品牌活動策劃活動形式策劃活動時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃活動主題策劃活動宣傳策劃01020304CONTENTS目錄活動形式策劃

不同渠道的活動形式線上活動線上活動，是指依托于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，全部或絕大部分內(nèi)容都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動。線上活動的形式多種多樣，比如線上直播、線上投票、線上抽獎、拼團(tuán)活動、簽到打卡等。

線下活動線下活動指的是有真實(shí)場景、參與者可以面對面互動的傳統(tǒng)形式的活動。線下活動也有許多不同形式，比如實(shí)體店促銷活動、試吃/試用活動、展會、講座、路演、新品發(fā)布會等。

線上線下相結(jié)合活動線上線下相結(jié)合的活動是一種融合了傳統(tǒng)線下活動和現(xiàn)代線上互動元素的新型活動形式，充分利用了線上和線下各自的優(yōu)勢，旨在提供更加豐富、多元和深入的用戶體驗(yàn)，并擴(kuò)大活動的影響力和參與度。不同性質(zhì)的活動形式贊助活動品牌作為贊助方，通過向某一項(xiàng)事業(yè)或活動提供資金、物資或服務(wù)等形式的支持，以達(dá)到提升品牌形象的品牌推廣活動。

公益活動品牌通過參與或組織慈善捐贈、環(huán)?；顒?、義賣活動等，展示其對社會問題的關(guān)注和支持。

專業(yè)活動面向行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士或特定群體，旨在展示品牌的專業(yè)實(shí)力和技術(shù)水平。

公關(guān)類活動指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動，通過運(yùn)用傳播溝通的方法協(xié)調(diào)品牌和社會之間的關(guān)系，引導(dǎo)有關(guān)品牌的公眾輿論，建立良好的品牌形象不同性質(zhì)的活動形式6

為了促進(jìn)某種商品或服務(wù)的銷售而進(jìn)行的降價(jià)或贈送禮品等活動，能在短期內(nèi)提升銷量，增加收益。常見的促銷方式有降價(jià)促銷、贈品促銷、滿減促銷、返現(xiàn)促銷、抽獎促銷、會員促銷等。促銷類活動

不同內(nèi)容的活動形式01文化慶典類活動常圍繞傳統(tǒng)文化、地方特色或節(jié)日慶典展開，通過舉辦文化節(jié)、廟會、民俗活動等，展示和傳播品牌的文化內(nèi)涵。比如，品牌可以結(jié)合端午節(jié)舉辦包粽子比賽或龍舟賽。

02藝術(shù)娛樂類活動以藝術(shù)表演、音樂會、電影放映、時(shí)尚秀等娛樂形式為主，旨在通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式吸引公眾關(guān)注，提升品牌的藝術(shù)形象。例如，時(shí)尚品牌可以贊助或舉辦音樂會。

03教育科學(xué)類活動關(guān)注教育、科學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域，包括學(xué)術(shù)研討會、科技展覽、教育公益活動等，旨在通過參與或支持這些活動，展示品牌的教育科技形象和社會責(zé)任感。例如，數(shù)碼科技類品牌可以贊助學(xué)校的科研項(xiàng)目或舉辦科技論壇。

04商貿(mào)展示類活動以商品展示、交易會、展覽會等形式為主，通過展示品牌的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，吸引潛在客戶和合作伙伴，促進(jìn)商業(yè)合作和交易。例如，品牌可以參加國際性的行業(yè)展會或舉辦品牌專屬的新品發(fā)布會?；顒訒r(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃

節(jié)日選擇策略傳統(tǒng)節(jié)日：文化傳承與高關(guān)注度包括春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，具有深厚文化內(nèi)涵和廣泛社會關(guān)注度。如結(jié)合端午節(jié)舉辦包粽子比賽，可融入品牌元素，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，吸引大眾參與。

現(xiàn)代節(jié)日：目標(biāo)群體針對性強(qiáng)如國際勞動?jì)D女節(jié)、兒童節(jié)等，目標(biāo)消費(fèi)者明確。活動主題需契合節(jié)日，如婦女節(jié)推出女性專屬優(yōu)惠，兒童節(jié)舉辦親子互動活動，提升特定群體參與度。

促銷節(jié)日：直接刺激銷售增長如618、雙十一及品牌周年慶等，以大幅折扣、特價(jià)商品為核心。此類節(jié)日能迅速提高產(chǎn)品銷量和銷售額，是短期提升業(yè)績的有效選擇。

熱點(diǎn)事件節(jié)點(diǎn)選擇借勢營銷：快速吸引公眾注意力常見的社會熱點(diǎn)事件包括重大體育賽事、文娛活動的舉辦，重大會議的召開，電影的上映，突發(fā)的新聞事件等。社會熱點(diǎn)事件通常具有廣泛的關(guān)注度，以此為時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃品牌推廣活動，能迅速吸引公眾的注意力

熱點(diǎn)敏感度：把握黃金時(shí)間窗口有些社會熱點(diǎn)事件發(fā)生得較為突然，因此，品牌需要有一定的敏感度，盡快策劃推廣活動，否則熱點(diǎn)可能很快就會“過時(shí)”，失去新聞價(jià)值和公眾的關(guān)注度

季節(jié)選擇要點(diǎn)春秋季：戶外活動黃金期氣溫合適，適合騎行、徒步、運(yùn)動等戶外活動。戶外的大型賽事、會議或展覽也都可以選擇春秋兩季舉辦

夏冬季：室內(nèi)與線上活動為主夏冬氣溫極端，戶外活動受限，可側(cè)重室內(nèi)活動（如夏季游泳比賽、冬季冰雪主題活動）及線上活動。同時(shí)，品牌可結(jié)合產(chǎn)品特性選擇季節(jié)，如冰淇淋品牌夏季活動、羽絨服品牌冬季活動。具體時(shí)間選擇依據(jù)01依據(jù)目標(biāo)受眾特性選擇學(xué)生群體活動宜選寒暑假，上班族活動宜選周末或節(jié)假日，確保目標(biāo)受眾有充足時(shí)間參與，提高活動實(shí)際參與率。02依據(jù)線上用戶習(xí)慣選擇多數(shù)消費(fèi)者在12：00—13：00和19：00—24：00為互聯(lián)網(wǎng)使用高峰期，線上活動可在此時(shí)段開展。品牌需結(jié)合流量數(shù)據(jù)分析，針對不同地域、年齡、職業(yè)受眾調(diào)整時(shí)間?；顒又黝}策劃1.根據(jù)節(jié)假日確定主題活動主題定位方法深入挖掘節(jié)日的文化內(nèi)涵和慶祝方式，結(jié)合目標(biāo)受眾的興趣和需求，創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)出既符合節(jié)日氛圍又具吸引力的活動主題。比如，對于春節(jié)，活動主題可以跟“歡聚”“新年”“新春”相關(guān)；對于中秋節(jié)，活動主題可以跟“賞月”“月餅”“團(tuán)圓”相關(guān)。2.根據(jù)目標(biāo)受眾確定主題深入了解目標(biāo)人群的年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等特征，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，設(shè)計(jì)出目標(biāo)受眾感興趣的活動主題創(chuàng)意。例如，針對年輕消費(fèi)者可以選擇時(shí)尚前衛(wèi)、創(chuàng)意獨(dú)特的主題，如“潮流音浪音樂節(jié)”；針對家庭主婦可選擇與家庭生活相關(guān)的主題，如“家庭廚藝大賽”。3.根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)確定主題分析產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和核心優(yōu)勢，如特色功能、品質(zhì)保證或創(chuàng)新技術(shù)；并將這些賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為能夠引起消費(fèi)者興趣和共鳴的活動主題，突出產(chǎn)品的價(jià)值和特點(diǎn)。若產(chǎn)品賣點(diǎn)是環(huán)保可持續(xù)，可設(shè)計(jì)環(huán)保主題活動，邀請環(huán)保專家舉辦講座，分享環(huán)保知識和可持續(xù)發(fā)展理念。活動主題定位方法

4.根據(jù)品牌理念確定主題深入挖掘品牌的核心價(jià)值、愿景和特色，確?；顒又黝}與品牌形象高度一致。同時(shí)，考慮目標(biāo)受眾的喜好和期望，結(jié)合市場趨勢和熱點(diǎn)話題，創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)活動主題，增強(qiáng)品牌辨識度。如某運(yùn)動品牌的品牌文化是“鼓勵人們挑戰(zhàn)自我，追求卓越”，那么可以與品牌文化相結(jié)合，舉辦一系列運(yùn)動主題活動，如馬拉松、攀巖、越野跑等，讓參與者體驗(yàn)運(yùn)動的樂趣?；顒又黝}命名方式直接描述法直接描述法是直接通過名稱描述活動的主要內(nèi)容或形式，使參與者一目了然，如“夏日音樂節(jié)”“科技創(chuàng)新論壇“親子運(yùn)動會”等抽象寓意法抽象寓意法是使用抽象或寓意性的詞匯，給活動主題增添深度，如“夢想啟航盛典”“星光璀璨之夜”“智慧之窗峰會”等感情共鳴法感情共鳴法是借助情感化的詞匯，引發(fā)參與者的共鳴，增加活動的吸引力，如“溫馨家庭日”“感恩有你慶典”“青春追夢行”等創(chuàng)新結(jié)合法創(chuàng)新結(jié)合法是結(jié)合品牌特色、市場趨勢或熱點(diǎn)話題，創(chuàng)造獨(dú)特且引人注目的主題名稱，如“綠色生活狂歡節(jié)”“國風(fēng)大典”“AI智慧行”等對仗或押韻法使用對仗或押韻的手法，增加名稱的韻律美感，可以使名稱更便于記憶，利于傳播，如“創(chuàng)意無限，夢想翱翔”、“清爽迎初夏，六一嘉年華”等活動宣傳策劃活動宣傳渠道選擇內(nèi)部渠道特點(diǎn)與優(yōu)勢內(nèi)部渠道指品牌自身擁有的傳播資源，包括品牌官網(wǎng)、品牌官方App、品牌社群、品牌社交媒體賬號。內(nèi)部渠道的特點(diǎn)在于其直接與品牌的核心信息相關(guān)聯(lián)，且受眾群體相對精準(zhǔn)外部渠道特點(diǎn)與優(yōu)勢外部渠道更為廣泛，涵蓋了品牌自身以外的其他媒體渠道，比如電視、廣播、報(bào)紙、搜索引擎、推薦引擎、社交媒體平臺等。外部渠道受眾面更大，能吸引更多潛在受眾，提高活動的參與度0201活動宣傳周期規(guī)劃01預(yù)熱期通常指的是活動正式舉辦前的一段時(shí)間，主要用于吸引潛在參與者的注意，激發(fā)他們的興趣，并為活動營造期待感。在渠道選擇方面，要盡可能廣地把活動信息散布出去。預(yù)熱期宣傳策劃03長尾期是活動結(jié)束后的階段，雖然活動的熱度有所降低，但仍然是鞏固活動成果和擴(kuò)大品牌影響力的重要時(shí)期。在長尾期，可以通過發(fā)布活動總結(jié)報(bào)告，回顧活動的亮點(diǎn)和成果，展示活動的成功之處。長尾期宣傳策劃02引爆期是指活動正式舉辦的時(shí)間，也就是活動的高潮階段。引爆期的宣傳，目標(biāo)是最大程度提高活動的曝光度和參與度引爆期宣傳策劃活動宣傳節(jié)奏規(guī)劃連續(xù)式連續(xù)式是指預(yù)算按活動周期平均分配。優(yōu)勢是整個活動周期都有持續(xù)的曝光，不斷積累用戶記憶，劣勢是整個周期沒有爆發(fā)增長點(diǎn)，且成本較高。脈動式脈動式是指在整個活動周期均有持續(xù)的，且中間出現(xiàn)高低起伏的投放。優(yōu)勢是整個活動周期都有持續(xù)、足量的曝光；劣勢是所需預(yù)算較大。欄柵式欄柵式是指在活動的不同階段間歇式/跳躍式地投放。優(yōu)勢是在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)集中宣傳曝光，能夠形成爆發(fā)增長點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳效果，且預(yù)算相對可控，是目前的主流模式。劣勢是空檔過長可能會導(dǎo)致活動熱度下降。

活動宣傳物料準(zhǔn)備海報(bào)海報(bào)可以展示活動的基本信息、主題、時(shí)間、地點(diǎn)等關(guān)鍵要素，設(shè)計(jì)通常簡潔明了。紙質(zhì)版海報(bào)適用于社區(qū)、學(xué)校、商場等公共場所的墻面、公告欄，能夠迅速傳達(dá)活動信息并吸引人們的注意。在社交媒體上進(jìn)行宣傳時(shí)，也可以采用電子版的海報(bào)圖

宣傳冊宣傳冊提供活動的詳細(xì)信息和背景介紹，包括活動流程、特色亮點(diǎn)、參與對象、合作伙伴等。與海報(bào)相比，宣傳冊字?jǐn)?shù)更多，內(nèi)容更詳細(xì)，但傳播范圍受到一定限制，通常需要人工分發(fā)或通過郵寄等方式送達(dá)