2025年高職廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告策劃實(shí)務(wù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.制定策略D.廣告預(yù)算2.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法不屬于定性研究（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于了解受眾的（）A.年齡和性別B.消費(fèi)能力C.需求和行為D.職業(yè)4.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.李?yuàn)W·貝納5.產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品價(jià)格C.產(chǎn)品包裝D.產(chǎn)品品牌6.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.藝術(shù)性D.復(fù)雜性7.以下哪種表現(xiàn)手法不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式（）A.幽默B.夸張C.平淡D.懸念8.廣告文案的寫作要求不包括（）A.簡潔明了B.富有感染力C.冗長復(fù)雜D.準(zhǔn)確傳達(dá)信息9.廣告媒體選擇的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒體影響力D.媒體顏色10.以下哪種媒體屬于傳統(tǒng)媒體（）A.互聯(lián)網(wǎng)B.電視C.社交媒體D.移動(dòng)應(yīng)用11.廣告預(yù)算分配的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.利潤百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.隨意分配法12.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.員工滿意度13.以下哪種廣告效果評(píng)估方法屬于定性評(píng)估（）A.問卷調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)分析C.焦點(diǎn)小組D.廣告投放量統(tǒng)計(jì)14.廣告策劃書的主要內(nèi)容不包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告創(chuàng)意C.公司財(cái)務(wù)狀況D.廣告實(shí)施計(jì)劃15.廣告策劃的流程順序正確的是（）A.市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估B.目標(biāo)受眾分析、市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估C.市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估D.市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、廣告定位、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估16.以下哪種情況適合采用差異化廣告定位策略（）A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重B.市場(chǎng)競(jìng)爭不激烈C.目標(biāo)受眾單一D.產(chǎn)品成本低17.廣告創(chuàng)意的源泉不包括（）A.生活B.文化C.競(jìng)爭對(duì)手的廣告D.個(gè)人喜好18.廣告文案中標(biāo)題的作用不包括（）A.吸引注意力B.傳達(dá)核心信息C.增加字?jǐn)?shù)D.引導(dǎo)閱讀19.選擇廣告媒體時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.媒體的覆蓋范圍B.媒體的受眾特征C.媒體的廣告價(jià)格D.媒體的辦公地點(diǎn)20.廣告效果評(píng)估的目的不包括（）A.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)B.改進(jìn)廣告策劃C.提高廣告成本D.為后續(xù)廣告提供參考第II卷（非選擇題，共60分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，在相應(yīng)位置作答，要求字跡清晰，邏輯連貫。（一）填空題（共10分，每空1分）1.廣告策劃是一個(gè)______的過程，旨在通過一系列的策略和活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。2.市場(chǎng)調(diào)研的方法主要有定性研究和______研究。3.廣告定位可分為產(chǎn)品定位、______定位和形象定位。4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括幽默、夸張、______、懸念等。5.廣告文案一般由標(biāo)題、______、正文和結(jié)尾組成。6.廣告媒體可分為傳統(tǒng)媒體和______媒體。7.廣告預(yù)算分配的方法有銷售額百分比法、______法和目標(biāo)任務(wù)法。8.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括知名度、美譽(yù)度、______和忠誠度。9.廣告策劃書是廣告策劃的______文件。10.廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算分配和______。（二）簡答題（共20分，每題5分）1.簡述廣告策劃的重要性。2.簡述目標(biāo)受眾分析的主要內(nèi)容。3.簡述廣告創(chuàng)意的流程。4.簡述廣告效果評(píng)估的方法。（三）案例分析題（共15分）閱讀以下案例，回答問題。某化妝品公司推出一款新的美白面霜，委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是25-35歲的女性，她們注重肌膚美白和保濕，且對(duì)化妝品品牌有一定的忠誠度。在廣告定位上，將產(chǎn)品定位為“高效美白，持久保濕”的高端面霜。廣告創(chuàng)意采用了明星代言和對(duì)比展示的手法，突出產(chǎn)品效果。媒體選擇主要是時(shí)尚雜志和社交媒體平臺(tái)。廣告預(yù)算分配為：媒體投放占70%，明星代言費(fèi)占20%，其他費(fèi)用占10%。1.分析該廣告策劃中目標(biāo)受眾分析的合理性。（5分）2.指出廣告定位是否準(zhǔn)確，并說明理由。（5分）3.評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意和媒體選擇的有效性。（5分）（四）材料分析題（共10分）材料：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商行業(yè)蓬勃興起。某電商平臺(tái)為了吸引更多用戶，提升銷售額，策劃了一系列廣告活動(dòng)。在廣告策劃過程中，該平臺(tái)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，追求便捷購物體驗(yàn)；而中年消費(fèi)者更注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)?；诖耍脚_(tái)針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者制定了不同的廣告策略。對(duì)于年輕消費(fèi)者，推出限時(shí)折扣、滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)購物的便捷性；對(duì)于中年消費(fèi)者，突出產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如專業(yè)的產(chǎn)品介紹、快速的物流配送等。問題：1.分析該電商平臺(tái)廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的作用。（5分）2.該平臺(tái)針對(duì)不同年齡段消費(fèi)者的廣告策略是否合理？請(qǐng)說明理由。（5分）（五）策劃題（共5分）為一款新的智能手表設(shè)計(jì)一份簡單的廣告策劃。要求包括目標(biāo)受眾分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、媒體選擇和預(yù)算分配等主要內(nèi)容。答案：第I卷答案1.C2.C3.C4.B5.A6.D7.C8.C9.D10.B11.D12.D13.C14.C15.A16.A17.D18.C19.D20.C第II卷答案（一）填空題答案1.系統(tǒng)性2.定量3.品牌4.情感5.副標(biāo)題6.新興7.利潤百分比8.轉(zhuǎn)化率9.指導(dǎo)性10.廣告效果評(píng)估（二）簡答題答案1.廣告策劃的重要性在于：它是廣告活動(dòng)的核心和指南，能確保廣告活動(dòng)的針對(duì)性和有效性；有助于合理分配資源，提高廣告投入產(chǎn)出比；能使廣告更好地滿足目標(biāo)受眾需求，提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。2.目標(biāo)受眾分析的主要內(nèi)容包括：受眾的基本特征，如年齡、性別、職業(yè)等；受眾的需求和動(dòng)機(jī)；受眾的消費(fèi)行為，如購買頻率、購買渠道等；受眾的媒體接觸習(xí)慣，以便選擇合適的傳播渠道。3.廣告創(chuàng)意的流程一般為：收集創(chuàng)意素材，包括市場(chǎng)信息、產(chǎn)品特點(diǎn)等；進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，運(yùn)用各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感；對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選和完善，形成可行的創(chuàng)意方案；將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為具體的廣告表現(xiàn)形式。4.廣告效果評(píng)估的方法有：問卷調(diào)查法，通過收集受眾反饋評(píng)估；銷售數(shù)據(jù)分析，對(duì)比廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)；焦點(diǎn)小組法，獲取定性的評(píng)估意見；實(shí)驗(yàn)法，控制變量對(duì)比不同廣告效果等。（三）案例分析題答案1.合理性在于準(zhǔn)確鎖定了25-35歲注重美白保濕且有品牌忠誠度的女性群體，符合產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求，能有效針對(duì)目標(biāo)受眾制定廣告策略。2.定位準(zhǔn)確。理由是產(chǎn)品主打美白保濕，定位高端面霜，與目標(biāo)受眾需求和產(chǎn)品特性相符，能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)客戶。3.廣告創(chuàng)意采用明星代言和對(duì)比展示有效，能借助明星影響力吸引關(guān)注，對(duì)比展示突出效果。媒體選擇時(shí)尚雜志和社交媒體平臺(tái)合理，符合目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，能有效觸達(dá)目標(biāo)客戶。（四）材料分析題答案1.市場(chǎng)調(diào)研的作用是為電商平臺(tái)提供了關(guān)于年輕和中年消費(fèi)者不同特點(diǎn)的信息，使其能據(jù)此精準(zhǔn)制定廣告策略，滿足不同消費(fèi)者需求，提高廣告效果和銷售轉(zhuǎn)化率。2.該平臺(tái)針對(duì)不同年齡段消費(fèi)者的廣告策略合理。理由是年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感且追求便捷，優(yōu)惠活動(dòng)和強(qiáng)調(diào)便捷性的策略符合其需求；中年消費(fèi)者注重品質(zhì)和售后，突出產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的策略能