(2025年)高校新聞傳播考研練習(xí)題附答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）1.媒介融合媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，各種媒介形態(tài)（如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）之間的界限逐漸模糊，不同媒介在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、終端等方面進(jìn)行深度整合與互動(dòng)的過(guò)程。它不僅包括媒介組織之間的并購(gòu)重組，還涵蓋了媒介業(yè)務(wù)流程的再造、傳播內(nèi)容的整合以及傳播渠道的多元化拓展。例如，傳統(tǒng)媒體紛紛推出電子版、客戶端，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，以適應(yīng)受眾需求和傳播環(huán)境的變化。2.新聞框架新聞框架是新聞媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)所采用的一種認(rèn)知、闡釋和呈現(xiàn)方式。它通過(guò)選擇、強(qiáng)調(diào)和組織新聞內(nèi)容，為受眾提供一個(gè)特定的視角和解讀框架。新聞框架會(huì)影響受眾對(duì)新聞事件的理解和判斷，引導(dǎo)受眾關(guān)注事件的某些方面而忽略其他方面。例如，在報(bào)道一場(chǎng)抗議活動(dòng)時(shí)，媒體可以選擇從社會(huì)矛盾、公民權(quán)利等不同框架進(jìn)行報(bào)道，從而塑造出不同的新聞形象和社會(huì)認(rèn)知。3.數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)來(lái)生產(chǎn)新聞的一種報(bào)道形式。它借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和工具，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息和規(guī)律，并以直觀、易懂的可視化方式呈現(xiàn)給受眾。數(shù)據(jù)新聞能夠?yàn)槭鼙娞峁└妗⑸钊?、?zhǔn)確的信息，增強(qiáng)新聞報(bào)道的科學(xué)性和可信度。例如，《衛(wèi)報(bào)》對(duì)英國(guó)政府開支數(shù)據(jù)的報(bào)道，通過(guò)可視化圖表清晰地展示了資金的流向和使用情況。4.傳播權(quán)傳播權(quán)是指社會(huì)成員擁有通過(guò)各種傳播媒介進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的權(quán)利。它是公民基本權(quán)利的重要組成部分，包括言論自由、出版自由等。傳播權(quán)保障了公民表達(dá)自己觀點(diǎn)、意見和信息的自由，同時(shí)也促進(jìn)了信息的流通和社會(huì)的民主發(fā)展。例如，公民可以在社交媒體上自由發(fā)表自己的看法和見解，企業(yè)可以通過(guò)廣告等形式傳播產(chǎn)品信息。5.建設(shè)性新聞建設(shè)性新聞是一種新興的新聞理念和報(bào)道方式，它強(qiáng)調(diào)新聞媒體不僅要報(bào)道問題和負(fù)面事件，更要關(guān)注解決方案和積極的社會(huì)變革。建設(shè)性新聞在報(bào)道新聞事件時(shí)，會(huì)引導(dǎo)公眾參與討論和解決問題，激發(fā)社會(huì)的正能量和創(chuàng)造力。例如，在報(bào)道環(huán)境污染問題時(shí)，不僅會(huì)揭示污染的現(xiàn)狀和危害，還會(huì)介紹相關(guān)的治理措施和成功案例，鼓勵(lì)公眾積極參與環(huán)保行動(dòng)。6.新聞自律新聞自律是指新聞媒體和新聞工作者在新聞傳播活動(dòng)中，依據(jù)一定的道德準(zhǔn)則和職業(yè)規(guī)范，自覺地對(duì)自身的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。新聞自律的目的是確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、公正性和社會(huì)責(zé)任感。新聞媒體通過(guò)制定內(nèi)部的規(guī)章制度、加強(qiáng)職業(yè)道德教育等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞自律。例如，記者在采訪和報(bào)道過(guò)程中要遵守真實(shí)、客觀、公正的原則，不編造虛假新聞，不接受采訪對(duì)象的賄賂等。二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）1.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下受眾的特征變化在新媒體環(huán)境下，受眾的特征發(fā)生了顯著變化：-主動(dòng)性增強(qiáng)：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾主要是被動(dòng)接受信息。而在新媒體環(huán)境下，受眾可以主動(dòng)選擇自己感興趣的信息，通過(guò)搜索引擎、社交媒體等渠道獲取信息。例如，用戶可以根據(jù)自己的喜好關(guān)注不同的公眾號(hào)、博主，獲取個(gè)性化的信息。-參與性提高：新媒體為受眾提供了更多參與信息傳播的機(jī)會(huì)。受眾不僅可以接收信息，還可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作等方式參與到信息的傳播過(guò)程中。例如，在短視頻平臺(tái)上，用戶可以自己拍攝和上傳視頻，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。-碎片化消費(fèi)：隨著生活節(jié)奏的加快和新媒體的普及，受眾的信息消費(fèi)呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。受眾更傾向于在短時(shí)間內(nèi)獲取簡(jiǎn)潔、易懂的信息，如瀏覽微博的短消息、觀看短視頻等。-社群化特征明顯：新媒體使得具有相同興趣、愛好和價(jià)值觀的受眾更容易聚集在一起，形成各種社群。在社群中，受眾可以進(jìn)行深入的交流和互動(dòng)，分享自己的經(jīng)驗(yàn)和見解。例如，各種興趣小組、粉絲社群等在社交媒體上大量存在。-個(gè)性化需求突出：新媒體能夠根據(jù)受眾的行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，為受眾提供個(gè)性化的信息推薦。受眾對(duì)于信息的需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，希望獲取符合自己特定需求的信息。例如，電商平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽和購(gòu)買記錄，推薦相關(guān)的商品。2.簡(jiǎn)述新聞?shì)浾摫O(jiān)督的作用新聞?shì)浾摫O(jiān)督具有以下重要作用：-促進(jìn)社會(huì)公平正義：新聞?shì)浾摫O(jiān)督可以揭露社會(huì)中的不公平、不公正現(xiàn)象，如貪污腐敗、違法犯罪等行為。通過(guò)媒體的曝光，引起社會(huì)的關(guān)注和重視，促使相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查和處理，從而維護(hù)社會(huì)的公平正義。例如，媒體對(duì)一些官員貪污受賄案件的報(bào)道，推動(dòng)了司法機(jī)關(guān)的查處工作，保障了公眾的利益。-推動(dòng)政府改進(jìn)工作：新聞?shì)浾摫O(jiān)督可以對(duì)政府的工作進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)政府工作中存在的問題和不足。政府可以根據(jù)媒體的報(bào)道和公眾的反饋，及時(shí)調(diào)整政策和改進(jìn)工作方法，提高政府的工作效率和服務(wù)質(zhì)量。例如，媒體對(duì)一些地方政府部門辦事效率低下的報(bào)道，促使政府部門優(yōu)化辦事流程，提高辦事效率。-引導(dǎo)社會(huì)輿論：新聞媒體通過(guò)輿論監(jiān)督，可以引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，形成正確的輿論導(dǎo)向。媒體可以對(duì)一些熱點(diǎn)問題和事件進(jìn)行深入分析和解讀，引導(dǎo)公眾理性看待問題，避免盲目跟風(fēng)和情緒化的表達(dá)。例如，在一些重大公共事件發(fā)生時(shí)，媒體及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道事件的真相和進(jìn)展，引導(dǎo)公眾客觀看待事件，避免謠言和虛假信息的傳播。-增強(qiáng)公眾的民主意識(shí)：新聞?shì)浾摫O(jiān)督為公眾提供了一個(gè)參與社會(huì)管理和監(jiān)督的平臺(tái)，增強(qiáng)了公眾的民主意識(shí)和參與意識(shí)。公眾可以通過(guò)媒體表達(dá)自己的意見和訴求，對(duì)社會(huì)事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)價(jià)，促進(jìn)社會(huì)的民主發(fā)展。例如，在一些網(wǎng)絡(luò)論壇上，公眾可以對(duì)政府的政策和決策進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)，提出自己的建議和意見。-促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展：新聞?shì)浾摫O(jiān)督可以對(duì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，揭露行業(yè)中的不良現(xiàn)象和違規(guī)行為，促使行業(yè)加強(qiáng)自律和規(guī)范發(fā)展。例如，媒體對(duì)食品行業(yè)的質(zhì)量安全問題進(jìn)行報(bào)道，促使食品企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理，保障消費(fèi)者的健康和安全。3.簡(jiǎn)述傳播效果研究的三個(gè)階段及其主要特點(diǎn)傳播效果研究大致經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：-早期的“子彈論”階段（20世紀(jì)初-30年代末）主要特點(diǎn)：這一階段認(rèn)為傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)。這種觀點(diǎn)過(guò)分夸大了大眾傳播的力量和影響，忽視了受眾的個(gè)體差異和社會(huì)因素對(duì)傳播效果的制約。例如，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為電影、廣播等新興媒體能夠直接影響觀眾和聽眾的思想和行為。-“有限效果論”階段（20世紀(jì)40年代-60年代）主要特點(diǎn)：這一階段通過(guò)大量的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，大眾傳播并沒有力量直接改變受傳者對(duì)事物的態(tài)度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個(gè)人的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理的既有傾向受傳者對(duì)信息的需求和選擇性接觸機(jī)制，群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范，大眾傳播過(guò)程中的人際影響等等。大眾傳播最明顯的傾向不是引起受眾態(tài)度的改變，而是對(duì)他們既有態(tài)度的強(qiáng)化。例如，拉扎斯菲爾德的“兩級(jí)傳播”理論認(rèn)為，信息先從大眾媒介流向意見領(lǐng)袖，再由意見領(lǐng)袖傳播給普通受眾。-“宏觀效果論”階段（20世紀(jì)70年代至今）主要特點(diǎn)：這一階段的研究不再局限于短期的、微觀的效果，而是更加關(guān)注長(zhǎng)期的、宏觀的社會(huì)效果；不再把受眾看作是被動(dòng)的接受者，而是強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性和選擇性；不再只關(guān)注傳播媒介對(duì)受眾態(tài)度和行為的影響，而是更加注重傳播媒介對(duì)社會(huì)文化、價(jià)值觀和社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響。例如，“議程設(shè)置功能”理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下特點(diǎn)：-傳播主體多元化：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何人都可以成為信息的傳播者。不僅傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，普通的網(wǎng)民也可以通過(guò)博客、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和信息。例如，一些自媒體人通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引了大量的粉絲關(guān)注。-傳播內(nèi)容海量化：網(wǎng)絡(luò)上的信息資源極其豐富，涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)方面。用戶可以通過(guò)搜索引擎等工具快速獲取自己需要的信息。例如，百度等搜索引擎可以提供海量的網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻等信息。-傳播速度即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)傳播打破了時(shí)間和空間的限制，信息可以在瞬間傳播到世界各地。一旦有新的事件發(fā)生，相關(guān)信息可以立即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播開來(lái)。例如，在重大體育賽事、突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)時(shí)報(bào)道事件的進(jìn)展情況。-傳播方式交互性：網(wǎng)絡(luò)傳播是一種雙向的、互動(dòng)的傳播方式。傳播者和受眾之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)，受眾可以對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、反饋和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，在社交媒體上，用戶可以對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論和討論，與記者、其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。-傳播渠道多樣化：網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道多種多樣，包括網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、直播平臺(tái)等。不同的傳播渠道具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，用戶可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇合適的傳播渠道。例如，年輕人更傾向于使用短視頻平臺(tái)獲取信息和娛樂，而商務(wù)人士則更常用專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站獲取商業(yè)信息。-傳播效果個(gè)性化：網(wǎng)絡(luò)傳播可以根據(jù)用戶的個(gè)人信息和行為習(xí)慣，為用戶提供個(gè)性化的信息推薦。例如，電商平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽和購(gòu)買記錄，推薦相關(guān)的商品；新聞客戶端會(huì)根據(jù)用戶的興趣偏好推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。三、論述題（每題30分，共60分）1.結(jié)合實(shí)例論述新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇挑戰(zhàn)-受眾流失：新媒體以其便捷、即時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)，吸引了大量的年輕受眾。傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸老齡化，市場(chǎng)份額不斷下降。例如，年輕人更傾向于通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在社交媒體、新聞客戶端上獲取新聞信息，而不再像過(guò)去那樣依賴報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。許多報(bào)紙的發(fā)行量逐年減少，電視的收視率也受到了一定的影響。-廣告收入減少：隨著受眾的流失，傳統(tǒng)媒體的廣告吸引力也在下降。廣告商更愿意將廣告投放費(fèi)用投向新媒體平臺(tái)，因?yàn)樾旅襟w能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。例如，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的廣告平臺(tái)，能夠根據(jù)用戶的年齡、性別、興趣愛好等信息，為廣告商提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，吸引了大量的廣告客戶。相比之下，傳統(tǒng)媒體的廣告收入增長(zhǎng)乏力，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。-內(nèi)容生產(chǎn)壓力增大：新媒體環(huán)境下，信息傳播速度極快，受眾對(duì)信息的時(shí)效性和新鮮度要求更高。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面面臨著更大的壓力，需要不斷提高新聞的采寫、編輯和發(fā)布速度。同時(shí)，新媒體上的信息形式更加多樣化，如短視頻、直播等，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足受眾的需求。例如，電視臺(tái)需要制作更多形式新穎、內(nèi)容有趣的綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片，以吸引觀眾的注意力。-競(jìng)爭(zhēng)加劇：新媒體的發(fā)展使得媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。除了傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)外，傳統(tǒng)媒體還需要與眾多的新媒體平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，能夠快速推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如，今日頭條等新聞客戶端憑借其強(qiáng)大的算法推薦技術(shù)，能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化的新聞內(nèi)容，吸引了大量的用戶，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播業(yè)務(wù)造成了沖擊。機(jī)遇-融合發(fā)展：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，拓展傳播渠道，提高傳播效果。例如，許多報(bào)紙、電視臺(tái)都推出了自己的網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和社交媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。通過(guò)融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以吸引更多的年輕受眾，擴(kuò)大自己的影響力。-內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯：傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有深厚的積累和專業(yè)的人才隊(duì)伍，其新聞報(bào)道的質(zhì)量和權(quán)威性較高。在新媒體環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是吸引受眾的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出更有深度、更有價(jià)值的新聞作品。例如，一些知名的報(bào)紙和電視臺(tái)在重大事件的報(bào)道中，能夠提供全面、深入的分析和解讀，受到了受眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。-數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)傳播：新媒體的發(fā)展使得數(shù)據(jù)的收集和分析變得更加容易。傳統(tǒng)媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解受眾的需求和行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。例如，電視臺(tái)可以根據(jù)觀眾的收視數(shù)據(jù)，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間，提高節(jié)目的收視率；報(bào)紙可以根據(jù)讀者的閱讀數(shù)據(jù)，優(yōu)化報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容選題。-拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域：傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)拓展自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開展多元化經(jīng)營(yíng)。例如，一些電視臺(tái)開展了網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，通過(guò)直播帶貨等方式實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和拓展；報(bào)紙可以與電商平臺(tái)合作，開展線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)，增加收入來(lái)源。2.論述新聞媒體在構(gòu)建國(guó)家形象中的作用及策略作用-傳播國(guó)家文化：新聞媒體是傳播國(guó)家文化的重要渠道。通過(guò)新聞報(bào)道、文化節(jié)目等形式，新聞媒體可以向國(guó)內(nèi)外受眾介紹國(guó)家的歷史、文化、傳統(tǒng)和價(jià)值觀。例如，中央電視臺(tái)的《舌尖上的中國(guó)》等節(jié)目，向世界展示了中國(guó)豐富多樣的美食文化，增進(jìn)了國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)文化的了解和認(rèn)識(shí)。-塑造國(guó)家形象：新聞媒體在報(bào)道國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的發(fā)展情況時(shí)，會(huì)對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生重要影響。正面、積極的新聞報(bào)道可以塑造國(guó)家的良好形象，提高國(guó)家的國(guó)際聲譽(yù)。例如，中國(guó)在脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新等方面取得的成就，通過(guò)新聞媒體的報(bào)道，向世界展示了中國(guó)的發(fā)展實(shí)力和負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。-引導(dǎo)國(guó)際輿論：在國(guó)際輿論場(chǎng)中，新聞媒體可以通過(guò)發(fā)布客觀、公正的新聞報(bào)道，引導(dǎo)國(guó)際輿論的走向。當(dāng)發(fā)生國(guó)際熱點(diǎn)事件時(shí)，新聞媒體可以及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)國(guó)家的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的理解和支持。例如，在應(yīng)對(duì)氣候變化等全球性問題上，中國(guó)新聞媒體積極宣傳中國(guó)的環(huán)保政策和行動(dòng)，引導(dǎo)國(guó)際輿論關(guān)注中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化方面的貢獻(xiàn)。-促進(jìn)國(guó)際交流與合作：新聞媒體可以為國(guó)家之間的交流與合作搭建橋梁。通過(guò)報(bào)道國(guó)際間的文化交流、經(jīng)貿(mào)合作等活動(dòng)，增進(jìn)不同國(guó)家之間的相互了解和信任。例如，一些國(guó)際新聞媒體會(huì)報(bào)道中國(guó)與其他國(guó)家之間的友好往來(lái)和合作項(xiàng)目，促進(jìn)了中國(guó)與其他國(guó)家在各個(gè)領(lǐng)