01.全年?duì)I銷匯總02.行業(yè)趨勢(shì)總覽03.熱門類目拆解04.營(yíng)銷推廣洞察05.年度品牌榜單0301全年?duì)I銷匯總042025年快手大事記：發(fā)布電商服務(wù)商招募計(jì)劃發(fā)布電商服務(wù)商招募計(jì)劃上線商家入駐“雙減免”政策首個(gè)寵物電商基地落地鞍山快手電商上線“好友送禮”功能啟動(dòng)“啟動(dòng)“超級(jí)寵粉節(jié)”真低價(jià)火熱開售……啟動(dòng)“啟動(dòng)“寶藏小城”計(jì)劃推出“推出“民生專項(xiàng)”計(jì)劃召開2025快手商家大會(huì)召開2025快手商家大會(huì)舉辦“雙11商家大會(huì)舉辦“雙11商家大會(huì)”杭州啟幕“杭州啟幕“百城萬(wàn)星”計(jì)劃8家網(wǎng)絡(luò)食品交易平臺(tái)發(fā)起8家網(wǎng)絡(luò)食品交易平臺(tái)發(fā)起自律公約開啟“開啟“年終購(gòu)物狂歡節(jié)”052025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜062025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜2025年行業(yè)激勵(lì)活動(dòng)：多重激勵(lì)政策加碼，創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì)打造快手生態(tài)內(nèi)的家居生活用品趨勢(shì)風(fēng)向熱點(diǎn)溯源春茶打造快手生態(tài)內(nèi)的家居生活用品趨勢(shì)風(fēng)向熱點(diǎn)溯源春茶產(chǎn)地，助力優(yōu)質(zhì)茶企抓住消費(fèi)熱潮結(jié)合母親節(jié)與520消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，溯源珍珠產(chǎn)業(yè)帶對(duì)女裝親子行業(yè)提供補(bǔ)貼和流量激勵(lì)聯(lián)合3C數(shù)碼、家電等領(lǐng)域頭部品牌推出超級(jí)直播大場(chǎng)提升淮安小龍蝦在快手的知名度及銷量618官方補(bǔ)貼等超多福利，打爆兒童服飾和相關(guān)用品全域曝光+種草展播+權(quán)益加碼，助力家居百貨行業(yè)增長(zhǎng)助力男裝服飾、鞋靴及運(yùn)動(dòng)戶外等商家抓住反季清倉(cāng)商機(jī)通過(guò)多元玩法和激勵(lì)政策，點(diǎn)燃第四季度彩妝消費(fèi)熱情2025年官方關(guān)鍵數(shù)據(jù)：快手電商GMV持續(xù)走高，節(jié)點(diǎn)大促點(diǎn)燃消費(fèi)熱情2025年快手電商GMV季度趨勢(shì)快手2025年電商活動(dòng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)05.16-06.18快手618購(gòu)物節(jié)12.21-01.12快手年貨節(jié)05.16-06.18快手618購(gòu)物節(jié)12.21-01.12快手年貨節(jié)08.08-08.29超級(jí)寵粉節(jié)10.18-11.11快手雙11購(gòu)物節(jié)072025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜快手電商熱度趨勢(shì)：銷售均價(jià)與推廣規(guī)模雙增，平臺(tái)電商生態(tài)活力延續(xù)2025年快手電商銷售熱度與推廣熱度整體呈現(xiàn)協(xié)同波動(dòng)，在第二、第四季度形成熱度高峰，顯示出平臺(tái)在618、雙11等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間具有顯著的銷售拉動(dòng)效應(yīng)。從年度數(shù)據(jù)看，相較2024年，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)16.27%，品牌數(shù)、商品數(shù)等均保持正向增長(zhǎng)，整體增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)釋放。2025年快手電商銷售推廣月度趨勢(shì)2025年電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)銷售熱度：2025年電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)%13%1月2月082025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜092025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜消費(fèi)者畫像：群體結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，消費(fèi)主力錨定中年群體從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，女性始終為核心消費(fèi)群體，占比保持高位；年齡分布上，31-40歲人群是絕對(duì)主力，可見中年客群的消費(fèi)能力與需求穩(wěn)定性更強(qiáng)；城市層級(jí)分布顯示，四線、五線、三線城市合計(jì)占比近七成，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力已全面釋放，且二線城市具備持續(xù)增長(zhǎng)空間。不同性別消費(fèi)者占比變化不同年齡段消費(fèi)者分布消費(fèi)者城市分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市02行業(yè)趨勢(shì)總覽銷售趨勢(shì)概覽：品類結(jié)構(gòu)整體穩(wěn)中蓄變，新興需求催生市場(chǎng)新機(jī)從品類銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，女裝以19.1%的GMV占比穩(wěn)居第一，與黃金/彩寶/鉆石/珍珠、美容護(hù)膚等成熟品類占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，顯示出消費(fèi)基本盤具備強(qiáng)韌性。而游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游、木作/書畫/錢幣/收藏等品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正催生新一輪品類機(jī)會(huì)。年度高增長(zhǎng)品類TOP32025年銷售額年度高增長(zhǎng)品類TOP3生鮮男裝銷售額增幅生鮮男裝銷售額增幅黃金/彩寶/鉆石/珍珠家居生活家居生活個(gè)護(hù)清潔手機(jī)數(shù)碼銷售額增幅美容護(hù)膚銷售額增幅美容護(hù)膚女鞋玉石女鞋玉石箱包飾品休閑食品箱包飾品休閑食品戶外鞋服營(yíng)養(yǎng)保健銷售額增幅112025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜122025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜推廣趨勢(shì)概覽：女裝領(lǐng)域投放領(lǐng)跑，休閑食品、黃金珠寶客單價(jià)增長(zhǎng)顯著2025年，快手熱賣品類市場(chǎng)呈現(xiàn)大眾品類穩(wěn)盤的格局。從商品數(shù)占比看，女裝以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一，是市場(chǎng)流量基本盤，女鞋、玉石緊跟其后。平均客單價(jià)增幅上，休閑食品以74%的同比增幅領(lǐng)跑，黃金/彩寶/鉆石/珍珠則以71%的增幅位居第二。2025年熱賣品類商品數(shù)及客單價(jià)變化商品數(shù)占比平均客單價(jià)增幅女裝女鞋玉石木作/書畫/錢幣/收藏箱包飾品男裝家居生活戶外鞋服黃金/彩寶/鉆石/珍珠休閑食品美容護(hù)膚個(gè)護(hù)清潔營(yíng)養(yǎng)保健生鮮手機(jī)數(shù)碼女裝女鞋玉石木作/書畫/錢幣/收藏箱包飾品男裝家居生活戶外鞋服黃金/彩寶/鉆石/珍珠休閑食品美容護(hù)膚個(gè)護(hù)清潔營(yíng)養(yǎng)保健生鮮手機(jī)數(shù)碼132025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜高增長(zhǎng)品類分析：消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化特征，游戲模玩借情緒價(jià)值突圍游戲/模玩類憑借盲盒玩法與“治愈、少女心”等情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)89.0%的銷售額增幅，用戶從買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?yàn)榍榫w體驗(yàn)付費(fèi)；文化用品客單價(jià)增幅達(dá)96.4%，家長(zhǎng)對(duì)學(xué)習(xí)用具的品質(zhì)消費(fèi)意愿提升；木作/書畫類商品數(shù)增幅達(dá)90.7%，凸顯中老年文化消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容潛力。商品數(shù)增幅-木作/書畫/錢幣/收藏商品數(shù)增幅-木作/書畫/錢幣/收藏50+歲有著較強(qiáng)消費(fèi)力，占比31.1%產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)向?yàn)榍榫w體驗(yàn)付費(fèi)100-300元價(jià)格區(qū)間銷售額占比達(dá)到18.5%產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)向?yàn)榍榫w體驗(yàn)付費(fèi)24-3024-3050+代表商品代表商品代表商品代表商品142025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜細(xì)分類目排行：大眾基本盤穩(wěn)固，小眾賽道潛力凸顯整體來(lái)看，2025年快手消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出基礎(chǔ)消費(fèi)穩(wěn)定與新興需求崛起的態(tài)勢(shì)。在二級(jí)類目中，面部護(hù)膚銷售位居榜首，投資貴金屬、黃金保值屬性品類緊跟其后。此外，小眾新興賽道崛起，手辦/模型娃衣、膠囊咖啡、定制和田玉位列前三，保障基礎(chǔ)品類的同時(shí)積極布局新興領(lǐng)域有助于撬動(dòng)新生意。2025年二級(jí)類目銷售額TOP102025年三級(jí)類目銷售額增速排名三腳架/云臺(tái)電視機(jī)配件DIY電腦三腳架/云臺(tái)電視機(jī)配件DIY電腦44智能機(jī)器人1013實(shí)用英語(yǔ)1413實(shí)用英語(yǔ)14電動(dòng)滑板車15儲(chǔ)奶袋7滑雪服87滑雪服8定制琥珀蜜蠟9火花塞03熱門類目拆解162025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜女裝：女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)白熱化，細(xì)分賽道增量機(jī)會(huì)凸顯2025年，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，關(guān)聯(lián)品牌數(shù)高達(dá)3000+、播主數(shù)破萬(wàn)，第四季度銷售熱度高漲。同時(shí)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化消費(fèi)趨勢(shì)，且主要由基礎(chǔ)百搭品類構(gòu)筑基本盤，如褲子、休閑套裝、內(nèi)搭等。另外，中老年女裝、大碼女裝、二次元品類上榜，可見細(xì)分賽道的增量機(jī)會(huì)正在凸顯。2025年女裝關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)2025年女裝細(xì)分品類熱賣趨勢(shì)夏（Q2）冬（Q4）秋（Q3）春（Q1）夏（Q2）冬（Q4）秋（Q3）春（Q1）關(guān)聯(lián)播主數(shù)關(guān)聯(lián)品牌數(shù)關(guān)聯(lián)播主數(shù)女裝：女裝營(yíng)銷呈現(xiàn)多維度創(chuàng)新趨勢(shì)，滿足多元需求來(lái)撬動(dòng)新增量2025年女裝營(yíng)銷已跳出單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向圈層共鳴、個(gè)性化表達(dá)、場(chǎng)景適配等多維度的創(chuàng)新趨勢(shì)，來(lái)適配當(dāng)下消費(fèi)者的多元訴求。例如，社交媒體催生了各類興趣圈層，用顏色和細(xì)節(jié)來(lái)彰顯個(gè)性，科技升級(jí)滿足進(jìn)階的服飾需求，多元場(chǎng)景解鎖更多的穿搭可能……2025年女裝主要營(yíng)銷趨勢(shì)分析旅游圈國(guó)潮文化運(yùn)動(dòng)休閑旅游圈國(guó)潮文化運(yùn)動(dòng)休閑朋克風(fēng)朋克風(fēng)辣妹風(fēng)文藝少女辣妹風(fēng)顏色顏色元素元素抗紫抗紫外線節(jié)日活動(dòng)度假旅行戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)日活動(dòng)度假旅行戶外運(yùn)動(dòng)社交娛樂(lè)社交娛樂(lè)通勤通勤172025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜182025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜黃金/彩寶/鉆石/珍珠：黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，保值需求驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠品類市場(chǎng)格局，呈現(xiàn)“投資屬性凸顯、黃金穩(wěn)居主流”的特征。同比2024年，直播銷售額增長(zhǎng)顯著，達(dá)到50.45%，播主數(shù)也有6.04%的增長(zhǎng)。觀察細(xì)分品類銷售分布，投資貴金屬占比高達(dá)50.73%、黃金44.94%，可見消費(fèi)者對(duì)具有保值屬性商品的強(qiáng)烈偏好。2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠細(xì)分品類銷售分布直播銷售額增長(zhǎng)播主數(shù)增長(zhǎng)直播銷售額增長(zhǎng)黃金/彩寶/鉆石/珍珠：2025年黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)“女性為主力、需求多元化”的特征，既錨定保值屬性，也延伸出個(gè)性與社交價(jià)值。女性消費(fèi)者以73%的占比成為絕對(duì)主力，31-40歲群體是核心客群。在黃金消費(fèi)心理方面，穩(wěn)健投資是重要驅(qū)動(dòng)因素，同時(shí)工藝升級(jí)、社媒潮流、個(gè)性化定制也推動(dòng)了增長(zhǎng)。2025年黃金消費(fèi)心理分析工藝升級(jí)2025年黃金/彩寶/鉆石/珍珠消費(fèi)者畫像2025年黃金消費(fèi)心理分析工藝升級(jí)穩(wěn)健投資穩(wěn)健投資個(gè)性化定制個(gè)性化定制社媒潮流社媒潮流192025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜202025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜美容護(hù)膚：換季、大促帶動(dòng)美容護(hù)膚銷售，高增長(zhǎng)品類機(jī)遇顯現(xiàn)2025年美容護(hù)膚銷售熱度歲消費(fèi)節(jié)點(diǎn)波動(dòng)，3月、8月、10月出現(xiàn)銷售高峰，換季需求和電商大促帶動(dòng)增長(zhǎng)。在細(xì)分品類中，眼部護(hù)理精華以高同比增速領(lǐng)跑，但直播銷售額偏低，屬于小眾剛需品類；“套裝/禮盒”雖增速墊底，但因客單價(jià)高、適配送禮場(chǎng)景，成了旺季沖量的核心品類。2025年美容護(hù)膚關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年美容護(hù)膚熱門細(xì)分品類增長(zhǎng)趨勢(shì)品牌數(shù)增長(zhǎng)播主數(shù)增長(zhǎng)品牌數(shù)增長(zhǎng)眼部護(hù)理精華乳液爽膚水/化妝水防曬霜面霜防曬霜面部精華涂抹面膜,'套裝/禮盒面膜眼霜/眼部精華套裝/禮盒潔面212025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜美容護(hù)膚：美護(hù)消費(fèi)趨向理性，品牌布局多元產(chǎn)品線加速突圍2025年美容護(hù)膚消費(fèi)已從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“成分+體驗(yàn)”的理性決策，消費(fèi)者選購(gòu)邏輯清晰，使用感受、成分配方、性價(jià)比是用戶選購(gòu)要點(diǎn)。在此消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌「韓束」憑借對(duì)核心客群的精準(zhǔn)洞察和完善的產(chǎn)品矩陣在2025年斬獲了亮眼的銷售成績(jī)，其中直播銷售額突破8.7億。2025年美容護(hù)膚消費(fèi)者選購(gòu)因素品牌案例韓束/Kans韓束紅蠻腰4.0環(huán)六肽摯享禮盒377亮白棒升級(jí)版美白次拋精華韓束紅蠻腰4.0環(huán)六肽摯享禮盒377亮白棒升級(jí)版美白次拋精華補(bǔ)水祛斑精華377白蠻腰水乳精華面霜禮盒美是否有明星代言男士控油緊致精華雙肽保濕補(bǔ)水222025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜營(yíng)養(yǎng)保?。籂I(yíng)養(yǎng)保健賽道火熱，膳食補(bǔ)充與功能保健構(gòu)筑基本盤2025年?duì)I養(yǎng)保健領(lǐng)域銷售態(tài)勢(shì)火熱，市場(chǎng)熱度頗高。整體推廣熱度同比24年提升26.79%，有效帶動(dòng)直播銷售額增長(zhǎng)22.03%。在品類結(jié)構(gòu)上，“基礎(chǔ)補(bǔ)充+功能保健”構(gòu)成市場(chǎng)基本盤。膳食補(bǔ)充以45.09%的占比領(lǐng)跑，滿足大眾日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求；保健食品占比42.29%，聚焦特定功能需求人群。直播銷售額增長(zhǎng)推廣熱度增長(zhǎng)直播銷售額增長(zhǎng)推廣熱度增長(zhǎng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)三級(jí)高增長(zhǎng)品類TOP1運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品TOP2滋補(bǔ)養(yǎng)生原料TOP3傳統(tǒng)滋補(bǔ)三級(jí)高增長(zhǎng)品類TOP1運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品TOP2滋補(bǔ)養(yǎng)生原料TOP3藥食同源食品TOP4增強(qiáng)免疫其他TOP5食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品營(yíng)養(yǎng)保?。菏忑g女性撐起消費(fèi)大盤，功效和成分雙線驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)從消費(fèi)畫像來(lái)看，31-40歲年齡區(qū)間的女性是營(yíng)養(yǎng)保健的絕對(duì)消費(fèi)主力。在營(yíng)銷賣點(diǎn)方面，功效精細(xì)化是一大趨勢(shì)，營(yíng)養(yǎng)保健的功效需求與生活方式深度綁定，愈發(fā)精細(xì)且場(chǎng)景化。同時(shí)，成分復(fù)配化也是重要賣點(diǎn)，消費(fèi)者從“缺什么補(bǔ)什么”逐漸轉(zhuǎn)向追求有科學(xué)依據(jù)的復(fù)合配方，同時(shí)注重成分安全性。2025年?duì)I養(yǎng)保健消費(fèi)者畫像營(yíng)養(yǎng)保健主要營(yíng)銷賣點(diǎn)分析護(hù)肝護(hù)肝增強(qiáng)免疫改善睡眠補(bǔ)補(bǔ)血減肥抗衰老減肥草本提取褪黑素草本提取褪黑素維生素鈣鎂鋅膠原蛋白益生菌鈣鎂鋅膠原蛋白益生菌232025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜242025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜男裝市場(chǎng)年末熱度高漲，基礎(chǔ)剛需品類主導(dǎo)市場(chǎng)2025年步入第四季度時(shí)，男裝市場(chǎng)銷售熱度急劇攀升。與2024年相比，直播銷量實(shí)現(xiàn)了11.05%的增長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)播主數(shù)量突破4000。在品類結(jié)構(gòu)上，基礎(chǔ)剛需品類主導(dǎo)市場(chǎng)，褲子以最高銷售額領(lǐng)跑，羽絨服、T恤等緊隨其后，構(gòu)成男裝消費(fèi)的基本盤。2025年男裝關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月度趨勢(shì)2025年男裝細(xì)分品類銷售分布情況直播銷量增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)播主數(shù)直播銷量增長(zhǎng)褲子羽絨服T恤夾克棉衣衛(wèi)衣套裝針織衫/毛衣中老年男裝褲子羽絨服T恤夾克棉衣衛(wèi)衣套裝針織衫/毛衣中老年男裝品牌自播矩陣協(xié)同發(fā)力，加大推廣力度帶起增長(zhǎng)曲線優(yōu)質(zhì)視頻案例品牌案例2025年品牌推廣和銷售趨勢(shì)優(yōu)質(zhì)視頻案例品牌案例稻草人/Mexican稻草人/Mexican2025年品牌部分自播號(hào)矩陣2025年品牌部分自播號(hào)矩陣……252025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜262025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜手機(jī)數(shù)碼：手機(jī)/配件穩(wěn)占市場(chǎng)大盤，電子教育異軍突起2025年手機(jī)數(shù)碼市場(chǎng)推廣力度逐漸加碼，關(guān)聯(lián)直播數(shù)突破3.5w，關(guān)聯(lián)播主數(shù)多達(dá)4000+。從銷售分布來(lái)看，手機(jī)數(shù)碼的市場(chǎng)格局以手機(jī)/配件為主導(dǎo)，銷售占比超五成，電子教育在今年異軍突起，以24.90%的銷售占比躍居第二。關(guān)聯(lián)直播數(shù)關(guān)聯(lián)播主數(shù)關(guān)聯(lián)直播數(shù)關(guān)聯(lián)播主數(shù)/配件手機(jī)數(shù)碼三級(jí)高增長(zhǎng)品類TOP1平板電腦TOP2/配件手機(jī)數(shù)碼三級(jí)高增長(zhǎng)品類TOP1平板電腦TOP2智能攝像頭影音娛樂(lè)TOP3保險(xiǎn)柜其他學(xué)生平板4G/5G上網(wǎng)272025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜手機(jī)數(shù)碼：細(xì)分人群需求差異化明顯，多元場(chǎng)景推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容2025年手機(jī)數(shù)碼熱門品類用戶選購(gòu)關(guān)注點(diǎn)手機(jī)數(shù)碼多元使用場(chǎng)景手機(jī)數(shù)碼細(xì)分人群需求續(xù)航和快充拍攝能力性價(jià)比存儲(chǔ)容量外觀設(shè)計(jì)性能流暢度電池續(xù)航系統(tǒng)生態(tài)便捷性存儲(chǔ)配置續(xù)航和快充拍攝能力性價(jià)比存儲(chǔ)容量外觀設(shè)計(jì)性能流暢度電池續(xù)航系統(tǒng)生態(tài)便捷性存儲(chǔ)配置健康監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性電池續(xù)航畫質(zhì)清晰度夜視能力隱私安全智能追蹤遠(yuǎn)程交互健康監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性電池續(xù)航畫質(zhì)清晰度夜視能力隱私安全智能追蹤遠(yuǎn)程交互通信交互性價(jià)比生鮮熱度隨節(jié)點(diǎn)起伏，乳品冷飲增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁2025年生鮮市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的節(jié)慶拉動(dòng)熱度趨勢(shì)，1月、12月等消費(fèi)旺季銷售熱度顯著沖高，契合家庭集中采買的需求節(jié)奏。從細(xì)分品類來(lái)看，海鮮水產(chǎn)、水果與豬肉牛羊共同構(gòu)成基本盤，乳品冷飲、禽肉蛋品增長(zhǎng)亮眼，銷售同比漲幅分別達(dá)63.2%和54.9%。關(guān)聯(lián)商品2025年生鮮關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年銷售熱度占比TOP關(guān)聯(lián)商品關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)直播2025年銷售同比漲幅TOP5二級(jí)品類282025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜292025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜熱賣品類呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，禮盒裝成年底年貨市場(chǎng)新焦點(diǎn)春季（3-5月）春季（3-5月）消費(fèi)場(chǎng)景：減脂、戶外、煥新菜單增速品類增速品類桃/李/杏秋季（9-11月）秋季（9-11月）增速品類增速品類消費(fèi)場(chǎng)景：露營(yíng)、宅家、即時(shí)滿足增速品類中式半成品菜增速品類消費(fèi)場(chǎng)景：進(jìn)補(bǔ)、贈(zèng)禮、家庭聚餐增速品類 增速品類產(chǎn)地TOP產(chǎn)地TOP3品質(zhì)T配送5安全T配送5安全鮮度生鮮禮盒裝熱賣商品舉例家居生活：全年熱度穩(wěn)步抬升，居家清潔憑“高頻剛需”的基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)跑家居生活賽道的銷售熱度呈現(xiàn)全年向上的趨勢(shì)，從推廣程度來(lái)看，該品類以關(guān)聯(lián)超1.6w達(dá)人、21.3w直播，內(nèi)容生態(tài)極為繁榮。而在二級(jí)品類中，居家清潔作為家庭日常消耗品，具備復(fù)購(gòu)率高、使用場(chǎng)景覆蓋全的特點(diǎn)，以五成的銷售占比成為絕對(duì)核心。關(guān)聯(lián)商品2025年家居生活關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年銷售熱度占比TOP關(guān)聯(lián)商品關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)直播清家清購(gòu)清家清購(gòu)衣物清潔衣物清潔天天都得用天天都得用日常清潔日常清潔洗得真干凈洗得真干凈廚房清潔廚房清潔用著味兒好聞?dòng)弥秲汉寐?02025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜312025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜家居生活：家居生活場(chǎng)景化布局成主流，品牌自播增長(zhǎng)提速家居生活細(xì)分場(chǎng)景及代表商品家居生活推廣模式占比高銷售熱度的達(dá)人推廣賬號(hào)賬號(hào)陳先生二老板宇哥品牌優(yōu)選小媛陶瓷餐具高銷售熱度的達(dá)人推廣賬號(hào)賬號(hào)陳先生二老板宇哥品牌優(yōu)選小媛陶瓷餐具強(qiáng)哥靜姐五口之家粉絲數(shù)行業(yè)美食情感生活家居生活高銷售熱度的品牌自播賬號(hào)賬號(hào)立白官方旗艦店雨森衛(wèi)品藍(lán)月亮官方旗艦店索邦家居清潔旗艦店老管家官方旗艦店粉絲數(shù)品牌立白雨森藍(lán)月亮索邦老管家322025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜戶外鞋服：秋冬防護(hù)帶熱戶外鞋服，釣魚等場(chǎng)景深化消費(fèi)心智戶外鞋服的銷售熱度峰值集中出現(xiàn)在三月的春季與第四季度的秋冬時(shí)節(jié)，這與沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服等強(qiáng)季節(jié)性品類的需求高峰吻合，可見功能防護(hù)和防寒保暖是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)熱度的首要因素，配合#戶外釣魚、#運(yùn)動(dòng)健身等高曝光話題，進(jìn)一步放大了戶外場(chǎng)景的消費(fèi)心智。●關(guān)聯(lián)商品2025年戶外鞋服關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年銷售熱度占比●關(guān)聯(lián)商品關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)直播戶外鞋服：戶外鞋服消費(fèi)向中年客群傾斜，品牌集中凸顯頭部?jī)?yōu)勢(shì)戶外鞋服品類消費(fèi)者畫像戶外鞋服品牌銷售熱度TOP5熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)熱賣指數(shù)保暖、防潑水、鎖溫保暖、防潑水、鎖溫防風(fēng)、防水、三合一防潑水、緩震減震收腹提臀、高腰、顯瘦羽絨服秋冬季時(shí)尚休閑加厚面包服情侶伯希和【山色】三合一戶外沖鋒衣秋冬安踏五岳革面跑鞋輕便舒適休閑健步男優(yōu)惠裝SIINSIIN鯊魚褲運(yùn)動(dòng)休閑褲【黑膠原紗】332025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜個(gè)護(hù)清潔：基礎(chǔ)護(hù)理穩(wěn)固大盤，男士個(gè)護(hù)清潔成高速增長(zhǎng)新引擎從基本盤看，個(gè)護(hù)清潔市場(chǎng)供給充沛，關(guān)聯(lián)直播超過(guò)19.2萬(wàn)場(chǎng)，全年銷售熱度隨家庭生活與節(jié)慶的節(jié)律變化。細(xì)分品類中，洗發(fā)護(hù)發(fā)以32.5%的占比領(lǐng)跑，身體護(hù)理、口腔護(hù)理等基礎(chǔ)護(hù)理品類緊隨其后，而男士個(gè)護(hù)清潔、個(gè)護(hù)用具展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)爆發(fā)力，體現(xiàn)了個(gè)護(hù)需求的精細(xì)化升級(jí)趨勢(shì)。關(guān)聯(lián)商品2025年個(gè)護(hù)清潔關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年銷售熱度占比TOP關(guān)聯(lián)商品關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)直播2025年銷售同比漲幅TOP5二級(jí)品類342025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜352025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜個(gè)護(hù)清潔：香氛經(jīng)濟(jì)浪潮下，平價(jià)實(shí)用與感官體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)個(gè)護(hù)消費(fèi)個(gè)護(hù)清潔價(jià)格帶分布個(gè)護(hù)清潔各細(xì)分品類熱門香型銷售額商品數(shù)身體護(hù)理0-50元身體護(hù)理0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上洗發(fā)護(hù)發(fā)個(gè)護(hù)清潔主要內(nèi)容形式身體清潔口腔護(hù)理身體清潔口腔護(hù)理362025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜休閑食品：休閑食品開年熱度沖高，肉類零食憑需求優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居榜首從年度銷售熱度趨勢(shì)來(lái)看，休閑食品在1月份開年迎來(lái)頂峰，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了“年貨節(jié)”這一核心消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，在此期間，家庭集中采購(gòu)、社交禮品準(zhǔn)備、聚會(huì)零食儲(chǔ)備等需求集中釋放，驅(qū)動(dòng)了整個(gè)大盤的熱度。其中，肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食占比超36%，風(fēng)味多樣等特點(diǎn)成為其領(lǐng)跑賽道的關(guān)鍵因素。2025年休閑食品關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年銷售熱度占比TOP5二級(jí)品類關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)商品關(guān)聯(lián)直播餅干/膨化餅干/膨化肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食的消費(fèi)決策關(guān)鍵詞購(gòu)買動(dòng)機(jī)功能需求購(gòu)買動(dòng)機(jī)功能需求372025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜休閑食品：中部帶貨力量崛起，送禮與節(jié)慶場(chǎng)景成核心消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力休閑食品高帶貨力播主行業(yè)類型TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5休閑食品各粉絲量級(jí)播主銷售額分布超頭部播主GMV超頭部播主GMV占比-10.9%潛力播主GMV占比-22.8%休閑食品的消費(fèi)場(chǎng)景TOP10送禮過(guò)年新年餐桌新春追劇宿舍辦公室家庭送禮場(chǎng)景推薦品類 廚衛(wèi)家電：廚電市場(chǎng)受多元化需求驅(qū)動(dòng)，精細(xì)化與多品類布局成關(guān)鍵2025年廚衛(wèi)家電賽道的銷售熱度全年呈階段性波動(dòng)，在二級(jí)品類中，廚房小電以38.5%的占比穩(wěn)居核心主力，而在三級(jí)品類中，洗衣機(jī)、空調(diào)、美容儀器等市場(chǎng)份額高度接近，呈現(xiàn)出需求多元的顯著特征，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)依賴于多賽道、多品類的共同發(fā)力?！耜P(guān)聯(lián)商品2025年廚衛(wèi)家電關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度月趨勢(shì)（同比2024年相關(guān)數(shù)據(jù)）2025年銷售熱度占比●關(guān)聯(lián)商品關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)直播2025年銷售熱度占比TOP5三級(jí)品類382025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜392025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜廚衛(wèi)家電：品牌自播渠道驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，能效與節(jié)能成為核心產(chǎn)品心智2025年品牌TOP5品類的銷售趨勢(shì)占比空調(diào)冰箱風(fēng)扇微波爐電壓力鍋品牌2025年直播銷售額分布品牌自播達(dá)人分銷TOP5播主集中度為TOP5播主集中度為品牌自播占比品牌2025年商品賣點(diǎn)詞云及熱門商品舉例高GMV品牌自播號(hào)美的對(duì)開雙開門大容量家用電冰箱美的多功能電飯煲4-5L全自動(dòng)微壓新款燉肉湯大鍋抗菌家用04營(yíng)銷推廣洞察40視頻生態(tài)-帶貨內(nèi)容：立足品類特性，打造差異化內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)路徑勵(lì)鉤子，快速抓住職場(chǎng)人的注意力，自然突出了產(chǎn)品的出鏡感，種草特點(diǎn):主打小個(gè)子友好+顯瘦百搭，搭配兩折上新，戳中女生種草特點(diǎn):主打小個(gè)子友好+顯瘦百搭，搭配兩折上新，戳中女生種草特點(diǎn):通過(guò)精心搭配營(yíng)造出松弛又精致的冬日造型感，滿足了種草特點(diǎn):色調(diào)適配爬山等戶外場(chǎng)景，搭配露營(yíng)風(fēng)場(chǎng)景營(yíng)造，，瞄亮點(diǎn):通過(guò)一鏡到底的轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)鏡，營(yíng)造出類似頂流舞臺(tái)的電影感，412025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜視頻生態(tài)-創(chuàng)作內(nèi)容：爆款視頻借熱點(diǎn)快速破圈，漲粉達(dá)人靠精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)2025年高播放量視頻舉例2025年優(yōu)質(zhì)漲粉達(dá)人行業(yè)標(biāo)簽影視娛樂(lè)搞笑情感行業(yè)標(biāo)簽影視娛樂(lè)搞笑情感網(wǎng)紅美女情感時(shí)尚穿搭搞笑網(wǎng)紅美女三農(nóng)影視娛樂(lè)周小鬧壁虎哥?龍卷風(fēng)大舞臺(tái)播求挑戰(zhàn)！播求挑戰(zhàn)！#壁虎哥#同桌搖2.0#快曉惠【629】軒姨博雅g遢圣圣母.娜美「901」視頻：為了這個(gè)鏡頭，視頻：為了這個(gè)鏡頭，凌晨4點(diǎn)跑來(lái)@Ginclub忌(O221844886)#大母龍達(dá)摩來(lái)了小可追劇漲粉指數(shù)漲粉率422025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜直播生態(tài)-品牌自播：自播矩陣助力品牌破圈，民生消費(fèi)賽道成效顯著2025年，快手品牌自播賽道愈發(fā)火熱，自播號(hào)帶貨能力水漲船高。品牌布局自播矩陣，能夠觸達(dá)更廣泛且多元的受眾群體，也有助于強(qiáng)化品牌形象。今年，飲料沖調(diào)、糧油調(diào)味、速食/干活三大品類品牌布局自播號(hào)數(shù)量位列前三，可見在高復(fù)購(gòu)的民生消費(fèi)領(lǐng)域，品牌對(duì)自播渠道的投入正達(dá)到新高。2025年品牌自播銷售額/數(shù)量月度趨勢(shì)2025年各行業(yè)自播號(hào)數(shù)量TOP3及代表達(dá)人粉絲數(shù)：95.8w粉絲數(shù)：956.1w粉絲數(shù)：85.3w粉絲數(shù)：90.7w粉絲數(shù)：28.2w432025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自快手APP，飛瓜442025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年、2025年快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜直播生態(tài)-達(dá)人分銷：腰肩部播主銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，時(shí)尚穿搭依舊是品牌投放重點(diǎn)2025年，各層級(jí)播主銷售表現(xiàn)各有千秋。其中，腰部和肩部播主銷售曲線在年內(nèi)保持較高位，既具備較強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力，又擁有較穩(wěn)定的粉絲粘性和復(fù)購(gòu)率。在行業(yè)分布中，時(shí)尚穿搭以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，銷售額占比與投放數(shù)量雙雙登頂，而美妝和母嬰育兒行業(yè)則以低投入高回報(bào)凸顯增長(zhǎng)潛力。2025年不同粉絲量級(jí)播主銷售月度趨勢(shì)2025年不同類型播主的銷售額占比及投放數(shù)量05年度品牌榜單45462025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告2025年品牌銷售熱榜排名品牌熱賣品類客單價(jià)（元）排名品牌熱賣品類客單價(jià)（元）紫金黃金/彩寶/鉆石/珍珠23179.9411韓束/Kans美容護(hù)膚185.95菜百首飾黃金/彩寶/鉆石/珍珠19296.9012曼卡龍黃金/彩寶/鉆石/珍珠13489.13中國(guó)珠寶/Sinogem黃金/彩寶/鉆石/珍珠1945.4613谷雨/GUYU美容護(hù)膚291.314周大生黃金/彩寶/鉆石/珍珠3166.0814榮耀/HONOR手機(jī)數(shù)碼1082.5喵際黃金/彩寶/鉆石/珍珠9818.9715佐卡伊/ZOCAI黃金/彩寶/鉆石/珍珠433.266雅舒曼女裝389.2316行金銀中黃金/彩寶/鉆石/珍珠1352.547后/WHOO美容護(hù)膚1130.8417科大訊飛/iFLYTEK手機(jī)數(shù)碼2701.478領(lǐng)豐金黃金/彩寶/鉆石/珍珠2285.9418俐瑩LEAYINE女裝418.979翠綠黃金/彩寶/鉆石/珍珠4432.8619OPPO10慶大福黃金/彩寶/鉆石/珍珠2228.2520雅鹿/YALU女裝78.62472025年度飛瓜快手電商全景洞察報(bào)告2025年品牌銷售熱榜韓束/Kans谷雨/GUYU韓束/Kans谷雨/GUYU雪花秀/Sulwhasoo黛萊皙/DNLNXIR紫金菜百首飾中國(guó)珠寶/Sinogem喵際周大生/CHOWTAISENG雅舒曼俐瑩LEAYINE玫希4拿戀6千柏年7坦博爾/TANBOER9獨(dú)釋445544556領(lǐng)豐金8慶大福9曼卡龍6美麗傘7朵拉朵尚/DoraDoSun8歐詩(shī)漫/osm9永九美/