2025年SEM競價師廣告賬戶管理能力評估試卷及答案考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年SEM競價師廣告賬戶管理能力評估試卷考核對象：SEM競價師行業(yè)從業(yè)者題型分值分布-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.在SEM競價中，關(guān)鍵詞的匹配方式包括廣泛匹配、短語匹配、精確匹配和否定匹配四種類型。2.廣告賬戶的日常優(yōu)化中，提升點擊率（CTR）是提高轉(zhuǎn)化率（CVR）的關(guān)鍵因素之一。3.競價排名主要由出價決定，與廣告質(zhì)量得分無關(guān)。4.使用否定關(guān)鍵詞可以完全避免無效點擊，無需進行其他優(yōu)化操作。5.在廣告賬戶中，分時折扣的設(shè)置可以針對不同時間段調(diào)整出價，但不會影響整體預(yù)算消耗。6.廣告創(chuàng)意的標題和描述應(yīng)包含核心關(guān)鍵詞，以提高廣告相關(guān)性得分。7.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化時，建議將所有關(guān)鍵詞集中在同一個廣告組中，便于管理。8.競品分析可以幫助企業(yè)了解市場動態(tài)，但無法直接影響自身廣告排名。9.在移動端廣告投放中，長尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率通常高于寬泛關(guān)鍵詞。10.廣告賬戶的預(yù)算控制應(yīng)優(yōu)先考慮成本，而非轉(zhuǎn)化效果。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種匹配方式最精準？A.廣泛匹配B.短語匹配C.精確匹配D.域名匹配2.在SEM賬戶管理中，以下哪個指標最能反映廣告效果？A.點擊量（Impressions）B.點擊率（CTR）C.展示次數(shù)（Impressions）D.廣告花費（Spend）3.以下哪種方法可以降低廣告的無效點擊率？A.提高出價B.優(yōu)化關(guān)鍵詞C.增加展示次數(shù)D.降低預(yù)算4.廣告質(zhì)量得分主要由以下哪個因素決定？A.出價B.廣告相關(guān)性C.市場競爭度D.賬戶歷史表現(xiàn)5.在分時折扣設(shè)置中，以下哪種策略最適用于高峰時段？A.100%折扣B.50%折扣C.150%折扣D.0%折扣6.以下哪種廣告形式適合移動端投放？A.圖文廣告B.視頻廣告C.互動廣告D.以上都是7.在賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，以下哪種做法最合理？A.將所有關(guān)鍵詞合并到一個廣告組B.按產(chǎn)品類別劃分廣告組C.僅設(shè)置廣泛匹配關(guān)鍵詞D.不設(shè)置否定關(guān)鍵詞8.競品分析的主要目的是什么？A.了解競爭對手的出價策略B.降低自身廣告排名C.增加無效點擊D.減少預(yù)算消耗9.在移動端廣告中，以下哪種關(guān)鍵詞類型轉(zhuǎn)化率最高？A.寬泛關(guān)鍵詞B.長尾關(guān)鍵詞C.品牌關(guān)鍵詞D.行業(yè)關(guān)鍵詞10.廣告賬戶的預(yù)算控制應(yīng)優(yōu)先考慮什么？A.成本B.轉(zhuǎn)化效果C.點擊量D.展示次數(shù)三、多選題（每題2分，共20分）1.以下哪些因素會影響廣告排名？A.出價B.廣告質(zhì)量得分C.賬戶歷史表現(xiàn)D.競爭對手數(shù)量2.在SEM賬戶管理中，以下哪些操作可以提升點擊率？A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意B.設(shè)置否定關(guān)鍵詞C.調(diào)整出價D.增加預(yù)算3.以下哪些屬于廣告質(zhì)量得分的組成部分？A.廣告相關(guān)性B.咨詢量C.轉(zhuǎn)化率D.點擊率4.在分時折扣設(shè)置中，以下哪些策略可以降低高峰時段的消耗？A.降低折扣比例B.設(shè)置時段性預(yù)算限制C.提高出價D.關(guān)閉高峰時段投放5.在賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，以下哪些做法可以提升管理效率？A.按產(chǎn)品類別劃分廣告組B.設(shè)置否定關(guān)鍵詞C.合并低效關(guān)鍵詞D.僅設(shè)置廣泛匹配關(guān)鍵詞6.競品分析可以幫助企業(yè)了解哪些信息？A.競爭對手的關(guān)鍵詞策略B.競爭對手的廣告創(chuàng)意C.競爭對手的出價水平D.競爭對手的轉(zhuǎn)化率7.在移動端廣告中，以下哪些因素會影響轉(zhuǎn)化率？A.廣告位置B.用戶設(shè)備C.關(guān)鍵詞相關(guān)性D.廣告預(yù)算8.廣告賬戶的預(yù)算控制方法包括哪些？A.設(shè)置每日預(yù)算B.使用分時折扣C.設(shè)置匹配類型限制D.關(guān)閉低效關(guān)鍵詞9.在廣告創(chuàng)意優(yōu)化中，以下哪些要素需要重點考慮？A.標題B.描述C.圖片D.跳轉(zhuǎn)鏈接10.在SEM賬戶管理中，以下哪些指標可以反映廣告效果？A.點擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.成本每點擊（CPC）D.廣告花費（Spend）四、案例分析（每題6分，共18分）案例一某電商企業(yè)通過SEM投放廣告，但發(fā)現(xiàn)廣告點擊率低，轉(zhuǎn)化率也不理想。賬戶結(jié)構(gòu)混亂，關(guān)鍵詞匹配類型設(shè)置不合理，且未使用否定關(guān)鍵詞。請分析問題原因并提出優(yōu)化建議。案例二某品牌在移動端投放廣告，但發(fā)現(xiàn)廣告消耗過高，但轉(zhuǎn)化效果不佳。請分析可能的原因，并提出優(yōu)化方案。案例三某企業(yè)通過競品分析發(fā)現(xiàn)，競爭對手的關(guān)鍵詞出價較高，但轉(zhuǎn)化率較低。請分析該企業(yè)應(yīng)如何制定優(yōu)化策略。五、論述題（每題11分，共22分）1.請結(jié)合實際案例，論述SEM競價師在廣告賬戶管理中的核心職責及優(yōu)化方法。2.請結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，論述SEM競價師如何通過數(shù)據(jù)分析提升廣告效果。---標準答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（競價排名由出價和質(zhì)量得分共同決定）4.×（否定關(guān)鍵詞可以減少無效點擊，但需結(jié)合其他優(yōu)化）5.×（分時折扣會影響預(yù)算消耗）6.√7.×（建議按產(chǎn)品類別或主題劃分廣告組）8.×（競品分析可以影響自身策略）9.√10.×（應(yīng)優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化效果）二、單選題1.C2.B3.B4.B5.C6.D7.B8.A9.B10.B三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,C,D4.A,B,D5.A,B,C6.A,B,C7.A,B,C8.A,B,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一問題原因：1.關(guān)鍵詞匹配類型設(shè)置不合理，導(dǎo)致廣告展示過多無效流量。2.未使用否定關(guān)鍵詞，增加無效點擊。3.賬戶結(jié)構(gòu)混亂，難以進行針對性優(yōu)化。優(yōu)化建議：1.按產(chǎn)品類別或主題劃分廣告組，提高管理效率。2.合理設(shè)置關(guān)鍵詞匹配類型，優(yōu)先使用精確匹配和短語匹配。3.使用否定關(guān)鍵詞，減少無效點擊。4.優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。案例二可能原因：1.廣告創(chuàng)意吸引力不足，導(dǎo)致點擊率低。2.關(guān)鍵詞出價過高，但轉(zhuǎn)化效果不佳。3.目標受眾定位不準確，導(dǎo)致廣告展示給非意向用戶。優(yōu)化方案：1.優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高吸引力。2.調(diào)整出價策略，優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化效果。3.精準定位目標受眾，提高廣告相關(guān)性。4.使用分時折扣，控制高峰時段消耗。案例三優(yōu)化策略：1.分析競爭對手的關(guān)鍵詞策略，找出其弱點。2.制定差異化關(guān)鍵詞策略，避免直接競爭。3.優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。4.使用否定關(guān)鍵詞，減少無效點擊。5.調(diào)整出價策略，優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化效果。五、論述題1.SEM競價師在廣告賬戶管理中的核心職責及優(yōu)化方法SEM競價師的核心職責包括關(guān)鍵詞研究、廣告創(chuàng)意優(yōu)化、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、預(yù)算控制等。優(yōu)化方法包括：1.關(guān)鍵詞研究：通過數(shù)據(jù)分析工具，找出高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞，并合理設(shè)置匹配類型。2.廣告創(chuàng)意優(yōu)化：提高廣告標題和描述的吸引力，增加點擊率。3.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：按產(chǎn)品類別或主題劃分廣告組，提高管理效率。4.預(yù)算控制：使用分時折扣和時段性預(yù)算限制，控制消耗。5.數(shù)據(jù)分析：通過數(shù)據(jù)分析工具，找出問題并持續(xù)優(yōu)化。2.SEM競價師如何通過數(shù)據(jù)分析提升廣告效果SEM競價師可以通過數(shù)據(jù)分析提升廣告效果的方法包括：1.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析：通過數(shù)據(jù)分析工具，找出高轉(zhuǎn)化