2025年大學(xué)大二（市場營銷策劃）品牌策劃綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.滿足消費者需求B.突出產(chǎn)品特色C.塑造品牌形象D.參與市場競爭2.品牌傳播的主要目的是A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌個性D.建立品牌忠誠度3.品牌延伸策略的優(yōu)點不包括A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.增強品牌影響力C.提高品牌忠誠度D.分散品牌風(fēng)險4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌價格5.品牌危機管理的關(guān)鍵是A.預(yù)防危機發(fā)生B.快速響應(yīng)危機C.有效解決危機D.降低危機損失6.品牌策劃的第一步是A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌傳播第II卷（非選擇題共70分）答題要求：本卷共4題，根據(jù)題目要求進行作答，答案需簡潔明了，條理清晰。7.（15分）簡述品牌定位的步驟。8.（20分）分析品牌傳播的主要渠道及其特點。9.（15分）材料：某品牌原本定位為高端時尚品牌，近期推出了一系列價格親民的產(chǎn)品，引發(fā)了消費者的爭議。問題：請分析該品牌此次品牌延伸策略可能帶來的影響。10.（20分）材料：某知名品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)了品牌危機。問題：請?zhí)岢鲈撈放茟?yīng)對品牌危機的具體措施。答案：1.A2.A3.D4.D5.A6.A7.品牌定位的步驟包括：首先進行市場細分，了解不同消費者群體的需求、偏好等；然后選擇目標市場，確定品牌要服務(wù)的特定消費群體；接著分析競爭對手，找出自身的差異化優(yōu)勢；最后確定品牌定位，明確品牌在消費者心中的獨特位置。8.品牌傳播的主要渠道有廣告，可廣泛傳播品牌信息，提高知名度，但成本較高；公關(guān)活動，能增強品牌美譽度和公信力；社交媒體，互動性強，精準觸達目標受眾；口碑傳播，可信度高，但傳播速度相對較慢。廣告具有覆蓋面廣、傳播速度快的特點；公關(guān)活動能提升品牌形象；社交媒體可實現(xiàn)精準營銷；口碑傳播靠消費者自發(fā)傳播。9.該品牌此次品牌延伸策略可能帶來的影響有：積極方面，吸引更多價格敏感型消費者，擴大市場份額；利用品牌知名度快速打開新產(chǎn)品市場。消極方面，可能模糊品牌高端定位，降低品牌在原有高端消費者心中的形象；引發(fā)原有消費者不滿，導(dǎo)致品牌忠誠度下降。10.應(yīng)對品牌危機的具體措施：立即停止有質(zhì)量問題的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售；及時向消費者公開道歉，表明解決問題的決心；對