2025年冬季消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2025/10冬S季U多B場(chǎng)景J消E費(fèi)C協(xié)同T發(fā)展：節(jié)慶、暖冬、滋補(bǔ)、悅己等多維度驅(qū)動(dòng)冬季消費(fèi)?業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)20%18%10%12%10%6%3%4%4%2%2.0%2.1%2.2%2.0%1.4%1.6%?裝/??精品節(jié)慶?品/禮品男裝童裝/嬰?裝/親?裝??內(nèi)?/男?內(nèi)?/家居服服飾配件/?帶/帽?/圍??鞋居家布藝零?/堅(jiān)果/特產(chǎn)居家??家居飾品流?男鞋床上?品童鞋/嬰?鞋/親?鞋家庭/個(gè)?清潔?具寵物/寵物?品及?品冬季節(jié)慶節(jié)點(diǎn)豐富，暖心過(guò)節(jié)需求下禮盒走俏冷風(fēng)吹熱“暖冬經(jīng)濟(jì)”，保暖取暖消費(fèi)升溫冬季滋補(bǔ)以養(yǎng)御寒，打造健康暖寒冷更需治愈，悅己性消費(fèi)多面開(kāi)花數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù) 取值范圍：2024年11?-2025年2?彩妝/護(hù)膚禮盒感情升溫年貨禮盒回鄉(xiāng)潮取暖器冬季剛需保暖服飾服裝旺季養(yǎng)?茶中式滋補(bǔ)藥?同源時(shí)令滋補(bǔ)冰雪經(jīng)濟(jì)冬季戶(hù)外彩妝護(hù)膚冬季護(hù)理冬S季U電B商營(yíng)J銷(xiāo)E節(jié)C點(diǎn)與T爆發(fā)類(lèi)目趨勢(shì)（11月-12月）?份11

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?時(shí)間節(jié)點(diǎn)?冬雙???雪感恩節(jié)?雪雙??冬?圣誕節(jié)跨年狂歡爆發(fā)類(lèi)?保暖服飾、冬季家居全品類(lèi)?鍋?材、熱飲、冬季養(yǎng)?品廚房?品、?品禮盒、家電保暖內(nèi)?、暖?寶、冬季保健品全品類(lèi)餃?、湯圓、?鍋?材圣誕裝飾、電?禮品、保健品派對(duì)裝飾、禮品、煙花電商動(dòng)作平臺(tái)推防寒保暖主題促銷(xiāo)，結(jié)合短視頻種草冬季穿搭淘寶、京東啟動(dòng)百億補(bǔ)貼

+

滿(mǎn)減，直播帶貨

+預(yù)售占?超60%，提供價(jià)保服務(wù)?鮮平臺(tái)推暖冬?鍋套餐，茶飲品牌聯(lián)動(dòng)達(dá)?做圍爐煮茶場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)淘寶、京東推感恩特惠，品牌發(fā)布感恩清單短視頻京東健康推?雪養(yǎng)?專(zhuān)場(chǎng)，服飾品牌打抗寒?科技概念淘寶啟動(dòng)年終盛典，抖?、快?推12.12

好物清單挑戰(zhàn)賽，清倉(cāng)商品折上折?鮮電商推冬?團(tuán)圓套餐，線(xiàn)下?店辦包餃?體驗(yàn)活動(dòng)淘寶、抖?推圣誕主題促銷(xiāo)，直播禮盒開(kāi)箱，店鋪視覺(jué)升級(jí)營(yíng)造節(jié)?氛圍電商平臺(tái)推跨年倒計(jì)時(shí)專(zhuān)場(chǎng)，短視頻發(fā)起新年愿望清單話(huà)題冬S季U電B商營(yíng)J銷(xiāo)E節(jié)C點(diǎn)與T爆發(fā)類(lèi)目趨勢(shì)（1月-2月）?份1

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?中下旬時(shí)間節(jié)點(diǎn)元旦?寒?寒春節(jié)/年貨節(jié)?春情?節(jié)開(kāi)學(xué)季爆發(fā)類(lèi)?禮品、電?產(chǎn)品保暖?品、養(yǎng)??品冬季滋補(bǔ)品、室內(nèi)健身器材全品類(lèi)，重點(diǎn)：年貨禮盒、紅?服飾、?遺商品春季服飾、家居?品禮品、美妝、情侶服飾?具、?嬰?品電商動(dòng)作全平臺(tái)推新年煥新促銷(xiāo)，直播帶年度總結(jié)+

新年規(guī)劃情感話(huà)題私域社群推?寒養(yǎng)?指南，結(jié)合滿(mǎn)減

+

贈(zèng)品促銷(xiāo)健康平臺(tái)推?寒進(jìn)補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌打居家健身場(chǎng)景啟動(dòng)全國(guó)?上年貨節(jié)，跨店滿(mǎn)減疊加補(bǔ)貼，推以舊換新，聯(lián)動(dòng)?字號(hào)辦年貨?集品牌推春季煥新系列，短視頻打萬(wàn)物復(fù)蘇情感牌京東、抖?、淘寶推滿(mǎn)減

+購(gòu)物卡充贈(zèng)，直播?段位送禮指南快?推開(kāi)學(xué)好物直播，?具品牌打減負(fù)護(hù)脊功能點(diǎn)，?嬰品牌做成?剛需營(yíng)銷(xiāo)暖?過(guò)節(jié)I N D U S

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W傳S統(tǒng)U節(jié)B日、J電E商C大促T等節(jié)點(diǎn)共同促進(jìn)冬季禮品市場(chǎng)繁榮冬季節(jié)日密集，如圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)等，這些節(jié)日傳統(tǒng)上伴隨著禮物的互贈(zèng)，從而刺激了禮品市場(chǎng)的需求。同時(shí)，年末的促銷(xiāo)活動(dòng)，例如“雙十一”和“雙十二”，也為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)禮品的絕佳時(shí)機(jī)。送禮概念淘系平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)5000000040375000008025000000120125000007000004052500080350000120175000160000000202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507銷(xiāo)量銷(xiāo)售額冬S季U送B禮品J類(lèi)E分C布廣T泛，趨于多樣化與個(gè)性化冬季送禮的品類(lèi)涵蓋了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從實(shí)用到奢侈的多個(gè)方面，其中美容護(hù)膚、酒類(lèi)和黃金等傳統(tǒng)禮品依然占據(jù)重要位置，而玩具套裝禮盒和葡萄酒等品類(lèi)則顯示出較快的增長(zhǎng)速度，反映出消費(fèi)者對(duì)多樣化和個(gè)性化禮品的需求。冬季送禮概念?業(yè)銷(xiāo)售額分布18%15%12%10%9%8.4%7.8%美容護(hù)膚/美體/精油酒類(lèi)??零?/堅(jiān)果/特產(chǎn)茶玩具/童?/益智/積?/模型彩妝/??/美妝?具節(jié)慶?品/禮品飾品/流??飾/時(shí)尚飾品新個(gè)?護(hù)理/保健按摩器材其他彩妝套裝 玩具套裝禮盒環(huán)?+9.6% 環(huán)? +361%同?+10.4%同?+51%???飾環(huán)?+16.9%創(chuàng)意禮品環(huán)?+16.7%同?+22.4%同?+12.6%巧克?環(huán)?+44%葡萄酒環(huán)?+60.3%同?+0.02%同?+16.9%6.1%5.1%4.9%4.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù) 取值范圍：2024年11?-2025年2?外S觀U包B裝是J消E費(fèi)C者選T擇送禮商品的重要決策維度外觀包裝的正向聲量數(shù)在各維度中位居前列，遠(yuǎn)超性?xún)r(jià)比、口味等維度，

“外觀包裝”

相關(guān)詞云也顯示，“包裝很好”“好看”“包裝精美”

等評(píng)價(jià)高頻出現(xiàn)，反映出消費(fèi)者對(duì)送禮商品的外觀設(shè)計(jì)、包裝精致度（如禮盒是否大氣、品相是否出色）極為看重——精美的外觀包裝能強(qiáng)化送禮的儀式感，更好地傳遞心意，因此成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素?！岸舅投Y”消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布“外觀包裝”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)取值范圍：2024年11?-2025年2?外觀包裝使?感受性?xún)r(jià)??味品質(zhì)質(zhì)量物流服務(wù)賣(mài)家服務(wù)適??群適?場(chǎng)景?感?味正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)禮S盒U套裝B在J冬E季送C禮T市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)禮品外觀和實(shí)用性的雙重需求市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，冬季禮盒套裝類(lèi)商品銷(xiāo)售額占禮品市場(chǎng)超65%，禮盒套裝因“多品類(lèi)組合+主題化包裝”，適配批量、多元的送禮場(chǎng)景。從消費(fèi)心理看，其儀式感包裝與豐富選品，能傳遞體面感與用心感，契合送禮訴求；對(duì)品牌而言，禮盒套裝可提升溢價(jià)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。2025年1?零??業(yè)商品包裝熱詞數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)2025年1?彩妝?業(yè)商品包裝熱詞花知曉全套彩妝?禮盒YSL??條?紅禮盒百草味年貨堅(jiān)果禮盒歌帝梵情?節(jié)巧克?禮盒節(jié)S滿(mǎn)足消費(fèi)者冬日送禮的情感與儀式感需求UBJECT日限定、明星合作、盲盒、限量

IP

等外觀包裝形式，數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)，?紅書(shū)關(guān)鍵詞：蛇年、新春限定設(shè)計(jì)元素：紅?、蛇?紋理設(shè)計(jì)、燈籠關(guān)鍵詞：圣誕?歷、圣誕盲盒、開(kāi)箱、送粉絲關(guān)鍵詞：宋亞軒、時(shí)代少年團(tuán)、蛇年限定設(shè)計(jì)元素：紅?、蛇關(guān)鍵詞：蛇年、限量產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素：IP、蛇冬日送禮市場(chǎng)通過(guò)“節(jié)日+流量+互動(dòng)+稀缺性”多維營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力：借新春、圣誕等冬季節(jié)日，推出帶紅色、生肖等元素的節(jié)日限定款，強(qiáng)化場(chǎng)景感；聯(lián)動(dòng)明星推合作款，以粉絲效應(yīng)和節(jié)日話(huà)題引流；用

“圣誕盲盒開(kāi)箱”

等互動(dòng)玩法制造懸念，契合送禮驚喜感；推出限量

IP

產(chǎn)品，以稀缺性營(yíng)造收藏價(jià)值，讓產(chǎn)品成為心意載體，精準(zhǔn)匹配送禮的情感與儀式感需求。節(jié)日限定 明星合作 盲盒開(kāi)箱 限量IP暖冬經(jīng)濟(jì)T R A

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N生S活U電B器銷(xiāo)J售E呈C季節(jié)T性波動(dòng)，冬季達(dá)銷(xiāo)售額峰值生活電器銷(xiāo)售呈明顯季節(jié)性波動(dòng)，冬季達(dá)銷(xiāo)售額峰值。這源于氣候驅(qū)動(dòng)的需求剛性分化，冬季取暖類(lèi)電器需求集中釋放。同時(shí)，冬季銷(xiāo)售峰值伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新型、高端取暖產(chǎn)品及細(xì)分場(chǎng)景適配機(jī)型受青睞，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道協(xié)同也放大了效應(yīng)。?活電器?業(yè)淘系平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)50000000178750000035250000005262500000700000000070000010525000203500003017500040000000202207202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507銷(xiāo)量銷(xiāo)售額3???.è@”29I?éL

+55.7%I?LL

+24.2%I?éL

+158.6%?LL

+31.1%294.1°/???t

+8.9%7.1%I?éL

+2.6%消S費(fèi)U者B選取J暖E設(shè)C備重T功能、實(shí)用與節(jié)能消費(fèi)者選擇取暖設(shè)備時(shí)，更側(cè)重功能性與實(shí)用性。從

“實(shí)用便捷性”

詞云看，“很實(shí)用”“操作簡(jiǎn)單”“加熱很快”

等高頻詞，體現(xiàn)出消費(fèi)者希望設(shè)備能快速取暖、操作簡(jiǎn)便且日常使用方便。而

“性能”

詞云中

“省電”“溫度可以調(diào)節(jié)”

等詞匯頻繁出現(xiàn)，說(shuō)明消費(fèi)者不僅關(guān)注當(dāng)下使用體驗(yàn)，還對(duì)長(zhǎng)期使用成本以及能否滿(mǎn)足個(gè)性化溫度需求有較高要求。?活電器?業(yè)“冬季品類(lèi)”消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布 “實(shí)?便捷性”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù) 取值范圍：2024年11?-2025年2?注：冬季品類(lèi)包括各類(lèi)取暖器、暖?寶、?暖毯、暖被機(jī)等使?感受品質(zhì)質(zhì)量適?場(chǎng)景便捷實(shí)?性性?xún)r(jià)?功能賣(mài)家服務(wù)物流服務(wù)適??群性能尺?款式顏?正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)“性能”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云取S暖U器B市場(chǎng)J多E元C化、T高效化發(fā)展，新興品類(lèi)增長(zhǎng)快類(lèi)別上，暖風(fēng)機(jī)銷(xiāo)售額居首但增速平緩，石墨烯、桌下取暖器等新興品類(lèi)同比增速亮眼；加熱方式里，石墨烯加熱、陶瓷加熱銷(xiāo)售額領(lǐng)先，熱風(fēng)循環(huán)、ptc陶瓷加熱等增長(zhǎng)較快，同時(shí)紅外取暖器等小眾品類(lèi)及電熱絲等多元加熱方式也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，反映出市場(chǎng)既依賴(lài)成熟品類(lèi)的基本盤(pán)，又在新興技術(shù)、細(xì)分需求推動(dòng)下向多元化、高效化方向發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)取值范圍：2024年11?-2025年2?熱?墨烯加熱陶瓷加熱鋁?散熱式油汀式電熱絲?循環(huán)加熱遠(yuǎn)紅外加熱ptc陶瓷加熱碳纖維發(fā)熱管?英管加熱墨烯取暖器暖?機(jī)踢腳線(xiàn)取暖器桌下取暖器油汀取暖器?歐式快熱爐桌?取暖器?太陽(yáng)?業(yè)取暖器?籠取暖器遠(yuǎn)紅外取暖器取暖器類(lèi)別屬性銷(xiāo)售額及同?分布 取暖器加熱?式屬性銷(xiāo)售額及同?分布銷(xiāo)售額 同?增速 銷(xiāo)售額 同?增速3

492.0101353.2Philips/

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N養(yǎng)S生U概B念常J態(tài)E化C，冬T季等季節(jié)性養(yǎng)生需求更集中養(yǎng)生概念已呈常態(tài)化，消費(fèi)者日常對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品需求穩(wěn)定。但從淘系平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)看，冬季等時(shí)段銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額易現(xiàn)峰值，季節(jié)性養(yǎng)生需求更集中。品牌需在日常運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)抓住冬季等季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合時(shí)節(jié)養(yǎng)生需求推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品與活動(dòng)，帶動(dòng)增長(zhǎng)。養(yǎng)?概念淘系平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)5000000021250000037500000053750000070000000070000032750005850000842500011000000202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507銷(xiāo)量銷(xiāo)售額冬S季U滋B補(bǔ)養(yǎng)J生E市C場(chǎng)向T多品類(lèi)全面擴(kuò)容且消費(fèi)升級(jí)冬季滋補(bǔ)養(yǎng)生需求呈全面爆發(fā)且多元升級(jí)的趨勢(shì)：一方面，傳統(tǒng)滋補(bǔ)（阿膠膏方等）與現(xiàn)代科技養(yǎng)生產(chǎn)品（電子艾灸等）齊增長(zhǎng)，體現(xiàn)“傳統(tǒng)+科技”的融合式養(yǎng)生受青睞；另一方面，沖飲品、鮮食飲品等便捷化品類(lèi)熱銷(xiāo)，反映出消費(fèi)者對(duì)“即食即補(bǔ)”的需求提升；同時(shí)，駝奶、石斛等細(xì)分特色滋補(bǔ)品增速顯著，說(shuō)明市場(chǎng)向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù) 取值范圍：2024年11?-2025年2?沖飲品/?補(bǔ)粉粉環(huán)? +3.2%同? +3.8%駝奶及駝奶粉環(huán)?

+7.4%同?

+10.6%鮮?飲品環(huán)? +11.1%同? +0.1%阿膠膏?環(huán)?

+19.3%同?

+0.6%?斛/楓?環(huán)?

+3.9%同?

+13.9%電?艾灸產(chǎn)品環(huán)?

+19.2%同?

+4.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)調(diào)研資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)年齡段消費(fèi)占?核?消費(fèi)特征代表商品18-23

歲5%偏好便捷式養(yǎng)?，如即?藥膳零?、速溶養(yǎng)?茶，復(fù)購(gòu)率超?業(yè)均值2.1倍24-30

歲20%男性TGI達(dá)201.7，為增?新引擎；?性?睞“養(yǎng)??孩”相關(guān)產(chǎn)品，如阿膠膏?31-40

歲38%?性占?39.6%，主導(dǎo)家庭滋補(bǔ)采購(gòu)；注重科學(xué)背書(shū)，偏好智能養(yǎng)?設(shè)備41-50

歲9%傾向傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，如參類(lèi)、冬?夏草，決策受中醫(yī)推薦影響?51

歲以上28%55歲以上滲透率29%，聚焦慢性病管理，適?化健康器械消費(fèi)年增19%冬S季U滋B補(bǔ)人J群E覆C蓋全T年齡段，呈現(xiàn)分層化與多元化趨勢(shì)年輕群體更偏愛(ài)便捷化、場(chǎng)景化的滋補(bǔ)品，契合快節(jié)奏生活；中青年群體主導(dǎo)家庭滋補(bǔ)采購(gòu)，既關(guān)注科學(xué)背書(shū)，也青睞智能養(yǎng)生設(shè)備，追求更高效、精準(zhǔn)的養(yǎng)生體驗(yàn)；中老年群體則聚焦慢性病管理，對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品和適老化健康器械需求突出。不同年齡段基于自身特點(diǎn)和需求，在滋補(bǔ)選擇上差異顯著，推動(dòng)整個(gè)冬季滋補(bǔ)市場(chǎng)向更細(xì)分、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)取值范圍：2025年6?-2025年8?養(yǎng)S生U人B群更J關(guān)E注C原料T及功效維度，中式養(yǎng)生理念持續(xù)升溫從社媒傳播指數(shù)看，養(yǎng)生人群對(duì)原料、功效維度的關(guān)注度高于全行業(yè)平均水平。原料標(biāo)簽中，紅棗、枸杞、茯苓、桑葚等中式傳統(tǒng)養(yǎng)生成分，銷(xiāo)售指數(shù)居前；功效標(biāo)簽里，補(bǔ)氣血、養(yǎng)胃、助眠、潤(rùn)喉等契合中式養(yǎng)生邏輯的功效需求顯著。這表明養(yǎng)生人群更聚焦原料品質(zhì)與健康功效，帶動(dòng)紅棗、枸杞等中式養(yǎng)生成分銷(xiāo)量走高，中式養(yǎng)生理念在市場(chǎng)中持續(xù)升溫。養(yǎng)??群零?功效標(biāo)簽銷(xiāo)售指數(shù)分布養(yǎng)??群及零?全?業(yè)標(biāo)簽社媒指數(shù)分布 養(yǎng)??群零?原料標(biāo)簽銷(xiāo)售指數(shù)分布口味大促優(yōu)惠地域IP品牌達(dá)人品類(lèi)話(huà)題場(chǎng)景人群原料功效養(yǎng)??群新增社媒傳播指數(shù)全?業(yè)新增社媒傳播指數(shù)輕S養(yǎng)U生B概念J爆E發(fā)C式增T長(zhǎng)，碎片化、場(chǎng)景化養(yǎng)生方式受年輕群體歡迎輕養(yǎng)生概念爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘系平臺(tái)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額呈上升趨勢(shì)，小紅書(shū)

“日常養(yǎng)生”“辦公室養(yǎng)生”

等話(huà)題熱度居高不下。五谷磨房八珍粉、江中猴姑米稀等藥食同源食品，以及各類(lèi)養(yǎng)生零食，因便捷性適配通勤、辦公等場(chǎng)景，使碎片化、場(chǎng)景化養(yǎng)生方式廣受青睞?！拜p養(yǎng)?”概念淘系平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507202508銷(xiāo)量銷(xiāo)售額五?磨房?珍粉藥?同源

呵護(hù)脾胃江中猴姑?稀養(yǎng)脾胃早餐寧之春枸杞原漿早晚營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充東阿阿膠桃花姬阿膠糕養(yǎng)?補(bǔ)??“輕養(yǎng)?”?紅書(shū)平臺(tái)相關(guān)話(huà)題冬季護(hù)膚T R A

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N秋S冬U季B節(jié)皮J膚E易C敏感T干燥，護(hù)膚需求爆發(fā)秋冬季節(jié)氣候干燥且溫差大，皮膚易出現(xiàn)敏感、干燥等問(wèn)題，由此催生了旺盛的護(hù)膚需求。每年秋冬時(shí)段，護(hù)膚行業(yè)的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)顯著峰值。這種需求爆發(fā)既源于秋冬皮膚護(hù)理的剛性需求，也與

“雙十一”

“雙十二”

等電商大促在秋冬集中開(kāi)展密切相關(guān)，大促進(jìn)一步刺激消費(fèi)，釋放了護(hù)膚購(gòu)買(mǎi)力，讓秋冬成為護(hù)膚品類(lèi)的銷(xiāo)售旺季。美容護(hù)膚/美體/精油?業(yè)淘系平臺(tái)銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)50000000100375000002002500000030012500000400000000007000004552500090350000135175000180000000202207202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507銷(xiāo)量銷(xiāo)售額秋S冬U護(hù)B膚以J面E部C護(hù)理T套裝、面霜及精華為主導(dǎo)，身體護(hù)理需求攀升，整體趨于細(xì)分化、精細(xì)化秋冬護(hù)膚中，面部護(hù)理套裝、面霜及面部精華因銷(xiāo)售額占比高，成為市場(chǎng)主導(dǎo)品類(lèi)；身體護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增速顯著攀升，增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。此外，頸部護(hù)理、T

區(qū)護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域也有良好增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者護(hù)膚需求愈發(fā)精細(xì)化，從單一基礎(chǔ)護(hù)理向全維度、針對(duì)性護(hù)理延伸。美容護(hù)膚/美體/精油?業(yè)品類(lèi)紅藍(lán)海?增??占?均值氣泡大?。荷唐窋?shù)均值數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)取值范圍：2024年11?-2025年2?低增??占?低占??增?低占?低增?干S皮U與B敏感J肌E是C秋冬T核心需求群體，兒童市場(chǎng)增速亮眼秋冬護(hù)膚人群膚質(zhì)與年齡分布呈現(xiàn)精細(xì)化細(xì)分特征：從膚質(zhì)看，敏感肌占比達(dá)40%，推動(dòng)薇諾娜、可復(fù)美等修復(fù)型產(chǎn)品需求，干皮則偏好珂潤(rùn)、科顏氏等高保濕產(chǎn)品；從年齡看，兒童面霜秋冬增速顯著，潤(rùn)本、宮中秘策等以蛋黃油、水解蛋白等溫和配方主打分齡保濕。秋冬護(hù)膚?群膚質(zhì)熱度分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)歐萊雅安瓶?膜保濕修護(hù)

敏感肌膚救急可復(fù)美次拋精華重組膠原蛋?

敏感舒緩秋冬護(hù)膚?群年齡熱度分布薇諾娜特護(hù)霜舒敏舒緩

保濕修護(hù)宮中秘策潤(rùn)膚霜韓國(guó)NO.1

秋冬保濕薇諾娜寶??保濕霜?油脂同補(bǔ)潤(rùn)本?童?霜蛋?油精華棒",@?/^?\?á§?/b202a377

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N政S策U助B力下J，E我C國(guó)冰T雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大近年來(lái)，系列政策持續(xù)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，盡管同比增長(zhǎng)率存在波動(dòng)，但整體擴(kuò)張趨勢(shì)明確，政策的持續(xù)助力為冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能充足。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)0%10%20%30%0275055008250201920202021202220232024E2025E冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）同?增?率（YoY）2019年《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)??發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意?》推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)2022年《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》提出到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元2024年《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)?質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活?的若?意?》提出到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元2024年《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)?質(zhì)量發(fā)展助?全?振興取得新突破實(shí)施?部署提升冰雪旅游品質(zhì)、發(fā)展冰雪?化產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)任務(wù)2025年納?“?五五”相關(guān)規(guī)劃推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)內(nèi)容納?國(guó)家“?五五”相關(guān)規(guī)劃我國(guó)“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)政策 中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)11000 40%2022@йL,g.ФЖ?@@, ?@д??1t"ВД—ЧЗ"В@ёз+.@?щ?фЖ;2024@?@д“?л*Ж*б@l??”

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m滑S雪U品B類(lèi)以J服E飾C、裝T備為主，護(hù)臉等細(xì)分需求增速凸顯滑雪品類(lèi)里，滑雪衣、滑雪褲等服飾及單板裝備類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額占比高但增長(zhǎng)平緩；滑雪護(hù)臉/

頭套、防凍臉貼等細(xì)分品類(lèi)，雖當(dāng)前銷(xiāo)售額占比低，卻呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凸顯面部防護(hù)等細(xì)分需求加速釋放，成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也反映出消費(fèi)者對(duì)滑雪精細(xì)化防護(hù)的追求日益強(qiáng)烈?；?業(yè)品類(lèi)紅藍(lán)海?增??占?均值氣泡大?。荷唐窋?shù)均值低增??占?低占??增?低占?低增?數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)取值范圍：2024年12?@+T@k6A7XTüOEü4t?Afi1

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