2025年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)洞察報(bào)告CONTENTS目錄01全球與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)格局1.1 全球市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的四重驅(qū)動(dòng)因素1.2 中國(guó)市場(chǎng)：增長(zhǎng)潛力與競(jìng)爭(zhēng)格局1.3 日本市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與領(lǐng)先品牌實(shí)踐02營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐2.1 從跟風(fēng)消費(fèi)到按需補(bǔ)充的理性回歸亞洲體質(zhì)特征與本土化營(yíng)養(yǎng)需求分齡分性別營(yíng)養(yǎng)策略的科學(xué)基礎(chǔ)與市場(chǎng)共識(shí)成人分齡營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)的行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐03 中國(guó)消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求與行為洞察3.1 主動(dòng)營(yíng)養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)與全民化趨勢(shì)六大細(xì)分賽道驅(qū)動(dòng)需求快速增長(zhǎng)高吸收理念重構(gòu)產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充痛點(diǎn)與消費(fèi)期待的性別年齡分化行業(yè)領(lǐng)先品牌的痛點(diǎn)解決方案實(shí)踐04 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展機(jī)會(huì)4.1 精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)與科技創(chuàng)新共塑行業(yè)新格局多元布局與本土創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)創(chuàng)新研發(fā)、科學(xué)教育與政策引導(dǎo)協(xié)同發(fā)展201

全球與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)格局3四重因素驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)高速增長(zhǎng)全球市場(chǎng)十年內(nèi)規(guī)模翻倍，健康意識(shí)、老齡化、生活方式與創(chuàng)新升級(jí)四重驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)從2024年的1892億美元增長(zhǎng)至2034年的4022億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.8%。市場(chǎng)增長(zhǎng)主要由四大驅(qū)動(dòng)因素推動(dòng)：全球民眾健康意識(shí)從被動(dòng)治療轉(zhuǎn)向主動(dòng)預(yù)防，老齡化趨勢(shì)帶來(lái)針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)需求持續(xù)釋放，現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式導(dǎo)致基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入普遍不足，以及產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈升級(jí)大幅提升了營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品的適配性與可及性，共同構(gòu)筑了市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。來(lái)源：PrecedenceResearch，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。189220342189235725412742296132013464375140222020年-2028年全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)2024

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2034e全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模（億美元）全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素01

民眾健康意識(shí)深化全球民眾從被動(dòng)應(yīng)對(duì)疾病轉(zhuǎn)向主動(dòng)關(guān)注日常營(yíng)養(yǎng)攝入，通過(guò)補(bǔ)充劑維護(hù)健康的需求逐步常態(tài)化。04

產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈升級(jí)精準(zhǔn)配方、劑型優(yōu)化及渠道拓展，大幅提升全球范圍內(nèi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品適配性與可及性03

現(xiàn)代生活方式引發(fā)營(yíng)養(yǎng)失衡快節(jié)奏作息、飲食結(jié)構(gòu)單一及外賣(mài)快餐普及，導(dǎo)致民眾普遍基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入不足，直接催生補(bǔ)充劑消費(fèi)需求02

人口老齡化趨勢(shì)顯著全球老齡群體對(duì)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、認(rèn)知支持、心血管健康等針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)需求持續(xù)釋放，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要支撐CAGR=7.8%

4?2025.10iResearch

Inc.區(qū)域格局：中國(guó)成為全球最強(qiáng)增長(zhǎng)引擎來(lái)源：PrecedenceResearch，GrandViewResearch，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。亞太地區(qū)38%北美29%歐洲18%拉丁美洲11%4%9%8%7%3%10%亞太中東和非洲亞太地區(qū)份額與增速雙領(lǐng)先，中國(guó)市場(chǎng)以10%增速成為全球最具活力增長(zhǎng)極全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域分化特征：2024年亞太地區(qū)以38%的市場(chǎng)份額居全球首位，北美和歐洲分別占29%和18%。從增長(zhǎng)動(dòng)能看，亞太地區(qū)以9%的增速領(lǐng)跑全球，顯著高于北美8%和歐洲7%的增速水平。作為亞太地區(qū)的核心增長(zhǎng)引擎，中國(guó)市場(chǎng)增速達(dá)10%，不僅遠(yuǎn)超全球主要地區(qū)，更彰顯出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間，成為全球營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)最具活力的增長(zhǎng)極。2024年各地區(qū)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)份額 全球各地區(qū)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期增速對(duì)比中東和非洲北美全球主要區(qū)域（%）歐洲中國(guó)（%）

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Inc.政策需求消費(fèi)三重驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)政策背書(shū)、代際需求與消費(fèi)升級(jí)三重驅(qū)動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)以10.4%增速領(lǐng)跑全球中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)259億美元，預(yù)計(jì)2034年增至466億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率10.4%領(lǐng)跑全球。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上，維生素、片劑、成人用產(chǎn)品分別占據(jù)成分、劑型、人群細(xì)分市場(chǎng)最大份額。增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)自政策、需求、消費(fèi)三端協(xié)同發(fā)力：政策提供背書(shū)與監(jiān)管凈化，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與年輕養(yǎng)生釋放剛性需求與精細(xì)化需求，居民收入增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，多重因素共同推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。核心驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模及增速25946620242030e中國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模（億美元）CAGR=10.4%中國(guó)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)分析維生素-29.5%片劑-31.7%按成分劃分 按劑型劃分 按人群劃分成人用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑-62.9%最大份額細(xì)分市場(chǎng)政策背書(shū)：《健康中國(guó)2030》、《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃》明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提供政策支撐監(jiān)管凈化："藍(lán)帽子"備案注冊(cè)雙軌制提升行業(yè)門(mén)檻，保障產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)規(guī)范化發(fā)展政策端銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：60歲+人口近3億，對(duì)心腦血管、骨骼健康等需求剛性；預(yù)計(jì)2030年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)25萬(wàn)億年輕養(yǎng)生：Z世代成為養(yǎng)生主力，推動(dòng)體重管理、口服美容、改善睡眠、抗疲勞等精細(xì)化功能需求需求端收入增長(zhǎng)：居民人均可支配收入及醫(yī)療保健支出持續(xù)增長(zhǎng)，提供堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)消費(fèi)端

消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者越來(lái)越愿意為高品質(zhì)、有科學(xué)驗(yàn)證的健康產(chǎn)品付費(fèi)來(lái)源：GrandViewResearch，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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6中國(guó)市場(chǎng)：線上渠道崛起，低集中度打開(kāi)突圍窗口線上渠道重塑市場(chǎng)格局，低集中度為差異化品牌提供突圍機(jī)會(huì)窗口中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)正經(jīng)歷渠道格局的深刻重塑。電商渠道以56%的占比躍居主導(dǎo)地位，2024年保持超20%增長(zhǎng)，而直銷(xiāo)和藥店份額分別萎縮至20.8%和16.4%?？缇畴娚坍愜娡黄穑瑸閲?guó)際品牌提供便捷入華通道，擠壓傳統(tǒng)代購(gòu)份額。市場(chǎng)集中度較低，2023年CR10僅40%，線上CR10更低至25%，多數(shù)品牌份額在1%-3%之間，尚未形成壟斷格局，為具有特色定位和創(chuàng)新策略的品牌提供了"彎道超車(chē)"的戰(zhàn)略窗口期。注：CR10指市場(chǎng)占有率排名前10家企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。渠道格局重塑線上渠道崛起：電商以56%占比成為最大銷(xiāo)售渠道，2024年保持超20%增長(zhǎng)傳統(tǒng)渠道萎縮：直銷(xiāo)和藥店銷(xiāo)售份額分別降至20.8%和16.4%，面臨巨大挑戰(zhàn)跨境電商異軍突起市場(chǎng)集中度低電商躍居主導(dǎo)，傳統(tǒng)渠道承壓來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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7國(guó)際品牌便捷通道：跨境電商為國(guó)際品牌提供入華便捷途徑，營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)在天貓國(guó)際、京東國(guó)際等跨境平臺(tái)銷(xiāo)售領(lǐng)先傳統(tǒng)代購(gòu)受擠壓：跨境電商的興盛，有效擠壓了傳統(tǒng)代購(gòu)市場(chǎng)份額，重塑消費(fèi)模式國(guó)際品牌新機(jī)遇與市場(chǎng)新變量市場(chǎng)集中度低：2023年CR10僅40%，線上CR10更低至25%。多數(shù)品牌份額在1%-3%，尚未形成壟斷格局，競(jìng)爭(zhēng)激烈但分散“彎道超車(chē)”機(jī)會(huì)：具有特色定位和創(chuàng)新渠道策略的品牌，仍可通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)快速搶占市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)新品牌突圍的戰(zhàn)略窗口期GMV占比

51%GMV同比

+40%GMV占比

49%（提升12%）GMV同比

+129%跨境賽道高速增長(zhǎng)并呈現(xiàn)高集中度格局77.54.12008 2010 2012 2014 2016 2018 2020 2022 2024國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)口額（億美元）國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品品牌電商渠道增速*國(guó)產(chǎn)品牌 海外品牌CAGR=20.2%注：*數(shù)據(jù)為2023年5月-2024年4月抖音電商保健品行業(yè)銷(xiāo)售額TOP100品牌表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ANCL、Swisse、澳佳寶、健安喜、德國(guó)雙心位居國(guó)內(nèi)跨境保健食品市場(chǎng)TOP5，占據(jù)了超60%的市場(chǎng)份額。2008-2024年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)口額跨境進(jìn)口保健品16年增長(zhǎng)19倍，頭部五強(qiáng)占據(jù)超六成份額形成寡頭格局與整體市場(chǎng)低集中度不同，跨境進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)、高集中度特征。2008-2024年進(jìn)口額從4.1億美元增至77.5億美元，16年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.2%，顯著高于整體市場(chǎng)增速。跨境賽道"馬太效應(yīng)"凸顯，F(xiàn)ANCL、Swisse、澳佳寶、健安喜、德國(guó)雙心五強(qiáng)占據(jù)超60%市場(chǎng)份額，且彼此差距不足15%，形成"貼身肉搏"的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，與整體市場(chǎng)的分散格局形成鮮明對(duì)比。國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品跨境進(jìn)口額快速增長(zhǎng) 跨境保健食品市場(chǎng)TOP5品牌占據(jù)六成份額來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料及繪制。?2025.10iResearch

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8三重差距揭示中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力人均消費(fèi)、滲透率、用戶(hù)粘性三維度對(duì)標(biāo)成熟市場(chǎng)，中國(guó)仍有數(shù)倍增長(zhǎng)空間中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)雖已具備可觀規(guī)模，但與成熟市場(chǎng)相比仍存在巨大增長(zhǎng)空間。2023年人均消費(fèi)僅23.3美元，僅為美國(guó)的22%；整體滲透率不足30%，遠(yuǎn)低于美國(guó)超50%的水平，35-44歲中堅(jiān)人群滲透率最低，揭示中青年群體待開(kāi)發(fā)潛力；粘性用戶(hù)僅占10%，而美國(guó)高達(dá)60%，消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成。三大維度的顯著差距表明，通過(guò)持續(xù)消費(fèi)者教育和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化，中國(guó)市場(chǎng)具備長(zhǎng)期高增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。注：粘性用戶(hù)指長(zhǎng)期堅(jiān)持使用者人均消費(fèi)額差距顯著市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊市場(chǎng)滲透率仍處低位全年齡段用戶(hù)待開(kāi)發(fā)消費(fèi)者粘性有待培養(yǎng)深耕用戶(hù)習(xí)慣是關(guān)鍵19%15%11%22%29%23%30%42%51%60%68%73%中國(guó)保健品滲透率（%）美國(guó)保健品滲透率（%）2023年中國(guó)人均消費(fèi)僅23.3美元，僅為美國(guó)的22%，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距巨大，消費(fèi)者支出潛力尚未充分釋放，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間顯著。中美人均消費(fèi)對(duì)比中美保健品滲透率對(duì)比中美功能性食品粘性用戶(hù)占比23106中國(guó) 美國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)（美元）24歲及以下25-3435-4445-5455-6465歲及以上10%60%中國(guó) 美國(guó)功能性食品粘性用戶(hù)占比（%）來(lái)源：新華網(wǎng)、中嬰網(wǎng)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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9整體滲透率不足30%，遠(yuǎn)低于美國(guó)超50%水平。35-44歲中堅(jiān)人群滲透率最低，中青年群體待開(kāi)發(fā)潛力巨大。中國(guó)粘性用戶(hù)*僅占10%，而美國(guó)高達(dá)60%，使用習(xí)慣尚未養(yǎng)成。需通過(guò)持續(xù)消費(fèi)者教育和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化培養(yǎng)用戶(hù)粘性，促進(jìn)長(zhǎng)期使用習(xí)慣養(yǎng)成。日本成熟經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)市場(chǎng)提供范本日本市場(chǎng)政策供需三端協(xié)同成熟，抗周期韌性為中國(guó)發(fā)展提供借鑒范本鑒于美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展路徑與消費(fèi)人群差異較大，亞洲近鄰日本市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)更具借鑒價(jià)值。日本通過(guò)監(jiān)管端分級(jí)管理體系平衡產(chǎn)品有效性與市場(chǎng)活力，消費(fèi)端形成40%滲透率、40%用戶(hù)粘性的成熟習(xí)慣，供給端產(chǎn)品矩陣豐富滿足全生命周期需求，共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)下行期仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)133.2億美元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率11.3%，展現(xiàn)強(qiáng)勁"抗周期"韌性，為中國(guó)在老齡化、品類(lèi)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提供成熟范本。分級(jí)管理制度：日本是最早認(rèn)可功能性食品的國(guó)家，構(gòu)建FOSHU、FNFC、FFC三類(lèi)健康標(biāo)簽分級(jí)管理體系監(jiān)管前瞻性：自1991年以來(lái)監(jiān)管體系持續(xù)演進(jìn)，為市場(chǎng)創(chuàng)新提供清晰靈活的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)習(xí)慣成熟：滲透率40%、用戶(hù)粘性40%、人均年支出150美元，市場(chǎng)成熟度全球領(lǐng)先老年群體為消費(fèi)主力：60歲以上男性消費(fèi)者占比近50%，推動(dòng)人均消費(fèi)額提升產(chǎn)品類(lèi)型多元：涵蓋免疫、骨骼、眼部健康等多種細(xì)分功效劑型創(chuàng)新活躍：提供片劑、粉劑、飲品等多種形式，提升消費(fèi)體驗(yàn)和依從性監(jiān)管端：健全政策體系，平衡有效性與市場(chǎng)活力消費(fèi)端：健康意識(shí)普及，消費(fèi)習(xí)慣成熟供給端：品牌創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品矩陣豐富，滿足全生命周期細(xì)分需求市場(chǎng)表現(xiàn)：展現(xiàn)強(qiáng)大"抗周期"韌性，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張：2024年達(dá)133.2億美元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率11.3%，驗(yàn)證成熟市場(chǎng)仍具增長(zhǎng)潛力經(jīng)濟(jì)下行期韌性強(qiáng)勁：日本市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)增速放緩時(shí)期仍能保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，展現(xiàn)強(qiáng)勁“抗周期”特性，得益于老齡化和分級(jí)管理制度的完善來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)《中國(guó)保健食品及功能性食品行業(yè)研究報(bào)告》，GrandViewResearch，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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10FANCL：日本市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的成功實(shí)踐品牌歷史悠久：憑借“無(wú)添加”理念深耕日本市場(chǎng)逾40年，贏得廣泛認(rèn)可國(guó)民品牌價(jià)值：歷經(jīng)長(zhǎng)期市場(chǎng)檢驗(yàn)，已成為日本消費(fèi)者高度認(rèn)可和信賴(lài)的國(guó)民品牌市場(chǎng)地位穩(wěn)固：在成熟市場(chǎng)中持續(xù)保持領(lǐng)先地位，銷(xiāo)售額穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯品牌實(shí)力前瞻性研發(fā)投入：擁有200余名研發(fā)人員及208項(xiàng)健康食品專(zhuān)利，與多所知名機(jī)構(gòu)合作嚴(yán)苛品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：堅(jiān)持“無(wú)添加”，全鏈條嚴(yán)格把控，確保高品質(zhì)與安全性豐富產(chǎn)品矩陣：涵蓋15大產(chǎn)品線，超114種產(chǎn)品，滿足多元健康需求深諳亞洲生理特點(diǎn)：深入研究亞洲人群飲食習(xí)慣和體質(zhì)特點(diǎn)，致力于提供亞洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案卓越市場(chǎng)表現(xiàn)：產(chǎn)品在日本本土及亞洲其他市場(chǎng)獲得廣泛認(rèn)可，驗(yàn)證其精準(zhǔn)策略的成功深耕日本40載，鑄就國(guó)民信賴(lài)基石創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)洞悉亞洲體質(zhì)，引領(lǐng)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)實(shí)踐FANCL創(chuàng)立于1980年，是日本最大的"無(wú)添加"護(hù)膚及健康食品品牌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市占率達(dá)18%，2022財(cái)年業(yè)務(wù)收入384.71億日元，占集團(tuán)總收入36.96%FANCL領(lǐng)跑日本市場(chǎng)，以四十年品牌積淀和科研創(chuàng)新為基，深諳亞洲體質(zhì)特性，引領(lǐng)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)實(shí)踐作為日本市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的品牌之一，F(xiàn)ANCL以18%市占率領(lǐng)跑營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，在暢銷(xiāo)功能食品TOP10榜單中產(chǎn)品數(shù)量居多，是日本最大的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)商。品牌深耕日本逾40年，憑借"無(wú)添加"理念成為國(guó)民信賴(lài)品牌；擁有200余名研發(fā)人員及208項(xiàng)專(zhuān)利，構(gòu)建涵蓋15大產(chǎn)品線114種產(chǎn)品的豐富矩陣；FANCL深入研究亞洲人群體質(zhì)特點(diǎn)，提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)方案，產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)獲得廣泛認(rèn)可，是亞洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的成功典范。日本最大規(guī)模"無(wú)添加"品牌 日本最大營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)商 暢銷(xiāo)榜單突出表現(xiàn)來(lái)源：TrueData，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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112020年日本暢銷(xiāo)功能食品TOP10中FANCL產(chǎn)品數(shù)量居多，在體重管理等品類(lèi)占據(jù)領(lǐng)先地位1202

營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)：結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)，新興成分崛起益生菌與免疫力產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)穩(wěn)健，鐵元素成明星品類(lèi)，新興功能性成分增速亮眼保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)特征。益生菌產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，消費(fèi)者對(duì)腸道健康和免疫力的認(rèn)知度顯著提升，維生素C、維生素D等免疫力相關(guān)產(chǎn)品保持穩(wěn)定銷(xiāo)量?；A(chǔ)維礦中鐵元素表現(xiàn)突出，女性健康意識(shí)提升和特殊人群營(yíng)養(yǎng)需求推動(dòng)其成為明星品類(lèi)。肽類(lèi)保健品、精氨酸、透明質(zhì)酸等新興品類(lèi)雖市場(chǎng)規(guī)模尚小，但受益于功能細(xì)分化、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)普及和口服美容趨勢(shì)，展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)潛力，成為值得關(guān)注的潛力賽道。番茄紅素輔酶Q10鈣膠原蛋白精氨酸乳清蛋白氨糖軟骨素膳食纖維鐵靈芝參類(lèi)大豆蛋白維生素A褪黑素薊類(lèi)維生素B藍(lán)莓葉黃素維生素D維生素C維生素E鋅

DHA益生菌魚(yú)油藻類(lèi)蔓越莓-60%注：氣泡代表銷(xiāo)售表現(xiàn)，氣泡越大說(shuō)明品類(lèi)銷(xiāo)售額越高。來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-線上銷(xiāo)量數(shù)據(jù)庫(kù)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)及繪制。-10%酵素40%葉酸90氨%基酸葛根140%透明質(zhì)酸190%維生素K240%肽類(lèi)同比增速（vs.

2024Q3）

明星品類(lèi)（高銷(xiāo)量+高增速）銷(xiāo)量

成熟品類(lèi)（高銷(xiāo)量+低增速）

潛力品類(lèi)（低銷(xiāo)量+高增速）營(yíng)養(yǎng)保健品品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)（2025Q3）丨根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)2024年6月17日發(fā)布的文章：“隨著消費(fèi)者對(duì)免疫系統(tǒng)健康重要性的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)于聲稱(chēng)有助于增強(qiáng)免疫功能的相關(guān)產(chǎn)品需求激增，如維生素C、

維生素D、益生菌類(lèi)。”“隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，口服美容類(lèi)、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)

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養(yǎng)類(lèi)等細(xì)分領(lǐng)域膳食補(bǔ)充劑呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”——摘自中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)《我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)重構(gòu)貿(mào)易價(jià)值鏈》營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)困局：從跟風(fēng)到按需的理性回歸營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)當(dāng)前存在跟風(fēng)消費(fèi)與標(biāo)準(zhǔn)化供給的雙重失衡現(xiàn)象，專(zhuān)家建議回歸按需理性選擇中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)當(dāng)前存在“營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)大于需求導(dǎo)向”的失衡現(xiàn)象。消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素缺口認(rèn)知不足，熱衷追逐網(wǎng)紅成分而忽視基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；市場(chǎng)產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化配方為主，未能針對(duì)不同飲食人群的差異化需求提供精準(zhǔn)解決方案。面對(duì)這一現(xiàn)狀，專(zhuān)家呼吁消費(fèi)者應(yīng)回歸科學(xué)理性，優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品安全性與體質(zhì)適配性，選擇具有權(quán)威認(rèn)證的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，根據(jù)自身飲食短板按需補(bǔ)充。來(lái)源：河北省計(jì)劃生育協(xié)會(huì)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充存在"跟風(fēng)"而非"按需"現(xiàn)象熱銷(xiāo)品類(lèi)多受營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，而非科學(xué)營(yíng)養(yǎng)需求評(píng)估：消費(fèi)者對(duì)自身營(yíng)養(yǎng)短板認(rèn)知不足，易追逐“網(wǎng)紅”成分，卻忽視鈣、維生素B族、維生素A等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素。個(gè)性化需求被標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品所忽視不同飲食習(xí)慣、體質(zhì)人群的營(yíng)養(yǎng)需求差異顯著，但市場(chǎng)多為

“大眾化”

配方，缺乏個(gè)性化精準(zhǔn)解決方案：如肉食者需額外補(bǔ)充維生素C和膳食纖維，素食者需補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素B12及鐵、鋅等安全性與適配性應(yīng)成為首要考量面對(duì)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀，消費(fèi)者不應(yīng)只關(guān)注含量、價(jià)格等表面因素，需優(yōu)先選擇經(jīng)過(guò)權(quán)威認(rèn)證、有科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注是否

符合自身體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)缺口。丨根據(jù)河北省計(jì)劃生育協(xié)會(huì)2025年9月3日發(fā)布的文章：“在選擇膳食補(bǔ)充劑和保健品時(shí)，安全性是最重要的考慮因素。消費(fèi)者應(yīng)查看產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)廠家和相關(guān)認(rèn)證標(biāo)志。”——解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學(xué)中心營(yíng)養(yǎng)科主任左小霞“在選擇膳食補(bǔ)充劑和保健品時(shí)，應(yīng)按需挑選，根據(jù)自己的飲食短板來(lái)，

不盲目跟風(fēng)?！薄袊?guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)副秘書(shū)吳佳

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Inc.亞洲人體質(zhì)特征與針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)需求膳食結(jié)構(gòu)、烹飪方式與體質(zhì)基因的三重差異，決定了亞洲人群需要針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案亞洲人群在膳食結(jié)構(gòu)、烹飪習(xí)慣和體質(zhì)基因三方面存在顯著特征，共同導(dǎo)致了獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)需求。膳食結(jié)構(gòu)上，微量營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入普遍不足，鈣攝入量?jī)H達(dá)推薦量四成；烹飪習(xí)慣上，高溫烹調(diào)破壞水溶性維生素，高鹽飲食加劇鈣流失；體質(zhì)基因上，高比例乳糖不耐受限制乳制品攝入，特定基因突變影響葉酸等營(yíng)養(yǎng)素代謝效率。這些因素疊加作用，使得針對(duì)亞洲體質(zhì)的針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成為必然選擇。亞洲人群體質(zhì)特征與針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)需求分析體質(zhì)基因微量營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入普遍不足：《中國(guó)成年居民營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入狀況的評(píng)價(jià)》顯示，我國(guó)成年居民維生素B1、B2攝入不足比例均超過(guò)80%，維生素A等缺乏情況同樣突出。不健康飲食成首要健康風(fēng)險(xiǎn)：《柳葉刀》研究指出，不健康飲食是中國(guó)人群健康風(fēng)險(xiǎn)首要因素，高鈉、低水果、低全谷物攝入導(dǎo)致B族維生素、鈣、鐵、鋅等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素長(zhǎng)期攝入不足。高溫烹飪破壞維生素：中式烹飪的長(zhǎng)時(shí)間高溫加熱、爆炒、焯水等方式顯著破壞B族維生素和維生素C。高鹽飲食加劇鈣流失：《柳葉刀》將高鈉列為中國(guó)居民健康首要風(fēng)險(xiǎn)，人體每排出2300毫克鈉就損失40-60毫克鈣，高鹽飲食與低鈣攝入疊加，加劇骨骼健康風(fēng)險(xiǎn)。乳糖不耐受限制鈣源：《柳葉刀》研究顯示東亞地區(qū)乳糖吸收不良患病率達(dá)60%-100%,嚴(yán)重限制通過(guò)乳制品補(bǔ)充鈣和維生素D?；蛲蛔冇绊懭~酸代謝：中國(guó)人群MTHFRC677T基因突變率顯著高于歐美，該突變降低葉酸生物利用率，影響心腦血管和孕期健康。糖代謝能力先天較弱：亞洲人對(duì)糖分代謝能力較西方人更差，西化飲食下紅肉和油脂攝入增加后，更易導(dǎo)致肥胖和糖尿病。烹飪習(xí)慣膳食結(jié)構(gòu)來(lái)源：上海虹口人民政府、國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局、科普中國(guó)、人民網(wǎng)、北京大學(xué)人民醫(yī)院青島醫(yī)院，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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15本土化膳食指南引領(lǐng)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充國(guó)家建立本土化膳食指導(dǎo)體系，權(quán)威專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)針對(duì)國(guó)人體質(zhì)的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充針對(duì)中國(guó)居民獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)需求和健康狀況，國(guó)家層面已建立起科學(xué)、系統(tǒng)的膳食營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)體系?！吨袊?guó)居民膳食指南(2022)》由國(guó)家衛(wèi)生健康委指導(dǎo)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)組織百余位專(zhuān)家完成，不僅提供適用于2歲以上人群的普遍準(zhǔn)則，更針對(duì)不同年齡和生理狀態(tài)人群制定個(gè)性化方案。權(quán)威專(zhuān)家明確指出，指南修訂緊跟國(guó)民膳食結(jié)構(gòu)與疾病譜變化，強(qiáng)調(diào)"東方健康膳食模式"和本土化指導(dǎo)原則，為中國(guó)居民提供更符合自身體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。國(guó)家推出本土化膳食指南基于中國(guó)居民獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)需求和健康狀況，國(guó)家層面已建立起科學(xué)、系統(tǒng)的膳食營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)體系：權(quán)威指南科學(xué)指導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充：《中國(guó)居民膳食指南(2022)》由國(guó)家衛(wèi)生健康委指導(dǎo)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)組織百余位專(zhuān)家完成，為國(guó)民提供更符合自身體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。分人群制定精細(xì)化方案：除適用于2歲以上人群的普遍準(zhǔn)則外，還針對(duì)學(xué)齡

兒童、老年人、孕婦、乳母、嬰幼兒等不同年齡和生理狀態(tài)人群的特殊營(yíng)養(yǎng)需求，制定了個(gè)性化的膳食指南。權(quán)威機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)針對(duì)性補(bǔ)充根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的文章：《中國(guó)居民膳食指南（2022）》發(fā)布會(huì)實(shí)錄丨指南修訂緊跟國(guó)民健康需求，膳食指導(dǎo)高度本土化：“膳食指南的制定是基于科學(xué)原則、當(dāng)?shù)匕傩战】敌枨?、食物生產(chǎn)及人民生活實(shí)踐?！啊袊?guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、膳食指南修訂專(zhuān)家委員會(huì)主任楊月欣“指南的修改是針對(duì)我國(guó)人民整體膳食結(jié)構(gòu)和疾病的變化，針對(duì)性地提出的具體要求?！啊袊?guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、膳食指南修訂專(zhuān)家委員會(huì)副主任丁鋼強(qiáng)丨強(qiáng)調(diào)“東方健康膳食模式“，提倡使用本土化指南：“一方水土養(yǎng)一方人，我們應(yīng)該有一個(gè)基于我們國(guó)土及方方面面的物質(zhì)資源合理安排我們的飲食?！啊袊?guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、膳食指南修訂專(zhuān)家委員會(huì)副主任常翠青“中國(guó)人請(qǐng)用中國(guó)自己的膳食指南來(lái)指導(dǎo)自己的膳食行為?！啊獓?guó)家衛(wèi)生健康委食品司一級(jí)巡視員張磊時(shí)來(lái)源：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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16美容場(chǎng)景-種草推薦養(yǎng)生場(chǎng)景-經(jīng)驗(yàn)分享工作場(chǎng)景-測(cè)評(píng)對(duì)比育兒場(chǎng)景-種草推薦身材管理場(chǎng)景-經(jīng)驗(yàn)分享社媒生態(tài)映射營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充多元化趨勢(shì)社交媒體呈現(xiàn)場(chǎng)景、內(nèi)容、人群三維多元化，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充從單一標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化精準(zhǔn)化演進(jìn)社交媒體內(nèi)容呈現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充多元化趨勢(shì)。場(chǎng)景維度上，從辦公室護(hù)眼抗疲勞到健身運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)，從美容養(yǎng)顏到中老年養(yǎng)生，覆蓋全生命周期；內(nèi)容形式上，知識(shí)科普、測(cè)評(píng)對(duì)比、經(jīng)驗(yàn)分享、種草推薦等多樣化表達(dá)滿足不同信息獲取需求；人群圈層上，職場(chǎng)人士聚焦助眠護(hù)肝，銀發(fā)族注重骨骼心血管健康，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充正從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、精準(zhǔn)化方向演進(jìn)。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景-知識(shí)科普來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料及繪制。?2025.10iResearch

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17多元化趨勢(shì)下安全性與便利性成消費(fèi)核心痛點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充多元化催生疊加過(guò)量風(fēng)險(xiǎn)，多產(chǎn)品管理困擾倒逼一站式方案需求營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充多元化趨勢(shì)下，消費(fèi)者面臨安全性與便利性雙重挑戰(zhàn)。安全性方面，自行組合多種補(bǔ)充劑易導(dǎo)致成分疊加超標(biāo)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)設(shè)定的"可耐受最高攝入量"常被忽視，維生素A、D、C等過(guò)量攝入可引發(fā)肝損傷、腎結(jié)石等健康風(fēng)險(xiǎn)。便利性方面，34%消費(fèi)者因多產(chǎn)品服用繁瑣難以堅(jiān)持，45%期待一次解決多重需求，"瓶瓶罐罐"管理負(fù)擔(dān)凸顯。多元化需求與安全便利矛盾日益突出，倒逼市場(chǎng)向一站式科學(xué)配方方向發(fā)展。安全性疑慮：過(guò)量補(bǔ)充的潛在風(fēng)險(xiǎn) 便利性挑戰(zhàn)："瓶瓶罐罐"的管理困擾消費(fèi)者困境

消費(fèi)者自身缺乏專(zhuān)業(yè)配比知識(shí)，在自行組合多種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑時(shí)，成分

疊加易導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)素超標(biāo)產(chǎn)生安全隱患。專(zhuān)家提醒：需避免"多多益善"誤區(qū)根據(jù)新華網(wǎng)2023年12月10日發(fā)布的文章，北京大學(xué)第三醫(yī)院王琛醫(yī)

師指出：維生素A、維生素D過(guò)量可致肝損傷，維生素C過(guò)量

可導(dǎo)致

腹瀉并增加腎結(jié)石風(fēng)險(xiǎn)。權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)警示中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)在《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量（2023版）》中

設(shè)定了“可耐受最高攝入量”（UL），需警惕過(guò)量風(fēng)險(xiǎn)。外出攜帶不便多種產(chǎn)品服用繁瑣難以堅(jiān)持消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)痛點(diǎn)多種營(yíng)養(yǎng)1片/1袋搞定”更加便利化，一次解決多重需求未來(lái)產(chǎn)品期待

“瓶瓶罐罐”負(fù)擔(dān)倒逼市場(chǎng)向便利化、一站全包方向發(fā)展：34%消費(fèi)者因多產(chǎn)品服用繁瑣難以堅(jiān)持，近半數(shù)期待"一次解決多重需求"。34%45%23%36%來(lái)源：新華網(wǎng)，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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18精準(zhǔn)分析量身定制：綜合分析個(gè)體遺傳學(xué)信息、生活方式、微生物組數(shù)據(jù)及實(shí)驗(yàn)室測(cè)試結(jié)果，量身定制營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充組合。技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)革命：基因組學(xué)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)發(fā)展，使?fàn)I養(yǎng)補(bǔ)充能精準(zhǔn)

滿足個(gè)體需求。高成本制約推廣：基因檢測(cè)、微生物組分析及持續(xù)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)門(mén)檻較高，難以

大范圍推廣。千人一方的配方：傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑僅按"成人""兒童""老年人"等大類(lèi)區(qū)分，缺乏精細(xì)

化的年齡分層和性別差異化設(shè)計(jì)。單一營(yíng)養(yǎng)素自行搭配：早期市場(chǎng)以維生素、鈣片等單一營(yíng)養(yǎng)素產(chǎn)品為主，消費(fèi)者需自

行搭配多種產(chǎn)品，缺乏科學(xué)指導(dǎo)。忽視個(gè)體吸收差異：產(chǎn)品盲目追求高含量，

忽視不同人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)素的吸收效率存在顯

著差異。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充升級(jí)：分齡策略引領(lǐng)精準(zhǔn)化變革分齡營(yíng)養(yǎng)策略平衡科學(xué)精準(zhǔn)與成本效益，成為當(dāng)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)最優(yōu)解中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)正經(jīng)歷從標(biāo)準(zhǔn)化向精準(zhǔn)化的演進(jìn)。傳統(tǒng)"千人一方"模式忽視個(gè)體差異，消費(fèi)者需自行搭配單一營(yíng)養(yǎng)素產(chǎn)品且缺乏科學(xué)指導(dǎo)；完全個(gè)性化定制雖能通過(guò)基因組學(xué)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，但基因檢測(cè)、微生物組分析等高昂成本制約大規(guī)模推廣。分齡營(yíng)養(yǎng)策略成為務(wù)實(shí)過(guò)渡方案，基于年齡段生理特點(diǎn)科學(xué)分層，在避免"一刀切"盲目性的同時(shí)兼顧成本效益，兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的成功實(shí)踐為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒路徑。過(guò)去：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與“粗放一刀切”模式折中方案：分齡營(yíng)養(yǎng)策略的務(wù)實(shí)價(jià)值未來(lái)趨勢(shì)：個(gè)性化定制營(yíng)養(yǎng)的崛起基于年齡科學(xué)分層：根據(jù)不同年齡段的生理發(fā)育特點(diǎn)、常見(jiàn)健康問(wèn)題，提供針對(duì)性的營(yíng)

養(yǎng)補(bǔ)充方案。平衡成本與精準(zhǔn)度：避免“一刀切”，可操作性和成本優(yōu)于量身定制，是連接標(biāo)準(zhǔn)化與

量身定制的重要過(guò)渡。兒童市場(chǎng)率先實(shí)踐：兒童營(yíng)養(yǎng)品已按不同生長(zhǎng)發(fā)育階段提供精準(zhǔn)分齡產(chǎn)品，為行業(yè)提供

新方向。來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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19科學(xué)基石：分齡分性別營(yíng)養(yǎng)的理論支撐年齡生理差異與性別代謝特性構(gòu)成科學(xué)依據(jù)，分齡分性別營(yíng)養(yǎng)是精準(zhǔn)健康管理的必然路徑分齡分性別營(yíng)養(yǎng)方案具備堅(jiān)實(shí)的科學(xué)理論基礎(chǔ)。年齡維度上，人體對(duì)營(yíng)養(yǎng)素的吸收能力隨生理功能衰退而變化，美國(guó)NIH明確指出膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量因年齡而異，需針對(duì)不同年齡段提供精準(zhǔn)補(bǔ)充方案；性別維度上，男性對(duì)鋅的特殊需求、女性因生理周期對(duì)鐵的高需求等差異顯著，激素水平與代謝特性的不同要求專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)配方。基于這些科學(xué)共識(shí)，分齡分性別營(yíng)養(yǎng)成為貫穿全生命周期、實(shí)現(xiàn)從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化精準(zhǔn)健康管理的必然選擇。權(quán)威共識(shí)：年齡生理差異驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)需求分化性別專(zhuān)屬：生理特性決定營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入差異生理功能衰退及精準(zhǔn)補(bǔ)充必要性丨權(quán)威指引：美國(guó)NIH強(qiáng)調(diào)，膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量（DRIs）是用于規(guī)劃和評(píng)估健康人群營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入量的參考值，這些值因年齡和性別而異。

隨著年齡增長(zhǎng)，人體對(duì)特定營(yíng)養(yǎng)

素的吸收能力下降，如50歲后B12吸收率降低。因此提供分齡營(yíng)養(yǎng)方案至關(guān)重要。男性與女性在激素水平、代謝速度、生理功能等方面存在顯著差異，提供專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)配方能更精準(zhǔn)地滿足個(gè)體需求，提升健康效益?？茖W(xué)理論奠基，分齡分性別營(yíng)養(yǎng)成為精準(zhǔn)健康管理必然選擇從理論到實(shí)踐：精準(zhǔn)匹配個(gè)體差異基于不同年齡段和性別代謝特性，分齡分性別營(yíng)養(yǎng)方案精準(zhǔn)匹配吸收能力和健康需求，將科學(xué)理論轉(zhuǎn)化為可落地營(yíng)養(yǎng)策略。特定功能維護(hù)：鋅對(duì)男性維持正常的睪酮水平和精子健康至關(guān)重要。Zn獨(dú)特生理周期：女性因Fe

月經(jīng)等生理周期，對(duì)鐵的需求量遠(yuǎn)高于男性。全生命周期健康管理的最優(yōu)解覆蓋兒童至老年全生命周期，兼顧男女生理差異，分齡分性別營(yíng)養(yǎng)是科學(xué)健康管理從粗放

-精細(xì)、標(biāo)準(zhǔn)化

-個(gè)性化的核心路徑。來(lái)源：美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院（NIH）膳食補(bǔ)充劑辦公室，艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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20分齡分性別營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充已成主流認(rèn)知分齡分性別營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充理念獲消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，精細(xì)化科學(xué)方案成為主流共識(shí)消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充理念高度認(rèn)同，分性別與分年齡成為普遍共識(shí)。94%的消費(fèi)者認(rèn)可分年齡補(bǔ)充，87%認(rèn)可分性別補(bǔ)充，認(rèn)為生理結(jié)構(gòu)、激素水平及功能需求差異是關(guān)鍵原因。不同年齡階段在代謝率、機(jī)能衰退與吸收能力上的差異，進(jìn)一步強(qiáng)化了分齡補(bǔ)充的必要性，體現(xiàn)出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充從普適走向個(gè)性化、科學(xué)化的消費(fèi)趨勢(shì)。分性別補(bǔ)充看法 分年齡補(bǔ)充看法38%非常認(rèn)同87%49%比較認(rèn)同47%比較認(rèn)同48%非常認(rèn)同94%生理結(jié)構(gòu)差異67%激素水平差異60%功能需求差異45%體力消耗差異45%壓力類(lèi)型差異34%55%

53%

42%身體機(jī)能衰退

基礎(chǔ)代謝率變化

激素水平變化32%吸收能力下降29%特殊生理階段來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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21分性別補(bǔ)充原因分齡補(bǔ)充原因分齡營(yíng)養(yǎng)策略的行業(yè)實(shí)踐2015年FANCL推出全球首款成人分齡營(yíng)養(yǎng)包2016年分齡分性別，滿足全生命周期需求年齡分層：覆蓋20+、30+、40+、50+、60+性別專(zhuān)屬：精準(zhǔn)匹配男女生理特點(diǎn)與營(yíng)養(yǎng)需求全面補(bǔ)充：科學(xué)配比27-38種營(yíng)養(yǎng)成分，一袋全含全球首創(chuàng)，定義成人分齡營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)：2015年推出全球首款成人分齡營(yíng)養(yǎng)包，開(kāi)創(chuàng)精準(zhǔn)分齡理念先河權(quán)威認(rèn)證：獲艾瑞咨詢(xún)“全球首創(chuàng)成人分齡營(yíng)養(yǎng)包品類(lèi)”市場(chǎng)地位聲明證書(shū)，彰顯行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力專(zhuān)利技術(shù)加持，確保高效吸收專(zhuān)利吸收技術(shù)：采用細(xì)微乳化制法，提升體內(nèi)吸收率專(zhuān)利成分保障：如HTC膠原蛋白，分子量小，易吸收深耕亞洲體質(zhì)，精準(zhǔn)定制營(yíng)養(yǎng)方案洞察亞洲需求：針對(duì)亞洲人飲食習(xí)慣與體質(zhì)特點(diǎn)，提供專(zhuān)屬方案科學(xué)配比優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分考慮個(gè)體差異，避免“一刀切”盲目性O(shè)ne

A

Day、Ritual等海外品牌推出分齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品中國(guó)品牌LessonOne

推出分齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品2017年2021年-2022年善存/健安喜等全球品牌推出分齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品FANCL以亞洲體質(zhì)為核心、踐行精準(zhǔn)分齡理念，開(kāi)創(chuàng)成人分齡營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充先河，眾多營(yíng)養(yǎng)保健品牌紛紛跟進(jìn)作為分齡營(yíng)養(yǎng)策略的先行實(shí)踐者，F(xiàn)ANCL于2015年率先推出全球首款成人分齡營(yíng)養(yǎng)包，將分齡理念率先引入成人領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河。產(chǎn)品深耕亞洲體質(zhì)特征，針對(duì)亞洲人群飲食習(xí)慣與生理差異提供專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)方案，通過(guò)20+至60+精準(zhǔn)年齡分層和男女專(zhuān)屬配方，實(shí)現(xiàn)全生命周期覆蓋。每袋科學(xué)配比27-38種營(yíng)養(yǎng)成分，配合獨(dú)家吸收技術(shù)和專(zhuān)利成分，在平衡成本與精準(zhǔn)度之間提供務(wù)實(shí)解決方案。成人分齡營(yíng)養(yǎng)發(fā)展歷程來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、專(zhuān)家訪談及繪制。?2025.10iResearch

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22FANCL自1996年開(kāi)創(chuàng)男女營(yíng)養(yǎng)包起，28年間7次迭代深耕，2015年率先推出全球首款成人分齡營(yíng)養(yǎng)包，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河。持續(xù)20余年的品類(lèi)深耕與市場(chǎng)驗(yàn)證，奠定了FANCL在成人精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。10款綜合營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品2303

中國(guó)消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求與行為洞察研究范疇與閱讀說(shuō)明閱讀說(shuō)明桌面研究研究范疇營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)消費(fèi)者：過(guò)去半年內(nèi)給自己/父母購(gòu)買(mǎi)過(guò)營(yíng)養(yǎng)保健相關(guān)產(chǎn)品樣本總量：N=2000樣本條件：年齡18-60歲本地居住時(shí)間1年及以上符合市場(chǎng)調(diào)研基本條件覆蓋不同城市線級(jí)及全國(guó)七大區(qū)域輿情研究行業(yè)專(zhuān)家訪談C端在線問(wèn)卷調(diào)研在線問(wèn)卷調(diào)研樣本說(shuō)明計(jì)算方式指數(shù) TGI：即

Target

Group

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反定義 映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)TGI指數(shù)

=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例

/總體中具有相同特征的群體所占比例]×

標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100TGI指數(shù)表征不同特征用戶(hù)關(guān)注問(wèn)題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類(lèi)用戶(hù)對(duì)某類(lèi)問(wèn)題的關(guān)注程度高于整體水平，TGI≥105時(shí)，表示某指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢(shì)。TGI越高，優(yōu)勢(shì)越明顯（報(bào)告中僅展示TGI≥105的指標(biāo)）。指數(shù)意義TGI指標(biāo)

24?2025.10iResearch

Inc.√√√主動(dòng)營(yíng)養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)，多元渠道助力形成科學(xué)自我判斷在大健康時(shí)代與消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，人們的健康理念正從

“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”向

“主動(dòng)經(jīng)營(yíng)”

轉(zhuǎn)型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充行為也展現(xiàn)出“主動(dòng)發(fā)現(xiàn)+前置預(yù)防”的高階健康管理特征：超六成消費(fèi)者已建立主動(dòng)評(píng)估身體營(yíng)養(yǎng)素狀態(tài)的意識(shí)，另有兩成群體更是將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作為

“未病先防”

的生活方式延伸；而癥狀自查、體檢數(shù)據(jù)參考，乃至社交平臺(tái)中

“對(duì)癥下藥”

的健康科普攻略，都成為他們精準(zhǔn)錨定營(yíng)養(yǎng)需求的多元工具。是否需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素的判斷情況64%消費(fèi)者主動(dòng)判斷身體缺乏營(yíng)養(yǎng)素22%消費(fèi)者抱著“錦上添花”的態(tài)度進(jìn)行補(bǔ)充是否需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素的判斷方式√身體出現(xiàn)不適或癥狀46%參考體檢報(bào)告45%憑借經(jīng)驗(yàn)/學(xué)習(xí)，根據(jù)年齡判斷43%參考營(yíng)養(yǎng)狀況檢測(cè)評(píng)估結(jié)果40%小紅書(shū)熱門(mén)“對(duì)癥下藥”自查攻略需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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25多元人群驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充全民化趨勢(shì)都市白

領(lǐng)寶

媽男友/老

公中老

年需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待多場(chǎng)景人群展現(xiàn)差異化健康訴求，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求加速向全民化與精細(xì)化拓展不同人生階段、生活場(chǎng)景的人群均展現(xiàn)出對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的關(guān)注：應(yīng)對(duì)職場(chǎng)壓力、熬夜久坐等狀況的都市白領(lǐng)，面臨家庭與工作雙重壓力的寶媽群體，對(duì)抗疲勞、身體機(jī)能衰退的男友/老公群體，以及針對(duì)骨骼、心腦血管等問(wèn)題開(kāi)展預(yù)防性干預(yù)的中老年群體；體重管理、免疫力提升、肝臟健康、睡眠問(wèn)題、解壓抗疲勞、抗老抗衰、心腦血管、美容養(yǎng)顏、骨骼健康等成為典型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求方向，體現(xiàn)出全民健康管理意識(shí)的提升。典型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求肝臟健康美容養(yǎng)顏解壓抗疲勞抗老抗衰體重管理骨骼健康睡眠問(wèn)題氣血調(diào)理免疫力提升心腦血管來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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26人群分化驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充精準(zhǔn)化需求生活方式多元化催生營(yíng)養(yǎng)需求人群分化，都市白領(lǐng)、寶媽、男性、中老年各具特征性營(yíng)養(yǎng)缺口社會(huì)發(fā)展與生活方式多元化驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求呈現(xiàn)顯著的人群分化特征。都市白領(lǐng)因高強(qiáng)度腦力勞動(dòng)和精神壓力，需植物甾醇、谷維素等調(diào)理亞健康；寶媽群體因經(jīng)期、孕產(chǎn)、更年期等特殊生理階段，需鐵鈣維生素D等全周期營(yíng)養(yǎng)支持；男性因應(yīng)酬飲酒熬夜導(dǎo)致的營(yíng)養(yǎng)失衡，需鋅硒及B族維生素提升抗疲勞能力；中老年人因生理機(jī)能衰退與慢性病風(fēng)險(xiǎn)，需強(qiáng)化鈣鐵鋅及膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充。權(quán)威專(zhuān)家共識(shí)為不同人群提供科學(xué)指導(dǎo)，凸顯精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)必要性。需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待中老

年都市白

領(lǐng)久坐熬夜，飲食不規(guī)律精神高壓，易焦慮亞健康狀態(tài)突出根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2025年5月22日發(fā)布的文章，中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院指出：植物甾醇、谷維素、α-亞麻酸等營(yíng)養(yǎng)要素對(duì)腦力勞動(dòng)者的亞健康有積極的調(diào)理作用

。寶

媽多重壓力下的心理/情緒健康身材與顏值焦慮產(chǎn)后/更年期等特殊階段需求鈣流失生理機(jī)能衰退心腦血管等慢性病風(fēng)險(xiǎn)男友/老

公頻繁應(yīng)酬，長(zhǎng)期熬夜高強(qiáng)度工作壓力飲食不規(guī)律，營(yíng)養(yǎng)失衡根據(jù)騰訊網(wǎng)2025年3月18日發(fā)布的文章，澳洲營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)認(rèn)證注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師指出：鐵、鈣、維生素D是女性全生命周期健康的三大基石，需通過(guò)膳食和科學(xué)補(bǔ)充結(jié)合。而備孕女性為了保證胎兒健康，需同時(shí)結(jié)合葉酸補(bǔ)充。根據(jù)澎湃新聞2025年8月8日發(fā)布的文章，上海市老年?duì)I養(yǎng)健康質(zhì)控中心主任指出：老年人由于消化吸收能力下降，需注重對(duì)鈣、鐵、鎂、鋅、維生素D、膳食纖維、胡蘿卜素、色氨酸及益生菌的補(bǔ)充。根據(jù)佛山市第一人民醫(yī)院巧說(shuō)營(yíng)養(yǎng)公眾號(hào)2024年6月13日發(fā)布的文章，佛山市第一人民醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科指出：助力男士抗疲勞、提精神，應(yīng)盡早補(bǔ)充多種維生素和礦物質(zhì)、膳食纖維和益生菌等，尤其是鋅、硒和維生素B族。專(zhuān)家建議人群特征來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料及繪制。?2025.10iResearch

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27心腦血管睡眠問(wèn)題氣血調(diào)理+66%+54%六大細(xì)分賽道共同引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求的快速增長(zhǎng)需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待肝臟健康骨骼健康體重管理+56%+30%+18%生理機(jī)能和亞健康狀態(tài)改善雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求增長(zhǎng)在工作生活節(jié)奏加快、外賣(mài)快餐廣泛普及的背景下，熬夜、久坐、暴飲暴食等不良生活習(xí)慣持續(xù)侵蝕人們健康，大眾健康意識(shí)與慢性病預(yù)防意識(shí)同步提升，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求快速增長(zhǎng)。社媒輿情數(shù)據(jù)顯示，心腦血管、肝臟健康、睡眠問(wèn)題等領(lǐng)域熱度顯著攀升，成為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的重點(diǎn)賽道，骨骼健康、氣血調(diào)理及體重管理亦呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。熱門(mén)需求及增長(zhǎng)情況*+28%注：*數(shù)據(jù)為2025年1-10月輿情熱度數(shù)據(jù)（聲量+互動(dòng)量）同比增幅來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)艾瑞智研平臺(tái)-社媒輿情數(shù)據(jù)及繪制。?2025.10iResearch

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28心腦血管雙重人群需求驅(qū)動(dòng)心腦血管賽道快速發(fā)展，早期預(yù)防成為核心趨勢(shì)中老年群體的慢性病預(yù)防需求與職場(chǎng)群體亞健康干預(yù)需求形成雙重拉動(dòng)，心腦血管防護(hù)成為熱門(mén)賽道。心腦血管健康賽道的崛起標(biāo)志著營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充從“疾病干預(yù)”

向“早期預(yù)防”

的核心轉(zhuǎn)型，熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素包括輔酶Q10、魚(yú)油、?；撬峒胺鸭t素。需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待需求痛點(diǎn)熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素人群特征男性TGI=137中老年人TGI=199都市白領(lǐng)TGI=11228%高血壓28%高血脂21%血栓風(fēng)險(xiǎn)9%高血糖/糖尿病9%頭暈/心慌4%記憶力衰退來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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29肝臟健康職場(chǎng)男性與中老年需求疊加，肝臟健康賽道功能復(fù)合化增長(zhǎng)明顯中年職場(chǎng)、男性群體因熬夜、飲酒、壓力等因素成為肝臟健康核心消費(fèi)群體，疊加中老年對(duì)肝功能疾病的預(yù)防及治療共同推動(dòng)相關(guān)營(yíng)養(yǎng)需求快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)需求已從單一的“護(hù)肝”

向“清肝毒、強(qiáng)代謝、修復(fù)肝細(xì)胞”

的復(fù)合功能延伸。需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待29%疲勞24%肝臟負(fù)擔(dān)重17%脂肪肝16%肝功異常7%皮膚暗沉6%肝火旺需求痛點(diǎn)熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素人群特征男性TGI=142中年人TGI=109都市白領(lǐng)TGI=113中老年人TGI=105中高收入TGI=107來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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30睡眠問(wèn)題青年職場(chǎng)群體痛點(diǎn)驅(qū)動(dòng)睡眠賽道發(fā)展，功能需求向整體健康管理延伸青年人及都市白領(lǐng)睡前刷手機(jī)、工作壓力大等不良習(xí)慣與慢性病預(yù)防需求的疊加，推動(dòng)睡眠相關(guān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求同比增幅顯著。睡眠相關(guān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求涵蓋助眠、安神與日間精力修復(fù)，需求從“單一癥狀緩解”

向“睡眠-

健康管理”

發(fā)展。需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待25%睡眠質(zhì)量差17%多夢(mèng)16%易醒/睡不醒16%入睡困難14%神經(jīng)衰弱13%壓力大/焦慮需求痛點(diǎn)熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素人群特征青年人TGI=107都市白領(lǐng)TGI=108中高收入TGI=109GABA來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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31骨骼健康骨骼健康需求從老年向全齡擴(kuò)展，功能從補(bǔ)鈣向全面維護(hù)升級(jí)隨著人們健康意識(shí)的增加，成人骨骼健康已從中老年保健專(zhuān)屬延伸到成人及職場(chǎng)群體的日常補(bǔ)充。骨骼健康預(yù)防理念普及推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充從“補(bǔ)鈣”向“骨骼健康維護(hù)”發(fā)展，熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素包括基礎(chǔ)維礦、硫酸軟骨素、氨糖及DHA等。需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待需求痛點(diǎn)熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素人群特征中老年人TGI=179都市白領(lǐng)TGI=11636%骨質(zhì)疏松26%缺鈣/鈣吸收差14%13%骨密度下降8%維生素D缺乏關(guān)節(jié)不適3%抽筋來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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32氣血調(diào)理女性及寶媽驅(qū)動(dòng)氣血調(diào)理賽道，功能升級(jí)呈多元化趨勢(shì)氣血調(diào)理需求呈現(xiàn)顯著的人群聚焦特征，寶媽及女性養(yǎng)護(hù)成為核心需求方，且需求有年輕化趨勢(shì)。氣血調(diào)理向“精準(zhǔn)補(bǔ)氣血+

抗疲勞+

面色改善”

的多元功能升級(jí)，熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素不僅包括鐵、葉酸等直接營(yíng)養(yǎng)素，也包括VB族、蝦青素、番茄紅素等抗氧化劑的參與，協(xié)同維護(hù)氣血健康。需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待需求痛點(diǎn)熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素人群特征41%氣血不足15%面色不佳14%經(jīng)期不適11%頭暈乏力7%睡眠不佳7%手腳冰涼女性TGI=119寶媽TGI=122中老年人TGI=113青年人TGI=106來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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33體重管理體重管理需求復(fù)合化，功能延伸至代謝調(diào)節(jié)與健康塑形體重管理需求已從

“單純減重”

升級(jí)為

“健康塑形

+

代謝調(diào)節(jié)”

的復(fù)合需求，年輕群體的顏值管理與中老年的代謝健康需求形成市場(chǎng)合力。體重管理場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求從“短期干預(yù)”

轉(zhuǎn)向關(guān)注代謝及腸道健康等長(zhǎng)期的健康管理。需求痛點(diǎn)熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素人群特征需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待43%體重超標(biāo)/肥胖25%反彈/平臺(tái)期12%暴飲暴食/饑餓3%其他健康風(fēng)險(xiǎn)便秘/水腫15%代謝異常女性TGI=123青年人TGI=114中年人TGI=125寶媽TGI=132單身TGI=129黑姜精華來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開(kāi)資料、社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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34（乳酸菌/雙歧桿菌/B420）多維健康需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)向全場(chǎng)景、全人群營(yíng)養(yǎng)解決方案發(fā)展典型人群F

A

N

C

L系列產(chǎn)品同時(shí)改善睡眠和緩解疲勞姜黃革命奶薊草精華片綜合營(yíng)養(yǎng)包還原型姜黃素+胱氨酸雙重成分，促進(jìn)酒精代謝，避免引起宿醉奶薊草+益生菌同時(shí)保護(hù)肝腸道專(zhuān)利保護(hù)活菌乳鐵蛋白促進(jìn)益生菌增殖男性綜合營(yíng)養(yǎng)包 女性綜合營(yíng)養(yǎng)包針對(duì)不同性別及年齡段的差異需求，個(gè)性化定制綜合營(yíng)養(yǎng)包女性營(yíng)養(yǎng)包：添加鐵、葉酸等成分保持好氣血男性/中老年?duì)I養(yǎng)包：添加乳化型DHA＆羥基酪醇、GABA&輔酶Q10等成分保護(hù)心腦血管健康中老年?duì)I養(yǎng)包：添加維生素D、蛋白多糖&Ⅱ型膠原蛋白等保護(hù)骨骼健康體重管理女性青年寶媽中年內(nèi)脂支援熱控片同時(shí)觸達(dá)腹部皮下脂肪和內(nèi)臟脂肪采用保護(hù)&釋放專(zhuān)利技術(shù)保護(hù)活菌免受胃酸侵害抑制糖分和脂肪吸收促進(jìn)脂肪燃燒肝臟健康男性中老年中年都市白領(lǐng)心腦血管骨骼健康男性中老年中老年都市白領(lǐng)都市白領(lǐng)氣血調(diào)理女性寶媽青年中老年青年都市白領(lǐng)典型品牌實(shí)踐案例：FANCL國(guó)際知名健康食品品牌FANCL

HealthScience在深度洞察不同人群差異化的健康需求基礎(chǔ)上，構(gòu)建了覆蓋睡眠、體重、肝臟、氣血、心腦血管、骨骼等多維度需求的產(chǎn)品矩陣；從針對(duì)性單品到個(gè)性化的綜合營(yíng)養(yǎng)包，憑借創(chuàng)新技術(shù)與專(zhuān)業(yè)配方，精準(zhǔn)契合不同人群的差異化需求，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景營(yíng)養(yǎng)解決方案實(shí)踐。典型品牌實(shí)踐-FANCL睡眠問(wèn)題需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待睡眠疲勞護(hù)理片來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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35高吸收理念重構(gòu)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者從"高含量"轉(zhuǎn)向"高吸收"，F(xiàn)ANCL以協(xié)同配方與專(zhuān)研技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新消費(fèi)端營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充理念已從關(guān)注“含量多少”轉(zhuǎn)向“吸收多少”，92%消費(fèi)者認(rèn)同高吸收率、89%認(rèn)同科學(xué)配比，認(rèn)為吸收率受營(yíng)養(yǎng)素搭配、個(gè)人體質(zhì)、生產(chǎn)工藝等因素影響。FANCL以"營(yíng)養(yǎng)素協(xié)同、專(zhuān)研技術(shù)、優(yōu)選來(lái)源"為核心實(shí)踐，通過(guò)專(zhuān)利搭配、分時(shí)傳遞制法、細(xì)微乳化工藝等創(chuàng)新，將高吸收理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，推動(dòng)行業(yè)從粗放式"堆料"向精準(zhǔn)化"高效"進(jìn)化。89%92%84%67%科學(xué)配比理念高吸收率理念營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充理念認(rèn)同度*體質(zhì)差異理念多樣化理念64%高含量理念*注：認(rèn)同程度4+5分比例需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待營(yíng)養(yǎng)素來(lái)源

44%營(yíng)養(yǎng)素搭配

59%生產(chǎn)工藝

44%個(gè)人體質(zhì)差異

58%營(yíng)養(yǎng)素協(xié)同優(yōu)選來(lái)源吸收率影響原因高效吸收典型實(shí)踐案例——FANCL專(zhuān)研技術(shù)分時(shí)傳遞專(zhuān)利制法細(xì)微乳化制法在不同時(shí)間釋放不同成分，輔酶Q10、DHA等保護(hù)活菌免受胃酸侵害，成分采用乳化制法，黑姜成分在胃中溶解提高體內(nèi)吸收率專(zhuān)利科學(xué)搭配

提升吸收效率藤茶多酚提高維生素C的抗氧化性，肌醇與維生素B族一起提高脂肪代謝功能。100%北歐產(chǎn)藍(lán)莓花青素含量豐富印度姜黃提取還原型姜黃素具有更強(qiáng)的生物利用率、抗氧化力和肝臟保護(hù)作用來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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36亞洲品牌受消費(fèi)者青睞，科學(xué)專(zhuān)業(yè)成為關(guān)鍵精準(zhǔn)高效補(bǔ)充理念下，亞洲品牌憑專(zhuān)業(yè)性與信任度獲得更多青睞消費(fèi)者在選擇營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品牌時(shí)保持謹(jǐn)慎，會(huì)綜合考量品牌專(zhuān)業(yè)性、國(guó)際權(quán)威認(rèn)證、技術(shù)實(shí)力、行業(yè)地位及品牌歷史。品牌專(zhuān)業(yè)性的感知主要由效果實(shí)證支撐、信息透明合規(guī)、安全細(xì)節(jié)標(biāo)注、科學(xué)配方及研發(fā)與技術(shù)實(shí)力等因素決定。品牌選擇影響程度55%亞洲品牌歐美品牌澳洲品牌20%25%90%87%公開(kāi)臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐產(chǎn)品效果，而非僅宣稱(chēng)“有效”55%信息透明與合規(guī)清晰標(biāo)注成分來(lái)源、營(yíng)養(yǎng)素含量、吸收率數(shù)據(jù)等54%安全保障細(xì)節(jié)標(biāo)注明確標(biāo)注“不適宜人群”“服用禁忌”等54%產(chǎn)品配方科學(xué)性按年齡、性別精準(zhǔn)定制配方52%研發(fā)與技術(shù)實(shí)力有明確的專(zhuān)利技術(shù)51%87%品牌專(zhuān)業(yè)程度國(guó)際權(quán)威認(rèn)證有技術(shù)實(shí)力（自主研發(fā)及生產(chǎn)）效果實(shí)證支撐營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品品牌偏好專(zhuān)業(yè)品牌的支撐要素（TOP5）需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位85%品牌歷史80%來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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37安全與功效為先，決策呈現(xiàn)性別分化在具體產(chǎn)品選擇時(shí)，進(jìn)一步向安全、功效與配方科學(xué)專(zhuān)業(yè)性聚焦，且呈現(xiàn)出明顯的性別差異特征性別差異顯著影響營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑選擇偏好：男性更關(guān)注吸收率、成分組成與含量及品牌知名度/口碑，女性則更注重服用便利性與適口性等體驗(yàn)型設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出客觀數(shù)據(jù)與使用體驗(yàn)的不同關(guān)注重點(diǎn)。購(gòu)買(mǎi)關(guān)注要素（TOP4）需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待服用便利TGI=110女性吸收率品牌知名度/口碑成分組成及含量TGI=117TGI=109TGI=105“有些產(chǎn)品標(biāo)榜含“很多網(wǎng)紅保健品“一定要看成分表，量高，但實(shí)際吸收吃了都沒(méi)啥用，還核心原料好，輔料利用的估計(jì)就1-是得買(mǎi)大品牌，起不拖后腿，那大概2%?！贝a吃了有保障。”率不會(huì)錯(cuò)?！蹦行浴跋矚g獨(dú)立小包裝，一支放包里也不占地方?！边m口性/易吞咽TGI=105“吞藥困難戶(hù)總是卡到喉嚨，真的很需要顆粒小一點(diǎn)，吞咽比較容易?！毙詣e偏好差異61%成分安全性天然性產(chǎn)品功效科學(xué)配方專(zhuān)業(yè)認(rèn)證品牌知名度品牌口碑59%45%45%來(lái)源：

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38整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域仍存在諸多痛點(diǎn)：“吃什么”“怎么吃”“如何搭配”

成為消費(fèi)者的三大核心困擾吃什么？怎么吃？如何搭配？營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充主要困擾需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待易感到疲憊，不知道吃什么補(bǔ)充精力？需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)以提高免疫力？熬夜/健身如何吃？應(yīng)該如何安排營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的攝入頻率？在什么時(shí)間服用會(huì)加速吸收效率？營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的最佳服用時(shí)間是什么時(shí)候？如何搭配不同營(yíng)養(yǎng)品才不會(huì)影響效果？需要適合大多數(shù)人的經(jīng)典搭配組合？如何根據(jù)自己的情況調(diào)整營(yíng)養(yǎng)品搭配？來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)艾瑞智研平臺(tái)-社媒輿情數(shù)據(jù)及繪制。?2025.10iResearch

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39用戶(hù)痛點(diǎn)：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的體驗(yàn)困境單產(chǎn)品服用次數(shù)多，難以堅(jiān)持28%顆粒太大/吞咽困難26%不知道什么時(shí)間服用效果最好26%服用后有胃腸不適26%外出攜帶不便23%單品體驗(yàn)多種營(yíng)養(yǎng)素同時(shí)服用，擔(dān)心相互沖突50%多種產(chǎn)品疊加，擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)素過(guò)量38%多種產(chǎn)品服用繁瑣，難以堅(jiān)持34%多品搭配需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待“現(xiàn)在的保健品好難咽，超大粒，橫向進(jìn)喉嚨，剛嚼著吃差點(diǎn)把自己搞吐?！薄拔彝瑫r(shí)吃很多種，需要記很多，比如安全劑量、代謝周期、間斷停服周期，各種合計(jì)?！薄岸嗌偃酥灰鲩T(mén)保健品就不吃了，

攜帶太麻煩，瓶瓶罐罐的就不愿意帶了?！薄鞍疽苟啵惶斐允畮追N，魚(yú)油、復(fù)合維生素、輔酶、護(hù)眼丸，但是

很擔(dān)心吃這么多會(huì)出事?！薄俺院芏酄I(yíng)養(yǎng)品沒(méi)負(fù)擔(dān)的重點(diǎn)是產(chǎn)品要天然、利用率高，利用率不高

會(huì)加重肝臟代謝負(fù)擔(dān)?！睜I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品存在多產(chǎn)品沖突風(fēng)險(xiǎn)與單品使用不便雙重痛點(diǎn)，倒逼行業(yè)向一體化便捷方案升級(jí)中國(guó)消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品使用中面臨顯著體驗(yàn)痛點(diǎn)。多產(chǎn)品搭配場(chǎng)景下，擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)素相互沖突、過(guò)量攝入及服用流程繁瑣成為核心困擾；單品使用層面，高頻次服用難以堅(jiān)持、顆粒過(guò)大吞咽困難、服用時(shí)機(jī)不明等問(wèn)題普遍存在；此外，外出攜帶不便、服用后胃腸不適等細(xì)節(jié)痛點(diǎn)進(jìn)一步影響用戶(hù)體驗(yàn)。這些痛點(diǎn)本質(zhì)上反映了現(xiàn)有產(chǎn)品在便利性、科學(xué)性和人性化設(shè)計(jì)上的不足，亟需行業(yè)提供更優(yōu)解決方案。產(chǎn)品體驗(yàn)痛點(diǎn)（TOP8）消費(fèi)者之聲來(lái)源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)社媒輿情數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)及繪制。N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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40性別視角：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的差異化痛點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充痛點(diǎn)呈現(xiàn)性別分化，女性關(guān)注安全科學(xué)與周期需求，男性偏好簡(jiǎn)單便捷與場(chǎng)景化方案營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品使用痛點(diǎn)呈現(xiàn)顯著的性別差異特征。女性更關(guān)注安全性與科學(xué)性，47%擔(dān)心長(zhǎng)期服用多種產(chǎn)品的安全隱患，39%不知如何科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)素，同時(shí)易受社交媒體影響沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)、因過(guò)度研究陷入選擇困難，且生理周期導(dǎo)致的動(dòng)態(tài)需求缺乏針對(duì)性產(chǎn)品支持。男性則更注重簡(jiǎn)單便利，52%希望避免復(fù)雜搭配，48%存在應(yīng)酬飲酒熬夜等特定場(chǎng)景營(yíng)養(yǎng)干預(yù)需求，且普遍營(yíng)養(yǎng)知識(shí)儲(chǔ)備不足、因工作繁忙難以堅(jiān)持服用，凸顯"懶人式"消費(fèi)偏好。女性男性47%39%36%34%33%不同性別困擾差異簡(jiǎn)單便利希望簡(jiǎn)單方便，不愿了解復(fù)雜的營(yíng)養(yǎng)搭配52%特定場(chǎng)景需求應(yīng)酬喝酒熬夜多，但缺乏針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)干預(yù)48%不知道補(bǔ)什么對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)了解太少，不知道該補(bǔ)什么44%忘服漏服，難以堅(jiān)持工作忙碌，經(jīng)常忘記服用41%需求洞察 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待安全性擔(dān)心長(zhǎng)期服用多種產(chǎn)品的安全性科學(xué)搭配不知道如何科學(xué)搭配不同營(yíng)養(yǎng)素沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)容易被社交媒體種草，沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)功課過(guò)度，選擇困難癥研究太多產(chǎn)品信息，選擇過(guò)度糾結(jié)特定需求滿足生理周期導(dǎo)致需求變化，但缺乏相應(yīng)產(chǎn)品來(lái)源：

N=2000，于2025年9月通過(guò)艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)研獲得。?2025.10iResearch

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41年齡分化下的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充痛點(diǎn)圖譜需求特征 消費(fèi)行為 補(bǔ)充痛點(diǎn) 未來(lái)期待不知道補(bǔ)什么不知道該補(bǔ)充什么營(yíng)養(yǎng)素47%難以長(zhǎng)期堅(jiān)持容易忘記服用，難以堅(jiān)持41%副作用擔(dān)憂擔(dān)心補(bǔ)充劑有副作用40%選購(gòu)耗時(shí)工作忙，沒(méi)時(shí)間了解和選購(gòu)33%價(jià)格敏感預(yù)算有限，擔(dān)心好產(chǎn)品太貴31%搭配困惑搭配取舍基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)和功能性54%選擇困難產(chǎn)品信息太多，選擇困難52%效果焦慮期望值過(guò)高，短期無(wú)效易放棄40%擔(dān)憂藥物沖突擔(dān)心與現(xiàn)有藥物產(chǎn)生沖