2025年廣告策劃與創(chuàng)意創(chuàng)意策劃試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品《MeetYourAncestors》的核心創(chuàng)意策略屬于下列哪一種？（）A.文化共鳴型??B.技術驅(qū)動型??C.公益議題型??D.產(chǎn)品功能型答案：A2.在AIDA模型中，促使消費者產(chǎn)生“我想要”這一心理階段對應的是（）A.Attention??B.Interest??C.Desire??D.Action答案：C3.根據(jù)《2025中國數(shù)字廣告趨勢報告》，短視頻平臺中ROI最高的內(nèi)容時長區(qū)間為（）A.6—10秒??B.11—15秒??C.16—20秒??D.21—30秒答案：B4.下列哪一項不屬于品牌“視覺錘”理論的三要素？（）A.色彩??B.形狀??C.口號??D.符號答案：C5.2025年1月1日起正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新增了對哪類廣告的“一鍵關閉”強制要求？（）A.搜索競價??B.開屏信息流??C.直播帶貨??D.小程序插屏答案：B6.在“品牌共鳴模型”中，最高層級是（）A.品牌識別??B.品牌意義??C.品牌響應??D.品牌共鳴答案：D7.以下哪條不屬于2025年天貓超級品牌日報名門檻？（）A.品牌年度GMV≥3億元??B.品牌旗艦店綜合體驗分≥4.8C.新品首發(fā)占比≥30%??D.站外曝光預算≥5000萬元答案：D8.“3B創(chuàng)意原則”中的三個B不包括（）A.Baby??B.Beast??C.Beauty??D.Brain答案：D9.2025年抖音電商FACT+S模型新增的“S”指的是（）A.Search??B.Shopping??C.Store??D.Short答案：A10.在奧美“360品牌羅盤”中，用于衡量“品牌行為一致性”的指標是（）A.Pillar??B.Pointer??C.Proof??D.Pulse答案：C11.下列哪一項最能體現(xiàn)“創(chuàng)意資產(chǎn)”可沉淀性？（）A.Campaign話題閱讀量??B.品牌自制表情包下載量C.直播峰值在線人數(shù)??D.當日投放CPM答案：B12.2025年微信朋友圈廣告支持的最長視頻時長為（）A.5秒??B.15秒??C.30秒??D.60秒答案：C13.“品牌敘事弧線”五步法中，觸發(fā)“情感高潮”的是第幾步？（）A.背景設定??B.沖突升級??C.真相揭曉??D.行動號召答案：C14.在KOL報價公式“CPV=合作報價÷預期播放量×1000”中，CPV指的是（）A.每點擊成本??B.每轉(zhuǎn)化成本??C.每千次播放成本??D.每千次互動成本答案：C15.2025年B站“花火平臺”對商單視頻要求的最低“互動率”門檻為（）A.3%??B.4%??C.5%??D.6%答案：C16.以下哪項不屬于“品牌聯(lián)名”常見的風險？（）A.文化語境沖突??B.價格體系擊穿??C.供應鏈斷貨??D.版權(quán)進入公域答案：D17.在“創(chuàng)意簡報”中，最重要的單一板塊是（）A.目標受眾??B.核心訴求??C.支持點??D.調(diào)性描述答案：B18.2025年小紅書“搜索場域”關鍵詞競價采用第幾代智能匹配？（）A.1??B.2??C.3??D.4答案：C19.“品牌人格量表”中，將“刺激”維度翻譯為英文是（）A.Sincerity??B.Excitement??C.Competence??D.Sophistication答案：B20.2025年京東“春曉計劃”中，新商獲得“新品標”的流量扶持周期為（）A.7天??B.14天??C.21天?D.30天答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）21.以下哪些屬于“2025天貓新品九宮格”內(nèi)容模塊？（）A.新品預售??B.會員先試??C.直播首發(fā)??D.小紅書種草??E.抖音二跳答案：ABC22.在“品牌年輕化”操作中，常用的文化符號包括（）A.盲盒??B.電競??C.國潮??D.元宇宙??E.小鎮(zhèn)做題家答案：ABCD23.關于2025年抖音“全域推廣”產(chǎn)品，下列說法正確的是（）A.支持商城搜索流量??B.支持短視頻引流直播間C.支持人群包排除??D.支持oCPX深度轉(zhuǎn)化??E.支持線下到店歸因答案：ABCD24.以下哪些指標可直接用于評估“品牌資產(chǎn)”變化？（）A.BrandZ估值??B.溢價指數(shù)??C.復購率??D.SOV??E.NPS答案：ABCE25.在“創(chuàng)意技術棧”中，屬于生成式AI工具的有（）A.Midjourney??B.StableDiffusion??C.Sora??D.RunwayGen2??E.C4D答案：ABCD26.2025年微信“視頻號小店”開通所需資質(zhì)包括（）A.營業(yè)執(zhí)照??B.法人身份證??C.品牌授權(quán)書??D.食品流通許可證（若涉及）??E.增值電信業(yè)務許可證答案：ABCD27.以下哪些場景適合使用“動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化”（DCO）？（）A.金融信用卡投放??B.地產(chǎn)區(qū)域拓客??C.游戲禮包拉新??D.奢侈品形象曝光??E.政府公益宣傳答案：ABC28.在“品牌故事”敘事中，常用的“英雄之旅”原型角色包括（）A.導師??B.守門人??C.變形者??D.影子??E.信使答案：ABCDE29.2025年快手“磁力金牛”投放端支持的出價方式有（）A.oCPM??B.oCPC??C.oCPA??D.最大轉(zhuǎn)化出價??E.tCPA答案：ABCD30.以下哪些屬于“品牌公益化營銷”必須規(guī)避的“漂綠”風險？（）A.數(shù)據(jù)造假??B.目標模糊??C.雙重標準??D.過度承諾??E.缺乏第三方審計答案：ABCDE三、填空題（每空1分，共15分）31.2025年京東“秒殺頻道”報名要求商品近30日累計有效評價數(shù)不低于______條。答案：10032.在“品牌定位腦圖”中，用于描述“消費者痛點”的維度被稱為______。答案：Insight33.2025年抖音電商搜索GMV占比已突破______%，成為第二大流量入口。答案：2634.根據(jù)群邑預測，2025年中國OTT廣告市場規(guī)模將達到______億元人民幣。答案：21035.“品牌色”在CI系統(tǒng)中的標準色值通常標注為______色卡編號。答案：Pantone36.2025年小紅書“視頻筆記”封面圖推薦比例為______。答案：3:437.在“創(chuàng)意效果歸因”中，常用于衡量“觀看后7日新增關注”的指標縮寫為______。答案：F7F38.2025年微信“附近推”廣告最低日預算為______元。答案：30039.根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2025年Q1電梯LCD刊例價同比上漲______%。答案：1240.“品牌聯(lián)名”中，雙方IP形象疊加產(chǎn)生的符號學效應被稱為______。答案：符號嫁接41.2025年B站“互動視頻”可設置的最大分支節(jié)點數(shù)為______個。答案：3242.在“品牌資產(chǎn)評價十要素”中，衡量“品質(zhì)認知”的英文縮寫為______。答案：PQ43.2025年抖音“商城猜你喜歡”入口CTR行業(yè)均值約為______%。答案：8.544.2025年天貓“品牌二樓”沉浸式模板加載時長需控制在______秒以內(nèi)。答案：345.2025年快手“品牌星”達人合作必須走“______訂單”以保障履約。答案：磁力方舟四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）46.2025年抖音“全域推廣”已支持淘寶外鏈。答案：×47.根據(jù)《廣告法》，使用“國家級”用語需出具國務院相關證明。答案：√48.2025年小紅書“搜索品牌專區(qū)”按CPT計費，最短購買周期為7天。答案：√49.2025年微信朋友圈廣告支持豎版視頻9:16。答案：√50.“品牌年輕化”等于把Logo改成熒光綠。答案：×51.2025年京東“百億補貼”頻道允許個人店報名。答案：×52.2025年抖音電商DMP人群包支持Lookalike擴展至5%。答案：√53.2025年微信“視頻號”直播回放保存30天后自動刪除。答案：√54.2025年分眾電梯海報可實現(xiàn)“千樓千面”動態(tài)創(chuàng)意。答案：√55.2025年快手“小店通”已下線，全面升級為“磁力金?！薄４鸢福骸涛?、簡答題（每題8分，共24分）56.簡述“品牌聯(lián)名”在2025年呈現(xiàn)出的三大新趨勢，并各舉一例。答案：（1）數(shù)字共生：品牌與虛擬偶像聯(lián)名，如奈雪×ASOUL推出AR杯套，掃碼召喚虛擬偶像跳舞；（2）地域深耕：區(qū)域品牌跨城聯(lián)名，如茶顏悅色×鄭州胡辣湯品牌方中山，推出“辣湯奶茶”限定，48小時售罄；（3）ESG共創(chuàng)：環(huán)保材料聯(lián)名，如蕉內(nèi)×再生銀行推出“塑料瓶內(nèi)衣”，每售出1件回收8個塑料瓶，全鏈路區(qū)塊鏈溯源。57.說明“生成式AI”在廣告創(chuàng)意流程中的四項具體應用，并指出其對傳統(tǒng)崗位的影響。答案：（1）AI腳本：輸入Brief后10秒生成100條短視頻腳本，傳統(tǒng)文案轉(zhuǎn)向“提示詞工程師”；（2）AI分鏡：StableDiffusion一鍵輸出Storyboard，傳統(tǒng)手繪分鏡師需求下降30%；（3）AI配音：ElevenLabs實時情緒配音，替代30%外部配音演員訂單；（4）AI優(yōu)化：DCO+生成式素材實時迭代，傳統(tǒng)優(yōu)化師需掌握Python基礎與數(shù)據(jù)看板解讀。58.列舉“2025年小紅書‘搜索場域’”的三大商業(yè)產(chǎn)品，并說明其競價邏輯差異。答案：（1）品牌專區(qū)：CPT包段，關鍵詞唯一，24小時置頂；（2）搜索競價：CPC第二價格密封競價，質(zhì)量分=出價×CTR×相關性，每小時更新；（3）搜索彩蛋：關鍵詞觸發(fā)全屏動畫，CPM競價，僅支持品牌詞包，按展示付費，無點擊扣費。六、計算題（共11分）59.某美妝品牌2025年“618”期間投放抖音信息流，數(shù)據(jù)如下：曝光5000萬次，點擊180萬次，下單3.6萬單，客單價240元，退貨率15%，傭金率10%，廣告總花費450萬元。求：（1）CTR；（2）CVR；（3）ROI；（4）實際ROI若退貨率降至10%，提升多少百分比？（保留兩位小數(shù)）答案：（1）CTR=180÷5000×100%=3.60%（2）CVR=3.6÷180×100%=2.00%（3）ROI=（3.6×240×0.85×0.9）÷450=1.47（4）新ROI=（3.6×240×0.9×0.9）÷450=1.56提升=（1.56?1.47）÷1.47×100%=6.12%七、綜合應用題（共50分）60.背景：2025年7月，國產(chǎn)新能源汽車品牌“極星”計劃推出“極星X”高性能轎跑，主打“0—100km/h2.8秒”，目標人群為25—40歲高凈值科技發(fā)燒友。預算1億元人民幣，周期3個月，需覆蓋品牌認知（40%預算）、產(chǎn)品體驗（30%預算）、銷售轉(zhuǎn)化（30%預算）。任務：（1）制定“品牌認知”階段的核心BigIdea（不超過20字），并給出創(chuàng)意闡述（100字以內(nèi)）；（10分）（2）為“產(chǎn)品體驗”階段設計一場“線上+線下”整合事件，需包含技術亮點、參與機制、傳播路徑、KOL配置、效果評估指標；（20分）（3）為“銷售轉(zhuǎn)化”階段撰寫一條抖音短視頻腳本（15秒），含畫面、字幕、口播、BGM、Calltoaction；（10分）（4）給出全鏈路數(shù)據(jù)埋點與歸因模型，說明如何證明“品牌認知”對“銷售轉(zhuǎn)化”的助攻價值。（10分）答案：（1）BigIdea：“2.8秒，把心跳打上星軌”創(chuàng)意闡述：用“心跳”對應“2.8秒”的極限加速，將生理數(shù)據(jù)與宇宙星辰可視化，強化“極星X”帶來的極致震撼與科技浪漫。（2）整合事件：“2.8秒心跳星軌挑戰(zhàn)”技術亮點：車載ECU實時讀取0—100km/h加速曲線，同步生成個人“心跳星軌”NFT；參與機制：①線上預約小程序報名，②線下在北京金港賽道設置“極星X”試駕艙，③完成2.8秒彈射后獲得NFT+朋友圈3D卡片；傳播路徑：微信視頻號直播+抖音挑戰(zhàn)賽2點8秒心跳星軌，線下照片即拍即得帶UGC水??；KOL配置：汽車區(qū)頭部UP主“極速拍檔”+科技區(qū)“老師好我叫何同學”+NFT藝術家“宋婷”；效果評估：預約試駕人數(shù)≥2萬，NFT鑄造數(shù)≥1.5萬，話題播放量≥8億，賽道直播觀看≥1200萬，后續(xù)到店率≥25%。（3）15秒抖音腳本[0—3秒]畫面：深夜賽道，車燈劃破黑暗，心跳聲BPM加速；字幕：2.8秒，你能做什么？[3—6秒]畫面：車內(nèi)第一視角，彈射起步，背推感；口播：極星X，2.8秒破百！[6—10秒]畫面：車載屏幕生成“心跳星軌”NFT；字幕：你的心跳，就是星軌！[10—14秒]畫面：車主舉起手機NFT旋轉(zhuǎn)；BGM：電子鼓點加速；口播：現(xiàn)在下訂，立減2萬！[14—15秒]畫面：品牌Logo+“點擊小黃車，0元試駕”閃