企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)（BIS）設(shè)計指南模板一、適用范圍與啟動前提企業(yè)已完成品牌戰(zhàn)略定位（如品牌愿景、使命、核心價值目標客群等）；具備品牌命名的初步方案或現(xiàn)有品牌資產(chǎn)需梳理優(yōu)化；企業(yè)內(nèi)部已組建跨部門專項小組（含市場、設(shè)計、法務(wù)、管理層代表），保證需求共識與執(zhí)行落地。二、BIS設(shè)計全流程操作指引階段一：品牌戰(zhàn)略與基礎(chǔ)信息梳理目標：明確品牌核心定位，為視覺設(shè)計提供戰(zhàn)略依據(jù)。操作步驟：市場與競品調(diào)研分析行業(yè)趨勢、目標客群審美偏好及競品BIS特點（如色彩、符號、調(diào)性）；輸出《競品BIS分析報告》，明確差異化設(shè)計方向。品牌核心價值提煉基于企業(yè)戰(zhàn)略，通過頭腦風(fēng)暴或?qū)＜以L談（可邀請品牌顧問參與），提煉品牌核心價值關(guān)鍵詞（如“創(chuàng)新、可靠、活力”）；確定品牌個性（如“專業(yè)嚴謹”或“年輕時尚”）、品牌語調(diào)（如“親切易懂”或“高端權(quán)威”）。品牌基礎(chǔ)信息標準化統(tǒng)一品牌中英文名稱、標準簡稱及商標注冊信息（需核查法律風(fēng)險）；制定品牌故事、品牌主張等文字規(guī)范，保證內(nèi)外部傳播一致性。階段二：視覺核心要素設(shè)計目標：構(gòu)建品牌獨特的視覺符號系統(tǒng)，形成可識別的品牌資產(chǎn)。操作步驟：標志（Logo）設(shè)計基于品牌核心價值，設(shè)計主標志（標準圖形/文字組合）、輔助圖形（延展符號）及特殊場景變體（如橫向版、反白版）；標志需滿足“易識別、易傳播、易應(yīng)用”原則，避免復(fù)雜細節(jié)。色彩系統(tǒng)設(shè)計定義主色（1-2種，代表品牌核心調(diào)性）、輔助色（3-5種，用于區(qū)分場景與層級）、點綴色（1種，增強視覺活力）；輸出標準色值（CMYK、RGB、Pantone號），明確色彩使用禁忌（如避免與主色沖突的鄰近色組合）。字體系統(tǒng)設(shè)計選擇標準中文字體（標題字體、字體）及英文字體，保證可讀性與風(fēng)格統(tǒng)一；規(guī)范字號、字重（如粗、中、細）、行間距等排版參數(shù)，制定《字體使用規(guī)范表》。輔助圖形與紋理設(shè)計基于品牌標志或核心元素，設(shè)計可靈活延展的輔助圖形（如幾何圖案、抽象線條）；可開發(fā)品牌專屬紋理，用于背景、包裝等場景，增強視覺記憶點。階段三：應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計目標：將視覺核心要素應(yīng)用于企業(yè)各類觸點，保證形象統(tǒng)一。操作步驟：辦公物料系統(tǒng)規(guī)范名片、信紙、信封、PPT模板、工牌、工服等基礎(chǔ)辦公物料的尺寸、排版、色彩及材質(zhì)要求；輸出《辦公物料制作手冊》，附實物打樣標準。營銷傳播系統(tǒng)設(shè)計宣傳冊、海報、展架、廣告片片頭/片尾、社交媒體頭像/封面圖等視覺規(guī)范；規(guī)定圖文排版比例（如“圖片與文字占比7:3”）、品牌露出位置（如左上角或居中底部）。環(huán)境與空間系統(tǒng)針對辦公環(huán)境、門店、展會等場景，規(guī)范門頭形象、背景墻、導(dǎo)視系統(tǒng)（如樓層指示牌、衛(wèi)生間標識）的設(shè)計；明確材質(zhì)（如亞克力、金屬、木質(zhì)）、工藝（如鏤空、發(fā)光字）及安裝標準。數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)規(guī)范企業(yè)官網(wǎng)、APP、小程序的界面視覺（如導(dǎo)航欄顏色、按鈕樣式、圖標風(fēng)格）；統(tǒng)一數(shù)字平臺的頭像、banner、彈窗等廣告素材尺寸與設(shè)計規(guī)范。階段四：BIS手冊編制與落地執(zhí)行目標：形成標準化品牌管理工具，保證長期一致性。操作步驟：編制BIS手冊整合品牌戰(zhàn)略、視覺核心要素、應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范等內(nèi)容，圖文并茂編制《企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)手冊》；分版本管理（如“內(nèi)部版”“供應(yīng)商版”），明確核心內(nèi)容的保密等級。內(nèi)部宣貫與培訓(xùn)組織跨部門培訓(xùn)（含市場、設(shè)計、行政、銷售等團隊），解讀BIS核心規(guī)范及執(zhí)行要點；通過案例演示（如“錯誤vs正確應(yīng)用示例”）強化理解。供應(yīng)商管理與監(jiān)督建立合格供應(yīng)商庫（如設(shè)計公司、印刷廠、制作工廠），要求其簽署《BIS執(zhí)行承諾書》；定期抽查應(yīng)用物料（如宣傳冊、門店物料），保證符合手冊標準，對違規(guī)行為及時整改。三、核心設(shè)計模板與工具表單表1：品牌核心要素定義表要素類型項目規(guī)范內(nèi)容示例備注標志主標志（圖形版）附矢量源文件（/EPS），尺寸≥5mm×5mm禁止拉伸、變形主標志（文字版）標準字體、字號（如中文小初號，英文36pt）適用于文字為主的應(yīng)用場景色彩主色（品牌藍）CMYK(100,70,0,0)/RGB(0,78,146)/Pantone294C用于核心視覺元素輔助色（活力橙）CMYK(0,100,100,0)/RGB(255,127,0)/Pantone172C用于強調(diào)信息字體中文標題字體思源黑體Bold（字號24-48pt）標題行間距1.2倍英文字體Arial（字號10.5-12pt）字間距0.05em輔助圖形核心延展圖案以品牌標志圓形元素為原型，延展為波浪紋適用于背景、分割線表2：應(yīng)用物料制作規(guī)范表物料名稱基礎(chǔ)尺寸（mm）排版要求材質(zhì)與工藝驗收標準名片（橫版）90×54標志左上角（距離邊距5mm），姓名居中（黑體14pt）300g銅版紙+啞膜色差ΔE≤2，裁切誤差±1mm宣傳冊內(nèi)頁210×285（A4）標題居中（品牌藍，思源黑體16pt），兩端對齊128g啞粉紙+騎馬訂文字清晰無模糊，圖片分辨率≥300dpi門店門頭根據(jù)實際尺寸定制標志居中，高度占門頭高度的1/3，文字橫向排列不銹鋼立體發(fā)光字（5cm厚）夜間亮度均勻，無色斑表3：品牌管理臺賬表應(yīng)用場景制作日期負責(zé)部門供應(yīng)商信息物料數(shù)量驗收人更新記錄（版本/日期）年度展會海報2024-03-15市場部XX廣告設(shè)計有限公司200張*經(jīng)理V2.0/2024-04-01新員工工牌2024-05-20人力資源部XX印刷廠150個*主管首次制作四、關(guān)鍵風(fēng)險控制與執(zhí)行要點品牌一致性風(fēng)險嚴格禁止“一物多版”，所有應(yīng)用物料需從BIS手冊中提取規(guī)范元素，不得擅自修改色彩、字體或標志比例；定期開展“品牌形象審計”（每季度/半年），檢查線上線下觸點的一致性，形成《審計報告》并整改。法律合規(guī)風(fēng)險標志、字體等設(shè)計元素需提前進行商標查詢與版權(quán)登記，避免侵權(quán)；供應(yīng)商合作前需審核其資質(zhì)（如印刷廠需具備環(huán)保認證），保證物料符合行業(yè)標準。動態(tài)調(diào)整風(fēng)險品牌升級需基于戰(zhàn)略變化（如業(yè)務(wù)拓展、客群轉(zhuǎn)型），避免頻繁調(diào)整導(dǎo)致認知混亂；重大調(diào)整（如標志變更）需通過內(nèi)部決策（如管