2026年新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)作技能考核題一、單選題（共10題，每題2分，共20分）地域與行業(yè)針對(duì)性：長(zhǎng)三角地區(qū)制造業(yè)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)1.在為長(zhǎng)三角某智能制造企業(yè)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式最適合展示其技術(shù)專利？A.短視頻科普動(dòng)畫B.圖文深度解讀C.用戶案例訪談D.互動(dòng)H5抽獎(jiǎng)2.某家電品牌在抖音開(kāi)設(shè)旗艦店，為提升轉(zhuǎn)化率，以下哪個(gè)策略最有效？A.邀請(qǐng)頭部達(dá)人直播帶貨B.每日發(fā)布產(chǎn)品使用技巧短視頻C.強(qiáng)調(diào)品牌歷史與情懷D.設(shè)置限時(shí)秒殺優(yōu)惠3.針對(duì)蘇州某傳統(tǒng)絲綢企業(yè)的B站賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容方向最能吸引年輕用戶？A.宮廷服飾復(fù)原演示B.絲織工藝非遺傳承紀(jì)錄片C.與時(shí)尚博主聯(lián)名穿搭教程D.歷史人物故事長(zhǎng)圖文4.在為寧波外貿(mào)企業(yè)運(yùn)營(yíng)小紅書時(shí)，以下哪種內(nèi)容最容易引發(fā)用戶購(gòu)買？A.海外旅行vlog植入產(chǎn)品B.產(chǎn)品材質(zhì)對(duì)比測(cè)評(píng)C.DIY家居改造教程D.搞笑段子配產(chǎn)品圖5.某上海汽車零部件企業(yè)在新媒體平臺(tái)推廣時(shí)，以下哪種文案風(fēng)格最適配？A.幽默段子式B.科技專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌C.場(chǎng)景化生活化表達(dá)D.政策解讀型6.為無(wú)錫某工業(yè)機(jī)器人公司運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)時(shí)，以下哪種標(biāo)題最能吸引目標(biāo)用戶？A.“機(jī)器人跳舞超酷！”B.“工業(yè)自動(dòng)化解決方案解析”C.“99%人不知道的機(jī)器人黑科技”D.“老板必看：降本增效神器”7.某常州新能源企業(yè)為吸引投資機(jī)構(gòu)，以下哪種內(nèi)容最合適？A.用戶使用體驗(yàn)分享B.技術(shù)白皮書長(zhǎng)圖文C.團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)業(yè)故事D.模擬市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比8.在為臺(tái)州五金工具品牌運(yùn)營(yíng)快手時(shí)，以下哪種內(nèi)容最能提升品牌認(rèn)知？A.工具使用搞笑合集B.專業(yè)維修技巧教學(xué)C.產(chǎn)地探訪直播D.用戶曬單返現(xiàn)活動(dòng)9.某揚(yáng)州文旅機(jī)構(gòu)為推廣非遺體驗(yàn)，以下哪種內(nèi)容形式最能引發(fā)互動(dòng)？A.景點(diǎn)空鏡長(zhǎng)視頻B.大師手藝延時(shí)攝影C.親子手工DIY教程D.游客打卡攻略長(zhǎng)圖文10.在為南通港口物流企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博時(shí)，以下哪種話題最容易引發(fā)討論？A.“99%人不知道的港口趣聞”B.“國(guó)際物流時(shí)效對(duì)比數(shù)據(jù)”C.“航運(yùn)業(yè)最新政策解讀”D.“員工日常vlog”二、多選題（共5題，每題3分，共15分）地域與行業(yè)針對(duì)性：珠三角地區(qū)美妝新銳品牌內(nèi)容策略1.某廣州美妝品牌在微信視頻號(hào)推廣新面膜時(shí)，以下哪些內(nèi)容方向適合？A.化妝師使用前后對(duì)比圖B.科普面膜成分與功效C.用戶素顏開(kāi)箱測(cè)評(píng)D.與KOL聯(lián)合直播試色2.為深圳某彩妝品牌運(yùn)營(yíng)小紅書時(shí)，以下哪些內(nèi)容最容易引發(fā)種草？A.亞洲膚色試色合集B.快速偽素顏教程C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展示D.素顏肌養(yǎng)成攻略3.某東莞美妝工具品牌為提升用戶粘性，以下哪些內(nèi)容策略有效？A.用戶化妝技巧投稿大賽B.工具清潔保養(yǎng)指南C.美妝博主使用vlogD.會(huì)員專屬彩妝課堂4.在為佛山某護(hù)膚品牌運(yùn)營(yíng)抖音時(shí)，以下哪些內(nèi)容形式適合？A.30秒強(qiáng)節(jié)奏產(chǎn)品展示B.皮膚問(wèn)題解決方案合集C.明星同款產(chǎn)品推薦D.化妝師手部特寫慢動(dòng)作5.某中山美妝企業(yè)為吸引線下門店客流，以下哪些線上內(nèi)容方向可行？A.品牌創(chuàng)始人護(hù)膚理念訪談B.門店新品試用活動(dòng)直播C.用戶曬單抽獎(jiǎng)福利D.社區(qū)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券發(fā)放三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分，共20分）地域與行業(yè)針對(duì)性：成都地區(qū)新餐飲品牌內(nèi)容冷啟動(dòng)方案1.某成都新中式火鍋品牌在抖音冷啟動(dòng)階段，如何通過(guò)內(nèi)容快速吸引目標(biāo)用戶？2.為吸引年輕用戶關(guān)注，該品牌在小紅書可以嘗試哪些內(nèi)容形式？3.在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，如何通過(guò)內(nèi)容傳遞“老成都新體驗(yàn)”的品牌調(diào)性？4.結(jié)合成都美食文化，該品牌在視頻號(hào)可以策劃哪些互動(dòng)話題？5.針對(duì)成都本地用戶，該品牌在微信社群運(yùn)營(yíng)中如何通過(guò)內(nèi)容建立用戶信任？四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）地域與行業(yè)針對(duì)性：杭州電商企業(yè)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建1.某杭州電商企業(yè)旗下家居品牌在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，如何構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容生態(tài)？請(qǐng)結(jié)合具體案例說(shuō)明。2.該品牌曾因內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致用戶流失，如何優(yōu)化內(nèi)容策略以提升復(fù)購(gòu)率？請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N方案并說(shuō)明理由。五、策劃題（共1題，20分）地域與行業(yè)針對(duì)性：青島啤酒節(jié)新媒體整合營(yíng)銷方案背景：青島啤酒節(jié)即將舉辦，某青島本地文旅機(jī)構(gòu)需通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份包含抖音、小紅書、微博的整合營(yíng)銷方案，要求：（1）明確各平臺(tái)內(nèi)容定位；（2）提出3個(gè)核心互動(dòng)活動(dòng)；（3）說(shuō)明如何通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌曝光與客流轉(zhuǎn)化。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：技術(shù)專利需要專業(yè)且清晰的解釋，圖文深度解讀最能突出技術(shù)細(xì)節(jié)，其他選項(xiàng)娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)或不夠直觀。2.B解析：家電品類用戶決策周期長(zhǎng)，持續(xù)提供使用技巧能建立信任，頭部達(dá)人雖有效但成本高，其他選項(xiàng)轉(zhuǎn)化弱。3.C解析：年輕用戶偏好時(shí)尚化內(nèi)容，聯(lián)名穿搭教程能結(jié)合潮流與品牌特色，其他選項(xiàng)受眾匹配度低。4.B解析：外貿(mào)用戶關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，測(cè)評(píng)內(nèi)容能直接解決購(gòu)買顧慮，其他選項(xiàng)干擾性強(qiáng)。5.C解析：工業(yè)品用戶偏好場(chǎng)景化內(nèi)容，生活化表達(dá)能降低理解門檻，專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌反而不易傳播。6.D解析：目標(biāo)用戶是企業(yè)采購(gòu)決策者，強(qiáng)調(diào)降本增效能直接觸動(dòng)需求，其他選項(xiàng)過(guò)于娛樂(lè)化。7.B解析：投資機(jī)構(gòu)關(guān)注技術(shù)壁壘，白皮書能體現(xiàn)專業(yè)性，其他選項(xiàng)輔助性強(qiáng)。8.B解析：五金工具用戶重視實(shí)用技巧，教學(xué)視頻能提升信任度，直播和促銷效果短效。9.C解析：親子DIY能引發(fā)家庭共鳴，互動(dòng)性強(qiáng)，其他選項(xiàng)偏重展示而非參與。10.A解析：趣味話題易引發(fā)傳播，政策解讀過(guò)于嚴(yán)肅，數(shù)據(jù)類內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)。二、多選題答案與解析1.ABC解析：化妝師對(duì)比圖、成分科普和用戶測(cè)評(píng)能全面展示產(chǎn)品，直播成本高且效果不確定。2.ABD解析：試色合集和教程直接解決用戶需求，包裝設(shè)計(jì)偏重品牌展示，素顏肌攻略受眾較窄。3.ABD解析：投稿大賽和保養(yǎng)指南能增強(qiáng)互動(dòng)，KOL推薦雖有效但需付費(fèi)，會(huì)員課堂門檻高。4.ABD解析：強(qiáng)節(jié)奏和慢動(dòng)作視頻符合抖音特性，明星推薦效果依賴合作深度，攻略內(nèi)容偏長(zhǎng)。5.ABD解析：創(chuàng)始人訪談和活動(dòng)直播能傳遞品牌溫度，團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券效果依賴價(jià)格敏感度。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.抖音冷啟動(dòng)策略：-發(fā)布“5分鐘學(xué)會(huì)成都火鍋蘸料搭配”快節(jié)奏短視頻；-聯(lián)合本地美食達(dá)人探店并標(biāo)注門店優(yōu)惠；-發(fā)起“曬出你的火鍋頭盤”話題挑戰(zhàn)。2.小紅書內(nèi)容方向：-分享“隱藏在成都的火鍋店單”測(cè)評(píng)；-發(fā)起“火鍋配酒指南”筆記合集；-與家居博主合作“火鍋?zhàn)啦贾渺`感”。3.公眾號(hào)內(nèi)容調(diào)性：-以“老成都人記憶中的火鍋”為切入點(diǎn)，穿插歷史故事；-發(fā)布“火鍋食材的非遺傳承”系列圖文；-設(shè)計(jì)復(fù)古風(fēng)格海報(bào)傳遞品牌記憶。4.視頻號(hào)互動(dòng)話題：-發(fā)起“挑戰(zhàn)24小時(shí)不吃辣”趣味活動(dòng)；-舉辦“火鍋廚藝大比拼”直播；-設(shè)置“火鍋文化知識(shí)問(wèn)答”抽獎(jiǎng)。5.社群內(nèi)容信任策略：-分享“如何辨別正宗鍋底底料”干貨；-組織“火鍋店老板在線答疑”直播；-建立“成都吃貨交流圈”促進(jìn)UGC。四、案例分析題答案與解析1.內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建方案：-公域流量（抖音）投放家居好物短視頻，引導(dǎo)關(guān)注；-社域流量（小紅書）發(fā)起“家居搭配挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)用戶UGC；-私域流量（微信）建立會(huì)員群，推送定制化優(yōu)惠和設(shè)計(jì)靈感。2.優(yōu)化方案：-方案一：增加“產(chǎn)品使用場(chǎng)景化長(zhǎng)視頻”，彌補(bǔ)圖文不足；-方案二：發(fā)起“家居改造征集活動(dòng)”，利用用戶內(nèi)容反哺；-方案三：與家居類KOL聯(lián)合策劃“設(shè)計(jì)趨勢(shì)直播”，提升專業(yè)度。五、策劃題答案與解析整合營(yíng)銷方案：1.平臺(tái)定位：-抖音：發(fā)布啤酒節(jié)花式拉啤酒挑戰(zhàn)賽短視頻；-小紅書：分享青島啤酒節(jié)拍照打卡攻略；-微博：發(fā)起“青島啤酒節(jié)