南京財經(jīng)大學(xué)專升本考試科目說明試題及答案考試時長：120分鐘滿分：100分班級：__________姓名：__________學(xué)號：__________得分：__________考核對象：專升本考生題型分值分布：-單選題（10題，每題2分，共20分）-填空題（10題，每題2分，共20分）-判斷題（10題，每題2分，共20分）-簡答題（3題，每題4分，共12分）-應(yīng)用題（2題，每題9分，共18分）總分：100分一、單選題（每題2分，共20分）1.下列哪項不屬于市場營銷組合（4P）的核心要素？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.政策（Policy）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.政策（Policy）2.在財務(wù)管理中，衡量企業(yè)短期償債能力的指標是？A.資產(chǎn)負債率B.流動比率C.速動比率D.凈資產(chǎn)收益率A.資產(chǎn)負債率B.流動比率C.速動比率D.凈資產(chǎn)收益率3.下列哪種經(jīng)濟模型用于分析供需關(guān)系對價格的影響？A.SWOT分析B.供需模型C.PEST分析D.線性回歸模型A.SWOT分析B.供需模型C.PEST分析D.線性回歸模型4.在人力資源管理中，"勝任力模型"的核心作用是？A.評估員工績效B.規(guī)劃職業(yè)發(fā)展C.招聘篩選依據(jù)D.培訓(xùn)需求分析A.評估員工績效B.規(guī)劃職業(yè)發(fā)展C.招聘篩選依據(jù)D.培訓(xùn)需求分析5.國際貿(mào)易中，"傾銷"行為通常指？A.降低關(guān)稅B.提高進口稅C.以低于成本價出口D.減免出口退稅A.降低關(guān)稅B.提高進口稅C.以低于成本價出口D.減免出口退稅6.下列哪種財務(wù)報表反映企業(yè)特定日期的財務(wù)狀況？A.利潤表B.現(xiàn)金流量表C.資產(chǎn)負債表D.成本表A.利潤表B.現(xiàn)金流量表C.資產(chǎn)負債表D.成本表7.在市場營銷中，"4C理論"的核心是？A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.質(zhì)量、品牌、服務(wù)、創(chuàng)新D.需求、競爭、合作、創(chuàng)新A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.質(zhì)量、品牌、服務(wù)、創(chuàng)新D.需求、競爭、合作、創(chuàng)新8.經(jīng)濟學(xué)中，"外部性"指的是？A.市場競爭過度B.政府干預(yù)過多C.經(jīng)濟活動對第三方的影響D.資源配置不合理A.市場競爭過度B.政府干預(yù)過多C.經(jīng)濟活動對第三方的影響D.資源配置不合理9.在項目管理中，"甘特圖"主要用于？A.資源分配B.進度控制C.風(fēng)險評估D.成本核算A.資源分配B.進度控制C.風(fēng)險評估D.成本核算10.下列哪種貨幣政策工具用于調(diào)節(jié)市場流動性？A.法定存款準備金率B.再貼現(xiàn)率C.公開市場操作D.以上都是A.法定存款準備金率B.再貼現(xiàn)率C.公開市場操作D.以上都是---二、填空題（每題2分，共20分）1.企業(yè)的核心競爭能力通常指其在______方面具有的持續(xù)優(yōu)勢。2.財務(wù)分析中，______比率用于衡量企業(yè)長期償債能力。3.市場細分的主要目的是______。4.人力資源管理中，______是指員工為組織目標貢獻的技能和知識。5.國際貿(mào)易術(shù)語中，______表示賣方負責(zé)將貨物運至買方指定地點。6.財務(wù)管理中，______是指企業(yè)資產(chǎn)總額與負債總額的比率。7.經(jīng)濟學(xué)中，______理論解釋了價格如何通過市場機制實現(xiàn)資源配置。8.市場營銷中，______是指企業(yè)為顧客創(chuàng)造價值的核心能力。9.項目管理中，______是指項目執(zhí)行過程中偏離原計劃的偏差。10.貨幣政策的主要目標包括______和穩(wěn)定物價。---三、判斷題（每題2分，共20分）1.市場營銷組合（4P）中的"促銷"僅指廣告宣傳。（×）2.資產(chǎn)負債率越高，企業(yè)財務(wù)風(fēng)險越小。（×）3.供需模型表明，需求增加會導(dǎo)致價格上升。（√）4.勝任力模型是招聘和績效管理的唯一依據(jù)。（×）5.傾銷行為通常受到國際貿(mào)易組織的反傾銷措施。（√）6.資產(chǎn)負債表反映企業(yè)特定期間的財務(wù)表現(xiàn)。（×）7.4C理論強調(diào)以消費者需求為中心。（√）8.外部性只會對經(jīng)濟效率產(chǎn)生負面影響。（×）9.甘特圖適用于所有類型的項目管理。（×）10.法定存款準備金率越高，市場流動性越強。（×）---四、簡答題（每題4分，共12分）1.簡述市場營銷組合（4P）的核心要素及其作用。2.解釋什么是"機會成本"，并舉例說明。3.簡述人力資源管理中"績效管理"的主要流程。---五、應(yīng)用題（每題9分，共18分）1.某企業(yè)2023年財務(wù)數(shù)據(jù)如下：資產(chǎn)總額500萬元，負債總額200萬元，營業(yè)收入300萬元，營業(yè)成本150萬元。請計算：（1）資產(chǎn)負債率；（2）銷售利潤率；（3）分析該企業(yè)的財務(wù)狀況。2.假設(shè)某企業(yè)計劃推出一款新產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示：目標客戶對價格敏感度較高，競爭對手主要采用低價策略。請結(jié)合市場營銷理論，提出該產(chǎn)品的定價策略及推廣方案。---標準答案及解析一、單選題1.D（政策非4P要素）2.B（流動比率衡量短期償債能力）3.B（供需模型分析價格影響）4.C（勝任力模型用于招聘篩選）5.C（傾銷指低于成本價出口）6.C（資產(chǎn)負債表反映特定日期財務(wù)狀況）7.B（4C理論核心是顧客、成本、便利、溝通）8.C（外部性指經(jīng)濟活動對第三方的影響）9.B（甘特圖用于進度控制）10.D（以上都是貨幣政策工具）二、填空題1.核心業(yè)務(wù)2.資產(chǎn)負債率3.提高營銷效率4.勝任力5.DDP（DeliveredDutyPaid）6.資產(chǎn)負債率7.供需理論8.核心競爭力9.范圍偏差10.促進經(jīng)濟增長三、判斷題1.×（促銷包括廣告、公關(guān)、促銷活動等）2.×（資產(chǎn)負債率高意味著財務(wù)風(fēng)險大）3.√（供需關(guān)系決定價格）4.×（勝任力模型需結(jié)合其他工具）5.√（反傾銷措施可限制傾銷行為）6.×（資產(chǎn)負債表反映特定時點）7.√（4C理論以消費者為中心）8.×（外部性可正向或負向影響效率）9.×（甘特圖適用于線性項目）10.×（準備金率高意味著流動性低）四、簡答題1.市場營銷組合（4P）核心要素及其作用：-產(chǎn)品（Product）：企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，需滿足消費者需求；-價格（Price）：定價策略影響銷售和利潤；-渠道（Place）：產(chǎn)品分銷路徑，確保市場覆蓋；-促銷（Promotion）：廣告、公關(guān)等手段提升品牌認知。2.機會成本：指為選擇某項方案而放棄的其他方案的最大價值。例如，投資100萬元買股票，若同期可投資債券收益10萬元，則股票的機會成本為10萬元。3.績效管理流程：-目標設(shè)定：明確員工職責(zé)與期望；-過程監(jiān)控：定期反饋與輔導(dǎo)；-績效評估：量化考核結(jié)果；-結(jié)果應(yīng)用：薪酬調(diào)整或培訓(xùn)改進。五、應(yīng)用題1.財務(wù)計算與分析：（1）資產(chǎn)負債率=負債總額/資產(chǎn)總額=200/500=40%；（2）銷售利潤率=（營業(yè)收入-營業(yè)成本）/營業(yè)收入=（300-150）/300=5