2025年產(chǎn)品包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識與品牌形象塑造試卷附答案1.單項選擇題（每題2分，共20分）1.1在CMYK色彩模式中，字母“K”代表的是下列哪一種油墨顏色？A.黑色B.青色C.品紅D.黃色答案：A1.2下列哪一項不是瓦楞紙板楞型的國際標(biāo)準(zhǔn)代號？A.A楞B.B楞C.G楞D.E楞答案：C1.3在品牌形象塑造的“黃金圈”理論中，最內(nèi)圈強(qiáng)調(diào)的核心是：A.WhatB.HowC.WhyD.Where答案：C1.4根據(jù)《GB23350—2021限制商品過度包裝要求食品和化妝品》，月餅包裝空隙率應(yīng)≤：A.15%B.30%C.45%D.60%答案：B1.5在包裝生命周期評價（LCA）中，下列哪一階段碳排放占比通常最高？A.原材料獲取B.生產(chǎn)制造C.運輸分銷D.廢棄處理答案：A1.6下列哪種印刷方式最適合短版、可變數(shù)據(jù)的個性化包裝？A.凹版印刷B.柔版印刷C.數(shù)字印刷D.絲網(wǎng)印刷答案：C1.7“蒂芙尼藍(lán)”在Pantone色卡中的編號為：A.1837CB.286CC.347CD.485C答案：A1.8在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，被稱為“自動鎖底盒”的英文縮寫是：A.RSCB.SBSC.ABCD.SLB答案：D1.9下列哪一項最能直接體現(xiàn)品牌人格化維度中的“真誠”特質(zhì)？A.高飽和撞色B.手寫體簽名C.金屬浮雕LogoD.大面積留白答案：B1.10在AdobeIllustrator中，將文字轉(zhuǎn)化為矢量輪廓的快捷鍵是：A.Shift+Ctrl+OB.Ctrl+Alt+Shift+OC.Ctrl+JD.Shift+T答案：A2.多項選擇題（每題3分，共15分；每題至少有兩個正確答案，多選、少選、錯選均不得分）2.1下列屬于可持續(xù)包裝材料的有：A.PLAB.rPETC.鋁塑復(fù)合D.牛皮紙E.生物基PE答案：ABDE2.2關(guān)于“品牌資產(chǎn)”模型，下列維度由Aaker提出的有：A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想E.品牌共鳴答案：ABCD2.3在包裝視覺層次中，能夠形成“第一視線落點”的元素有：A.品牌主色B.產(chǎn)品攝影C.促銷貼紙D.凈含量文字E.二維碼答案：ABC2.4下列哪些工藝可同時起到防偽與裝飾作用？A.激光全息燙印B.微縮文字C.易碎紙標(biāo)簽D.溫變油墨E.浮雕壓紋答案：ABDE2.5在包裝開箱體驗設(shè)計中，影響“驚喜感”的維度包括：A.結(jié)構(gòu)動線B.內(nèi)襯材質(zhì)C.氣味釋放D.聲音反饋E.重量分布答案：ABCD3.填空題（每空1分，共15分）3.1在色彩心理學(xué)中，波長最長的可見光顏色是________，常用于刺激食欲。答案：紅色3.2瓦楞紙板邊壓強(qiáng)度的國際單位為________。答案：kN/m3.3品牌形象塑造的“3C”分析模型指：Company、Customer、________。答案：Competitor3.4在包裝法規(guī)中，F(xiàn)SSC22000的“22000”對應(yīng)ISO________標(biāo)準(zhǔn)。答案：220003.5鋁箔作為高阻隔材料，其透氧率通常小于________cm3/(m2·24h·0.1MPa)。答案：0.13.6在品牌故事敘述中，約瑟夫·坎貝爾提出的經(jīng)典結(jié)構(gòu)被稱為“________旅程”。答案：英雄3.7數(shù)字印刷中，采用電子油墨技術(shù)的設(shè)備品牌以________公司為代表。答案：HPIndigo3.8在包裝結(jié)構(gòu)工程圖中，虛線通常表示________線。答案：折痕3.9品牌字體設(shè)計需遵循“________一致性”原則，以保證跨媒介識別。答案：視覺3.10在可持續(xù)包裝評價中，5R原則包括Reduce、Reuse、Recycle、Rethink、________。答案：Refuse3.11在包裝視覺評估中，常用________尺度對“高級感”進(jìn)行7級語義差分測量。答案：Likert3.12紙漿模塑制品最常見的成型工藝為________成型。答案：濕壓3.13在品牌聯(lián)名合作中，IP授權(quán)周期通常以________年為最小單位。答案：13.14在包裝運輸測試中，ISTA________系列適用于電商個體包裹。答案：3A3.15在品牌資產(chǎn)管理中，品牌價值鏈模型的最后一環(huán)為________市場。答案：金融市場4.判斷題（每題1分，共10分；正確打“√”，錯誤打“×”）4.1在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，紙板的紋向應(yīng)與主要折痕線平行以提高挺度。答案：√4.2“蒂芙尼藍(lán)”已被美國專利商標(biāo)局批準(zhǔn)為單一顏色商標(biāo)。答案：√4.3柔版印刷的網(wǎng)點擴(kuò)大率通常小于膠印。答案：×4.4在品牌識別系統(tǒng)中，標(biāo)準(zhǔn)色數(shù)量越多越有利于傳播。答案：×4.5生物基塑料一定可在家庭堆肥條件下180天內(nèi)完全降解。答案：×4.6在包裝生命周期成本分析中，社會成本屬于外部成本。答案：√4.7鋁罐的回收再熔溫度低于原生鋁冶煉溫度，因此節(jié)能效果顯著。答案：√4.8在包裝視覺評估眼動實驗中，熱點圖顏色越偏紅表示注視時間越長。答案：√4.9品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為，聯(lián)想強(qiáng)度與信息重復(fù)次數(shù)呈負(fù)相關(guān)。答案：×4.10在包裝法規(guī)中，GreenDot標(biāo)志全球通用且含義一致。答案：×5.簡答題（每題8分，共24分）5.1簡述“品牌原型”理論中“探險家”人格的包裝設(shè)計表現(xiàn)特征，并舉一例。答案：探險家人格強(qiáng)調(diào)自由、冒險、自我發(fā)現(xiàn)。包裝表現(xiàn)特征包括：1.色彩：大地色、深綠、巖石灰，營造戶外感；2.圖形：等高線、指南針、山脈剪影；3.材質(zhì)：牛皮紙、再生棉紙，觸感粗糙；4.結(jié)構(gòu)：可重復(fù)封口的拉鏈袋，暗示隨時出發(fā)；5.文案：動詞主導(dǎo)，如“解鎖未知”。案例：Patagonia戶外零食堅果系列。5.2說明“包裝減量化”與“包裝輕量化”在概念、評價指標(biāo)及技術(shù)路徑上的區(qū)別。答案：概念：減量化強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)級減少材料用量與層數(shù)；輕量化聚焦單材料克重降低。評價指標(biāo)：減量化用“單位產(chǎn)品包裝質(zhì)量比(g/件)”與“空隙率”；輕量化用“克重(g/m2)”與“厚度(μm)”。技術(shù)路徑：減量化通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化、去底托、集束膜替代彩盒；輕量化通過微楞化、發(fā)泡微球、薄膜拉伸取向、合金化鋁箔。5.3闡述“品牌敘事”在包裝上的三維敘事模型，并給出對應(yīng)設(shè)計要素。答案：三維敘事模型包括時間維、空間維、情感維。時間維：通過包裝開啟步驟呈現(xiàn)故事起承轉(zhuǎn)合，如撕拉條揭示隱藏圖文；空間維：利用多層結(jié)構(gòu)制造“故事場景”，抽屜套盒模擬舞臺景深；情感維：借助材質(zhì)氣味、溫變油墨觸發(fā)記憶，如熱敏區(qū)顯現(xiàn)童年插畫。設(shè)計要素：序列化視覺、層次結(jié)構(gòu)、互動機(jī)關(guān)、感官觸發(fā)。6.計算題（每題10分，共20分）6.1某化妝品禮盒外尺寸280mm×200mm×80mm，內(nèi)裝凈含量50g面霜1瓶，密度0.95g/cm3。求該禮盒包裝空隙率，并判斷是否符合《GB23350—2021》要求。答案：1.凈含量體積V?=50g÷0.95g/cm3=52.63cm3；2.包裝外體積V?=28×20×8=4480cm3；3.必要空間系數(shù)k取1.2（膏霜類），必要空間V?=52.63×1.2=63.16cm3；4.空隙率=(V?－V?)/V?×100%=(4480－63.16)/4480×100%=98.59%；5.標(biāo)準(zhǔn)限值≤30%，98.59%＞30%，判定為不合格。6.2某品牌計劃將200g咖啡鋁箔袋改為生物基可降解袋，原鋁箔厚度7μm＋PET12μm＋PE60μm，總面密度87g/m2；新方案擬采用PLA20μm＋PBAT30μm＋I(xiàn)NK3μm，已知PLA密度1.25g/cm3，PBAT1.22g/cm3，INK1.8g/cm3。若年產(chǎn)能5000萬袋，單袋展開面積0.12m2，求年減塑量與碳減排量（按鋁箔生產(chǎn)碳排放10.5kgCO?e/kg，PLA2.1kgCO?e/kg，PBAT3.0kgCO?e/kg，PET3.5kgCO?e/kg，PE2.8kgCO?e/kg，INK4.0kgCO?e/kg）。答案：1.原方案單袋質(zhì)量=87g/m2×0.12m2=10.44g；2.新方案單袋質(zhì)量=(20×1.25＋30×1.22＋3×1.8)×0.12=(25＋36.6＋5.4)×0.12=66.6×0.12=7.99g；3.年減塑量=(10.44－7.99)g×5×10?=2.45g×5×10?=122.5t；4.原方案碳排放：鋁箔=10.44×(7/79)×10.5=9.75gCO?e；PET=10.44×(12/79)×3.5=5.55gCO?e；PE=10.44×(60/79)×2.8=22.2gCO?e；合計=37.5gCO?e；5.新方案碳排放：PLA=25×0.12×2.1=6.3gCO?e；PBAT=36.6×0.12×3.0=13.18gCO?e；INK=5.4×0.12×4.0=2.59gCO?e；合計=22.07gCO?e；6.年碳減排=(37.5－22.07)g×5×10?=15.43g×5×10?=771.5tCO?e。7.綜合分析題（每題16分，共32分）7.1閱讀案例：某新興植物奶品牌“GreenMilk”定位“零負(fù)擔(dān)輕盈生活”，目標(biāo)客群為18—30歲都市女性，擬推出1L裝常溫產(chǎn)品?，F(xiàn)有兩種包裝方案：A.無菌利樂鉆?1000ml，紙塑鋁復(fù)合，碳足跡268gCO?e/包，可回收率28%；B.100%rPET瓶1000ml，標(biāo)簽less，碳足跡210gCO?e/包，可回收率100%，但需冷鏈運輸，能耗增加0.05kWh/L，對應(yīng)碳排放40gCO?e。請從品牌形象、可持續(xù)、物流、成本、法規(guī)五維度進(jìn)行綜合評估，給出決策建議并說明理由。答案：品牌形象：rPET透明瓶可展示乳白色飲品，強(qiáng)化“輕盈”；標(biāo)簽less極簡設(shè)計契合Z世代審美；利樂鉆環(huán)保故事弱，且回收率低，易引發(fā)“綠色漂綠”質(zhì)疑?？沙掷m(xù)：rPET瓶全生命周期碳排放210＋40=250gCO?e，低于利樂鉆268g；且100%可回收，符合歐盟一次性塑料指令。物流：利樂鉆常溫，無需冷鏈，運輸半徑大；rPET需冷鏈，限制銷售半徑至400km，增加運營成本。成本：利樂鉆包材0.38元/包，rPET瓶0.45元/包，但冷鏈增加0.12元/L，總成本rPET高0.19元/L；需溢價15%才能覆蓋。法規(guī)：利樂鉆復(fù)合材質(zhì)在中國尚未納入強(qiáng)制回收名錄，需繳納10元/噸生態(tài)基金；rPET屬PET，已建立回收體系，無需額外繳費。決策：若銷售半徑≤400km且品牌可溢價15%，選rPET；若全國分銷且溢價受限，選利樂鉆，并投資復(fù)合包裝回收項目以提升品牌形象。7.2設(shè)計策略題：某百年茶葉品牌“古韻”擬升級高端普洱禮盒，目標(biāo)價格帶2000元/200g，需強(qiáng)化“東方奢侈品”定位，同時滿足年輕消費者社交分享需求。請?zhí)岢鲆惶装Y(jié)構(gòu)、視覺、材料、數(shù)字互動、可持續(xù)五個維度的系統(tǒng)方案，并說明如何衡量升級效果。答案：結(jié)構(gòu)：雙層抽屜式，外層采用航空級鋁鎂合金抽屜，陽極氧化成深槍色；內(nèi)層為可拆卸榫卯結(jié)構(gòu)紫光檀木盒，可二次用作茶則收納。開啟時阻尼滑軌營造“儀式感”。視覺：品牌標(biāo)志以宋代“瘦金體”重新繪制，壓凹于金屬表面；內(nèi)盒木蓋鑲嵌一塊天然翡翠，翡翠色與普洱湯色呼應(yīng)；整體無彩色印刷，僅用金屬拉絲與木材紋理對比。材料：外金屬回收率≥90%，內(nèi)木盒FSC認(rèn)證；木盒內(nèi)腔貼0.1mm可降解茶纖維紙，防潮且可隨茶一起陳化。數(shù)字互動：翡翠背面植入NFC芯片，觸碰手機(jī)跳轉(zhuǎn)至“區(qū)塊鏈茶證”頁面，顯示采摘山頭、年份、制茶師傅視頻；