2026年廣告業(yè)人才選拔筆試案例與創(chuàng)意分析指南一、市場(chǎng)分析題（共3題，每題15分）1.題目：某知名快消品牌計(jì)劃于2026年在東南亞市場(chǎng)推出新一代健康零食，目標(biāo)消費(fèi)者為18-35歲的年輕白領(lǐng)。請(qǐng)結(jié)合東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、文化特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)格局，分析該品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出初步的市場(chǎng)進(jìn)入策略建議。2.題目：假設(shè)你是一家本土汽車品牌的營(yíng)銷策劃人，2026年該品牌計(jì)劃在三四線城市推出新能源汽車推廣計(jì)劃。請(qǐng)分析三四線城市消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)知、購買意愿及決策影響因素，并設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)性的營(yíng)銷方案框架。3.題目：某電商企業(yè)計(jì)劃于2026年雙11期間，針對(duì)中國(guó)下沉市場(chǎng)推出“下沉新消費(fèi)”主題活動(dòng)。請(qǐng)分析下沉市場(chǎng)的消費(fèi)特征、渠道偏好及傳播痛點(diǎn)，并提出活動(dòng)核心創(chuàng)意方向及傳播策略要點(diǎn)。二、創(chuàng)意策劃題（共2題，每題20分）1.題目：某口腔護(hù)理品牌計(jì)劃在2026年推出“微笑公益”主題營(yíng)銷活動(dòng)，旨在提升品牌社會(huì)形象并帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含線上線下聯(lián)動(dòng)、UGC互動(dòng)及跨界合作的創(chuàng)意方案，要求明確活動(dòng)目標(biāo)、核心創(chuàng)意、傳播渠道及效果評(píng)估指標(biāo)。2.題目：某旅游平臺(tái)希望于2026年春節(jié)期間，針對(duì)“銀發(fā)游學(xué)”市場(chǎng)推出“文化之旅”產(chǎn)品。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“慢節(jié)奏體驗(yàn)+文化深度互動(dòng)”為核心的創(chuàng)意方案，要求突出產(chǎn)品差異化，并規(guī)劃至少三種創(chuàng)意表現(xiàn)形式（如短視頻、H5、線下活動(dòng)）。三、文案寫作題（共2題，每題15分）1.題目：某咖啡連鎖品牌計(jì)劃于2026年推出“露營(yíng)季”主題活動(dòng)，目標(biāo)消費(fèi)者為年輕戶外愛好者。請(qǐng)撰寫一條主視覺廣告文案（50字以內(nèi)）及一條社交媒體互動(dòng)文案（150字以內(nèi)），要求突出“自由”“自然”“社交”的核心概念。2.題目：某健身APP希望于2026年秋季推出“燃脂挑戰(zhàn)賽”，面向會(huì)員設(shè)計(jì)一句懸念式Slogan（20字以內(nèi)）及一段招募海報(bào)文案（200字以內(nèi)），要求強(qiáng)調(diào)“競(jìng)爭(zhēng)”“效率”“社群”的關(guān)聯(lián)性。四、媒介策略題（共2題，每題15分）1.題目：某美妝品牌計(jì)劃在2026年針對(duì)“Z世代”推出新品，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含短視頻平臺(tái)、社交電商及線下體驗(yàn)店的整合媒介策略，要求說明各渠道的傳播目標(biāo)及內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)。2.題目：某家居品牌計(jì)劃于2026年夏季開展“智能家居體驗(yàn)周”活動(dòng)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“場(chǎng)景化傳播”為核心的媒介組合方案，要求明確線上KOL合作與線下體驗(yàn)店的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。五、數(shù)據(jù)分析題（共1題，20分）題目：某食品品牌2025年在抖音平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)如下：-短視頻觸達(dá)用戶1億，轉(zhuǎn)化率0.5%；-直播帶貨銷售額占比40%，平均客單價(jià)120元；-社區(qū)團(tuán)購訂單量增長(zhǎng)200%。請(qǐng)分析該品牌在下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯，并提出2026年抖音渠道的優(yōu)化建議（至少三點(diǎn)）。答案與解析一、市場(chǎng)分析題1.答案：機(jī)遇：-東南亞年輕群體消費(fèi)力提升，健康零食需求增長(zhǎng)；-數(shù)字化渠道滲透率高，適合社交電商推廣；-文化多元性帶來創(chuàng)意營(yíng)銷空間（如結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)日）。挑戰(zhàn)：-競(jìng)爭(zhēng)激烈（國(guó)際品牌如樂事、百事已布局）；-物流成本高，供應(yīng)鏈需本地化；-部分市場(chǎng)食品安全標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。策略建議：-產(chǎn)品差異化（如添加?xùn)|南亞特色成分）；-線上線下結(jié)合（東南亞頭部電商平臺(tái)+線下便利店）；-跨文化KOL合作（如泰國(guó)、印尼美食博主）。解析：考察對(duì)新興市場(chǎng)的宏觀把握能力，需結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)提出可行性建議。2.答案：三四線城市消費(fèi)者特征：-對(duì)價(jià)格敏感，但重視品質(zhì)與性價(jià)比；-線下購買習(xí)慣仍占主導(dǎo)，但線上信息獲取依賴短視頻平臺(tái)；-對(duì)新能源汽車認(rèn)知度低，需強(qiáng)化“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”“政策支持”等賣點(diǎn)。營(yíng)銷方案框架：-核心創(chuàng)意：“小鎮(zhèn)新速度”，突出續(xù)航里程與本地路況適配；-渠道：社交媒體（抖音本地化投放）+線下體驗(yàn)店（提供試駕）；-促銷：聯(lián)合本地平臺(tái)（如美團(tuán)）推出購車補(bǔ)貼。解析：需針對(duì)下沉市場(chǎng)“信息差”與“信任需求”設(shè)計(jì)策略。3.答案：下沉市場(chǎng)特征：-農(nóng)村電商滲透率超50%，熟人社交傳播強(qiáng)；-對(duì)“新奇特”產(chǎn)品接受度高，但決策易受熟人影響?；顒?dòng)創(chuàng)意方向：-直播帶貨+地推結(jié)合：網(wǎng)紅主播帶農(nóng)村主播聯(lián)動(dòng)；-UGC激勵(lì)：發(fā)起“曬家鄉(xiāng)好物”挑戰(zhàn)賽；-跨界合作：聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品電商（如拼多多）。解析：需突出“在地化”與“社交裂變”特征。二、創(chuàng)意策劃題1.答案：活動(dòng)目標(biāo)：提升品牌公益形象（20%）、帶動(dòng)高端線產(chǎn)品（30%）。核心創(chuàng)意：-主題：“微笑樹洞計(jì)劃”，收集用戶微笑故事制作公益短片；-聯(lián)動(dòng)：與心理機(jī)構(gòu)合作提供免費(fèi)咨詢（植入高端牙膏廣告）。傳播渠道：-短視頻平臺(tái)發(fā)起#微笑樹洞#話題；-線下門店設(shè)置“微笑打卡點(diǎn)”。解析：需平衡公益與商業(yè)目標(biāo)，避免過度商業(yè)化。2.答案：創(chuàng)意方向：-主視覺：老人與非遺傳承人共賞戲曲的場(chǎng)景；-互動(dòng)形式：H5“文化拼圖”（完成拼圖解鎖優(yōu)惠碼）。差異化賣點(diǎn)：-聚焦“非遺體驗(yàn)”（如學(xué)剪紙、聽評(píng)書）；-線下提供“非遺手記”定制服務(wù)。解析：需突出“慢文化”與“體驗(yàn)感”，吸引銀發(fā)群體。三、文案寫作題1.答案：-主視覺文案：“露營(yíng)季，讓咖啡在星空下發(fā)芽”；-社交文案：“組隊(duì)露營(yíng)！曬出你的咖啡杯，贏帳篷套裝！#自由煮茶#”。解析：需簡(jiǎn)潔傳遞場(chǎng)景感，引發(fā)社交傳播。2.答案：-Slogan：“比對(duì)手快1秒，燃脂更痛快！”；-招募文案：“全國(guó)分站集結(jié)！打卡100天，贏萬元現(xiàn)金！@你的健身搭子”。解析：突出競(jìng)爭(zhēng)與激勵(lì)，激發(fā)參與感。四、媒介策略題1.答案：-短視頻平臺(tái)（抖音）：話題挑戰(zhàn)+直播帶貨；-社交電商（小紅書）：KOL種草+社區(qū)團(tuán)購；-線下體驗(yàn)店：試穿試用+會(huì)員專屬折扣。解析：需分層觸達(dá)Z世代不同決策階段。2.答案：-線上：抖音本地化場(chǎng)景化短視頻（如“智能家居早晨”）；-線下：門店設(shè)置“智能體驗(yàn)區(qū)”（如語音控制燈）。聯(lián)動(dòng)機(jī)制：-線上購買滿500元享線下免費(fèi)調(diào)試服務(wù)。解析：強(qiáng)化場(chǎng)景感知，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。五、數(shù)據(jù)分析題答案：增長(zhǎng)邏輯：1.短視頻高頻觸達(dá)帶動(dòng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)化率需優(yōu)化；2.直播帶貨依賴頭部主播，需培養(yǎng)矩陣主播；3.