2025年大學(xué)大二（電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共20題，每題2分，每題給出的選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)符合題目要求)1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式側(cè)重于通過(guò)搜索引擎提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名？（）A.社交媒體營(yíng)銷B.搜索引擎優(yōu)化C.電子郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷2.在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體的關(guān)鍵依據(jù)是（）。A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.客戶的需求、行為和特征D.產(chǎn)品功能3.以下哪個(gè)指標(biāo)可以直接反映搜索引擎優(yōu)化（SEO）的效果？（）A.網(wǎng)站流量B.轉(zhuǎn)化率C.關(guān)鍵詞排名D.點(diǎn)擊率4.社交媒體營(yíng)銷的核心是（）。A.發(fā)布大量廣告B.與用戶建立互動(dòng)和關(guān)系C.增加粉絲數(shù)量D.推廣產(chǎn)品功能5.電子郵件營(yíng)銷中，提高郵件打開率的關(guān)鍵因素是（）。A.郵件主題的吸引力B.發(fā)送時(shí)間C.郵件內(nèi)容的長(zhǎng)度D.發(fā)送頻率6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中的AIDA模型，其中D代表（）。A.引起注意B.產(chǎn)生興趣C.激發(fā)欲望D.促成行動(dòng)7.以下哪種內(nèi)容形式在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中最容易吸引用戶參與互動(dòng)？（）A.文字文章B.圖片C.視頻D.音頻8.搜索引擎廣告的收費(fèi)模式通常是（）。A.CPC（每次點(diǎn)擊成本）B.CPM（每千次展示成本）C.CPA（每次行動(dòng)成本）D.以上都有可能9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，建立品牌形象的重要手段是（）。A.頻繁促銷B.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.增加廣告投放10.以下哪個(gè)平臺(tái)適合進(jìn)行B2B電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣？（）A.淘寶B.京東C.阿里巴巴國(guó)際站D.抖音11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，數(shù)據(jù)分析的目的不包括（）。A.了解用戶行為B.優(yōu)化推廣策略C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.評(píng)估推廣效果12.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式適合快速提升產(chǎn)品的知名度？（）A.口碑營(yíng)銷B.搜索引擎營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.會(huì)員營(yíng)銷13.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是（）。A.搜索量高，競(jìng)爭(zhēng)度高B.搜索量低，競(jìng)爭(zhēng)度低C.搜索量高，競(jìng)爭(zhēng)度低D.搜索量低，競(jìng)爭(zhēng)度高14.社交媒體平臺(tái)上的用戶口碑傳播屬于（）。A.內(nèi)容營(yíng)銷B.口碑營(yíng)銷C.搜索引擎營(yíng)銷D.電子郵件營(yíng)銷15.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，移動(dòng)端營(yíng)銷的重點(diǎn)是（）。A.頁(yè)面適配B.廣告投放C.內(nèi)容創(chuàng)作D.以上都是16.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式可以通過(guò)用戶之間的社交關(guān)系進(jìn)行傳播？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告17.在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，客戶關(guān)系管理的核心是（）。A.提高客戶滿意度B.增加客戶購(gòu)買頻率C.降低客戶流失率D.以上都是18.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，以下哪種策略可以提高用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.個(gè)性化營(yíng)銷B.價(jià)格戰(zhàn)C.大量廣告投放D.頻繁更換產(chǎn)品19.以下哪個(gè)工具可以用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中的關(guān)鍵詞研究？（）A.GoogleAnalyticsB.百度指數(shù)C.微信公眾號(hào)后臺(tái)D.淘寶生意參謀20.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括（）。A.信息傳達(dá)更直觀B.更容易吸引用戶注意力C.制作成本低D.可分享性強(qiáng)第II卷（非選擇題，共60分）21.簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）（1）簡(jiǎn)述搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要工作內(nèi)容。（2）說(shuō)明社交媒體營(yíng)銷的主要策略有哪些。22.案例分析題（每題20分，共20分）某電商企業(yè)推出一款智能手環(huán)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣初期，通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布了一系列產(chǎn)品介紹視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。同時(shí)，利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，提高了產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。在產(chǎn)品上市后的第一個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了較高的銷量。請(qǐng)分析該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中采取的策略及其效果。23.論述題（每題20分，共20分）論述在電子商務(wù)環(huán)境下，如何綜合運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。24.材料分析題（每題20分，共20分）材料：某電商平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)某類產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞主要集中在產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌等方面。通過(guò)分析搜索數(shù)據(jù)，平臺(tái)針對(duì)性地優(yōu)化了產(chǎn)品頁(yè)面，突出產(chǎn)品功能介紹，同時(shí)推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，并加強(qiáng)了品牌宣傳。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣，該類產(chǎn)品的銷量顯著提升。問(wèn)題：請(qǐng)分析該電商平臺(tái)采取的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣措施及其依據(jù)。25.方案設(shè)計(jì)題（每題20分，共20分）為一家新成立的電商企業(yè)設(shè)計(jì)一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，要求涵蓋搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷等主