2025年大學(xué)會展經(jīng)濟(jì)與管理（會展策劃與管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地安排D.宣傳推廣2.以下哪種會展類型側(cè)重于展示新技術(shù)、新產(chǎn)品（）A.貿(mào)易展B.消費(fèi)展C.專業(yè)展D.綜合展3.會展項目可行性研究的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場調(diào)研B.技術(shù)分析C.經(jīng)濟(jì)評估D.風(fēng)險預(yù)測4.會展品牌形象的塑造關(guān)鍵在于（）A.名稱B.標(biāo)志C.主題D.宣傳語5.會展活動中，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各參展商之間關(guān)系的是（）A.主辦方B.承辦方C.協(xié)辦方D.參展商6.會展?fàn)I銷的重點(diǎn)目標(biāo)客戶群體不包括（）A.參展商B.專業(yè)觀眾C.普通消費(fèi)者D.媒體7.制定會展預(yù)算時，占比最大的通常是（）A.場地租賃費(fèi)用B.展品運(yùn)輸費(fèi)用C.宣傳推廣費(fèi)用D.人員費(fèi)用8.會展現(xiàn)場布置中，營造氛圍的關(guān)鍵元素是（）A.燈光B.音響C.裝飾D.展品擺放9.會展項目的生命周期不包括以下哪個階段（）A.策劃階段B.籌備階段C.執(zhí)行階段D.售后階段10.會展策劃書的主體內(nèi)容不包含（）A.項目概述B.市場分析C.財務(wù)報表D.實(shí)施計劃11.選擇會展場地時，最重要的考慮因素是（）A.地理位置B.場地規(guī)模C.配套設(shè)施D.租金價格12.會展宣傳推廣中，效果最直接的方式是（）A.廣告B.公關(guān)活動C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.人員推銷13.會展活動中的危機(jī)不包括（）A.自然災(zāi)害B.展品丟失C.人員沖突D.市場競爭14.評估會展項目效果時，最核心的指標(biāo)是（）A.參展商滿意度B.觀眾滿意度C.經(jīng)濟(jì)效益D.社會效益15.會展策劃中，確定活動主題首先要考慮的是（）A.主辦方需求B.市場需求C.參展商需求D.觀眾需求16.會展活動的可持續(xù)發(fā)展不涉及以下哪方面（）A.環(huán)保B.社會責(zé)任C.經(jīng)濟(jì)收益D.文化傳承17.會展項目風(fēng)險管理的第一步是（）A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.風(fēng)險監(jiān)控18.會展活動中的禮儀規(guī)范主要是為了（）A.體現(xiàn)主辦方實(shí)力B.展示參展商形象C.提升活動檔次D.營造良好交流氛圍19.會展策劃與管理中，最能體現(xiàn)創(chuàng)新性的環(huán)節(jié)是（）A.活動形式設(shè)計B.場地布置C.宣傳推廣D.客戶服務(wù)20.會展項目團(tuán)隊成員中，負(fù)責(zé)與場館方溝通協(xié)調(diào)的是（）A.項目經(jīng)理B.策劃人員C.后勤人員D.宣傳人員第II卷（非選擇題共60分）答題要求：請根據(jù)題目要求，用簡潔、準(zhǔn)確的語言作答。二、填空題（每空1分，共10分）1.會展策劃的基本原則包括創(chuàng)新性、可行性、______和效益性。2.會展的基本要素有______、參展商、觀眾和展會活動。3.會展項目的目標(biāo)通常包括經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)、社會效益目標(biāo)和______目標(biāo)。4.會展品牌定位的依據(jù)主要有市場需求、競爭狀況和______。5.會展?fàn)I銷渠道主要有直接營銷渠道和______營銷渠道。6.會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容包括場地布置、人員管理、______和安全管理。7.會展項目評估的方法有定性評估方法和______評估方法。8.會展策劃中的信息收集主要包括市場信息、______信息和行業(yè)信息。9.會展活動的主題設(shè)計應(yīng)具有獨(dú)特性、______和吸引力。10.會展項目團(tuán)隊的組建原則包括目標(biāo)導(dǎo)向原則、______原則和互補(bǔ)原則。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述會展策劃的主要流程。2.會展品牌建設(shè)包括哪些方面？3.如何做好會展現(xiàn)場的服務(wù)工作？4.會展項目風(fēng)險管理有哪些常用的應(yīng)對策略？四、材料分析題（每題15分，共30分）材料：某公司計劃舉辦一場大型的電子產(chǎn)品展銷會。在策劃過程中，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電子產(chǎn)品市場競爭激烈，消費(fèi)者對智能化、便捷性產(chǎn)品需求增長。公司希望通過此次展會提升品牌知名度，拓展市場份額。在場地選擇上，考慮到交通便利性和周邊配套設(shè)施，初步選定了市中心的一個大型展覽館。宣傳推廣方面，制定了線上線下相結(jié)合的方案，線上利用社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳，線下發(fā)放傳單、舉辦新聞發(fā)布會。1.根據(jù)材料，分析該展會策劃的優(yōu)勢與不足。2.針對該展會策劃，提出進(jìn)一步優(yōu)化的建議。五、案例分析題（20分）案例：某會展公司承辦了一場國際服裝展。在展會籌備過程中，遇到了一系列問題。參展商方面，部分參展商對展位分配不滿意，認(rèn)為自己的展位位置不佳，影響展示效果。觀眾組織方面，前期宣傳效果不理想，參觀人數(shù)未達(dá)預(yù)期。現(xiàn)場管理方面，開展第一天就出現(xiàn)了展品丟失的情況，給參展商造成了損失。1.請分析該會展公司在此次展會承辦過程中存在哪些問題？2.針對這些問題，提出相應(yīng)的解決措施。答案：1.A2.C3.A4.C5.A6.C7.C8.C9.D10.C11.A12.D13.D14.C15.B16.C17.A18.D19.A20.C二、1.系統(tǒng)性2.主辦方3.品牌塑造4.自身資源5.間接6.展品管理7.定量8.項目相關(guān)9.關(guān)聯(lián)性10.精簡高效三、1.答案：會展策劃主要流程包括：明確策劃目標(biāo)，進(jìn)行市場調(diào)研，確定展會主題、名稱、時間、地點(diǎn)等基本要素，制定展會的組織實(shí)施方案，包括場地布置、活動安排、宣傳推廣、客戶服務(wù)等內(nèi)容，進(jìn)行可行性分析，評估風(fēng)險并制定應(yīng)對措施，最后形成策劃書并組織實(shí)施。2.答案：會展品牌建設(shè)包括品牌定位，明確品牌獨(dú)特價值和市場定位；品牌形象塑造，設(shè)計有特色的名稱、標(biāo)志、主題等；品牌傳播，通過多種渠道宣傳推廣品牌；品牌維護(hù)，持續(xù)提升品牌質(zhì)量和服務(wù)水平，處理品牌危機(jī)等。3.答案：做好會展現(xiàn)場服務(wù)工作要提前做好準(zhǔn)備，確保場地設(shè)施完善、人員培訓(xùn)到位。及時為參展商和觀眾提供咨詢引導(dǎo)服務(wù)，解決他們遇到的問題。注重細(xì)節(jié)，如提供舒適的休息區(qū)域、餐飲服務(wù)等。加強(qiáng)現(xiàn)場秩序維護(hù)，營造良好的交流氛圍。4.答案：會展項目風(fēng)險管理常用應(yīng)對策略有風(fēng)險規(guī)避，避免風(fēng)險發(fā)生；風(fēng)險減輕，降低風(fēng)險影響程度；風(fēng)險轉(zhuǎn)移，將風(fēng)險轉(zhuǎn)移給其他方；風(fēng)險接受，在可承受范圍內(nèi)接受風(fēng)險；風(fēng)險利用，利用風(fēng)險帶來的機(jī)會。四、1.優(yōu)勢：考慮到市場需求和場地交通便利性及配套設(shè)施。不足：未充分考慮競爭激烈的市場環(huán)境下如何突出展會特色以吸引更多參展商和觀眾，宣傳推廣方案未明確針對目標(biāo)客戶群體的精準(zhǔn)策略。2.建議：進(jìn)一步挖掘展會特色，如設(shè)置智能化產(chǎn)品專區(qū)等。針對目標(biāo)客戶群體，線上精準(zhǔn)投放廣告，線下針對參展商和潛在觀眾舉辦特色活動吸