2026年電視媒體品牌經(jīng)理：節(jié)目策劃與品牌資產(chǎn)運(yùn)營面試題一、單選題（共5題，每題2分，總計(jì)10分）1.在節(jié)目策劃階段，如何評估目標(biāo)觀眾對某一新節(jié)目的潛在接受度？A.通過社交媒體熱點(diǎn)追蹤分析B.基于歷史節(jié)目數(shù)據(jù)建模預(yù)測C.依賴行業(yè)專家直覺判斷D.僅參考競爭對手的節(jié)目表現(xiàn)答案：B解析：歷史節(jié)目數(shù)據(jù)建模能夠更科學(xué)地預(yù)測觀眾行為，結(jié)合市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可精準(zhǔn)評估新節(jié)目的潛在接受度。社交媒體熱點(diǎn)和專家直覺存在主觀性和時(shí)效性，而競爭對手分析僅提供參考，不能作為核心依據(jù)。2.電視媒體品牌資產(chǎn)運(yùn)營的核心目標(biāo)是什么？A.提升短期廣告收入B.增強(qiáng)品牌忠誠度和長期價(jià)值C.增加節(jié)目播放時(shí)長D.減少制作成本答案：B解析：品牌資產(chǎn)運(yùn)營的核心在于構(gòu)建和提升品牌溢價(jià)能力，通過節(jié)目內(nèi)容、IP衍生、跨界合作等方式實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值，而非短期利益。3.在節(jié)目策劃中，如何平衡“創(chuàng)新性”與“市場穩(wěn)定性”？A.優(yōu)先追求顛覆性創(chuàng)新B.完全復(fù)制成功節(jié)目模式C.采用“試點(diǎn)+優(yōu)化”策略D.僅滿足觀眾懷舊需求答案：C解析：電視節(jié)目需要兼顧創(chuàng)新與市場適應(yīng)性，“試點(diǎn)+優(yōu)化”策略可通過小范圍測試驗(yàn)證可行性，降低風(fēng)險(xiǎn)，逐步調(diào)整至成熟模式。4.對于省級衛(wèi)視而言，如何利用地域特色打造差異化品牌形象？A.盲目模仿頭部衛(wèi)視節(jié)目B.強(qiáng)化本土文化元素植入C.減少本地嘉賓參與度D.依賴明星效應(yīng)掩蓋內(nèi)容短板答案：B解析：省級衛(wèi)視應(yīng)立足地域文化，如制作方言綜藝、地方文旅節(jié)目等，形成獨(dú)特品牌標(biāo)簽，避免同質(zhì)化競爭。5.品牌資產(chǎn)運(yùn)營中，IP衍生品開發(fā)的關(guān)鍵成功因素是什么？A.批量生產(chǎn)低價(jià)商品B.緊密綁定節(jié)目熱度C.忽略目標(biāo)受眾需求D.僅依賴線下渠道銷售答案：B解析：IP衍生品需與節(jié)目調(diào)性一致，趁熱度推出，如周邊商品、聯(lián)名活動等，避免脫離觀眾期待。二、多選題（共4題，每題3分，總計(jì)12分）6.節(jié)目策劃階段需要考慮哪些關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)？A.目標(biāo)觀眾年齡分布B.競品節(jié)目評分C.社交媒體討論熱度D.制作成本預(yù)算E.省級衛(wèi)視廣告投放率答案：A、B、C解析：觀眾畫像、競品分析、市場反饋是節(jié)目策劃的核心數(shù)據(jù)，成本和廣告投放率屬于執(zhí)行層面而非策劃階段重點(diǎn)。7.電視媒體品牌資產(chǎn)運(yùn)營中，常見的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？A.品牌與節(jié)目調(diào)性脫節(jié)B.IP衍生品市場飽和C.突發(fā)輿情事件影響D.過度依賴單一節(jié)目IPE.省級衛(wèi)視資源分配不均答案：A、B、C、D解析：品牌資產(chǎn)運(yùn)營需防范內(nèi)容與品牌不符、市場飽和、輿情危機(jī)、IP單一化等問題，資源分配屬于管理范疇。8.如何通過節(jié)目策劃提升省級衛(wèi)視的全國影響力？A.打造爆款綜藝跨平臺推廣B.強(qiáng)化明星嘉賓話題度C.聯(lián)合頭部平臺定制節(jié)目D.增加地域限定內(nèi)容E.優(yōu)化廣告時(shí)段配置答案：A、C解析：爆款節(jié)目和跨界合作能擴(kuò)大全國影響力，明星效應(yīng)和地域限定僅限局部市場，廣告配置屬于運(yùn)營細(xì)節(jié)。9.品牌資產(chǎn)運(yùn)營中的“跨界合作”有哪些有效模式？A.節(jié)目IP與汽車品牌聯(lián)名B.衍生劇與游戲公司合作C.節(jié)目主題曲與音樂平臺推廣D.嘉賓個(gè)人IP與品牌聯(lián)合E.僅依賴傳統(tǒng)廣告投放答案：A、B、C、D解析：跨界合作需結(jié)合IP特性，如汽車、游戲、音樂、名人合作等，傳統(tǒng)廣告投放不屬于跨界范疇。三、簡答題（共3題，每題4分，總計(jì)12分）10.簡述省級衛(wèi)視在節(jié)目策劃中如何平衡“娛樂性”與“社會價(jià)值”？答案：省級衛(wèi)視需通過以下方式平衡：1.內(nèi)容分層設(shè)計(jì)：娛樂環(huán)節(jié)與社會話題穿插，如綜藝中設(shè)置公益環(huán)節(jié)；2.價(jià)值觀引導(dǎo)：避免低俗內(nèi)容，突出家國情懷、文化傳承等主題；3.受眾細(xì)分：針對年輕觀眾增加科普、職場等內(nèi)容，兼顧多元需求。11.描述電視媒體品牌資產(chǎn)運(yùn)營中，IP評估的三個(gè)核心維度。答案：1.市場維度：觀眾規(guī)模、收視表現(xiàn)、衍生品銷售數(shù)據(jù)；2.內(nèi)容維度：節(jié)目口碑、文化符號、社會影響力；3.商業(yè)維度：廣告價(jià)值、衍生開發(fā)潛力、跨界合作收益。12.分析2026年省級衛(wèi)視節(jié)目策劃的趨勢方向。答案：1.文化類節(jié)目深化：如非遺傳承、國風(fēng)綜藝等，強(qiáng)化地域特色；2.科技賦能：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)互動提升體驗(yàn)；3.IP矩陣化開發(fā)：單一節(jié)目衍生劇、短視頻、播客等全鏈路運(yùn)營。四、案例分析題（共2題，每題9分，總計(jì)18分）13.案例背景：某省級衛(wèi)視2025年推出《家鄉(xiāng)的味道》美食綜藝，因地域文化獨(dú)特性引發(fā)全國熱議，但廣告商反饋轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期。請?zhí)岢龉?jié)目策劃與品牌資產(chǎn)運(yùn)營的優(yōu)化建議。答案：1.節(jié)目策劃優(yōu)化：-增加互動環(huán)節(jié)，如觀眾投票推薦家鄉(xiāng)菜，提升參與感；-聯(lián)合地方文旅部門開發(fā)聯(lián)名線路，延長IP生命周期。2.品牌資產(chǎn)運(yùn)營優(yōu)化：-推出“家鄉(xiāng)菜”聯(lián)名食材包、短視頻食譜等衍生品；-跨界與電商平臺合作，發(fā)起“云覓家鄉(xiāng)味”促銷活動。14.案例背景：某頭部衛(wèi)視的真人秀《逆襲吧！少年》因明星爭議導(dǎo)致品牌形象受損，請分析危機(jī)應(yīng)對策略及長期品牌修復(fù)方案。答案：1.危機(jī)應(yīng)對策略：-立即停播節(jié)目，發(fā)布官方聲明澄清事實(shí)；-聯(lián)合明星工作室發(fā)起公益行動，轉(zhuǎn)移輿論焦點(diǎn)。2.長期品牌修復(fù)方案：-調(diào)整節(jié)目選角標(biāo)準(zhǔn)，引入價(jià)值觀穩(wěn)定的素人嘉賓；-推出“成長系”公益IP，如青少年幫扶計(jì)劃，重塑品牌形象。五、開放題（共1題，12分）15.結(jié)合2026年電視媒體行業(yè)趨勢，闡述省級衛(wèi)視如何通過節(jié)目策劃與品牌資產(chǎn)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)差異化突圍。答案：1.地域文化深度挖掘：打造“一省一特色”節(jié)目矩陣，如云南衛(wèi)視的《茶山少年》、湖南衛(wèi)視的《錦繡瀟湘》等；2.科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新：引入AI技術(shù)生成個(gè)性化內(nèi)容