2025年高職會展策劃與管理（展會宣傳推廣）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.展會宣傳推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高展會知名度B.吸引更多觀眾C.促進(jìn)參展商參展D.以上都是2.以下哪種宣傳渠道屬于線上推廣方式（）A.報(bào)紙廣告B.社交媒體平臺C.戶外廣告牌D.宣傳單頁3.在制定展會宣傳推廣預(yù)算時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.展會規(guī)模B.宣傳渠道選擇C.競爭對手預(yù)算D.預(yù)期效果4.展會宣傳推廣的第一步是（）A.確定目標(biāo)受眾B.制定宣傳策略C.選擇宣傳渠道D.制作宣傳資料5.以下關(guān)于展會宣傳資料的說法，錯(cuò)誤的是（）A.宣傳資料應(yīng)簡潔明了B.要突出展會亮點(diǎn)C.可以包含過多專業(yè)術(shù)語D.設(shè)計(jì)要吸引人6.社交媒體平臺在展會宣傳推廣中的優(yōu)勢不包括（）A.傳播速度快B.精準(zhǔn)定位受眾C.成本高D.互動性強(qiáng)7.為了提高展會的知名度，可采用的宣傳方式是（）A.舉辦新聞發(fā)布會B.只在內(nèi)部宣傳C.減少宣傳投入D.降低展會質(zhì)量8.展會宣傳推廣中，口碑營銷的關(guān)鍵在于（）A.提供優(yōu)質(zhì)的展會體驗(yàn)B.降低宣傳成本C.增加宣傳渠道D.忽視觀眾反饋9.以下哪種宣傳方式能夠直接與潛在觀眾進(jìn)行互動（）A.電子郵件營銷B.電話營銷C.現(xiàn)場活動D.電視廣告10.在展會宣傳推廣中，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是（）A.提高展會網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.降低展會成本C.減少宣傳工作量D.增加展會規(guī)模11.展會宣傳推廣計(jì)劃的制定周期一般為（）A.1個(gè)月B.3個(gè)月C.半年D.一年12.以下不屬于展會宣傳推廣效果評估指標(biāo)的是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.宣傳成本D.展會場地大小13.對于專業(yè)性較強(qiáng)的展會，宣傳推廣應(yīng)重點(diǎn)針對（）A.普通大眾B.行業(yè)專業(yè)人士C.兒童D.老年人14.展會宣傳推廣中，視頻宣傳的優(yōu)勢在于（）A.能夠生動展示展會內(nèi)容B.成本低C.制作簡單D.傳播范圍窄15.為了吸引更多年輕觀眾，展會宣傳推廣可采用的方式是（）A.傳統(tǒng)媒體宣傳B.社交媒體平臺宣傳C.只針對老年人宣傳D.不進(jìn)行宣傳16.展會宣傳推廣中，與行業(yè)協(xié)會合作的目的是（）A.擴(kuò)大宣傳范圍B.增加宣傳成本C.減少宣傳渠道D.降低展會質(zhì)量17.以下關(guān)于展會宣傳推廣文案的說法，正確的是（）A.文案要生動有趣，吸引讀者B.可以使用夸張的語言C.不需要突出展會特色D.內(nèi)容越長越好18.在展會宣傳推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析的作用是（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.增加宣傳成本C.減少宣傳渠道D.降低展會效果19.展會宣傳推廣中，舉辦線上直播活動的好處不包括（）A.擴(kuò)大展會影響力B.實(shí)時(shí)互動C.成本高D.吸引更多潛在觀眾20.展會宣傳推廣的最終目的是（）A.提高展會的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益B.增加宣傳成本C.減少參展商數(shù)量D.降低展會質(zhì)量第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述展會宣傳推廣的主要策略及各自的特點(diǎn)。22.（共10分）某展會即將舉辦，目標(biāo)受眾為行業(yè)專業(yè)人士。請你制定一份簡單的宣傳推廣方案，包括宣傳渠道選擇及具體操作方法。23.（共10分）在展會宣傳推廣過程中，如何利用社交媒體平臺提高宣傳效果？結(jié)合具體平臺舉例說明。24.（共15分）閱讀以下材料：某展會在宣傳推廣方面投入了大量資源，但效果卻不盡如人意。參展商反映觀眾數(shù)量沒有達(dá)到預(yù)期，觀眾也覺得展會宣傳資料不夠吸引人，對展會整體了解不足。問題：請分析該展會宣傳推廣可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。25.（共15分）閱讀以下材料：某新興行業(yè)展會，希望通過宣傳推廣吸引更多行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)參展和專業(yè)觀眾參觀。目前展會知名度較低，宣傳渠道有限。問題：請為該展會制定一份全面的宣傳推廣計(jì)劃，包括目標(biāo)設(shè)定、宣傳渠道選擇、預(yù)算安排及預(yù)期效果評估等方面。答案：1.D2.B3.C4.A5.C6.C7.A8.A9.C10.A11.C12.D13.B14.A15.B16.A17.A18.A19.C20.A21.主要策略及特點(diǎn)：①廣告宣傳：覆蓋面廣，能快速提高知名度，但成本較高，需精準(zhǔn)投放。②公關(guān)活動：可信度高，能提升展會形象，但操作較復(fù)雜，效果較間接。③社交媒體推廣：傳播速度快、互動性強(qiáng)、成本低，但信息易過載，需有效管理。④口碑營銷：基于真實(shí)體驗(yàn)，效果持久，但前期需注重展會品質(zhì)。22.宣傳渠道選擇及操作方法：①行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站：在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放廣告，撰寫專業(yè)文章介紹展會亮點(diǎn)。②專業(yè)雜志：在行業(yè)雜志刊登展會廣告和專題報(bào)道。③行業(yè)協(xié)會：與行業(yè)協(xié)會合作，通過協(xié)會渠道向會員宣傳展會。④電子郵件營銷：收集行業(yè)專業(yè)人士郵箱，發(fā)送展會邀請函和詳細(xì)信息。23.利用社交媒體平臺提高宣傳效果：如微信，可創(chuàng)建展會公眾號，定期發(fā)布展會信息、展品介紹、行業(yè)動態(tài)等內(nèi)容，舉辦線上互動活動，如抽獎、問答等，吸引用戶關(guān)注和參與。在微博上，發(fā)布展會相關(guān)話題，與行業(yè)大V互動，擴(kuò)大話題影響力，吸引潛在觀眾。24.可能存在的問題：宣傳渠道選擇不當(dāng)，沒有精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；宣傳資料設(shè)計(jì)不佳，未能突出展會亮點(diǎn)；宣傳推廣缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性。改進(jìn)建議：重新評估目標(biāo)受眾，選擇更合適的宣傳渠道；優(yōu)化宣傳資料設(shè)計(jì)，突出展會特色和優(yōu)勢；制定全面系統(tǒng)的宣傳推廣計(jì)劃，持續(xù)進(jìn)行宣傳活動。25.宣傳推廣計(jì)劃：目標(biāo)設(shè)定：提高展會在新