2026年廣告策劃（媒體選擇）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共8題，每題5分。每題給出的選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種媒體具有傳播速度快、范圍廣，但信息留存時(shí)間短的特點(diǎn)？（）A.電視B.報(bào)紙C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：C2.對(duì)于目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚群體，且希望快速傳播產(chǎn)品信息的廣告，哪種媒體是最佳選擇？（）A.雜志B.戶外廣告C.社交媒體平臺(tái)D.電視廣告答案：C3.下列媒體中，精準(zhǔn)定位能力最強(qiáng)的是（）A.公交站臺(tái)廣告B.搜索引擎廣告C.電梯廣告D.電影院映前廣告答案：B4.要宣傳一款高端奢侈品牌的新品，最適合的媒體是（）A.時(shí)尚雜志B.地方報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)直播D.公交車車身廣告答案：A5.哪種媒體能夠通過聲音和語言生動(dòng)地傳達(dá)廣告信息，且具有伴隨性？（）A.電視廣告B.地鐵車廂廣告C.廣播廣告D.海報(bào)答案：C6.當(dāng)廣告需要展示產(chǎn)品的詳細(xì)功能和使用場(chǎng)景時(shí)，哪種媒體效果較好？（）A.短視頻平臺(tái)廣告B.電梯海報(bào)C.報(bào)紙廣告D.戶外大牌廣告答案：A7.以下媒體中，受地域限制較大的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.全國性報(bào)紙C.地方電視臺(tái)D.雜志答案：C8.對(duì)于一款面向兒童的學(xué)習(xí)類產(chǎn)品廣告，選擇媒體時(shí)首要考慮的因素是（）A.媒體的趣味性B.媒體受眾的年齡匹配度C.媒體的覆蓋范圍D.媒體的成本答案：B第II卷（非選擇題共60分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問題，每題10分。1.簡(jiǎn)述選擇社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。優(yōu)勢(shì)在于用戶基數(shù)大、精準(zhǔn)定位能力強(qiáng)、互動(dòng)性高，能快速傳播并與受眾建立緊密聯(lián)系。挑戰(zhàn)包括競(jìng)爭(zhēng)激烈、算法復(fù)雜多變、內(nèi)容審核嚴(yán)格等，需要不斷優(yōu)化策略和內(nèi)容以適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則。2.對(duì)比分析電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在傳播效果上的異同。相同點(diǎn)：都能通過視頻形式展示廣告內(nèi)容，具有較強(qiáng)的視覺和聽覺沖擊力。不同點(diǎn)：電視廣告受眾相對(duì)固定，覆蓋范圍廣但精準(zhǔn)度有限；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可精準(zhǔn)推送，互動(dòng)性更強(qiáng)，且能根據(jù)用戶行為調(diào)整投放策略，但受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響較大。三、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題，每題5分。某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳。其選擇了在時(shí)尚美妝類雜志上刊登大幅廣告，并在小紅書等社交平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品試用分享和推廣。1.分析該品牌選擇時(shí)尚美妝類雜志的原因。時(shí)尚美妝類雜志的受眾與該品牌目標(biāo)客戶高度契合，都是對(duì)化妝品感興趣、追求時(shí)尚美妝的人群。在雜志上刊登大幅廣告，能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，借助雜志的專業(yè)性和權(quán)威性提升品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品可信度。2.小紅書等社交平臺(tái)推廣的作用是什么？在小紅書等社交平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品試用分享和推廣，可以引發(fā)用戶之間的互動(dòng)和討論，擴(kuò)大產(chǎn)品的口碑傳播。通過用戶真實(shí)的使用體驗(yàn)分享，能增加產(chǎn)品的可信度和吸引力，吸引更多潛在客戶關(guān)注，同時(shí)利用平臺(tái)的算法推薦，提高產(chǎn)品曝光度。3.該品牌的廣告投放策略是否全面？還可以從哪些方面進(jìn)行補(bǔ)充？該品牌廣告投放策略有一定針對(duì)性，但不夠全面。可以補(bǔ)充在短視頻平臺(tái)投放廣告，通過生動(dòng)有趣的視頻展示口紅效果；在商場(chǎng)、美妝店等線下場(chǎng)所進(jìn)行促銷活動(dòng)和廣告展示，增加產(chǎn)品的線下曝光度；與美妝博主、網(wǎng)紅進(jìn)行合作，開展直播帶貨等，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題，每題5分。材料：某運(yùn)動(dòng)品牌為推廣新款運(yùn)動(dòng)鞋，制定了如下廣告投放計(jì)劃：在體育賽事直播期間投放廣告，在運(yùn)動(dòng)類APP上進(jìn)行開屏廣告投放，在城市的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館周邊設(shè)置戶外廣告。1.分析在體育賽事直播期間投放廣告的合理性。體育賽事直播期間觀眾多為體育愛好者，與運(yùn)動(dòng)品牌目標(biāo)受眾吻合。在此投放廣告能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，借助賽事的熱度和觀眾的關(guān)注度，快速提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，激發(fā)觀眾對(duì)新款運(yùn)動(dòng)鞋的興趣。2.運(yùn)動(dòng)類APP開屏廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？運(yùn)動(dòng)類APP開屏廣告能在用戶打開APP瞬間展示，具有較高的曝光率?？舍槍?duì)運(yùn)動(dòng)類APP的用戶群體，精準(zhǔn)推送廣告，吸引對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有需求的用戶關(guān)注。同時(shí)，開屏廣告形式較為醒目，能給用戶留下深刻印象。3.在城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館周邊設(shè)置戶外廣告有什么作用？在城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館周邊設(shè)置戶外廣告，能直接影響到進(jìn)出場(chǎng)館的運(yùn)動(dòng)人群。這些人群對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有較高的購買意愿，戶外廣告可以在他們運(yùn)動(dòng)前后的時(shí)間段內(nèi)持續(xù)展示，起到提醒和吸引購買的作用，增加品牌和產(chǎn)品在當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)人群中的知名度。五、策劃題（共10分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品信息，設(shè)計(jì)一份廣告媒體選擇策劃方案。產(chǎn)品：一款智能家用掃地機(jī)器人，目標(biāo)受眾為中高收入家庭中的上班族。該智能家用掃地機(jī)器人廣告媒體選擇策劃方案如下：首先，考慮在財(cái)經(jīng)類和科技類雜志上投放廣告。這類雜志的讀者與目標(biāo)受眾的收入水平和對(duì)科技產(chǎn)品的興趣相契合。在雜志上詳細(xì)介紹掃地機(jī)器人的智能功能、便捷性以及對(duì)家庭生活品質(zhì)的提升，樹立高端科技形象。其次，在搜索引擎上進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告投放，如“智能家用掃地機(jī)器人”等，方便上班族在搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)能