舟山市十一五海洋旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。舟山市十一五海洋旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃引言黨的十六屆五中全會經過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展的第十一個五年規(guī)劃的建議》擘畫了未來五年的宏偉發(fā)展藍圖,明確提出了以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領,必須保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展,必須加快轉變經濟增長方式,必須提高自主創(chuàng)新能力,必須促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展,必須加強和諧社會建設,必須不斷深化改革開放的發(fā)展指導思想,為我市制定群島型十一五海洋旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃指明了方向。十一五時期,是舟山海洋旅游產業(yè)大發(fā)展的黃金期,是進一步奠定基礎、全面提升海洋旅游的戰(zhàn)略轉型期。本規(guī)劃的主要任務是堅持科學旅游發(fā)展觀,摒棄傳統(tǒng)的純觀光、純自然山水和古跡游的旅游產品開發(fā)模式,與時俱進,抓住長三角旅游經濟圈的迅速崛起、連島工程的順利推進、洋山國際大港的開港、舟山香港包機的開通、杭州灣大橋即將通車和世界佛教文化論壇在普陀山舉辦所帶來的新機遇,提高自主創(chuàng)新能力,探索和打造獨具特色的群島型國際性海洋休閑度假旅游目的地,為爭取舟山成為海洋旅游特區(qū)奠定基礎。實現(xiàn)這一戰(zhàn)略任務,在指導思想上,要有力整合具有當?shù)靥厥馕秃诵母偁幜Φ穆糜萎a品;以市場消費新需求為導向多元打造主題旅游產品和創(chuàng)造新市場;用科學發(fā)展觀作指導,實行統(tǒng)籌策劃、產業(yè)融合、循環(huán)經濟、有限開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的大旅游開發(fā)模式。舟山旅游產品開發(fā)要在原有特色旅游資源的基礎上加入現(xiàn)代元素和生活元素,使游人在旅游過程中對所接觸到的事物、事件、環(huán)境和所接受的服務都能直接得到綜合的新感受,達到一種新體驗和新經歷。建設海洋旅游強市,是市委、市政府立足市情而作出的戰(zhàn)略決策,是進一步擴大開放、調整產業(yè)結構、轉變經濟增長方式、實現(xiàn)充分就業(yè)、豐富文化生活、改進生態(tài)環(huán)境、促進經濟社會發(fā)展的有效途徑。海洋旅游產業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃是在《舟山市旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的基礎上,依據(jù)《旅游規(guī)劃通則》、《浙江省旅游業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》、中共舟山市委、舟山市人民政府《關于加快發(fā)展海洋旅游產業(yè)的若干意見》等法規(guī)、文件編制的。本規(guī)劃的期限為—,是我市十一五規(guī)劃體系的重點專項規(guī)劃,是加快全市海洋大旅游產業(yè)發(fā)展的指導性文件。本規(guī)劃作用在于:1、為舟山市政府及旅游主管部門,實施宏觀指導和調控全市大旅游產業(yè)優(yōu)先發(fā)展提供決策依據(jù);2、為市政府各有關主管部門及各行業(yè)制定和實施同大旅游產業(yè)相關的發(fā)展規(guī)劃與計劃提供參考依據(jù);3、為旅游行政管理部門和有關部門按有關法律審核旅游企業(yè)、旅游項目和旅游相關的項目提供審核依據(jù);4、為大旅游產業(yè)及與旅游相關產業(yè)投資商、經營商提供投資和經營的指導。第一章十五旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)實基礎和發(fā)展態(tài)勢第一節(jié)十五旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、旅游產業(yè)呈現(xiàn)擴張性發(fā)展十五期間,全市游客接待量累計達3634萬人次,比九五期間增長1.5倍,年均增長23.3%,其中實現(xiàn)千萬人次大關;旅游總收入達到211.51億元,比九五期間增長3.5倍,占全市GDP20%以上。全市直接旅游從業(yè)人員2.9萬人次。二、大旅游格局初步形成市委、市政府于10月召開全市海洋旅游發(fā)展工作會議,提出一個品牌、三條主線、十大旅游區(qū)旅游發(fā)展思路,確立建設海洋旅游經濟強市的目標。創(chuàng)立了4A級等級旅游區(qū)1個,3A級1個,2A級2個、A級2個,沈家門漁港全國農業(yè)旅游示范點1個,省級休閑漁業(yè)示范基地8個,十大旅游區(qū)建設明顯加快,初步形成大旅游格局。三、群島型旅游整體形象明顯提升十五期間,圍繞海天佛國?漁都港城——中國舟山群島整體形象,制定了一系列營銷策略,并經過全方位包裝宣傳和創(chuàng)立中國優(yōu)秀旅游城市,使舟山群島旅游整體形象在境內外得到大大提升。四、海洋旅游產品多元化發(fā)展十五期間,初步建立起觀光、度假、專項旅游共同發(fā)展的產品體系。新建了普陀山南海大佛和寶陀講寺、萬佛寶塔,啟動建設中國佛學院教育學院等;開發(fā)出了一批海味十足的觀光休閑旅游產品,推出整島旅游、海釣旅游、郵輪旅游、游艇旅游等特色旅游項目,著力推進古城要塞和臺風樂園二大重點項目建設。五、旅游要素協(xié)調發(fā)展十五期間,初步建立食、住、行、游、購、娛六要素比較完整的旅游產業(yè)體系。海陸空立體交通網(wǎng)基本形成,陸上交通連接國內90多個城市,普陀山機場開通上海、晉江、廈門、南京等航線和舟山香港包機航線,建成直升飛機若干停機坪;接待能力日益提高,旅行社87家,旅游星級飯店60家,其中三星以上17家,高星級飯店3家,漁農村家庭旅館536家;城市旅游功能顯著增強,建立旅游咨詢服務中心和市旅游集散服務中心;中英文說明牌、公共信息圖形符號、旅游廁所和醫(yī)療救護點等配套設施日益完善;旅游市場更加規(guī)范文明有序,旅游安全得到有效保障;觀音餅、漁民畫、佛茶和海洋工藝品等成為一批叫得響的特色旅游商品。第二節(jié)十五旅游產業(yè)發(fā)展的成功經驗一、抓旅游發(fā)展規(guī)劃編制,提升旅游產業(yè)發(fā)展水平12月評審經過的《舟山市旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》,提出整合東海海洋休閑旅游圈的戰(zhàn)略構想,明確未來20年接軌上海、融入長三角的發(fā)展目標。十五末,各縣(區(qū))編制完成《定海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《普陀區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《岱山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》、《岱山縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《嵊泗縣旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(送審稿)》。二、抓旅游品牌建設,提升舟山旅游整體形象圍繞海天佛國?漁都港城——中國舟山群島整體旅游形象宣傳,連續(xù)3年在中央電視臺做專題廣告宣傳,經過新聞媒體、戶外廣告、旅游宣傳資料等進行廣泛宣傳,積極參加境外、國家、省等一系列旅游交易會、經貿洽談會,在香港、北京、上海、東北、云南等地召開舟山旅游推介會,組織旅游大篷車,全方位出擊,榮獲中國優(yōu)秀旅游城市稱號,使舟山群島品牌形象進一步提升。三、抓精品建設,提高海洋旅游產品檔次突出抓節(jié)慶旅游精品建設。按照政府主導、企業(yè)運作的思路,連續(xù)舉辦七屆中國舟山國際沙雕節(jié),被國家旅游局推薦為全國重點旅游節(jié)慶活動;成功舉辦三屆中國普陀山南海觀音文化節(jié),使普陀山佛教品牌更響;連續(xù)三年舉辦以中國海鮮,吃在舟山為主題的中國舟山海鮮美食文化節(jié),成為國內著名的海鮮美食旅游品牌。四、抓區(qū)域合作,實現(xiàn)與長三角旅游接軌積極開展與上海、長三角旅游城市、甬臺溫在旅游規(guī)劃、理論研討、市場開發(fā)、人才培養(yǎng)、節(jié)慶舉辦、旅游集散中心等全方面的旅游合作。簽署了《長江三角洲旅游城市合作宣言》,參與建設中國首個無障礙旅游區(qū);成立了甬臺溫舟區(qū)域旅游合作聯(lián)合體,合力打造活力浙東南——中國黃金旅游線的知名旅游品牌。五、抓行業(yè)管理,完善全市旅游服務體系經過創(chuàng)優(yōu),提升了舟山旅游服務環(huán)境;9月建立市旅游集散服務中心,筑起與上海、杭州旅游集散中心的對接平臺,為游客和市民提供旅游咨詢和配套服務;大力發(fā)展家庭旅館,實現(xiàn)高星級酒店零的突破,創(chuàng)立7家綠色飯店,初步形成高、中、低檔的旅游飯店結構體系;積極開展旅游培訓、優(yōu)秀導游員評選、烹飪大賽、引進旅游人才等活動,提高旅游從業(yè)人員素質,加強旅游服務軟件建設。第三節(jié)旅游產業(yè)發(fā)展存在的主要問題一、旅游管理體制尚未理順。旅游主管部門與旅游區(qū)(點)管理、旅游項目管理等關系和體制依然存在脫節(jié),難以形成全市一盤棋的運行模式,不能充分整合旅游資源要素,不能統(tǒng)籌發(fā)展旅游產業(yè),影響了舟山海洋大旅游的協(xié)調發(fā)展。二、旅游交通瓶頸持續(xù)存在。舟山旅游交通瓶頸依然存在,旅游淡、旺季明顯,進不來、出不去的狀況短期內難以改變;各景點之間的旅游交通建設仍是短腿;島際交通還延續(xù)了舊有的交通管理模式,其船只數(shù)量、硬件設施、旅游服務均與旅游者需求的海上大巴要求差距甚遠;旅游交通一直制約著海洋旅游產業(yè)發(fā)展,直接影響海洋旅游產業(yè)的發(fā)展速度和進一步提升。三、海島旅游開發(fā)有內陸化和城市化的傾向。十五期間,除普陀山旅游產品開發(fā)較成熟外,一些景區(qū)、景點推出的旅游產品呈現(xiàn)雷同、單一、單調、單薄的情況,而且產生了風景區(qū)、文物和文化資源等同于旅游精品的誤區(qū)。特別是海島旅游產品的開發(fā)照搬大陸開發(fā)模式,城市化、人工化現(xiàn)象普遍存在。四、旅游企業(yè)整體實力相對較弱。由于原先基礎較薄弱,除少數(shù)幾家已形成規(guī)模的旅游企業(yè)外,多數(shù)旅行社還處于散、小、弱、差的狀況,部分旅游飯店的管理理念還較為陳舊,部分旅游從業(yè)人員素質不高,中高級旅游人才緊缺。與周邊發(fā)達城市相比,旅游經濟總量相對較小、旅游產業(yè)結構不盡合理、旅游產品國際競爭力不強、旅游企業(yè)的整體實力提升較為緩慢。五、對海洋旅游產業(yè)發(fā)展面臨重大轉型的認識滯后。舟山海洋旅游將處于由傳統(tǒng)旅游向大旅游、由海島旅游向海洋旅游、由觀光旅游向觀光度假結合、由旅游產品開發(fā)向旅游產業(yè)發(fā)展、由景區(qū)景點建設向旅游目的地打造、由要素驅動向創(chuàng)新驅動、由量的增長方式向質的增長方式等轉型的關鍵時期。而對于這些戰(zhàn)略性的轉型,在認識上是滯后的,只有在思想上深刻認識這些轉型的必要性和迫切性,并在推進的過程中加以解決,海洋大旅游產業(yè)的目標才能實現(xiàn)。第四節(jié)旅游產業(yè)發(fā)展的背景條件一、宏觀背景(一)世界旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁,中國將向世界旅游強國飛躍,宏觀經濟的發(fā)展為群島型大海洋旅游產業(yè)的發(fā)展提供了大消費空間。近年來,世界旅游業(yè)發(fā)展迅猛,預計2020年全球接待旅游者將達到16億人次,國際旅游消費將達2萬多億美元,旅游收入年均遞增將達6.7％。世界旅游業(yè)發(fā)展對中國有利,中國正向世界旅游強國飛躍。國家十一五規(guī)劃確定培育與擴大有效國內消費需求的戰(zhàn)略,現(xiàn)代服務業(yè)正成為社會經濟的主要產業(yè),全國的經濟增長正在轉向以制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)雙輪驅動的模式。國內經濟正處于新一輪經濟增長上升期,這一宏觀經濟的發(fā)展態(tài)勢與全面建設小康社會,均為旅游經濟發(fā)展提供了大消費空間。(二)中國正處于區(qū)域經濟發(fā)展和迎接生物經濟挑戰(zhàn)的新時代《中國城市發(fā)展報告(-)》建議:中國應打破行政限制,建七大城市帶,并發(fā)展若干中心城市。發(fā)展區(qū)域經濟是必然趨勢。發(fā)展長三角區(qū)域旅游勢在必行,整合資源,形成長三角旅游精品系列,聯(lián)合打造世界級都市旅游圈,成為新一輪旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵。舟山群島型大旅游產業(yè)應盡快融入長三角,走向全國,走向世界。科學家預言:未來生物經濟將取代信息經濟。當前,歐美各國競相把生物經濟確立為國家戰(zhàn)略,提出生物產業(yè)立國方略。舟山要大力發(fā)展海洋旅游產業(yè),就應有超前的思維和意識,主動地迎接海洋生物技術和生命經濟時代的到來,率先開創(chuàng)以健康為主題的海洋保健、養(yǎng)生休閑旅游產業(yè)。(三)發(fā)展群島型大旅游產業(yè)是建設生態(tài)型、節(jié)約型、和諧型社會的必然要求大旅游產業(yè)是一個幾乎跨所有產業(yè)的集合體,產業(yè)界限非常模糊。旅游者的多重需求決定了旅游產品的組合性,旅游產品的組合性決定了旅游產業(yè)的外部性。旅游產業(yè)的特點就是配置產業(yè)和協(xié)同產業(yè)。舟山在發(fā)展海洋型大旅游產業(yè)中,不但要注意它的基本特征,更應注意它的依托、融和、滲透性和產業(yè)關聯(lián)度,重視與海洋交通運輸業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)、漁農業(yè)、船舶制造業(yè)、工業(yè)、新聞、郵電通訊、文化等協(xié)調發(fā)展。二、區(qū)域背景(一)長三角推進無障礙旅游區(qū)建設,率先進入休閑游時代構建長三角旅游圈,推進無障礙旅游,提升區(qū)域旅游競爭力。長三角地區(qū)正從純觀光游向休閑游或觀光休閑游轉型,旅游部門競相爭打休閑牌。(二)休博會、上海世博會的舉辦帶來新機遇杭州休博會和上海世博會的舉辦將為舟山海洋產業(yè)的大發(fā)展帶來新機遇,舟山應加快發(fā)展游艇郵輪休閑旅游,開發(fā)出符合市場需求的海上游等前衛(wèi)海洋旅游產品。(三)大港、大橋的建成,甬舟一體化給舟山旅游注入新活力北翼,上海國際大都市、國際會展中心、國際海員俱樂部建設、洋山國際深水港、東海大橋建成,以舟山群島為目的地的海上游船、游艇旅游產業(yè)開發(fā),新興蘆潮港濱海港口城市雛形初現(xiàn);南翼,甬舟一體化工程全面啟動、連島大橋和港口大開發(fā)有序推進;這都直接成為舟山發(fā)展海洋休閑度假旅游的主要門戶和客源集散中心,舟山理應借南北兩翼強勁綜合輻射力,放開步伐,大力發(fā)展海洋大旅游產業(yè)。(四)浙江省大旅游產業(yè)發(fā)展目標已明確十一五期間,浙江省提出:在產業(yè)發(fā)展觀念上進一步強化大旅游、大產業(yè)、大發(fā)展的意識;在產業(yè)發(fā)展模式上牢固樹立和堅持科學發(fā)展觀;在產業(yè)發(fā)展思路上確立大區(qū)域合作、大品牌促銷的理念;在產業(yè)發(fā)展重心上,要始終堅持體制創(chuàng)新,深化改革不放松;在產業(yè)發(fā)展進程中實施人才強旅工程。三帶十區(qū)旅游工程已列入全省十一五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要。三、自身有利條件(一)具有無與倫比的經濟區(qū)位優(yōu)勢條件舟山地處當今世界最具生機的泛太平洋區(qū)域經濟圈,背靠滬、杭、甬等大中型城市群,洋山國際大港的開通,使舟山與上海的經濟融合進程加快,這一獨特的經濟區(qū)位優(yōu)勢,決定了舟山開發(fā)海洋休閑度假旅游,具有十分廣闊的客源市場。(二)具有獨特的海洋旅游資源優(yōu)勢條件得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢。舟山群島共有大、小島嶼1390個。極佳的天然海濱浴場,清潔的空氣,獨特的天象景觀,眾多的海島風情與人文景觀,具備當今開展海洋休閑度假旅游的必備因素瘬3S,是開展觀光旅游、休閑度假、康體健身、海上運動的理想場所。建造深水國際大港的優(yōu)勢。舟山海域港灣四周諸島環(huán)抱,避風條件好,航道水深穩(wěn)定,四通八達,國際巨輪可直接停泊,自由出入,泊位條件好,深水貼岸,多為巖基海岸,處在南北海運的國際航道,深水港口資源得天獨厚。豐富的海洋漁業(yè)資源。舟山漁場是世界四大漁場之一,是全國最大的漁場,素有祖國漁都之稱,共有魚、蝦、蟹、貝四大類500多個品種,海水養(yǎng)殖的自然條件十分優(yōu)越,是發(fā)展海珍品和貝藻類養(yǎng)殖的理想之地,是都市人開展海釣和海鮮美食之旅的首選地。(三)具有開發(fā)天然能源的優(yōu)勢條件舟山地處東海的天然優(yōu)勢,應率先發(fā)展風能、波浪能、太陽能、海水溫差能、海水淡化等,成為實施循環(huán)經濟、和諧社會建設的示范區(qū)。(四)具有一定的海洋旅游經濟發(fā)展基礎十五期間,路、水、電、氣、通信超前發(fā)展,香港國際航空包機開通,游艇俱樂部項目紛紛落戶舟山,高星級酒店漁家客棧發(fā)展齊頭并進,旅游接待能力日益提高,生態(tài)市和精品工程的全面建設,為群島型國際化海洋休閑度假旅游目的地建設奠定了堅實的基礎。第二章群島型海洋大旅游產業(yè)發(fā)展的指導思想和戰(zhàn)略目標第一節(jié)開發(fā)群島型大旅游產業(yè)的指導思想群島型海洋大旅游產業(yè)發(fā)展的指導思想是:以科學發(fā)展觀為指導,樹立大旅游觀念;以全新的可持續(xù)發(fā)展思想,堅持以人為本、循環(huán)經濟、和諧社會、生態(tài)旅游的新理念,進一步整合海洋旅游優(yōu)勢資源;自主創(chuàng)新旅游發(fā)展模式,完善群島型海洋旅游產業(yè)體系;提升海洋旅游產業(yè)素質,創(chuàng)新海洋旅游管理體制機制,轉變旅游經濟增長方式。到基本建成旅游產業(yè)發(fā)達、設施完善、產品豐富、服務優(yōu)良、開放程度較高、市場綜合競爭力較強的創(chuàng)新型海洋旅游經濟強市,積極爭取建設海洋旅游經濟特區(qū)?！匦聦徱晜鹘y(tǒng)的旅游開發(fā)思路、戰(zhàn)略和規(guī)劃體系,摒棄傳統(tǒng)的旅游觀、資源觀、市場觀、產品觀、競爭觀、營銷觀,樹立起六個大的新思想(旅游大機遇時代、旅游大產業(yè)時代、旅游大市場時代、旅游大主題時代、旅游產品大競爭時代、旅游大網(wǎng)絡時代)。——按照利用、組合、借勢、創(chuàng)新的低成本開發(fā)要求,以中高端海洋旅游消費市場需求為導向,利用大海洋自然環(huán)境優(yōu)勢,大力培育旅游經濟消費鏈,構建生態(tài)型海洋休閑度假旅游產業(yè)體系,建成群島型海洋生態(tài)旅游度假區(qū)?！o緊抓住洋山國際航運中心的建成、舟山連島大橋和杭州灣大橋的建設、浙東沿海海洋旅游經濟帶和滬杭甬舟環(huán)杭州灣黃金旅游圈的開發(fā)機遇,盡快開通環(huán)杭州灣黃金旅游圈內陸、海相連的黃金休閑主題旅游線,構筑一個以江、浙、滬協(xié)作,陸、江、海溝通的,最具時尚消費潛力的東海游艇旅游產業(yè)基地為核心的,具有世界水平的東海海洋休閑度假旅游圈,營造出一個以人為本深受大都市游人喜愛的具有核心競爭力的群島型海洋休閑天堂。第二節(jié)發(fā)展群島型大旅游產業(yè)的戰(zhàn)略目標一、總體目標十一五規(guī)劃總體目標:到,一圈、一帶、十區(qū)基本建成。緊緊圍繞海天佛國?漁都港城——中國舟山群島整體品牌,以佛教文化、濱海休閑文化、海鮮美食為主線,積極推進各具特色的十大旅游區(qū)建設,使舟山成為浙江省海洋旅游的核心旅游區(qū)和長三角區(qū)域性海洋休閑旅游度假中心。進一步提高旅游產業(yè)對社會就業(yè)的貢獻率,到,全市旅游產業(yè)直接就業(yè)人數(shù)達到5.7萬人,年均新增直接就業(yè)人數(shù)5600人。圍繞海上花園城市目標,創(chuàng)立起一個以全生態(tài)為特色的大旅游產業(yè)體系;堅持以人為本,實施以循環(huán)經濟為內涵的群島型旅游產業(yè)開發(fā)模式,創(chuàng)立成最適宜人居的生態(tài)旅游環(huán)境;到,確保全市旅游區(qū)(點)的生態(tài)環(huán)境質量達標率100%,創(chuàng)立綠色飯店20家。二、經濟指標到,旅游接待總量1675萬人次,年均增幅12%,旅游總收入120億元,年均增長15%,相當于國內生產總值的24%,其中國內旅游人數(shù)1650萬人次,年均增幅12%,旅游收入110億元,入境旅游人數(shù)25萬人次,年均增幅13%,旅游創(chuàng)匯1.5億美元。第三章群島型海洋大旅游產業(yè)客源市場需求分析第一節(jié)大旅游客源市場消費需求分析一、旅游市場發(fā)展趨勢在市場經濟條件下,不應拘泥于傳統(tǒng)的地域和結構市場的分析與劃分,而應著重分析旅游目標市場群體和旅游市場發(fā)展趨勢。當今,旅游消費市場變化快,消費能力差別大,旅游目標群體的消費呈明顯的金字塔現(xiàn)象,并朝著主題化、個性化趨勢發(fā)展。觀光旅游市場作為傳統(tǒng)旅游市場仍居主導地位,但穩(wěn)中有降;休閑度假旅游市場作為一個新興市場,潛力無限;會議、獎勵旅游市場(MICE)方興未艾;康體健身旅游成為時尚;自駕車旅游漸成氣候;紅色旅游成為時代熱潮;生態(tài)旅游者呈現(xiàn)增加趨勢;旅游市場日益細分化;在旅游中追求更多的參與性和娛樂性。二、旅游客源市場形成的條件分析——有足夠的可自由支配收入。上海人均GDP將達6000-7500美元,每百戶城鎮(zhèn)居民家庭的跨省旅游已達56人次,人均跨省消費1406元。長三角地區(qū)人均GDP向3000美元邁進?！湓５拈e暇時間。全年法定假日達到114天。加之帶薪長假和公休制度的進一步推廣實施,閑暇時間將更為充裕,形成了出外旅游的必備條件?！M觀念的變化。隨著生活水平的改進,人們的消費觀念不再把價格當作唯一的消費因素,而把綠色、健康、環(huán)保、名牌、服務當成消費的主體。尤以具有時尚元素、生活元素為主體的休閑度假消費為最時尚?！獓鴥仁袌龅妮椛浒霃?。休閑度假具有出行范圍相對較小、出游頻率相對較高的特點,舟山的國內客源市場應基本集中在上海及周邊的江蘇、浙江等省以及北京、廣東等經濟發(fā)達地區(qū)。第二節(jié)群島型休閑度假旅游客源目標市場定位一、市場定位三原則必須堅持正確的市場定位三原則,即市場導向原則、創(chuàng)造市場原則、細分組合原則。二、客源市場總體定位舟山旅游客源市場結構特點是:長三角地區(qū)歷來是舟山旅游的主要客源市場;其次是福建、江蘇等地;其它南北旅游市場和東北旅游市場有新的突破?？驮词袌隹傮w定位的方針是:立足國內旅游市場,主攻國際旅游市場,培育出境旅游市場,三個市場相互促進,協(xié)調聯(lián)動發(fā)展。——以上海為中心的長三角地區(qū)、閩粵為一級客源目標市場;——山東、北京、東北地區(qū)為二級客源目標市場;——中部內陸地區(qū)為三級客源目標市場;——積極開拓國際海洋休閑度假旅游市場。第四章群島型海洋大旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略十一五期間,如何開發(fā)群島型大海洋旅游產業(yè),是一個關系到舟山旅游能否實現(xiàn)跨越式發(fā)展的全局性、長遠性、戰(zhàn)略性大問題。第一節(jié)轉型升級戰(zhàn)略實施旅游產品轉型升級戰(zhàn)略,以建設創(chuàng)新型海洋旅游強市為目標,突出舟山海洋休閑度假功能,高標準、高水平發(fā)展休閑度假旅游產品,全力打造群島型海洋度假旅游目的地。第二節(jié)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略實施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略,關鍵要推進海上立體旅游交通的創(chuàng)新,并把旅游產業(yè)全面融入整個舟山所打造的港口旅游城市的大目標框架內,實施大旅游產業(yè)戰(zhàn)略,把舟山群島當成為一個大旅游區(qū)、最佳旅游目的地來建設和經營,整合包裝,整體推銷,使群島型旅游帶成為浙江、長三角城市群中的名片和品牌旅游產品,成為中外游人開展海上休閑度假旅游的目的地。第三節(jié)產業(yè)集群戰(zhàn)略實施產業(yè)集群戰(zhàn)略,加快旅游產業(yè)集群化發(fā)展,要以普陀旅游金三角和洋山國際港橋現(xiàn)代旅游區(qū)為核心,大力發(fā)展大旅游集群,實現(xiàn)以海洋休閑度假旅游核心產業(yè)為基礎,聚集各種旅游產業(yè)要素,融合旅游關聯(lián)產業(yè),實現(xiàn)資源共享、信息互通、設施共用、功能互補的一種新型的企業(yè)空間組織形式。第四節(jié)循環(huán)經濟戰(zhàn)略在旅游產業(yè)內部建立和推行循環(huán)經濟模式和戰(zhàn)略,要嚴格遵循盡量減少生態(tài)成本、高科技推行低成本開發(fā)、推行綠化消費、實施綠色核算、節(jié)能省地等開發(fā)原則,實現(xiàn)大旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第五節(jié)精品名牌戰(zhàn)略高度重視精品化戰(zhàn)略,政府主導一批從海島觀光產品向觀光與度假結合的升級轉型產品,逐步形成舟山海洋休閑度假產品的精品、名品,提高舟山旅游的知名度和效益;從環(huán)境、產品、市場、管理、企業(yè)發(fā)展等角度,重視旅游品牌建設,強化舟山群島旅游品牌。第六節(jié)區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略實施區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略,強調與滬、杭、甬、臺、溫等開展多層次、全方位、網(wǎng)絡化的聯(lián)合協(xié)作,共同構筑滬杭甬舟環(huán)杭州灣的東海海洋休閑旅游圈,實現(xiàn)海上無障礙旅游,共同推進長三角旅游一體化建設。第五章群島型海洋大旅游產業(yè)一圈、一帶、十區(qū)發(fā)展空間布局第一節(jié)群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局的思路群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局的思路:推進產業(yè)融合、構建海上立體交通骨架、軟硬件有機結合、組建旅游信息網(wǎng)。以中、高端旅游消費市場需求為導向,采用利用、組合、借勢、創(chuàng)新整合手法,整合成為能引導出一個新市場的群島型時尚海洋休閑旅游產品;以海上快速、豪華、抗風力強的立體交通為骨架,經過旅游集散中心將整個舟山群島串聯(lián)起來,形成能滿足多層次游人需求的主題旅游路線。今后五年,在重點旅游區(qū)組建海上旅游信息網(wǎng)和旅游服務中心,推進現(xiàn)代旅游服務體系建設,實現(xiàn)無障礙旅游,使海洋旅游產品能直接進入消費市場。第二節(jié)群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局十一五期間,群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局要堅持本地化、生態(tài)化、動靜結合、親水整合、統(tǒng)一規(guī)劃、分期建設、滾動發(fā)展的基本原則,突出與滬、杭、甬、臺、溫等區(qū)域聯(lián)動,以構建東海海洋休閑度假旅游目的地為目標,構筑一圈、一帶、十區(qū)大旅游產業(yè)發(fā)展空間。一、建立群島型海洋休閑度假旅游目的地體系大海洋旅游產業(yè)空間布局:一圈、一帶、十區(qū)。一圈:滬杭甬舟環(huán)杭州灣東海海洋休閑度假旅游圈。一帶:以舟山本島(新城區(qū)、沈家門、定海城區(qū))為中心,以普陀山為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)為南翼,以嵊泗列島藍色海岸休閑旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山海洋生態(tài)旅游區(qū)為北翼,由1390個島嶼組成的舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶。十大旅游區(qū):海天佛國普陀山旅游區(qū)、碧海金沙(沙雕故鄉(xiāng))朱家尖旅游區(qū)、漁港海鮮沈家門旅游區(qū)、桃花傳奇(金庸筆下)桃花島旅游區(qū)、列島風光嵊泗旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山旅游區(qū)、古城要塞定海旅游區(qū)、群島之都新城旅游區(qū)、東極之光東極旅游區(qū)和東方大港港橋旅游區(qū)。二、促進圈、帶全面協(xié)調發(fā)展依托上海、杭州、寧波大城市,以橋船為紐帶,構成功能互補的、海洋休閑為主題的環(huán)杭州灣東海海洋休閑旅游圈。舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶是以東海海洋文化為特色的、具有唯一性的復合型旅游產品,不斷打造升級,以此融入進圈內,填補長三角旅游圈的空白。三、重點建設帶中的十大旅游區(qū)按照突出重點,區(qū)域聯(lián)動,優(yōu)勢互補,資源共享的開發(fā)要求,堅持以市場需求為導向,以項目為支撐,重點建設十大旅游區(qū)。十一五期間,規(guī)劃投資建設十大旅游區(qū)中的重點旅游項目118個。(一)以普陀山佛教文化為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)1、地域范圍:以普陀山為中心,由朱家尖、沈家門、桃花島、東極、螞蟻、登步、蝦峙、六橫等島嶼組成。2、主要功能:集高品味佛教文化、沙雕文化、海鮮美食文化、金庸武俠文化、漁港文化于一體,開發(fā)高質量、高水平的郵輪碼頭、游艇海釣、休閑度假、漁家風情、海上競技、商務會展、高爾夫運動、海島影視拍攝基地、紅色之旅、海景房產(旅游置業(yè))等綜合性旅游產品。3、本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目48個。(二)嵊泗列島藍色海岸休閑旅游區(qū)1、地域范圍:洋山、泗礁、綠華、花鳥、嵊山、黃龍、枸杞、徐公等島。2、主要功能:以泗礁海濱休閑區(qū)為中心,建成集港橋旅游區(qū)于一體,港口觀光、濱海游樂、海上競技、漁家風情、游艇海釣、海鮮美食、海景房產的國際性海島休閑旅游區(qū)。3、本旅游區(qū)規(guī)劃建設投資重點旅游項目16個。嵊泗列島藍色海岸休閑旅游區(qū)十一五重點建設項目項目名稱項目名稱中國洋山國際旅游集散中心徐公島世紀龍朝休閑度假村嵊泗列島旅游綜合服務區(qū)南長涂濱海觀光、休閑度假旅游帶嵊泗洋山城國際大酒店五龍北朝陽藍海生態(tài)旅游度假區(qū)洋山游艇俱樂部嵊山漁家風情旅游區(qū)五龍鄉(xiāng)漁家樂基地嵊泗漁家旅館黃龍島藍色海岸休閑度假旅游區(qū)馬鞍列島海域海釣游樂區(qū)濱海海鮮美食長廊東海漁俗文化村灘滸島旅游開發(fā)基湖碧海金沙旅游度假村(三)岱山蓬萊仙島海洋生態(tài)旅游區(qū)1、地域范圍:岱山本島、秀山、大衢、長涂等島嶼2、主要功能:建成全國海洋文化博物館基地和長三角城市群居民海上度假基地。3、本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目22個。岱山蓬萊仙島海洋生態(tài)旅游區(qū)十一五重點建設項目項目名稱項目名稱岱山中國臺風樂園高亭江南島休閑度假區(qū)岱山峰景灣項目雙合石壁石文化園臺風樂園旅游項目岱山山外山項目(含五星)岱山海域海釣基地秀山滑泥公園二期岱山自駕車基地哼唬沙灘休閑度假區(qū)十大博物館蘭秀漁莊后沙洋海洋文化節(jié)主會場(海壇)岱山海釣基地衢山觀音山景區(qū)改造岱山華僑飯店(四星)牧獐樂園蓬萊閣海景酒店涼峙、田涂、搖星浦漁家樂旅游項目外灘大酒店衢山申東大酒店東沙古鎮(zhèn)改造開發(fā)(四)古城要塞——定海旅游區(qū)1、地域范圍:定海城區(qū)(白泉、馬岙、小沙、冊子、干覽、岑港)、南部諸島、金塘島等。2、主要功能:以定海古城為中心,開發(fā)海洋歷史文化、海洋軍事文化、海洋觀光農(漁)業(yè)休閑旅游綜合產品,建成以古城要塞?休閑定海為品牌,以鴉片戰(zhàn)爭文化、古城文化、軍事文化為主題,集歷史緬懷探索性、軍事觀賞體驗性、科普學習性、休閑娛樂性,融名人文化、商務會展、生態(tài)度假、海島休閑于一體的特色旅游區(qū)。3、本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目16個。古城要塞——定海旅游區(qū)十一五重點建設項目項目名稱項目名稱古城要塞鳳凰山島休閑度假區(qū)富田園鄉(xiāng)村俱樂部基地東巨島、摘箬山休閑度假區(qū)南部千島海上旅游線定海古城核心旅游區(qū)三江口旅游集散中心竹山鴉片戰(zhàn)爭遺址公園項目定海麗晶大酒店千島海休閑度假區(qū)金塘、岑港自駕車基地十大海島農家樂長白島海岸風情旅游區(qū)馬岙旅游社區(qū)東岳宮山及濱海旅游集散中心濱海酒吧休閑一條街(五)群島之都——新城旅游區(qū)1、地域范圍:新城2、主要功能:新城功能與旅游功能融為一體,使整個新城的總體環(huán)境成為旅游吸引物。注重科學性與藝術性相統(tǒng)一的城市空間布局,形成融生態(tài)環(huán)境、建筑、道路、廣場、綠地、水景、街景、夜景等于一體的城市景觀。建成以健康、美麗為主題的長峙島國際旅游城和集商務會展、文體中心、休閑娛樂、海上觀光、海洋博覽于一體的新型旅游區(qū)。3、本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目12個。群島之都——新城旅游區(qū)十一五重點建設項目項目名稱項目名稱舟山市旅游集散中心濱海海鮮美食休閑中心臨城綠城大酒店(五星)半島漁樂園二期臨城香格里拉大酒店(五星)新城市民文化休閑中心臨城財富大酒店(四星)長峙國際旅游城(高爾夫俱樂部)臨城好來喜酒店(四星)新城文化體育中心臨城奧林匹克大酒店(四星)綠色度假村(六)東方大港——港橋旅游區(qū)整合舟山港橋景旅游資源,開辟港橋旅游專線,建成洋山國際海員俱樂部、豪華郵輪停泊基地和集游覽觀光、休閑度假于一體的港橋綜合旅游區(qū)。本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目4個東方大港——港橋旅游區(qū)十一五重點建設項目項目名稱項目名稱連島大橋觀光休閑廊生態(tài)港口洋山國際大港之旅小洋山旅游客運中心第六章群島型海洋大旅游產業(yè)發(fā)展重點第一節(jié)做大、做強海洋旅游核心產業(yè)旅游核心產業(yè)主要包括以普陀山佛教文化為主體的普陀金三角旅游業(yè)、舟山群島海洋休閑度假旅游業(yè)、以中國洋山港為代表的社會旅游業(yè)、以海洋自然文化為載體的海洋特色觀光旅游業(yè)、以及以自主創(chuàng)新為內容的新型海洋創(chuàng)意旅游業(yè)。一、培養(yǎng)精品,提升以佛教文化為主體的海洋文化旅游品位——全力辦好首屆世界佛教高峰論壇。把普陀山打造成為世界佛教高峰論壇永久性會址,堅持年年舉辦,不斷創(chuàng)新主題和形式,加快推進世界佛教旅游勝地建設,把普陀山打造成國際旅游品牌?！罅Πl(fā)展游船游艇旅游。推進以長峙、魯家峙、洋山、泗礁北朝陽、三江口、岱山、朱家尖、六橫八大游艇基地為重點的長三角地區(qū)的最大海上游艇基地建設;大力建造具有舟山特色的海上觀光游覽船,用于環(huán)島游、海上區(qū)際游和國內中程旅游;大力引進豪華郵輪?！嫣嵘蛢?yōu)化漁家樂基地。創(chuàng)新性地制定有關海洋、交通管理的法規(guī);合力促進休閑漁業(yè)的大發(fā)展,著力打造資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的漁家樂特色海洋旅游精品系列。結合小康社區(qū)建設,到,全市建立休閑漁業(yè)示范基地20個?！膭畎l(fā)展海釣旅游。到,建成東極、白沙、嵊山、岱山、朱家尖等海釣基地?！?guī)劃建設自駕車旅游基地。結合舟山跨海大橋的開通,初步建成集汽車美容、停車服務、供油維修、住宿餐飲、娛樂休閑、購物接待等于一體的普陀東港、定海岑港、金塘、朱家尖、岱山、桃花、六橫等七大自駕車基地。——有序推進整島旅游開發(fā)。有序推進長峙島、魯家峙、山外山、徐公島、摘箬山、桃花懸鵓鴣、六橫海島世界、六橫硯瓦山島、元山假日島、秀山、高亭江南島、西峰島等為重點開發(fā)的島嶼。——加快完善舟山市旅游集散中心功能。舟山旅游集散中心總站規(guī)劃選址建議在新城,與新城公交站和長途車站整合,中國洋山國際旅游集散中心選址洋山,并設三江口、蜈蚣峙、鴨蛋山分站,組成零換乘的,以節(jié)約型、網(wǎng)絡型、綜合型為特色,集旅游交通集散、旅游咨詢、旅游信息、綜合服務于一體的海陸空旅游集散中心網(wǎng)絡體系?！攸c完成十大旅游區(qū)廁所星級改建和擴建工程。二、豐富功能,打造海洋休閑度假旅游基地十一五期間,按照重點突破,示范帶動,三級聯(lián)動,優(yōu)化結構的原則,重點建設10個具有原生態(tài)、全生態(tài)型的海洋休閑旅游度假區(qū)。傾力打造3～4處世界級濱海休閑度假品牌旅游產品,其開發(fā)、建設和經營凸現(xiàn)生態(tài)型、度假式、地方性、智能化、綜合性、全年候的特色。堅持量、質并舉原則,結合十大旅游區(qū)建設,創(chuàng)立舟山群島型4A級大旅游區(qū),為爭取創(chuàng)立舟山海洋旅游經濟特區(qū)創(chuàng)造條件。三、多元發(fā)展,拓展社會旅游業(yè)重視利用海洋社會旅游資源,創(chuàng)新多元市場需求的旅游產品?！獎?chuàng)新開拓港、橋、城、島旅游產品。洋山國際大港正吸引著全國和世界旅游者的眼球,是舟山新時期旅游的亮點。舟滬聯(lián)動,利用港、橋、城、島新型社會旅游吸引物,帶動舟山旅游新一輪的跨越式發(fā)展?！獦嫿ㄖ袊笊絿H旅游集散中心。充分利用社會旅游資源開拓軟性服務旅游項目。中心選址是一個組合性選址,一在蘆潮港;二在大小洋山;三在三江口、李柱山;功能定位是旅游產品的整合中心、營銷中心、服務中心;協(xié)同開發(fā)和經營這個集散中心,使舟山與上海大都市圈成為無障礙旅游區(qū)。——整合海島紅色旅游線。推出馬岙博物館鴉片戰(zhàn)爭紀念館舟山烈士陵園、東極島里斯本丸號軍艦沉船點東海游擊總隊登步島螞蟻島人民公社、金維映故居岱西中共地下黨聯(lián)絡站馬岙革命烈士墓東岳宮海鹽民暴動紀念館東海工會舊館、大洋烈士紀念碑蔣紀周烈士紀念碑五龍萬人坑等紅色旅游線?！嫣嵘舐糜喂?jié)慶旅游品牌的效應。樹立品牌意識,不斷自主創(chuàng)新政府引導,企業(yè)運作,內外聯(lián)動的辦節(jié)模式,重點辦好中國舟山國際沙雕節(jié)、中國普陀山南海觀音節(jié)和中國海鮮美食文化節(jié)暨中國國際海釣節(jié),形成具有廣泛影響力和持久生命力的三大節(jié)慶旅游品牌?！ㄔO鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。結合新型漁農村社區(qū)建設,選定欠發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)為候選對象,按照自主申報、專家審議、政府審批的原則,先選擇4縣(區(qū))各一個的旅游扶貧示范區(qū),按標準進行示范建設?！罅﹂_發(fā)專項旅游產品。結合當?shù)刭Y源特色和市場需求,著重提升已開發(fā)的專項旅游產品的水平和整合程度,建設成為全市的名牌旅游產品。摒棄用大陸開發(fā)景觀房產的模式,倡導和實施旅游房產開發(fā)模式;進一步完善沈家門漁港農業(yè)旅游示范點,在全市推廣工農業(yè)旅游產品開發(fā);大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游和漁農村家庭旅館;重點開發(fā)會議旅游;鼓勵自駕車旅游俱樂部在舟山發(fā)展,設立自駕車營地,發(fā)展汽車旅館,拓展自駕車旅游;呼應生態(tài)市建設,與環(huán)保、農林、海洋、漁業(yè)等部門聯(lián)合制定生態(tài)旅游規(guī)劃,著力開發(fā)若干個海洋生態(tài)旅游示范區(qū)。四、順應市場,開拓創(chuàng)意旅游業(yè)創(chuàng)意旅游業(yè)是打造舟山海洋旅游目的地的重要抓手。——精心打造原生態(tài)、全生態(tài)度假設施,全力打造原生態(tài)、全生態(tài)的健康建筑和環(huán)境。朱家尖里沙、岱山沙灘、嵊泗枸杞、及正在開發(fā)或已開發(fā)的度假地,均以此為標準構建舟山環(huán)境友好型的度假旅游目的地。——科學開發(fā)全年候陽光中心。改變開發(fā)旅游項目的傳統(tǒng)觀念,創(chuàng)新性地充分利用舟山豐富的太陽能、風能、自然地理條件,選1～2處海濱或無人島采用九寨天堂的開發(fā)模式,營造出一個全生態(tài)、原生態(tài)的,既是旅游吸引物和海洋休閑度假地的標志物,又是具有實用價值的濱海健康、水養(yǎng)休閑中心。——拓展海上游船旅游業(yè)。建設2～3個游艇停泊港。舟山毗鄰上海,有良好造船工業(yè),良好港灣,湛藍的海域,拓展5—10艘海上游船,穿梭于上海(含奉賢、蘆潮港)、洋山、嵊泗、岱山、普陀山等海域,滿足游人游海、玩海的需求,爭取成為世博會的海上休閑度假旅游目的地。——創(chuàng)新發(fā)展具有國際品牌的經濟型旅館。為適應中國開展創(chuàng)新型國家、節(jié)約型社會建設的發(fā)展需要,舟山應利用海島漁村、廢棄軍營,優(yōu)美的原生態(tài)環(huán)境,創(chuàng)新開發(fā)1～2座具有國際品牌的經濟型旅館(含具有品牌的家庭旅館)?！獎?chuàng)新性地探索開發(fā)山地、濱海、島嶼高爾夫球場。大陸的18洞、36洞高爾夫的開發(fā)模式不適合海島,十一五期間,舟山應在長峙、朱家尖、六橫、泗礁等大島創(chuàng)新性地開發(fā)海上高爾夫球場。第二節(jié)突出重點著力發(fā)展和培育海洋休閑度假旅游產品系列開發(fā)和培育海洋休閑度假旅游產品系列是打造獨具魅力的群島型國際海洋休閑度假旅游目的地的主體旅游產品。一、海天佛國游精品旅游系列借首屆世界佛教高峰論壇在舟山舉辦之機,在開通舟山香港包機航線的基礎上,積極爭取增開泰國、新加坡、菲律賓空中旅游航線;著力招徠國際郵輪,使普陀山真正融入國際旅游大循環(huán);開通舟山普陀山與全國四大佛教名山系列游。二、舟山旅游集散中心旅游產品系列結合旅游集散中心開發(fā),重點推出觀光巴士網(wǎng),開通洋山海上觀光一日、半日游精品線,抓好普陀山、桃花島、岱山、秀山、定海南部千島等一日游線路系列。三、海洋美食之旅系列將美食、海釣等與旅游節(jié)慶活動結合,在海濱大量開展有特色的海鮮排檔,擴大規(guī)模,提高檔次,大力發(fā)展?jié)O家美食,形成海鮮美食品牌系列,跨區(qū)域整合,做足做長海鮮美食產業(yè)鏈。四、漁港(村)風情之旅系列螞蟻島、半島漁樂園、富田園、塘頭、泗礁島的基湖海濱和五龍鄉(xiāng)的田岙、黃沙岙、邊礁岙等沿海漁村要創(chuàng)新漁家樂產品,組織游人參觀海洋養(yǎng)殖基地人工漁礁;隨漁船出海,海上垂釣,撒網(wǎng)捕魚,品嘗海鮮,做一天漁民,親身體驗各種海上作業(yè)形式;欣賞開船儀式、祭海儀式、船頭舞龍、漁民歌舞等各種漁民風俗文化的表演,讓游人體驗原汁原味的漁家風情。五、海上巡游之旅系列加快開發(fā)海上運動、海上游船、海上游艇、海上垂釣、海底觀光以及海島環(huán)游等海上巡游旅游產品;大力引進大、中型豪華游船,自主創(chuàng)新地開拓海上環(huán)島游覽線;用游船把原來分散島嶼串連在一起,改變多年來一成不變的海島陸地游的游覽方式,增加游覽活動的選擇性和趣味性,緩解旅游區(qū)的用地和資源壓力。六、海島探險求奇之旅系列依托專項旅游市場和青少年市場的不同需求,組織游人,引導拓展旅游者和青少年游客前往海島、海洋進行求奇、探險、野營、燒烤、露宿以及野外生存訓練等系列旅游活動。七、盡快推出海上游精品系列旅游線重點培育上海洋山嵊泗港、橋、城、島游,普陀金三角海上環(huán)島游,東極海上觀光游,定海南部諸島海上游,舟山群島風情游、崎頭洋休閑環(huán)線游、衢黃海上環(huán)島游。第三節(jié)創(chuàng)新發(fā)展海洋大旅游產業(yè)的相關產業(yè)一、與時俱進,優(yōu)化游船制造業(yè)舟山十一五旅游產業(yè)發(fā)展的重點是發(fā)展海上游船。隨著長三角游船、游艇旅游產業(yè)的發(fā)展,交通、制造業(yè)部門與時俱進,順應市場需求,率先發(fā)展游船制造、保養(yǎng)、后勤供應等游船制造工業(yè),做長游船制造、保養(yǎng)、維修、配件等上下游產業(yè)鏈。二、推陳出新,強化旅游商品制造業(yè)十一五期間,注重商品的研制、生產、銷售、服務、宣傳,從政策上、技術上、銷售渠道上加以支持;走旅游商品自主創(chuàng)新開發(fā)之路,遵循特色性、文化性、藝術性、實用性、方便性原則,加大技術攻關,開拓新型的具有時尚和生活元素的旅游商品;重視旅游商品的包裝和形象美化。在普陀區(qū)發(fā)展旅游商品制造業(yè)基地,鼓勵民營企業(yè)進行原創(chuàng)新品,鼓勵上海等大中城市的創(chuàng)意產業(yè)機構來舟山開拓新型旅游商品;與普陀山、沈家門、嵊泗的商品市場協(xié)作,強化三地旅游商品制作和銷售基地建設。三、相輔相成,協(xié)同發(fā)展旅游相關產業(yè)十一五期間,舟山旅游主管部門要強化協(xié)同能力,以旅游產業(yè)為載體,帶動金融、保險、郵電、媒體、信息、文化、教育、醫(yī)療、體育、海事、商貿、建筑、園林、環(huán)保等其它產業(yè),擴大關聯(lián)互動效應,做長以旅游產業(yè)為中心的上、下游產業(yè)鏈,積極開發(fā)利用相關產業(yè)的旅游服務功能,拓展保險業(yè)務、保障游人安全、加強職業(yè)技術培訓、完善醫(yī)療衛(wèi)生救護設施、發(fā)展海上體育產業(yè)、活躍商貿流通、保護生態(tài)環(huán)境,構建環(huán)境友好型的海濱旅游城市。第四節(jié)配套發(fā)展海洋大旅游產業(yè)的要素產業(yè)一、科學合理布局,提升休閑度假旅游住宿業(yè)堅持抓兩頭,促中間的方針,科學合理布局休閑度假旅游住宿業(yè)。主要任務是優(yōu)化旅游飯店結構,在定海、沈家門城區(qū)可發(fā)展具有城市、會務功能的高星級賓館;重點發(fā)展經濟型度假酒店,大力扶持家庭旅館、汽車旅館、野營基地、公寓式酒店等,重視住宿設施的生態(tài)化、本地化、舒適化、人性化。二、規(guī)范行業(yè)秩序,創(chuàng)立城信旅行社業(yè)本著放開搞活、扶優(yōu)扶強原則,引導旅行社朝著品牌化、集團化、網(wǎng)絡化和專業(yè)化方向發(fā)展;提高旅行社的行業(yè)規(guī)模、經營效益,創(chuàng)立誠信旅行社;鼓勵旅行社、旅游飯店和旅游區(qū)(點)結合,實現(xiàn)并購重組;鼓勵旅行社經營主體的多元化和所有制形式的多樣化。三、提高服務水準,創(chuàng)新海洋立體旅游交通業(yè)創(chuàng)新海洋旅游立體交通網(wǎng)絡是建成舟山海洋休閑旅游度假目的地的關鍵。重點構建舟山水陸旅游交通集散中心,為游客提供一條龍的標準化服務,迅速進入大舟山海上組合巡游網(wǎng)絡(實行菜單式服務),并逐步把這個海上巡游網(wǎng)絡打造成舟山旅游精品系列。成立東海水上游船旅游公司,將旅游與交通捆綁,實施旅游開發(fā)、招徠、營銷、服務一條龍服務,加快打造藍色海上旅游船隊(游船、游艇)。提高旅游區(qū)(點)的公路等級結構,以節(jié)約、省地型的開發(fā)模式走出一條海島旅游交通開發(fā)新路子,增加軟環(huán)境服務,以適應自駕車(包括房車)和自助游人的需要。重點改進空陸交通運輸條件。進一步擴大口岸開放,增開國際航線;增加上海等主要客源地的航班數(shù)量和密度,注重航空方便、價優(yōu)、服務好的吸引力;旅游部門會同交通管理部門整治出租車價格亂、車型舊、服務差的狀況,以提高舟山文明窗口的形象。四、突出海鮮特色,規(guī)范海鮮美食餐飲業(yè)借中國海鮮,吃在舟山的品牌優(yōu)勢,做足、做精、做大舟山海鮮美食餐飲業(yè)。旅游餐飲業(yè)由飯店餐飲、專營餐飲業(yè)、夜排檔和酒吧四塊組成,飯店餐飲以中高檔為主,大眾餐飲由專營餐飲店供給,夜排檔和酒吧為滿足休閑游人提供一個優(yōu)美環(huán)境的自由消費空間。建立海島特色的旅游餐飲服務標準體系,推行星級服務,開發(fā)出風土味多樣化的綠色、健康、物有所值的海鮮美食名牌系列。著力開發(fā)沈家門魯家峙、東港、嵊泗中心漁港、定海濱海等處濱海海鮮美食長廊,突出包括歌舞伴餐等餐飲環(huán)境文化、菜肴質量與菜式菜品文化、服務程序文化等要求。制定舟山旅游餐飲管理條例,加大政府對海鮮餐飲的管理;嚴格執(zhí)行衛(wèi)生管理條例;成立旅游餐飲協(xié)會,漁家樂餐飲旅游服務標準,加強對漁家樂、家庭旅館的餐飲衛(wèi)生、食品質量、服務水平的管理。五、健全誠信市場,擴大旅游購物業(yè)到,爭取旅游購物收入達到舟山旅游總收入的30％以上。整合購物旅游產品,全面實現(xiàn)旅游商品生產的標準化、系列化、精品化和旅游商品市場管理的制度化、規(guī)范化,完善產供銷體系,形成銷售網(wǎng)點布局合理、市場管理科學的旅游購物網(wǎng)絡。重點開發(fā)舟山海洋特色的四大旅游商品系列:土特產系列;工藝品系列;文化用品系列;旅游用品系列。與旅游區(qū)建設相結合,建立完善的旅游購物網(wǎng)點;與市場局協(xié)同規(guī)劃建設有特色的旅游購物步行街和購物廣場;健全相關法規(guī),設立規(guī)范統(tǒng)一的旅游商品標志,督促商家樹立規(guī)范、文明、誠信形象;用政策扶持旅游商品定點生產廠家及設計隊伍;加強宏觀管理,杜絕假冒偽劣旅游商品的生產、銷售,健全市場誠信管理機制。六、注重文化品位,拓展旅游文化娛樂業(yè)旅游文化娛樂業(yè)開發(fā)的重點是豐富旅游夜生活,推行標準化服務,促使旅游娛樂業(yè)健康發(fā)展。加快海洋民俗文化與現(xiàn)代文化的結合,開展豐富多彩的海洋文化娛樂活動,形成參與性強、特色突出、管理規(guī)范、服務功能完善的旅游文化娛樂體系;突出開發(fā)旅游度假基地實景演出,引入具有海島特色的各類文化活動,推出與舞臺劇不同的舟山一臺旅游劇系列,營造旅游區(qū)的文化氛圍。七、營造旅游環(huán)境,推進現(xiàn)代公共服務業(yè)著力營造環(huán)境吸引力體系、設施吸引力體系、服務吸引力體系、文脈吸引力體系、動態(tài)性吸引力體系、形象吸引力體系等城鄉(xiāng)公共空間大旅游環(huán)境吸引力。八、實施循環(huán)經濟,構建和諧型、環(huán)境友好型的海洋文化旅游區(qū)建成一批節(jié)約型、循環(huán)經濟型的休閑度假旅游目的地;加強旺季合理組織和引導旅游者,對旅游鎮(zhèn)(村)和海島旅游區(qū)(點),實施綜合整治制度;在游客集散場所和主要海島旅游區(qū)(點),重點解決圍追兜售、強賣強買和乞討等不文明現(xiàn)象;加大旅游環(huán)境保護宣傳力度,提高全民環(huán)保意識,使廣大旅游者和人民群眾自覺遵守環(huán)保條例。第五節(jié)群島型休閑度假旅游營銷策略一、群島型休閑度假旅游目的地形象策劃(一)提升群島型休閑度假旅游產品整體形象——群島型休閑度假整體旅游形象理念:健康與時尚。——群島型休閑度假整體形象定位:海天佛國,漁都港城——中國舟山群島舟山群島,休閑天堂——旅游宣傳口號國內旅游宣傳口號:人間凈土,中國舟山群島國際旅游宣傳口號:舟山群島,是您休閑度假朝山進香的最佳地。(二)群島型休閑度假旅游產品整體旅游形象視覺識別系統(tǒng)設計旅游標志,要結合舟山旅游資源的特色和豐富的文化內涵,按照主題形象策劃方案加以提煉創(chuàng)意,使公眾和旅游者有較強的認同感。采取有償?shù)纳鐣骷?、公眾推薦、專業(yè)公司策劃、專家評審等辦法對外公開征集。二、群島型休閑度假旅游目的地營銷策略(一)群島型休閑度假旅游產品營銷原則群島型休閑度假旅游產品營銷要遵循產品市場反饋、產