過幾個月的持續(xù)聲量釋放，歐尚X7儼然成為新一代網(wǎng)紅產(chǎn)品，受到市場廣泛關注。網(wǎng)絡投放

|長安歐尚實施時間：2018年3月-2019年6月核心課題：國家政策的大力推廣與相關技術的推陳出新，新能源汽車的聲量呼聲逐年增高，

起步較晚的長安新能源如何能在眾多新能源品牌的夾擊中搶占更多市場份額？解決方案及結果：狼卜做為西南區(qū)域與部分中原區(qū)域的唯一代理公司，協(xié)助長安新能源分別在重慶、四川、貴州、云南、陜西、江西、山西、寧夏等多個重點區(qū)域進行營銷推廣，廣告投放涵蓋網(wǎng)絡（汽車之家/今日頭條/DSP精準投放/微信朋友圈）戶外LED/影院貼片/電臺合作/電梯框架/社區(qū)門禁/公交地鐵/機場高鐵等，深耕目標用戶人群，

奠定屬于長安新能源的聲量基礎。網(wǎng)絡投放|長安新能源全媒體組合投放，精準觸達目標人群不斷優(yōu)化的投放策略助推亞太客戶順利落地中國實施時間：

2019-2020年核心課題：福特亞太旗下后市場服務快服中心2019年6月首次登陸中國，如何接軌潮流媒體，精準觸達品牌店鋪附近中高端樓盤人群并引流到店？解決方案及結果：

品牌先行入駐南京+重慶，

我們結合品牌定位與店鋪選址，

通過借勢節(jié)假日，

多版本創(chuàng)意視頻與6宮格素材的發(fā)布配合時間段篩選、

LBS地址定向、人群興趣標簽的選擇，

并于投放過程中不斷地技術優(yōu)化，

成功助力品牌打響區(qū)域市場，廣告成功為品牌引流客戶到店消費。網(wǎng)絡投放

|福特亞太Quick

Lane新車上市造勢，持續(xù)曝光發(fā)聲實施時間：2019年9月-2020年1月核心課題：新車上市后，

如何在常規(guī)廣告投放的基礎上，尋找高爆點事件，持續(xù)加深產(chǎn)品印象？解決方案及結果：東風風光在2019年接連上市了2款高品質新車型：風光580Pro和風光ix7。為了提升產(chǎn)品上市之后的聲量，

兩款車型分別與頭部新聞資訊平臺今日頭條以及頭部短視頻平臺

抖音進行投放合作，

利用大流量平臺的流量優(yōu)勢，

打造上市話題，快速提升產(chǎn)