2025年中職農(nóng)產(chǎn)品營銷與儲運（農(nóng)產(chǎn)品市場分析）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.農(nóng)產(chǎn)品市場的需求彈性通常受多種因素影響，以下哪種農(nóng)產(chǎn)品的需求彈性相對較?。緼.高檔水果B.有機蔬菜C.糧食D.特色花卉2.農(nóng)產(chǎn)品市場供給的季節(jié)性特點主要是因為A.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期的差異B.消費者需求的季節(jié)性變化C.市場競爭的結(jié)果D.政策調(diào)控的影響3.農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱可能導(dǎo)致A.價格波動加劇B.市場效率提高C.消費者福利增加D.生產(chǎn)者收入穩(wěn)定4.以下哪種屬于農(nóng)產(chǎn)品市場的宏觀環(huán)境因素？A.農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)B.農(nóng)業(yè)科技水平C.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商D.農(nóng)產(chǎn)品零售商5.農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭結(jié)構(gòu)中，完全競爭市場的特點不包括A.眾多的生產(chǎn)者和消費者B.產(chǎn)品具有差異性C.市場信息完全對稱D.進(jìn)入和退出市場自由6.農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的依據(jù)不包括A.消費者的地理位置B.消費者的購買行為C.農(nóng)產(chǎn)品的品種D.消費者的心理特征7.農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇的策略不包括A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略8.農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價值是A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的獨特價值D.品牌包裝9.農(nóng)產(chǎn)品價格形成的基礎(chǔ)是A.生產(chǎn)成本B.市場供求關(guān)系C.農(nóng)產(chǎn)品價值D.競爭狀況10.農(nóng)產(chǎn)品價格的季節(jié)波動主要是由于A.生產(chǎn)成本的季節(jié)性變化B.市場供求的季節(jié)性變化C.消費者偏好的季節(jié)性變化D.政策調(diào)控的季節(jié)性影響11.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的第一步是A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集調(diào)研資料D.分析調(diào)研數(shù)據(jù)12.以下哪種調(diào)研方法不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的常用方法？A.觀察法B.實驗法C.問卷調(diào)查法D.文獻(xiàn)研究法13.農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測的方法中，定性預(yù)測法不包括A.專家判斷法B.德爾菲法C.時間序列分析法D.市場調(diào)查法14.農(nóng)產(chǎn)品市場的營銷渠道不包括A.農(nóng)戶-批發(fā)商-零售商-消費者B.農(nóng)戶-加工企業(yè)-零售商-消費者C.農(nóng)戶-合作社-批發(fā)商-零售商-消費者D.農(nóng)戶-消費者15.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢不包括A.突破時空限制B.降低營銷成本C.提高營銷效率D.減少市場競爭16.農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷強調(diào)A.農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量B.農(nóng)產(chǎn)品的價格C.農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保D.農(nóng)產(chǎn)品的包裝17.農(nóng)產(chǎn)品市場的國際化趨勢主要體現(xiàn)在A.農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易量增加B.國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭減弱C.農(nóng)產(chǎn)品價格下降D.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)降低18.農(nóng)產(chǎn)品市場分析中，波特五力模型不包括對以下哪種力量的分析？A.現(xiàn)有競爭者的威脅B.潛在進(jìn)入者的威脅C.供應(yīng)商的議價能力D.政府的監(jiān)管力度19.農(nóng)產(chǎn)品市場分析的目的不包括A.了解市場供求狀況B.制定營銷策略C.提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量D.預(yù)測市場趨勢20.農(nóng)產(chǎn)品市場的消費者購買行為受多種因素影響，以下哪種因素不屬于社會文化因素？A.價值觀B.家庭C.經(jīng)濟(jì)收入D.宗教信仰第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填入正確答案。1.農(nóng)產(chǎn)品市場的構(gòu)成要素包括______、______、______、______和______。2.農(nóng)產(chǎn)品市場的微觀環(huán)境因素主要有______、______、______、______和______。3.農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)有______、______、______、______和______。4.農(nóng)產(chǎn)品價格的構(gòu)成包括______、______、______和______。5.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括______、______、______、______和______。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述農(nóng)產(chǎn)品市場的特點。2.農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分有哪些作用？3.影響農(nóng)產(chǎn)品市場供給的因素有哪些？4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨哪些挑戰(zhàn)？（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某地區(qū)水果市場，近年來蘋果產(chǎn)量逐年增加，但價格卻波動較大。果農(nóng)們發(fā)現(xiàn)，隨著電商的興起，一些外地蘋果大量涌入本地市場，導(dǎo)致本地蘋果競爭加劇。同時，消費者對蘋果的品質(zhì)和口感要求越來越高，一些品質(zhì)不佳的蘋果滯銷。1.請分析該地區(qū)蘋果市場價格波動的原因。（5分）2.面對外地蘋果的競爭，本地果農(nóng)可以采取哪些營銷策略？（5分）3.從農(nóng)產(chǎn)品市場分析的角度，談?wù)勗摰貐^(qū)蘋果市場未來的發(fā)展趨勢。（5分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：隨著人們生活水平的提高，對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長。某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)敏銳地捕捉到這一市場趨勢，加大了對綠色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)投入。該企業(yè)通過建立綠色生產(chǎn)基地，采用環(huán)保的種植和養(yǎng)殖方式，生產(chǎn)出了一系列深受消費者喜愛的綠色農(nóng)產(chǎn)品。同時，企業(yè)注重品牌建設(shè)，通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，提高了品牌知名度和美譽度。1.分析該企業(yè)成功的原因。（5分）2.從農(nóng)產(chǎn)品市場分析的角度，談?wù)劸G色農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展前景。（5分）（五）論述題（共5分）答題要求：論述以下觀點，要求觀點明確，論述合理。農(nóng)產(chǎn)品市場分析對農(nóng)產(chǎn)品營銷與儲運的重要性。答案：1.C2.A3.A4.B5.B6.C7.D8.C9.C10.B11.A12.D13.C14.D15.D16.C17.A18.D19.C20.C填空題：1.農(nóng)產(chǎn)品、消費者、交易條件、市場組織機構(gòu)、市場信息2.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者3.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素、利益因素4.生產(chǎn)成本、流通費用、稅金、利潤5.市場需求調(diào)研、市場供給調(diào)研、市場競爭調(diào)研、市場營銷環(huán)境調(diào)研、消費者調(diào)研簡答題：1.季節(jié)性強、周期性明顯、受自然因素影響大、需求彈性較小、市場信息不對稱。2.有利于發(fā)現(xiàn)市場機會、有利于制定市場營銷策略、有利于提高企業(yè)競爭力、有利于滿足消費者需求。3.農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素價格、自然條件、政府政策。4.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流配送問題、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、網(wǎng)絡(luò)安全問題、消費者信任度低。案例分析題：1.產(chǎn)量增加導(dǎo)致供大于求，外地蘋果涌入加劇競爭，消費者對品質(zhì)要求提高，品質(zhì)不佳的蘋果滯銷，綜合導(dǎo)致價格波動。2.提高蘋果品質(zhì)，加強品牌建設(shè)，拓展銷售渠道，發(fā)展電商等。3.未來可能更加注重品質(zhì)提升，品牌競爭加劇，電商等線上銷售渠道將更重要，同時可能會加強產(chǎn)業(yè)整合。材料分析題：1.捕捉市場趨勢，加大綠色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)投入，建立綠色生產(chǎn)基地保證品質(zhì)，注重品牌建設(shè)和宣傳推廣。2.發(fā)展前景廣闊，