2025年高職第二學(xué)年（會(huì)展策劃與管理）展會(huì)組織專項(xiàng)測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下關(guān)于展會(huì)主題策劃的說法，錯(cuò)誤的是（）A.要緊密結(jié)合市場(chǎng)需求B.需考慮行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)C.可以完全脫離企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)D.應(yīng)具有獨(dú)特性和吸引力2.展會(huì)的目標(biāo)受眾分析不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)習(xí)慣C.參展商數(shù)量D.興趣愛好3.展會(huì)場(chǎng)地選擇時(shí)，不需要重點(diǎn)考慮的因素是（）A.交通便利性B.周邊配套設(shè)施C.場(chǎng)地租金價(jià)格D.當(dāng)?shù)匚幕厣?.以下哪種宣傳渠道對(duì)于展會(huì)前期推廣效果相對(duì)較差（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志廣告C.電子郵件營(yíng)銷D.街頭傳單5.展會(huì)活動(dòng)策劃中，最能吸引觀眾參與并互動(dòng)的形式是（）A.專家講座B.產(chǎn)品展示C.現(xiàn)場(chǎng)表演D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)6.參展商招募過程中，首先要確定的是（）A.參展商的行業(yè)范圍B.參展商的展位價(jià)格C.參展商的宣傳資料要求D.參展商的報(bào)名截止時(shí)間7.展會(huì)的預(yù)算編制不包括以下哪個(gè)方面（）A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用B.展品運(yùn)輸費(fèi)用C.參展商滿意度調(diào)查費(fèi)用D.宣傳推廣費(fèi)用8.以下關(guān)于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的說法，正確的是（）A.只需要關(guān)注參展商的需求B.不需要考慮觀眾的安全問題C.要確保展會(huì)流程順暢D.無需安排工作人員引導(dǎo)9.展會(huì)后續(xù)跟進(jìn)工作不包括（）A.對(duì)參展商進(jìn)行滿意度調(diào)查B.與觀眾保持聯(lián)系C.總結(jié)展會(huì)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.立即開始籌備下一屆展會(huì)10.在展會(huì)組織中，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方資源的關(guān)鍵角色是（）A.展會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理B.參展商C.觀眾D.場(chǎng)地供應(yīng)商第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.展會(huì)主題策劃的核心是____________________。2.展會(huì)目標(biāo)受眾分析的常用方法有____________________、問卷調(diào)查等。3.展會(huì)場(chǎng)地選擇時(shí)，要綜合考慮場(chǎng)地的面積、____________________、布局等因素。4.展會(huì)宣傳推廣的主要目標(biāo)是提高展會(huì)的____________________和知名度。5.參展商招募的渠道有行業(yè)協(xié)會(huì)推薦、____________________、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述展會(huì)主題策劃的步驟。2.如何進(jìn)行展會(huì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位？3.展會(huì)場(chǎng)地選擇需要考慮哪些因素？4.參展商招募的流程是什么？四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)關(guān)于智能家居產(chǎn)品的展會(huì)。在展會(huì)籌備過程中，他們確定了展會(huì)主題為“智能生活，暢享未來”。通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是年輕的上班族，他們對(duì)智能家居產(chǎn)品有較高的興趣，注重產(chǎn)品的便捷性和科技感。在場(chǎng)地選擇上，考慮到交通便利和周邊有較多的潛在客戶群體，最終選擇了位于市中心的一個(gè)大型展覽館。宣傳推廣方面，通過社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站、電子郵件等多種渠道進(jìn)行宣傳。在活動(dòng)策劃上，安排了智能家居產(chǎn)品演示、專家講座、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等。1.該公司展會(huì)主題策劃是否合理？請(qǐng)說明理由。（5分）2.針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，在展會(huì)活動(dòng)策劃上還可以增加哪些內(nèi)容？（5分）3.從材料中可以看出，該公司在場(chǎng)地選擇上考慮了哪些因素？（5分）4.該公司的宣傳推廣渠道有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足？（5分）五、方案設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下要求設(shè)計(jì)一個(gè)展會(huì)組織方案。假設(shè)你要組織一場(chǎng)關(guān)于環(huán)?？萍籍a(chǎn)品的展會(huì)，時(shí)間為下個(gè)月，地點(diǎn)在本市的會(huì)展中心。要求：1.設(shè)計(jì)展會(huì)主題，并說明理由。（5分）2.分析目標(biāo)受眾，包括年齡、職業(yè)、興趣愛好等。（5分）3.制定展會(huì)宣傳推廣方案，包括宣傳渠道、宣傳內(nèi)容等。（5分）4.規(guī)劃展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，如開幕式、產(chǎn)品展示、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)等。（5分）答案：一、選擇題1.C2.C3.D4.D5.D6.A7.C8.C9.D10.A二、填空題1.滿足市場(chǎng)需求與體現(xiàn)展會(huì)特色2.訪談法3.形狀4.關(guān)注度5.媒體廣告三、簡(jiǎn)答題1.明確展會(huì)的目的和定位；進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析；結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)和熱點(diǎn)；提煉出具有吸引力和獨(dú)特性的主題；對(duì)主題進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化。2.分析市場(chǎng)需求；研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾；運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具；開展用戶調(diào)研；根據(jù)不同受眾特點(diǎn)制定針對(duì)性策略。3.交通便利性；場(chǎng)地面積和布局；周邊配套設(shè)施；場(chǎng)地租金價(jià)格；行業(yè)氛圍；安全性等。4.確定參展商范圍；制定參展商招募標(biāo)準(zhǔn)；選擇招募渠道；發(fā)布招募信息；篩選和審核參展商；發(fā)送參展確認(rèn)函。四、材料分析題1.合理。理由：主題緊密圍繞智能家居產(chǎn)品，突出了智能生活和未來暢享的概念，與展會(huì)內(nèi)容相符，且具有吸引力，能吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。2.可以增加一些適合年輕人互動(dòng)的游戲環(huán)節(jié)，如智能家居產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽；設(shè)置專門的網(wǎng)紅打卡區(qū)域，展示智能家居打造的獨(dú)特生活場(chǎng)景；舉辦智能家居時(shí)尚秀，展示相關(guān)產(chǎn)品與時(shí)尚搭配。3.考慮了交通便利，位于市中心便于目標(biāo)受眾到達(dá)；周邊有較多潛在客戶群體，利于展會(huì)的宣傳和吸引觀眾。4.優(yōu)點(diǎn)：渠道多樣，能覆蓋不同類型的受眾；社交媒體可精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性強(qiáng)能吸引專業(yè)觀眾，電子郵件可直接觸達(dá)潛在客戶。不足：街頭傳單等傳統(tǒng)方式可能效果不佳；宣傳內(nèi)容可能不夠突出重點(diǎn)，在眾多信息中難以快速抓住觀眾眼球。五、方案設(shè)計(jì)題1.展會(huì)主題：“綠動(dòng)未來，環(huán)?？萍夹乱暯纭?。理由：突出環(huán)?？萍贾黝}，“綠動(dòng)未來體現(xiàn)環(huán)保行動(dòng)帶來的未來改變，新視界強(qiáng)調(diào)展示的科技產(chǎn)品具有創(chuàng)新性和前瞻性，能吸引環(huán)?？萍碱I(lǐng)域從業(yè)者、愛好者以及關(guān)注環(huán)保的大眾。2.目標(biāo)受眾：年齡主要為25-45歲。職業(yè)包括環(huán)保行業(yè)從業(yè)者、科技愛好者、企業(yè)采購(gòu)人員、普通消費(fèi)者。興趣愛好有關(guān)注環(huán)保話題、喜歡探索新技術(shù)、追求綠色生活方式。3.宣傳推廣方案：宣傳渠道有社交媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品亮點(diǎn)和展會(huì)預(yù)告視頻；行業(yè)網(wǎng)站刊登展會(huì)詳細(xì)信息和參展企業(yè)介紹；電子郵件向潛在客戶和合作伙伴發(fā)送個(gè)性化邀請(qǐng)；戶外廣告在城市主要交通干道和環(huán)保相關(guān)場(chǎng)所投放海報(bào)。宣傳內(nèi)容包括展會(huì)亮點(diǎn)、環(huán)保科