用戶對“馬”元素的消費動機已從傳統(tǒng)吉祥寓意“情緒馬”（如圓潤可愛的“哭哭馬”）占托治愈、陪伴與美好期盼的情感載體。品牌營銷策略以IP合從品類看，服飾、美妝、美食領(lǐng)跑種草熱度，其中運動品牌融合東方美學與現(xiàn)代設計，美妝品牌則通過紅金配色與文化IP打造高顏款。整體趨勢顯示，“馬”不再是簡單裝飾，而是承載情緒趨勢先機：洞悉“馬元素”熱度波段與入場時機趨勢先機：洞悉“馬元素”熱度波段與入場時機消費驅(qū)動力：從吉祥符號到“情緒馬”的價值躍遷破局路徑：頭部品牌“馬元素”破局路徑：頭部品牌“馬元素”營銷實戰(zhàn)方法論核心發(fā)現(xiàn)：社媒熱度呈“三波段”爬升，預示全民熱議周期開啟圍繞“馬”的禮物、寓意等討論熱度高近期“馬”元素相關(guān)社媒聲量熱度表現(xiàn)140000120000100000800006000040000200003500000030000000250000002000000015000000100000005000000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）銷額牽引力：搜索熱度與多品類銷量破萬的直接增長關(guān)聯(lián)進入1月以來，“馬”元素相關(guān)搜索與銷額同比增長迅速，多品類產(chǎn)品銷量破萬近期“馬”元素相關(guān)搜索熱度與銷售數(shù)據(jù)對比0source：網(wǎng)絡公開資料整理，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）策略圖譜：IP聯(lián)名、場景體驗、趣味事件構(gòu)成三大營銷支柱近期“馬”元素營銷類型分布占比通過"內(nèi)容—產(chǎn)品—體驗"全鏈路布局，實現(xiàn)節(jié)日熱度向日常流量轉(zhuǎn)化觀夏"竹馬行新歲"近期“馬”元素營銷類型分布占比通過"內(nèi)容—產(chǎn)品—體驗"全鏈路布局，實現(xiàn)節(jié)日熱度向日常流量轉(zhuǎn)化觀夏"竹馬行新歲"通過"IP+工藝+故事"三重賦能，打造可感知、可參與、可共鳴的消費體驗"馬上雪王"利用明星影響力擴大傳播，借助粉絲效應破圈，提升新品曝光利用明星影響力擴大傳播，借助粉絲效應破圈，提升新品曝光通過"趣味玩法+福利激勵+社交傳播"激發(fā)用戶參與，實現(xiàn)營銷聲量指數(shù)級增長京東超市"馬年找馬超"實現(xiàn)東西方文化潮流融合，打造街頭潮流風，吸引個性年輕群體實現(xiàn)東西方文化潮流融合，打造街頭潮流風，吸引個性年輕群體將生肖符號打造為品牌長期資產(chǎn)，注重持續(xù)深耕和模式創(chuàng)新農(nóng)夫山泉生肖水系列蜜雪冰城×唐三彩“馬上雪王”——非遺IP跨界，打造96.8%正向情感共鳴雪王與非遺唐三彩聯(lián)動，不僅實現(xiàn)了非遺宣傳，還通過蜜雪冰城x唐三彩"馬上雪王"營銷玩法傳播效果聲量：29,298聲量：29,298聯(lián)動短片，煥新非遺技藝的活力聯(lián)動短片，煥新非遺技藝的活力消費者討論詞云周邊創(chuàng)意二創(chuàng)，推動熱度傳播延續(xù)親民形象，引發(fā)自發(fā)傳播周邊創(chuàng)意二創(chuàng)，推動熱度傳播延續(xù)親民形象，引發(fā)自發(fā)傳播source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）觀夏“竹馬行新歲”——“內(nèi)容-產(chǎn)品-體驗”全鏈路傳遞品牌心氣觀夏配合線下游園市集與線上短片，同步推出三支契合節(jié)日氛圍的冬日香氛，送出新年祝福觀夏"竹馬行新歲"觀夏"竹馬行新歲"線上動畫短片，講述品牌故事線上動畫短片，講述品牌故事線下竹馬市集，沉浸式體驗線下竹馬市集，沉浸式體驗集，結(jié)合視覺、嗅覺、沉浸式體驗馬年限定禮盒，永葆少年氣馬年限定禮盒，永葆少年氣場景化體驗，引發(fā)自發(fā)分享場景化體驗，引發(fā)自發(fā)分享聲量：798聲量：798消費者討論詞云source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）京東超市“馬年找馬超”——諧音梗社交事件激發(fā)全民UGC共創(chuàng)京東超市"馬年找馬超"以趣味事件營銷為主導，創(chuàng)意諧音梗降低參與門檻，提升傳播趣味性京東超市"馬年找馬超"京東超市"馬年找馬超"諧音梗易于理解和傳播諧音梗易于理解和傳播趣味玩法引發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)意傳播趣味玩法引發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)意傳播馬年臨近，京東超市推出“馬年找馬超”年度錦鯉活動，豐富福利刺激用戶傳播馬年臨近，京東超市推出“馬年找馬超”年度錦鯉活動，豐富福利刺激用戶傳播豐富福利刺激用戶主動傳播豐富福利刺激用戶主動傳播實用攻略清單實現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化實用攻略清單實現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化聲量：2,061聲量：2,061消費者討論詞云source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）從吉祥符號到“情緒馬”“她經(jīng)濟”主場：年輕女性引領(lǐng)情緒與顏值導向的內(nèi)容消費風潮年輕女性對“馬”元素相關(guān)內(nèi)容興趣度更高，情緒共鳴類、高顏值視覺類內(nèi)容引關(guān)注性別性別年齡年齡興趣興趣情緒共鳴類情緒共鳴類高顏值視覺類高顏值視覺類source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）主導性消費動機：“情緒馬”設計以70%占比驅(qū)動即時購買決策具備情感鏈接屬性的“情緒馬”元素的單品設計，更能引發(fā)消費者共鳴近期“馬”元素產(chǎn)品類型成交占比泡泡瑪特“馬力全開”系列2分鐘售罄哭哭馬成為打工人的真實寫照，激發(fā)情緒共鳴哭哭馬成為打工人的真實寫照，激發(fā)情緒共鳴source：網(wǎng)絡公開資料整理，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）source：網(wǎng)絡公開資料整理，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）消費價值遷移：為希望、陪伴與情緒出口付費的新消費邏輯消費者購買的不是商品本身，而是希望、陪伴、認同和情緒出口核心情緒資產(chǎn)：“馬上有錢”等傳統(tǒng)寓意穩(wěn)居情感連接榜首正面情緒集中在美好寓意、情感治愈和商品品質(zhì)方面正面情緒集中在美好寓意、情感治愈和商品品質(zhì)方面美好寓意類（35%）美好寓意類（35%）好兆頭、馬上有錢、馬上上岸、馬到成功太可愛了、治愈、萌萌噠、情緒共鳴、陪伴感有創(chuàng)意、精致、做工好、值得買、有文化負面情緒集中在性價比低、設計土味和品質(zhì)一般方面有創(chuàng)意、精致、做工好、值得買、有文化負面情緒集中在性價比低、設計土味和品質(zhì)一般方面太貴了、不值、智商稅、割韭菜、性價比低設計土味、毫無新意、審美疲勞、跟風質(zhì)量一般、營銷痕跡重、過度包裝source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）破局路徑——source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）品類戰(zhàn)場：服飾、美妝、美食成“馬元素”種草熱度前三甲服飾、美妝與美食類內(nèi)容對“馬”元素的演繹最為活躍，展現(xiàn)出強勁的用戶互動力服飾品牌借馬年限定設計融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代美學，引爆新春穿搭服飾美妝品牌通過馬年限定新品與新年妝效提升用戶互動效率美妝美妝品牌通過馬年限定新品與新年妝效提升用戶互動效率美妝食飲品牌通過聯(lián)名款與限定包裝激發(fā)嘗鮮心理，提升社交分享意愿食飲品牌通過聯(lián)名款與限定包裝激發(fā)嘗鮮心理，提升社交分享意愿美食頭部品牌文化盛宴：耐克、安踏等深度融合“馬”元素與品牌基因運動服飾品牌“馬”元素相關(guān)營銷內(nèi)容社媒熱度表現(xiàn)相關(guān)作品量均值：0迪桑特迪桑特source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）設計融合敘事：東方美學嫁接現(xiàn)代運動風，塑造文化潮流新品系列名稱核心元素adidasSportswear2026馬年系列結(jié)合奔騰馬年精神與東方美學，采用輕運動設計古典瓷釉色，仿馬毛織紋三條紋，金色馬蹄鐵圖案系列名稱核心元素2026馬年限定系列瑞士極簡設計與東方生肖意象融合，"新年自有節(jié)奏"奔馬蹄韻律圖騰，象牙白、奶茶色、灰褐色配色系列名稱系列名稱核心元素adidasSportswear2026馬年系列結(jié)合奔騰馬年精神與東方美學，采用輕運動設計古典瓷釉色，仿馬毛織紋三條紋，金色馬蹄鐵圖案系列名稱核心元素2026馬年限定系列瑞士極簡設計與東方生肖意象融合，"新年自有節(jié)奏"奔馬蹄韻律圖騰，象牙白、奶茶色、灰褐色配色系列名稱核心元素2026新春「馬上加馬」限定系列以中國名駒為靈感，賦能跑者逐光前行朱紅撞金配色，墨色暗紋駿馬奔躍 系列名稱2026新年系列「給新年加馬」 設計理念中式年味與輕量化運動風結(jié)合核心元素紅白撞色，中式新年元素2026馬年「脫韁」系列融合生肖馬"掙脫桎梏與"JustDoIt"哲學，強調(diào)突破自我設限名馬"的盧""赤兔"意象，中式窗格元素，紅白金主調(diào)系列名稱系列名稱核心元素核心元素2026新春聯(lián)名「天馬行空」結(jié)合徐悲鴻藝術(shù)IP，融合傳統(tǒng)駿馬精神與現(xiàn)代運動科技徐悲鴻駿馬筆墨神韻，水墨肌理元素系列名稱系列名稱核心元素核心元素source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）敘事驅(qū)動增長：耐克「脫韁」系列以情緒故事與穿搭場景實現(xiàn)品效合一耐克「脫韁」系列種草聚焦穿搭展示、情緒共鳴等內(nèi)耐克「脫韁」系列-興趣消費者熱門討論內(nèi)容詞云新年穿搭新年穿搭種草內(nèi)容類型），博主身穿「脫韁」系列鞋格紋樣等設計細節(jié)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）美妝限定戰(zhàn)場：以“馬”元素視覺設計實現(xiàn)傳統(tǒng)符號的年輕化觸達主流美妝品牌推出馬年限定系列，觸達目標人群美妝品牌“馬”元素相關(guān)營銷內(nèi)容社媒熱度表現(xiàn)相關(guān)作品量均值：248美妝品牌馬年營銷產(chǎn)品限定類型占比美妝品牌馬年營銷產(chǎn)品限定類型占比0理膚泉EQ\*jc3\*hps24\o\al(\s\up5(赫蓮娜),科顏氏)資生堂source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年12月-2026年1月（抖音、紅書等社媒渠道）IP轉(zhuǎn)化六大范式：傳統(tǒng)美學符號×限定產(chǎn)品，美妝品牌將傳統(tǒng)符號煉金為高話題限定品的策略集合系列名稱核心元素紅蠻腰金馬禮盒與蘇博聯(lián)名，海馬紋象征祥瑞寓意“馬上有?！币约t為底盡綻新年紅運美意，以金馬奔躍之姿寓意萬事騰飛系列名稱核心元素珂拉琪「旋轉(zhuǎn)木馬」系列以治愈系旋轉(zhuǎn)木馬圖騰碰撞熱烈紅金色外觀采用紅金撞色搭配，以燙金或浮雕工藝呈現(xiàn)萌趣小馬系列名稱核心元素歐萊雅復顏五福臨門馬年禮盒禮盒外觀采用紅金配色，飾以駿馬奔騰圖案圍繞歐萊雅“美包羅萬象”的理念以及“時光之美”的主題系列名稱系列名稱核心元素紅蠻腰金馬禮盒與蘇博聯(lián)名，海馬紋象征祥瑞寓意“馬上有?！币约t為底盡綻新年紅運美意，以金馬奔躍之姿寓意萬事騰飛系列名稱核心元素珂拉琪「旋轉(zhuǎn)木馬」系列以治愈系旋轉(zhuǎn)木馬圖騰碰撞熱烈紅金色外觀采用紅金撞色搭配，以燙金或浮雕工藝呈現(xiàn)萌趣小馬系列名稱核心元素歐萊雅復顏五福臨門馬年禮盒禮盒外觀采用紅金配色，飾以駿馬奔騰圖案圍繞歐萊雅“美包羅萬象”的理念以及“時光之美”的主題系列名稱核心元素毛戈平倒計時皮影禮盒融入皮影藝術(shù)，將東方美學與現(xiàn)代美妝工藝深度融合靈感汲取《山海經(jīng)》等傳統(tǒng)文化元素，融合馬踏飛燕意象自然堂喜馬年聚福禮盒以喜馬拉雅古老祈福符號為靈感，送美送福古老祈福符號“風馬旗”，將吉祥祈愿，融入護膚產(chǎn)品之中系列名稱系列名稱核心元素核心元素可復美馬到金來禮盒通過與潮宏基聯(lián)名打造的黃金馬形飾品，融入“馬到金來”的吉祥寓意將膠原棒設計為印有隨機祝福尾簽的“新年幸運棒”