中國品牌出海

銷量品牌雙贏2025歐美假?購物季營銷指南$1.199$1.249$1.288$1.343$1.3592021202320252022假?購物季銷售額14.40%4.20%3.10%4.30%1.20%2024銷售額增速萬億級(jí)市場(chǎng)下的新常態(tài):增速放緩,

品牌亟待尋找新機(jī)遇2025年美國假?購物季零售額預(yù)計(jì)同?僅增?1.2%，總銷售額約1.359萬億美元，雖仍保持正增?，但為2009年以來最低增速，市場(chǎng)正在步?低增?的新常態(tài)。?對(duì)消費(fèi)需求趨緩和市場(chǎng)飽和，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌亟需通過差異化定位、精準(zhǔn)營銷和?效資源配置，才能在激烈的環(huán)境中脫穎?出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增?。美國假?購物季銷售額預(yù)估(單位：萬億美元）數(shù)據(jù)來源:

EMARKETER

Forecast,

May

2025假?購物季消費(fèi)者洞察:購物前置、理性決策?對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，北美消費(fèi)者的節(jié)?購物籌備節(jié)奏明顯提前，同時(shí)更精打細(xì)算，尋找優(yōu)惠和折扣:

133%

在10?或更早開始規(guī)劃節(jié)?購物50%

計(jì)劃在“?絡(luò)星期?”(12?1?)之前開始購物37%

表?通脹影響了節(jié)?的購物意愿34%

更可能在節(jié)?購物時(shí)尋找優(yōu)惠和折扣數(shù)據(jù)來源:

1

TTD

x

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research

2025

CA&US2

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Trade

Desk

Intelligence

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Economic

Impact,

UK

&

Germany,

April

25-30

2025同時(shí)，歐州消費(fèi)者趨勢(shì)也有類似變化:2

80%英國與德國消費(fèi)者在購物決策中更加重視價(jià)格

43%及

56%英國消費(fèi)者

德國消費(fèi)者表?正考慮減少購買美國公司的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源:

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April

202501品牌應(yīng)將2025假?購物季視為突02破契機(jī)，通過持續(xù)的品牌聲量投?增強(qiáng)品牌?，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占消費(fèi)者?智，夯實(shí)?期增?的基礎(chǔ)。放眼全球，積極拓展美國以外的增?機(jī)會(huì)，通過多元化的市場(chǎng)布局來分散?險(xiǎn)，從?實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健、可持續(xù)的國際化發(fā)展據(jù)Warc研究，在經(jīng)濟(jì)不確定下仍持續(xù)投放、保持聲量的品牌，不僅能夠帶來短期投資回報(bào)的成?，更有可能在未來的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，贏得主動(dòng)。其中，那些增加?出的品牌：對(duì)中國出海品牌的啟?#1:持續(xù)品牌建設(shè),全球化市場(chǎng)布局約60%實(shí)現(xiàn)更?的投資回報(bào)(ROI)整體銷售額平均增?

17%且有望在未來兩年繼續(xù)保持增?數(shù)據(jù)來源:

1The

Trade

Desk

Internal

Data2

Global

Web

Index,

USA,

2024?假?購物季消費(fèi)者洞察:??觸點(diǎn)分散,媒介環(huán)境?度碎?化假?購物季期間，海外消費(fèi)者平均每?接觸超過2,000個(gè)的數(shù)字內(nèi)容?站與平臺(tái)，品牌需要在更為復(fù)雜和分散的跨觸點(diǎn)環(huán)境中與消費(fèi)者進(jìn)?溝通。?消費(fèi)者花費(fèi)75%的數(shù)字媒體時(shí)間在The

Open

Internet（開放的互聯(lián)??告?態(tài)）上，橫跨CTV

（智能電視?屏）

、流媒體?樂、游戲、播客、新聞?站及數(shù)字?外?告（DOOH）等?頻假?季場(chǎng)景。流媒體?樂20%1?時(shí)41分鐘智能電視?屏21%1?時(shí)49分鐘游戲14%1?時(shí)11分鐘播客11%56分鐘新聞?站9%49分鐘社交媒體25%2?時(shí)10分鐘假?季消費(fèi)者花費(fèi)75%5?時(shí)06分鐘的數(shù)字媒體時(shí)間在開放互聯(lián)?上數(shù)據(jù)來源:

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Trade

Desk

Intelligence

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Consulting,

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Untapped

Opportunity

ofOmnichannel,October

20240102眾為本，將營銷重?轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者真正花費(fèi)時(shí)間的The

Open

Internet（開放的互聯(lián)??告?態(tài)）上，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略?效發(fā)現(xiàn)并觸達(dá)?價(jià)值客?，從?提升?告效果。品牌應(yīng)打造跨渠道的整合營銷策略。通過數(shù)據(jù)打通與頻次管理，實(shí)現(xiàn)??全路徑觸達(dá)，提升?告曝光的持續(xù)性和??注意?，并借助多渠道協(xié)同效應(yīng)顯著提升轉(zhuǎn)化率和整體營銷效果。TTD調(diào)研表明，跨場(chǎng)景的全渠道營銷能顯著提升??的注意?和轉(zhuǎn)化率，并帶來更?的?告記憶度與購買意向。對(duì)中國出海品牌的啟?#2:拓展CTV/?頻/?外等新場(chǎng)景,

抓住新流量紅利在碎?化的環(huán)境中，品牌需要以受1.5x更具沉浸感1.9x更易建?連接1.4x更能吸引注意?1.2x更容易被記住2.2x更不易造成認(rèn)知疲勞假?購物季消費(fèi)者洞察：線上線下深度融合,全渠道購物成主流數(shù)據(jù)來源:

TTD

x

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Holiday

shopping

research

2025

US；eMarketer

Forecast,

Feb

2025盡管線上購物為當(dāng)前主流的購物?式，但線下也仍然是熱?的購買路徑。80%

消費(fèi)者仍計(jì)劃前往實(shí)體店購物65%

消費(fèi)者通過智能?機(jī)渠道購物20%

假?購物季零售總額預(yù)計(jì)將由電?商務(wù)驅(qū)動(dòng)01結(jié)合數(shù)字?外?告（DOOH）點(diǎn)對(duì)02點(diǎn)的精準(zhǔn)化投放，增強(qiáng)品牌曝光，激活線下?店?意，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，抓住更多?價(jià)值客?。有效利?零售商數(shù)據(jù)，為擁有線上及線下多渠道銷售?絡(luò)的中國品牌，提升?告投放的精準(zhǔn)度與轉(zhuǎn)化效果。對(duì)中國出海品牌的啟?#3:精準(zhǔn)運(yùn)?DOOH和零售商數(shù)據(jù),

賦能增?在全球經(jīng)濟(jì)承壓、消費(fèi)者接觸媒介分散的背景下，今年假?季營銷挑戰(zhàn)加?，但是也更為關(guān)鍵—缺席意味著份額流失，把握則贏得未來。中國出海品牌應(yīng)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)保持存在感，并構(gòu)建以

CTV（智能電視?屏）為核?的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)?（Premium

Internet）全渠道策略，既抓住假?季增?機(jī)會(huì)，?持續(xù)增強(qiáng)品牌?，為?期?質(zhì)量出海奠定基礎(chǔ)。TTD中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖為中國出海品牌的業(yè)務(wù)擴(kuò)展提供差異化價(jià)值NEW新場(chǎng)景新?群占據(jù)??70%+時(shí)間的The

Open

Internet尚有巨?流量紅利AudioCTVDOOH家庭場(chǎng)景第?媒介CTV后下?個(gè)紅利焦點(diǎn)線下場(chǎng)景全?數(shù)字化PREMIUM本地影響?全球化管理FULL-CHAIN全渠道助攻全渠道的??路徑可追蹤獨(dú)?站搜索/社交?告助攻-

轉(zhuǎn)化率提升零售商零售商數(shù)據(jù)合作，銷售轉(zhuǎn)化可追蹤線下?店?跡追蹤，衡量線下引流效果?站式采買當(dāng)?shù)仡^部媒體資源全球性媒體巨頭舉例全球知名的獨(dú)?程序化?告技術(shù)平臺(tái)中國企業(yè)品牌出海的專業(yè)伙伴AdTech科技前沿創(chuàng)新企業(yè)全球市場(chǎng)＋全通路覆蓋助?中國品牌出海2009年成?，2016年納斯達(dá)克上市標(biāo)普500指數(shù)成分股全球The

Open

Internet

（開放互聯(lián)?）?態(tài)鏈提倡者擁有超過400個(gè)全球頭部媒體、數(shù)據(jù)及成效衡量合作伙伴?告投放覆蓋225個(gè)國家和地區(qū)，觸達(dá)全球40億??突破性

AI

平臺(tái)KOKAI,

?站式采買全球媒體資源及智能優(yōu)化?告投放憑借全球數(shù)據(jù)與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助中國品牌實(shí)現(xiàn)品效合?，推動(dòng)?期國際化增?歐美各地頭部媒體資源，?站式全球化采買＋投放AI智能優(yōu)化?告流量，

實(shí)現(xiàn)投放價(jià)值最?化TTD?效程序化?告投放理念：在對(duì)的時(shí)間，?對(duì)的價(jià)格，在對(duì)的媒體上，把?告投放到對(duì)的??前智能定向流量品控消耗控速智能出價(jià)媒介組合跨設(shè)備頻控超強(qiáng)流量矩陣?機(jī)協(xié)作雙引擎優(yōu)化占據(jù)??使?時(shí)?75%的TheOpen

internetCTV流媒體?頻?外游戲資訊/視頻TM當(dāng)?shù)丶?季??檔，整合線上線下頂級(jí)媒體資源打造?群破圈、聲量爆發(fā)新場(chǎng)景“當(dāng)?shù)?化認(rèn)同”假?季??檔媒體資源線下場(chǎng)景，仍有不可取代的影響?流媒體節(jié)?專區(qū)Disney+

假?季專屬?告招商，覆蓋全球多個(gè)市場(chǎng)NFL感恩節(jié)當(dāng)天?賽觀眾?達(dá)1.4億圣誕?曲ChristmasDreaming

11?1?在美國Spotify播放量增?1,450%(某DTC品牌案例)??+AI?動(dòng)優(yōu)化后，?外?告投放2個(gè)?內(nèi)引流到店成本下降56%合家歡(某DTC品牌案例)2024年?五期間美國?外?屏投放，?告記憶度超出常規(guī)投放50%?樂氛圍運(yùn)動(dòng)燃情巨幕沖擊?品牌形象的展?臺(tái)?店周邊最后?公?的轉(zhuǎn)化AI智能拓展品牌?價(jià)值?群第三?數(shù)據(jù)賦能更多?群增量潛?KOATM

AI智能圈選第三?新?群拓展訓(xùn)練AI模型輸?獨(dú)?站種??群反饋實(shí)時(shí)相關(guān)性參數(shù)觸媒習(xí)慣?群屬性站內(nèi)瀏覽?為標(biāo)簽消費(fèi)偏好假?季限定場(chǎng)景和受眾感恩節(jié)禮物?五?消費(fèi)??家庭聚會(huì)新品類擴(kuò)展：打開全新市場(chǎng)與受眾圈層關(guān)注智能?家電喜歡下廚/園藝某零售商會(huì)員…Walmart

DSP鏈路打通，實(shí)現(xiàn)零售數(shù)據(jù)全鏈路追蹤打通線上線下，驅(qū)動(dòng)?店真實(shí)增?TTD?跡追蹤能?沃爾瑪DSP數(shù)據(jù)27.6mil-23%ROI?總曝光量到店成本

vs.?業(yè)均值本次測(cè)試

vs.歷史直投全鏈路數(shù)據(jù)

(案例)跨媒體曝光頻控拓觸點(diǎn)拓?群定制相關(guān)消費(fèi)?群?為標(biāo)簽品牌官?訪客Walmart?店周圍3公?內(nèi)注：以上數(shù)據(jù)根據(jù)品牌在TTD平臺(tái)的投放案例做脫敏處理全鏈路?告效果衡量?具，科學(xué)評(píng)估與洞察AI助?KPI達(dá)成，讓每?分投?價(jià)值清晰可?品牌互動(dòng)維度渠道轉(zhuǎn)化維度品牌?提升品牌討論熱度線下?店引流搜索/社交轉(zhuǎn)化助攻零售轉(zhuǎn)化ROAS品牌認(rèn)知10.5%

→

13.3%單店到店數(shù)+117%到站+24%?店消費(fèi)者覆蓋率10%品牌好感0.9%