2025年中職市場營銷（產(chǎn)品推廣）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：請(qǐng)從每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，選出最符合題意的一項(xiàng)，并將其序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。（總共20題，每題2分）1.以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品整體概念中的核心產(chǎn)品？（）A.手機(jī)的通話功能B.汽車的駕駛體驗(yàn)C.購買商品時(shí)商家提供的售后服務(wù)D.冰箱的冷藏功能2.產(chǎn)品市場生命周期中，銷售量增長迅速，利潤也顯著上升的階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期3.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，采用高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略4.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)擁有的（）A.產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)B.產(chǎn)品線數(shù)量C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌數(shù)量5.當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場成熟期后，可采用的營銷策略不包括（）A.市場改良B.產(chǎn)品改良C.營銷組合改良D.放棄策略6.以下哪種產(chǎn)品適合采用無差異性營銷策略？（）A.服裝B.汽車C.食鹽D.化妝品7.產(chǎn)品包裝的最基本功能是（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷售C.方便使用D.增加美感8.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整體市場劃分為若干個(gè)具有類似需求的子市場的過程稱為（）A.市場定位B.市場細(xì)分C.目標(biāo)市場選擇D.市場調(diào)研9.產(chǎn)品品牌中可以用語言稱呼的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌形象10.企業(yè)為了滿足目標(biāo)市場的需求，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、款式等方面進(jìn)行改進(jìn)，這屬于（）A.產(chǎn)品改良B.市場改良C.營銷組合改良D.功能改良11.產(chǎn)品市場生命周期的長短主要取決于（）A.產(chǎn)品本身的性質(zhì)B.市場需求的變化C.企業(yè)的營銷策略D.以上都是12.企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)，采用低價(jià)格、高促銷費(fèi)用的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略13.產(chǎn)品組合的深度是指（）A.產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量B.企業(yè)擁有的產(chǎn)品線數(shù)量C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌數(shù)量14.當(dāng)市場需求呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，競爭激烈時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取的產(chǎn)品策略是（）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略15.以下哪種品牌策略可以使企業(yè)在不同產(chǎn)品上使用不同品牌，以滿足不同消費(fèi)者的需求？（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個(gè)別品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略16.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括（）A.安全原則B.美觀原則C.經(jīng)濟(jì)原則D.奢華原則17.企業(yè)選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)是（）A.市場定位B.市場細(xì)分C.市場調(diào)研D.市場預(yù)測(cè)18.產(chǎn)品市場生命周期中，銷售量增長緩慢，利潤下降的階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期19.企業(yè)將產(chǎn)品價(jià)格定得低于市場平均價(jià)格，以吸引更多消費(fèi)者購買的策略是（）A.撇脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.競爭定價(jià)策略20.產(chǎn)品品牌中不能用語言稱呼，但可以識(shí)別的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌形象第II卷（非選擇題，共60分）二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）答題要求：請(qǐng)從每題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，選出至少兩個(gè)符合題意的選項(xiàng)，并將其序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.產(chǎn)品整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品2.產(chǎn)品市場生命周期的階段包括（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.復(fù)蘇期3.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有（)A.利潤最大化B.市場占有率最大化C.穩(wěn)定價(jià)格D.應(yīng)付競爭E.維持生存4.產(chǎn)品組合策略包括（）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B.縮減產(chǎn)品組合策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略E.產(chǎn)品差異化策略5.品牌的作用有（）A.便于消費(fèi)者識(shí)別和選購商品B.有利于企業(yè)促銷產(chǎn)品C.有助于樹立企業(yè)形象D.有利于保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的利益E.增加產(chǎn)品附加值三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.產(chǎn)品整體概念中的核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品的外觀和包裝。（）2.企業(yè)在產(chǎn)品投入期應(yīng)采用高價(jià)格、高促銷費(fèi)用的快速撇脂策略。（）3.市場細(xì)分是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（）4.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量。（）5.品牌就是商標(biāo)，兩者沒有區(qū)別。（）四、案例分析題（每題15分，共30分）答題要求：閱讀案例材料，回答問題。要求觀點(diǎn)明確，分析合理，語言通順。材料：某化妝品公司推出一款新的美白面霜。在產(chǎn)品上市前，公司進(jìn)行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場上美白產(chǎn)品競爭激烈，但消費(fèi)者對(duì)天然成分的美白產(chǎn)品有較高需求。于是，公司決定主打天然植物美白概念，采用溫和配方，添加多種天然植物精華。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)精美，突出天然、純凈的特點(diǎn)。定價(jià)方面，考慮到目標(biāo)客戶群體為中高端消費(fèi)者，采用了較高的價(jià)格策略。同時(shí)，公司投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，邀請(qǐng)明星代言，在各大媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。1.該公司在產(chǎn)品策略上采取了哪些措施？2.從市場定位的角度分析該公司的做法是否合理？五、論述題（共15分）答題要求：結(jié)合市場營銷的相關(guān)理論，論述企業(yè)如何制定有效的產(chǎn)品推廣策略。要求論述全面，條理清晰，語言流暢。答案：一、選擇題1.C2.B3.B4.B5.D6.C7.A8.B9.A10.A11.D12.C13.A14.C15.B16.D17.B18.D19.B20.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×四、案例分析題1.該公司在產(chǎn)品策略上采取了以下措施：主打天然植物美白概念，采用溫和配方，添加多種天然植物精華，屬于產(chǎn)品改良；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)精美，突出天然、純凈的特點(diǎn)，注重包裝的美觀和促進(jìn)銷售功能；采用較高的價(jià)格策略，針對(duì)中高端消費(fèi)者，屬于定價(jià)策略；投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，邀請(qǐng)明星代言，屬于促銷策略。2.從市場定位角度來看，該公司的做法具有一定合理性。通過市場調(diào)研，了解到消費(fèi)者對(duì)天然成分美白產(chǎn)品的需求，從而主打天然植物美白概念，精準(zhǔn)定位了目標(biāo)客戶群體為中高端消費(fèi)者。采用較高價(jià)格策略與目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)能力相匹配。精美的包裝設(shè)計(jì)和大力的廣告宣傳也有助于在目標(biāo)市場中樹立產(chǎn)品形象，吸引目標(biāo)客戶，所以整體市場定位較為合理。五、論述題企業(yè)制定有效的產(chǎn)品推廣策略可以從以下幾個(gè)方面著手。首先，要明確產(chǎn)品定位，深入了解目標(biāo)市場需求和競爭狀況，確定產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，如案例中化妝品公司主打天然植物美白概念。其次，優(yōu)化產(chǎn)品策略，不斷改良產(chǎn)品質(zhì)量、性能、款式等，像化妝品公司采用溫和配方添加天