第1篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家人團(tuán)聚、辭舊迎新的時(shí)刻。寶馬作為全球知名的豪華汽車品牌，一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為了更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升品牌形象，特策劃本次寶馬春節(jié)活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升寶馬品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌的認(rèn)同感和歸屬感。3.通過(guò)活動(dòng)促進(jìn)寶馬車型銷售，提升市場(chǎng)份額。4.弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化，展現(xiàn)寶馬對(duì)中華文化的尊重和傳承。三、活動(dòng)主題“寶馬春韻，團(tuán)圓同行”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月15日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)寶馬4S店、寶馬體驗(yàn)中心、線上平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線下活動(dòng)1.新春購(gòu)車禮遇-購(gòu)車優(yōu)惠：針對(duì)春節(jié)期間購(gòu)車客戶，提供額外優(yōu)惠，如現(xiàn)金優(yōu)惠、置換補(bǔ)貼等。-購(gòu)車抽獎(jiǎng)：購(gòu)車客戶可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取豪華獎(jiǎng)品，如寶馬周邊產(chǎn)品、旅游套餐等。2.新春親子活動(dòng)-親子互動(dòng)游戲：在寶馬4S店或體驗(yàn)中心舉辦親子互動(dòng)游戲，如猜燈謎、放鞭炮、包餃子等，增進(jìn)親子感情。-親子攝影大賽：鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝與寶馬車型相關(guān)的春節(jié)親子照片，評(píng)選出最佳作品，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。3.新春文化體驗(yàn)-春節(jié)文化講座：邀請(qǐng)文化專家講解春節(jié)傳統(tǒng)文化，如年畫、剪紙、對(duì)聯(lián)等，讓消費(fèi)者深入了解中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。-春節(jié)特色美食制作：教授消費(fèi)者制作春節(jié)特色美食，如餃子、湯圓等，感受節(jié)日氛圍。4.新春音樂(lè)會(huì)-邀請(qǐng)知名音樂(lè)家或樂(lè)隊(duì)在寶馬4S店或體驗(yàn)中心舉辦新春音樂(lè)會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。（二）線上活動(dòng)1.新春線上購(gòu)車節(jié)-線上購(gòu)車優(yōu)惠：提供線上購(gòu)車優(yōu)惠，如優(yōu)惠券、積分兌換等。-線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)：消費(fèi)者可通過(guò)線上平臺(tái)參與抽獎(jiǎng)，贏取寶馬周邊產(chǎn)品、旅游套餐等。2.新春互動(dòng)話題-在微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)起“寶馬春韻，團(tuán)圓同行”話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享春節(jié)與寶馬相關(guān)的美好瞬間。3.新春短視頻大賽-鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝與寶馬車型相關(guān)的春節(jié)短視頻，如春節(jié)出行、家庭聚會(huì)等，評(píng)選出最佳作品，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。七、宣傳推廣1.線上宣傳-利用寶馬官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與各大門戶網(wǎng)站、汽車媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和推廣。2.線下宣傳-在寶馬4S店、體驗(yàn)中心張貼活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等。-在商圈、地鐵站等公共場(chǎng)所投放廣告。3.KOL合作-邀請(qǐng)汽車領(lǐng)域的KOL參與活動(dòng)，通過(guò)他們的平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣。八、活動(dòng)預(yù)算-線下活動(dòng)預(yù)算：200萬(wàn)元-場(chǎng)地租賃：50萬(wàn)元-活動(dòng)物料：30萬(wàn)元-獎(jiǎng)品采購(gòu)：50萬(wàn)元-嘉賓費(fèi)用：20萬(wàn)元-其他費(fèi)用：20萬(wàn)元-線上活動(dòng)預(yù)算：100萬(wàn)元-線上平臺(tái)推廣費(fèi)用：50萬(wàn)元-KOL合作費(fèi)用：30萬(wàn)元-線上活動(dòng)獎(jiǎng)品：20萬(wàn)元九、活動(dòng)評(píng)估-通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、客戶滿意度調(diào)查、社交媒體互動(dòng)量等指標(biāo)評(píng)估活動(dòng)效果。-收集消費(fèi)者反饋，為后續(xù)活動(dòng)提供改進(jìn)方向。十、總結(jié)本次寶馬春節(jié)活動(dòng)旨在通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)豐富多彩的春節(jié)盛宴，提升寶馬品牌形象，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動(dòng)將取得圓滿成功。第2篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，代表著團(tuán)圓、歡樂(lè)和新的開(kāi)始。寶馬作為中國(guó)豪華汽車品牌的領(lǐng)軍者，一直致力于為客戶提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。為了慶祝春節(jié)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提升品牌形象，特制定本活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升寶馬品牌在春節(jié)期間的市場(chǎng)占有率。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。3.展示寶馬車型的高品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)。4.為消費(fèi)者提供愉悅的購(gòu)車體驗(yàn)。三、活動(dòng)主題“寶馬新春，悅享團(tuán)圓”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月15日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)寶馬4S店及線上平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線下活動(dòng)1.新春購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)-活動(dòng)期間，購(gòu)買指定車型可享受現(xiàn)金優(yōu)惠、免費(fèi)保養(yǎng)、延保等優(yōu)惠政策。-推出限時(shí)特價(jià)車型，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.新春試駕活動(dòng)-設(shè)置試駕場(chǎng)地，提供多種寶馬車型供消費(fèi)者試駕。-安排專業(yè)試駕教練，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行試駕。3.新春車展-在全國(guó)各大城市舉辦寶馬新春車展，展示最新車型和經(jīng)典車型。-設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)寶馬科技。4.新春主題活動(dòng)-舉辦新春攝影大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者用寶馬車型記錄春節(jié)美好時(shí)光。-舉辦新春音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家演奏，為消費(fèi)者帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。5.新春客戶答謝會(huì)-邀請(qǐng)老客戶參加答謝會(huì)，贈(zèng)送精美禮品，表達(dá)對(duì)客戶的感謝。-安排專業(yè)客服團(tuán)隊(duì)，解答客戶疑問(wèn)，提供一站式購(gòu)車服務(wù)。（二）線上活動(dòng)1.線上購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)-在寶馬官方網(wǎng)站和官方APP上推出線上購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)。-提供在線預(yù)約試駕、在線貸款、在線保險(xiǎn)等服務(wù)。2.新春互動(dòng)游戲-在寶馬官方微博、微信等平臺(tái)推出新春互動(dòng)游戲，如猜燈謎、新春知識(shí)問(wèn)答等。-設(shè)置獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與。3.新春直播活動(dòng)-邀請(qǐng)寶馬車主和知名博主進(jìn)行新春直播，分享購(gòu)車經(jīng)驗(yàn)和春節(jié)習(xí)俗。-設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，與觀眾互動(dòng)，解答疑問(wèn)。七、宣傳推廣1.廣告投放-在電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上投放寶馬春節(jié)活動(dòng)廣告。-制作精美的宣傳海報(bào)和視頻，提升活動(dòng)關(guān)注度。2.社交媒體營(yíng)銷-利用寶馬官方微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。-與KOL合作，進(jìn)行話題營(yíng)銷，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.線下宣傳-在寶馬4S店門口、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)置宣傳展板。-與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。八、活動(dòng)評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)-統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)效果。-對(duì)比活動(dòng)前后銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)作用。2.客戶滿意度-通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話回訪等方式收集客戶對(duì)活動(dòng)的滿意度。-分析客戶反饋，優(yōu)化活動(dòng)方案。3.媒體曝光度-統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的媒體報(bào)道數(shù)量和影響力。-分析媒體報(bào)道內(nèi)容，評(píng)估活動(dòng)宣傳效果。九、活動(dòng)預(yù)算-宣傳推廣費(fèi)用：30%-活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用：40%-贈(zèng)品及禮品費(fèi)用：20%-其他費(fèi)用：10%十、結(jié)語(yǔ)通過(guò)本次寶馬春節(jié)活動(dòng)，我們將以“寶馬新春，悅享團(tuán)圓”為主題，開(kāi)展一系列線上線下活動(dòng)，旨在提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。我們相信，通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，本次春節(jié)活動(dòng)必將取得圓滿成功。第3篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著中國(guó)人對(duì)家庭團(tuán)圓、幸福安康的美好祝愿。作為全球知名的豪華汽車品牌，寶馬一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品和卓越的服務(wù)體驗(yàn)。為了慶祝春節(jié)，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，特制定以下春節(jié)活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升寶馬品牌在春節(jié)期間的市場(chǎng)占有率；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度；3.展示寶馬汽車的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌形象；4.加強(qiáng)寶馬經(jīng)銷商與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升經(jīng)銷商服務(wù)質(zhì)量；5.營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍，傳遞寶馬品牌的溫暖與關(guān)懷。三、活動(dòng)主題“寶馬賀歲，團(tuán)圓有我”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月22日（除夕）至2023年2月3日（正月初三）五、活動(dòng)對(duì)象1.寶馬車主；2.寶馬潛在客戶；3.寶馬經(jīng)銷商員工；4.社會(huì)公眾。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.寶馬春節(jié)主題活動(dòng)官網(wǎng)：設(shè)立春節(jié)主題活動(dòng)官網(wǎng)，展示活動(dòng)詳情、優(yōu)惠信息、精彩瞬間等，方便消費(fèi)者了解活動(dòng)。2.微信公眾號(hào)互動(dòng)：開(kāi)展“BMW賀歲，團(tuán)圓有我”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者在微信公眾號(hào)留言，分享春節(jié)期間的團(tuán)圓故事，評(píng)選出最感人的故事，贈(zèng)送寶馬周邊禮品。3.寶馬APP線上抽獎(jiǎng)：在寶馬APP開(kāi)展春節(jié)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置不同等級(jí)的獎(jiǎng)品，包括寶馬周邊禮品、優(yōu)惠券等。4.線上直播：邀請(qǐng)寶馬車主和潛在客戶參與線上直播，展示寶馬車型，分享春節(jié)行車安全知識(shí)，互動(dòng)解答消費(fèi)者疑問(wèn)。（二）線下活動(dòng)1.寶馬4S店新春車展：舉辦寶馬4S店新春車展，展示寶馬全系車型，提供試駕體驗(yàn)，贈(zèng)送購(gòu)車優(yōu)惠。2.寶馬車主迎新春活動(dòng)：組織寶馬車主參與迎新春活動(dòng)，包括包餃子、猜燈謎、親子互動(dòng)等，增進(jìn)車主之間的交流，傳遞家庭溫暖。3.寶馬經(jīng)銷商員工福利：為寶馬經(jīng)銷商員工舉辦新春晚會(huì)，豐富員工文化生活，提高員工歸屬感。4.社區(qū)公益活動(dòng)：組織寶馬志愿者參與社區(qū)公益活動(dòng)，如慰問(wèn)孤寡老人、幫助困難家庭等，傳遞寶馬品牌的溫暖與關(guān)懷。5.寶馬城市巡游：在各大城市舉辦寶馬城市巡游活動(dòng)，展示寶馬車型，傳遞品牌形象，吸引潛在客戶關(guān)注。七、活動(dòng)宣傳1.制作精美的活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等，在各寶馬4S店、社區(qū)、商場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行張貼和發(fā)放。2.利用寶馬官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。3.與各大媒體合作，發(fā)布活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4.邀請(qǐng)知名人士、網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，提高活動(dòng)關(guān)注度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：活動(dòng)官網(wǎng)制作、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、APP開(kāi)發(fā)等費(fèi)用預(yù)計(jì)10萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：新春車展、車主迎新春活動(dòng)、經(jīng)銷商員工福利、社區(qū)公益活動(dòng)、城市巡游等費(fèi)用預(yù)計(jì)50萬(wàn)元。3.宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)30萬(wàn)元?？傆?jì)：90萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，寶馬品牌曝光度、關(guān)注度