FESTIVALFESTIVAL產品工具上新，新春市集迎新機正式上線01/23活動結束正式上線01/23活動結束02/08正式報名01/12場景一：從折騰過年迭代為舒服過年場景二：從賺錢回家到內外兼修C位的人生掌控感場景三：新年市集買的好東西可以帶來新年味1.12-2.8持續(xù)開放報名立減15%及以上（85折起），渠道商品可場景一：從折騰過年迭代為舒服過年場景二：從賺錢回家到內外兼修C位的人生掌控感場景三：新年市集買的好東西可以帶來新年味話題筆記關聯(lián)群聊話題筆記關聯(lián)群聊：帶話題#新春市集發(fā)筆記，關聯(lián)群聊，瓜分流量活動商品商筆扶持：關聯(lián)活動商品的優(yōu)質商筆，流量扶持加碼店播排位賽：商家完成階梯直播任務，獲得相應直播卡激勵場域大額券補貼：多場景覆蓋、用戶分層觸達，提升購買轉化天天接好運：測運勢贏好禮，大額神券、超值好禮等你領活動定制會場：消費券、買手/商家直播、三大場景，共同演繹小紅書新春年味星光夜市：看直播集星光，每晚20點解鎖新春專屬獎品營銷傳播：傳遞新春市集價值主張，放大核心玩法，調動用戶積極性，擴大活動影響力*以上僅為概括介紹，實際玩法請以最終上線情況為準話題筆記關聯(lián)群聊話題筆記關聯(lián)群聊激活人群新增長活動期間內，商家?guī)г掝}&關聯(lián)群聊，發(fā)布筆記，根據(jù)群聊內新入群人數(shù)，獲取相應曝光激勵活動商品商筆扶持活動商品商筆扶持活動期間內，關聯(lián)了活動商品（報名85折直降招商）的優(yōu)質商筆，筆記點贊數(shù)/訂單數(shù)滿足一定數(shù)量，即可解鎖相應曝光激勵店播排位賽成交越多，激勵越多店播排位賽成交越多，激勵越多活動期間內，商家通過不斷提升開播時長及頻次，提高直播質量，從而完成GMV和開播時長任務，即享對應流量激勵工具一SPRINGFESTIVALSPRINGFESTIVAL購物粉絲團全新升級part01part01購物粉絲團是提升用戶復購的私域營銷工具商家和買手配置后，用戶可以加入每個商家/買手的購物粉絲團，通過做任務來升級，從而領取對應的權益支持商家/買手自主配置任務體系和等級權益商家可設置不同任務，用于粉絲提高親密度商家可針對不同等級設置不同福利商家可對粉絲團進行定制名稱在直播/店鋪/櫥窗等場域，均可用該工具進行運營多場景花了很多錢在投公共流量上，但顧客買一單就撤，難以變成長期顧客貢獻復購多場景花了很多錢在投公共流量上，但顧客買一單就撤，難以變成長期顧客貢獻復購有一定的私域老客但是缺乏有效的分層運營抓手EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up26(SP),FE)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up26(R),S)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up26(G),VA)L新入團用戶的新入團用戶的直播觀播人數(shù)買手新入團用戶的直播觀播次數(shù)買手新入團用戶的直播評論人數(shù)買手新入團用戶的群聊發(fā)言人數(shù)買手粉絲團用戶粉絲團用戶購買人數(shù)粉絲團用戶購買單數(shù)*以1220-0101內入新粉絲團用戶為樣本對比(diff指的是用戶入團后7天vs入團前7天的變化)SPRING加群人數(shù)粉絲直播轉化率直播觀看量直播預約量SPRING加群人數(shù)粉絲直播轉化率直播觀看量直播預約量客單價沒有小紅書外獨立的會員體系希望在小紅書經營私域的商家沒有小紅書外獨立的會員體系希望在小紅書經營私域的商家配置入口在千帆商家入口在直播間和店鋪*只有商家主賬號有購物粉絲團設置希望提升粉絲粘性和長期復購的買手希望提升粉絲粘性和長期復購的買手配置入口在蒲公英入口在直播間和櫥窗*如果同時是商家和買手身份，會判斷為商家支持自定義支持自定義支持自定義支持商家/買手自行修改等級名稱，并設定每個等級對應的任務優(yōu)化后優(yōu)化后LV等級對應購買金額(元)萌新粉100心動粉250011,0003150013,000親密粉45000110,000摯愛粉510000120,000永恒粉625000150,000 精簡成6個等級方便根據(jù)不同等級用戶設置權益和運營讓粉絲有歸屬感兩維度 可以根據(jù)不同等級/大促時間設置3種類型的券專屬群聊等豐富玩法) 增加曬單筆記/評價/加群/預約直播等任務，一次性可選5個任務小小TIPSSPRING買手商家小紅書蒲公英PC端→營銷管理→購物粉絲團小紅書千帆PC端→用戶→購物粉絲團（全量）（全量）（全量）（全量）（1月底上線）（全量）加入粉絲團做任務得親密度提升等級獲得權益 購物中心粉絲團購物中心粉絲團入團前 設置專屬粉絲團名稱打造粉絲心智入團前 粉絲團名稱粉絲團名稱粉絲團特有名稱，形成IP心智xxx的辣媽團、xxx的玫瑰園粉絲等級專屬命名粉玫瑰、白玫瑰、紅玫瑰、金玫瑰入團時 入團券+口播粉絲權益吸引粉絲入團入團時 方法一：直播間口播權益方法一：直播間口播權益讓直播間用戶加關注，加入粉絲團，可以領粉絲團專屬優(yōu)惠券方法二：發(fā)布粉絲團介紹筆記介紹粉絲團任務玩法和專屬權益，讓粉絲加關注并到櫥窗/店鋪頁面加入粉絲團告知粉絲有粉絲專屬團和權益給粉絲一個入團的理由SPRINGSPRING入團后 入團后 定制等級權益提升粉絲積極性權益一：升級券權益一：升級券不同等級對應不同的升級券。比如升級2等級可以領一個更高金額的優(yōu)惠券權益二：活動+專享券針對活動（比如新品活動/大促活動）可以再單獨為粉絲團用戶設置單獨的優(yōu)惠提升粉絲做任務的動力讓粉絲做任務互動，升級有樂趣查看購物詳情加入群聊預約直播直播互動直播觀看直播間粉絲支付轉化率購后的訂單評價數(shù)粉絲團用戶客單價直播間粉絲觀看數(shù)使用前后對比 4個任務+2種券利用粉絲團提升直播熱度，激活優(yōu)質評價[配置購買X直播互動X購后任務]豐富玩法下單任務-購買商品購后任務-發(fā)表訂單評價任務購后任務-發(fā)表曬單筆記直播任務-觀看直播[配置入團券和升級券]調動粉絲積極性取決你是商家還是買手。在同一個商品上?如果你是商家，則購粉團券是店鋪券，可以和買手券疊加使用，不可以和你其他的店鋪券疊加?如果你是買手，則購粉團券是買手券，可以和該商品所在店鋪的店鋪券疊加使用，不可以和你其他的買手券疊加使用QuestionAnswerEQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(Q),A)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(u),n)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(est),swe)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up6(o),r)我之前就開過直播的購粉團，還需要重新開嗎？之前購粉團的成員會怎么樣？02如果你之前在直播間開過老版本購物粉絲團（注意是購物粉絲團不是互動粉絲團仍然需要在千帆/蒲公英上重新開啟新版購物粉絲團。開啟新版后，老版本的購物粉絲會自動遷移到新版本，親密度平移，并映射到對應EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(Q),A)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(u),n)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(est),swe)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up7(o),r)店鋪子賬號可以開購粉團嗎？03EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(Q),A)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(u),n)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(est),swe)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up10(o),r)如果我既有店鋪，又是買手，會怎樣？04FESTIVALFESTIVAL直播計劃搭建Xiaohongshupart02part02SPRINGSPRINGFESTIVAL選品選品 開播前1個月開播前1周提前3天、24h直播期間直播計劃搭建工具直播專場預約券工具選品備貨進房承接全面的承接工具儲備選品備貨進房承接全面的承接工具儲備提升用戶進房之后的觀播體驗與轉化完整的預熱蓄水動作更順滑的備品體驗更順滑的備品體驗提升人貨匹配度提前設置封面標題、儲備直播計劃搭建工具直播專場預約券工具*備注：僅涉及千帆PC端直播計劃搭建工具直播專場預約券工具標題封面儲備標題封面儲備針對未進行過備播的商家，系統(tǒng)會通過AI幫助商家生成吸睛的直播封面和標題，商家也可進一步修基于商家備品池中的高轉化/高熱度商品，系統(tǒng)AI生成3篇引流筆記，同時商家存量的相關筆記可一鍵掛載直播預告。直播計劃搭建工具直播專場預約券工具直播氛圍裝扮信息卡設置營銷工具儲備直播計劃搭建工具直播專場預約券工具支持按照周/月的日歷視圖排布針對每個直播計劃的針對每個直播計劃的蓄水引流數(shù)據(jù)進行展示針對每一個直播計劃可優(yōu)化的內容提供優(yōu)化指導直播計劃搭建工具直播專場預約券工具用筆記為直播引流SOP持續(xù)種草普通筆記預熱筆記預約進房產品直播切片用筆記為直播引流SOP持續(xù)種草普通筆記預熱筆記預約進房產品直播切片持續(xù)種草福利講解視頻持續(xù)拉新產品直播切片商筆持續(xù)交易封面點擊率測封面流量筆記是直播間的主要流量來源之一直播頁靜態(tài)封面前筆記呼吸燈帶有預約的場次，能夠發(fā)揮出比非預約場次更高的DGMVu對日播商家：預約場次人均DGMV比全部場次人均DGMV高30+%u店內拉新視角：日播商家的預約購買用戶中，哪怕是新客，預約用戶的FGMV也比非預約用戶高3倍直播計劃搭建工具直播專場預約券工具商家&買手預約券直播預告商家&買手鏈路商家&買手預約券直播預告商家&買手鏈路使用預約券后增益效果單位曝光DGMV直播間內直接下單使用直播間內直接下單使用 場次限制一僅限直播間使用用戶鏈路用戶直播間內加購使用帶預約券的直播預告預約券 場次限制一僅限直播間使用用戶鏈路用戶直播間內加購使用帶預約券的直播預告預約券*直播預告支持綁定場次優(yōu)惠券:僅限直播預約用戶領取；僅限該場直播使用；該功能商家/買手均可使用直播計劃搭建工具直播專場預約券工具預約券面額預約券面額預約券門檻可使用時間選擇天數(shù)，邏輯為領取后x天可用僅限直播間內的商品可用部分商品支持從店鋪和選品的列表里選擇每人限量默認每人只能領取一張，不支持修改直播計劃搭建工具直播專場預約券工具僅限APP端預約：創(chuàng)建直播預告—一創(chuàng)建買手預約券—一設置預約券類型—一設置相關內容選擇優(yōu)惠券—一添加預約券直播計劃搭建工具直播專場預約券工具用戶預約感興趣的場次點擊預約后顯示預約成功主播創(chuàng)建了帶預約券的直播預告履約開播：在直播預告時間的前后30min內開播用戶預約了綁定預約券的直播場次；用戶按時觀看預約場次直播?立購:直播期間，在本場直播間內購物袋直接下單，預約券可正常使用?僅加購:直播期間，在間內購物袋完成加購，但未直接下單：*預約券在主播設置的有效期內可使用多次加購同一SKU商品后能否使用預約券》，預約券后置邏輯先從直播間加購后，又從其他渠道加購同商品，預約券不可用先從其他渠道加購后，又從直播間加購同商品，預約券可用直播計劃搭建工具直播專場預約券工具預約成功用戶進入有預約券的直播預告詳情頁預約成功折扣券點擊【預約直播】按鈕可以領取[折扣券、門檻券]預約成功折扣券點擊【預約直播】按鈕可以領取[折扣券、門檻券]預約成功直播預約可以掛載直播預約可以掛載筆記和直播兩個載體移動端的發(fā)布筆記過程移動端的發(fā)布筆記過程u發(fā)的數(shù)量不夠多uu發(fā)的數(shù)量不夠多u僅在直播中順手掛載，沒有以用戶視角進行掛接，缺乏規(guī)劃u沒有站在用戶視角傳遞預約價值（如新品、營銷福利），導致掛載效果差直播預約的誤區(qū)建議動作多樣式多內容用筆記和直播等多種形式反復地進行宣傳，利用歷史筆記里多樣式多內容用筆記和直播等多種形式反復地進行宣傳，利用歷史筆記里一些修改后以相似的內容發(fā)布直播前預約專場鎖定流量在直播前1-2天內專場直播講史預約人群的心智拉滿。高流量高頻率賬號批量掛載預告組件包括近期發(fā)布的流量好的筆記eg.永恒花園手作的店，直播了20篇筆記，包括一個月前發(fā)布的高流量筆記，以此提高預約內容的曝光在日常直播間預告大場eg.小寧uiki的店直播前17天開始在每日的直播告筆記」的形式擴大預約量投流推廣工具FESTIVALFESTIVALXiaohongshupart03part03賬戶成本保障直播推廣策略快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up18(SPR),FES)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up18(G),VA)L千帆推廣簡單投使用簡單投商家整體效果預估提升快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本 快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本030402030402PART機制該能力不區(qū)分快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本PART機制該能力不區(qū)分PART效果助力商家實現(xiàn)全店增長使用簡單投商家整體提升PART效果助力商家實現(xiàn)全店增長使用簡單投商家整體提升快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本選擇“商品推廣”或“直播間推廣”快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本登入小紅書千帆推廣后臺選擇推廣-新建推廣-「簡單投」登入小紅書千帆推廣后臺選擇推廣-新建推廣-「簡單投」選擇“商品推廣”或“直播間推廣”選擇對應的商品或直播間后選擇對應的商品或直播間后3預算建議設置為客單價x倍以上Step()Step()45-------b推廣計劃即刻生效快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本設置多類型每日5-10條高質量筆記ROI目標SPRING快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本●建議商品或直播間賬號已有≥30篇筆記，跑量更優(yōu)●建議商品或直播間賬號已有≥30篇筆記，跑量更優(yōu)02建議按系統(tǒng)給到的建議范圍進行出價02031個賬戶僅1個簡單投權限，且單商品僅1個在投計劃0404高質高量產出筆記，結合診斷工具調優(yōu)方向，提升競爭力一條日常銷量計劃智能投放引擎開啟新客快投，針對新客溢價入口：千帆-千帆推廣-新建計劃一條日常銷量計劃智能投放引擎開啟新客快投，針對新客溢價入口：千帆-千帆推廣-新建計劃-設置出價-快投設置短期ROI新客短期ROI快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本投放前 投短看長，新客溢價投放關注長期復購價值投放前 計GMV，換算歷史新客漲幅。ROI溢價幅度開啟新客快投計劃堅持投放7天開啟新客快投計劃堅持投放7天投放中 配合上新動作配合上新動作提升新客復購GMV投放后 期復購GMV快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本直播協(xié)同GMV廣告新客直播協(xié)同GMV廣告新客訂單量廣告新客客單價廣告新客客單價預估新客30日內累計預估新客30日內累計GMV當天GMV7日累計15日累計30日累計60日累計直播間配合拉新運營針對新客溢價根據(jù)新客30日累計GMV的漲廣告計劃配比普通ROI計劃、新客ROI計劃數(shù)據(jù)周期2025年10-11月，數(shù)據(jù)來源：小紅書千帆推廣平臺快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本提人氣拉觀播速優(yōu)化拉轉化長觸達深運營4-推廣產品配合開場直播秒殺活動，召配合開場直播秒殺活動，召和直播實時觀看人數(shù)ROI計劃投放，實時調優(yōu)，高轉化計劃快速放量促成交直播高光剪輯再利用，二創(chuàng)商品筆記投放商銷承接余熱放，前置預熱種草，提升直播預約量30s觀播（計劃數(shù)70%）直播間支付30s觀播（計劃數(shù)70%）直播間支付ROI（計劃數(shù)30%）30S觀播高級定向一鍵起量放量投放觀播成本7日支付ROI7日支付ROI1日支付ROI商品推廣7日支付ROI1日支付ROI商銷ROI（計劃數(shù)80%）30s觀播（計劃數(shù)20%）托管投放直播間支付ROI直播間支付ROI、直播拉新直播快投&搜索快投&新客快投直播支付ROI直播預約成本快速增量獲取新客直播破峰穩(wěn)定成本功能介紹產品優(yōu)勢適用商家讓好計劃拿量更多讓新計劃更快起量讓好計劃拿量更多讓新計劃更快起量起量計劃起量設置?ROI超過目標、或者ctr高于賬戶平均水平的計劃?之前ROI&跑量都不錯、但近期跑量衰退?新建投放4天內、持續(xù)消耗少、不起量，但ctr較高的商品計劃?直播時剛新建1h、但未快速起量的直播推廣計劃起量時長設置1h，起量預算設置小預算（如300-500、或者計劃預算的20%-30%）針對起量測試效果好的計劃，同比例增加起量時長與預算（如起量時長提6倍，預算也要提6倍）數(shù)據(jù)口徑：千帆推廣平臺24年11-12月一鍵起量測試數(shù)據(jù)功能介紹產品優(yōu)勢（商家真實反饋）