-考究體驗(yàn)館-Costa咖啡提報(bào)方案咖啡消費(fèi)習(xí)慣分析白領(lǐng)人群為消費(fèi)主力軍年齡：25~35歲的男性/女性為主職務(wù)：多為職員、中層領(lǐng)導(dǎo)為主學(xué)歷：大學(xué)專(zhuān)科及以上學(xué)歷家庭狀況：?jiǎn)紊?、三口之家CONSUMERANALYSIS分析白領(lǐng)人群行為習(xí)慣喝咖啡，喝的是一種心情，心情好一切都好CONSUMERANALYSISTwitterFacebookLinkedinPinterestFlickr14點(diǎn)至16點(diǎn)工作時(shí)間8點(diǎn)起床洗漱20點(diǎn)半回家路上20點(diǎn)半至22點(diǎn)加班時(shí)間9點(diǎn)至10點(diǎn)工作時(shí)間8點(diǎn)30上班路上10點(diǎn)半休息片刻10點(diǎn)半至12點(diǎn)繼續(xù)工作更多方案：12點(diǎn)至14點(diǎn)午休時(shí)間16點(diǎn)半工作休息片刻16點(diǎn)半至18點(diǎn)繼續(xù)工作18點(diǎn)至20點(diǎn)約會(huì)時(shí)間23點(diǎn)進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)工作占據(jù)全天50%以上時(shí)間，因提高全天精神力讓Costa成為文化引領(lǐng)潮代加入“咖世家”成為一張標(biāo)志性名片時(shí)間階段/營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏線上傳播線下行動(dòng)3月短視頻拍攝更多方案：網(wǎng)紅直播微信推文—考究體驗(yàn)館—咖妃咖星服務(wù)

打工人C道解壓（Costa不倒翁、摔咖）長(zhǎng)壺沖Costa辦公室Costa氛圍組拍照Chao有范兒&心情日記整體規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月考究體驗(yàn)館&C位咖星Highlightsoftheevent活動(dòng)亮點(diǎn)展示活動(dòng)亮點(diǎn)展示市場(chǎng)宣傳推廣產(chǎn)品規(guī)劃詳解活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算目錄contents“咖世家”拍起照來(lái)超有范兒公布Costa拍照攻略，加深客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品印象，讓Costa成為拍照神器"Costa"hasagreatstyleintakingphotos“咖世家”打工人的解壓神器喝Costa，喝的是一種心情，心情好一切都好"Costa"Decompressionartifactofmigrantworkers“咖世家”咖星服務(wù)咖妃為您全程服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)咖妃為您端Costa送Costa還有有趣的咖妃拉花表演"Costa"Smallcottonpaddedjacketservice“咖世家”辦公室Costa氛圍組不按常理出牌的蹦迪模式，身著西裝服裝，手拿筆記本、文件、Costa等物品搖擺"Costa"becomestheofficeatmospheregroupMarketingpromotion市場(chǎng)宣傳推廣宣傳推廣渠道活動(dòng)宣傳主要以圖片軟文、短視頻、直播的形式釋放。推薦抖音短視頻、直播、微信公眾號(hào)軟文推薦理由：日活躍量排名靠前的熱門(mén)流量平臺(tái)借勢(shì)而起——邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅明星到場(chǎng)助力Costa邀約網(wǎng)紅：張?jiān)骑w、貝拉姐姐、九妹、宇鶴、苗小白、郝晨?jī)盒麄鞣绞剑褐辈?、趣味短視頻（單條視頻覆蓋人數(shù)可達(dá)到10w+）宣傳趣味文案活動(dòng)系列微信推文，強(qiáng)勢(shì)制造Costa趣味話題擴(kuò)大宣傳進(jìn)行微信等新媒體平臺(tái)的圖文推送，制造話題，引發(fā)Costa的輿論熱點(diǎn)。#咖世家獨(dú)寵你一人##有種好心情是喝Costa##咖世家COSTA—--每時(shí)每刻都是享受##X月X日考究體驗(yàn)館等你來(lái)解壓##打工人必讀：解壓神器就選Costa咖世家#宣傳趣味圖片海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)創(chuàng)意、宣傳露出Detailedproductplanning產(chǎn)品規(guī)劃詳解活動(dòng)鳥(niǎo)瞰圖活動(dòng)鳥(niǎo)瞰圖活動(dòng)功能平面圖舞臺(tái)區(qū)長(zhǎng)壺沖咖啡拍照chao有范兒&心情日記咖妃咖星服務(wù)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)Costa不倒翁摔咖Costa入會(huì)兌換處C位咖星入口處門(mén)頭展示門(mén)頭造型酷似咖啡杯、醒目展示costa咖啡、周邊以咖啡杯、禮物盒等元素裝飾

活動(dòng)舞臺(tái)區(qū)域辦公室Costa氛圍組活動(dòng)期間表演，主要在舞臺(tái)區(qū)域DJ搖擺、樂(lè)隊(duì)彈唱等節(jié)目為主，吸引客戶(hù)關(guān)注Costa不倒翁以擊打不倒翁方式減壓，讓Costa不倒翁帶你解壓.帶上拳擊手套敲打Costa不倒翁,讓生活的一地雞毛和無(wú)情的工作壓力統(tǒng)統(tǒng)消失。更多方案：摔咖雙手把倒?jié)M咖啡的碗舉過(guò)頭頂，心中默默許愿，然而把咖啡一飲而盡，碗口向下用力一摔。摔碗一響，口中大喊：“碎碎（歲歲）平安！”清脆的摔碗聲，摔走煩惱，摔走晦氣，摔出豪邁，摔出福氣。以摔碗的方式減壓，讓Costa成為“摔咖”長(zhǎng)壺沖咖啡長(zhǎng)壺內(nèi)裝上Costa，準(zhǔn)備小號(hào)咖啡杯，借助大長(zhǎng)壺與小咖啡杯的反差讓客戶(hù)體驗(yàn)，加深產(chǎn)品的記憶趣味玩法讓Costa成為“C位咖星”拍照Chao有范兒&心情日記點(diǎn)Chao有范兒打卡點(diǎn)，Costa與好心情同行，將好心情留言在墻上，并拍出C位咖星照片拍照攻略：手舉Costa擋住臉上的一部分，用手機(jī)背景虛化功能，拍出一張層次感的照片；Costa代表一種好心情，心情好萬(wàn)事順意咖妃咖星服務(wù)咖妃表演者到場(chǎng)表演咖啡拉花，以咖妃外觀吸引人群注意達(dá)到引流效果，同時(shí)為現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)分杯贈(zèng)飲，讓客戶(hù)能夠品嘗到Costa的醇香味道?？兰胰霑?huì)兌換處參與Costa“考究體驗(yàn)館&C位咖星”活動(dòng)，會(huì)場(chǎng)內(nèi)領(lǐng)取咖世家入會(huì)兌換劵，打卡體驗(yàn)“咖妃咖星服務(wù)”“拍照Chao有范兒”“長(zhǎng)壺沖咖啡”“摔咖”“Costa不倒翁”互動(dòng)可獲得一枚Costa瓶蓋，集齊5枚Costa瓶蓋即可兌換商品。更多方案：Emergencyplan活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算THANKYOU2021CocaColaEnjoytheDragonCity美食美刻暢飲龍城靈活運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)品牌曝光度利用電臺(tái)渠道進(jìn)行品牌宣傳，助力餐飲發(fā)展。加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)本品的第一選擇通過(guò)線上粉絲互動(dòng)，線下結(jié)合商家合作+粉絲參與，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行多重消費(fèi)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)本品的印象。持續(xù)動(dòng)作擴(kuò)大品牌聲音助力餐飲業(yè)持續(xù)宣傳，增加可口可樂(lè)在山西區(qū)市場(chǎng)的聲音活動(dòng)目的EnjoytheDragonCityActivityOverview活動(dòng)時(shí)間：P3W1-P9W4活動(dòng)形式：電臺(tái)口播、餐飲引流覆蓋人群：15-60歲人群餐飲品牌：太原市內(nèi)餐飲業(yè)EnjoytheDragonCity播報(bào)時(shí)段播報(bào)人員播報(bào)列表RadiorecommendationFM1044太原經(jīng)濟(jì)廣播，太原私家車(chē)Radio聽(tīng)眾定位于駕車(chē)人、乘車(chē)人、買(mǎi)車(chē)人、賣(mài)車(chē)人和有出行打算的人群；經(jīng)營(yíng)上打破了目前廣播廣告主要局限于低端客戶(hù)群的格局，直接針對(duì)擁有汽車(chē)、房產(chǎn)、先進(jìn)電子產(chǎn)品的高端客戶(hù)群，對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，主攻高端人群。成為省內(nèi)首個(gè)定位商務(wù)車(chē)、私家車(chē)的廣播電臺(tái)。

選擇《夜太原·吃在太原》美食欄目垂直曝光ONEPORRIDGE,ONEMEALRadiobroadcastcontent播出時(shí)段：2-3min播出方式：冠名電臺(tái)美食節(jié)目，冠名植入活動(dòng)內(nèi)容播出形式：由可口可樂(lè)每日推薦1家龍城美食餐廳，每周推薦5家，共合作60家餐飲門(mén)店。播出文案：可口可樂(lè)助力#龍城美食#，1元豪華美食等你來(lái)；X月X日至X月X日關(guān)注#美食美刻可口可樂(lè)暢飲龍城#節(jié)目，嗨吃霸王餐；大聲說(shuō)出#美食美刻暢飲龍城#，Get“1元暢飲可口可樂(lè)資格”時(shí)不可待，主播探店送驚喜，抵扣劵、暢飲劵、樣樣實(shí)惠！參與方式：抖音拍攝短視頻、微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)參與要求：1.拍攝15s短視頻，場(chǎng)景需體現(xiàn)餐廳氛圍、可口可樂(lè)飲料；2.視頻內(nèi)容中體現(xiàn)美食口令#美食美刻暢飲龍城#以及“暢飲可口可樂(lè)動(dòng)作”參與獎(jiǎng)勵(lì)：可口可樂(lè)1元暢飲資格ONEPORRIDGE,ONEMEALTHELASTSUPPER可口可樂(lè)ONEPORRIDGE,ONEMEALTHELASTSUPPER活動(dòng)告知：電臺(tái)每日推出一款XXX餐廳“1元購(gòu)美食”福利，并告知領(lǐng)取方式領(lǐng)取方式：關(guān)注“可口可樂(lè)公眾號(hào)”，在暢飲龍城列表內(nèi)領(lǐng)取XXX餐廳1元美食優(yōu)惠劵使用規(guī)則：優(yōu)惠券規(guī)定時(shí)間內(nèi)使用該劵，建議設(shè)置為3-7天。暢飲龍城暢飲龍城1元購(gòu)美食可口可樂(lè)暢飲龍城美食劵ONEPORRIDGE,ONEMEALTHELASTSUPPER嗨吃霸王餐+主播探店活動(dòng)方式：1.電臺(tái)聽(tīng)眾留言#可口可樂(lè)美食美刻暢飲龍城#每月X日線上隨機(jī)抽取1名幸運(yùn)聽(tīng)眾；2.邀請(qǐng)聽(tīng)眾與主播一起嗨吃霸王餐探店內(nèi)容：1.乒乓可樂(lè)互動(dòng)內(nèi)容：可口可樂(lè)瓶口上放置乒乓球，主播與聽(tīng)眾同時(shí)比賽，最先吹光乒