PAGE衛(wèi)生系統(tǒng)醫(yī)療廣告制度一、總則（一）目的為加強衛(wèi)生系統(tǒng)醫(yī)療廣告管理，規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，保障患者合法權益，維護醫(yī)療市場秩序，特制定本制度。（二）適用范圍本制度適用于衛(wèi)生系統(tǒng)內各級各類醫(yī)療機構發(fā)布的醫(yī)療廣告。（三）基本原則1.合法性原則：醫(yī)療廣告必須符合國家法律法規(guī)和衛(wèi)生行業(yè)標準的要求。2.真實性原則：廣告內容應真實、準確、客觀，不得含有虛假、夸大等誤導性信息。3.科學性原則：廣告宣傳應基于科學的醫(yī)學理論和實踐，不得進行不科學、不合理的宣傳。4.規(guī)范性原則：廣告形式、內容表達等應符合規(guī)范要求，不得使用不恰當、不文明的語言。二、醫(yī)療廣告內容規(guī)范（一）基本信息1.醫(yī)療機構名稱：應使用經(jīng)衛(wèi)生行政部門核準登記的全稱，不得使用簡稱、諧音字、繁體字等不規(guī)范名稱。2.醫(yī)療機構地址：包括實際經(jīng)營地址和聯(lián)系電話，確?；颊吣軌驕蚀_聯(lián)系到醫(yī)療機構。3.醫(yī)療機構類別：明確注明是綜合醫(yī)院、?？漆t(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務中心等具體類別。（二）診療科目1.應準確列出醫(yī)療機構核準登記的診療科目，不得擅自增加或變更。2.對于重點診療科目，可適當進行簡要介紹，但不得夸大其治療效果。（三）醫(yī)療技術1.宣傳的醫(yī)療技術應是經(jīng)過衛(wèi)生行政部門批準的成熟技術，不得宣傳未經(jīng)批準的新技術、新項目。2.對醫(yī)療技術的描述應科學、準確，不得使用模糊、夸大的語言，如“特效療法”“根治”等。（四）專家信息1.介紹專家時，應提供專家的姓名、職稱、專業(yè)特長等真實信息。2.不得冒用其他專家名義進行宣傳，不得夸大專家的治療效果和知名度。（五）醫(yī)療服務1.宣傳醫(yī)療服務時，應客觀介紹服務內容、流程、價格等信息，不得進行虛假優(yōu)惠、誘導消費等行為。2.不得使用絕對化語言，如“最好”“唯一”等。（六）禁止內容1.醫(yī)療廣告不得含有淫穢、迷信、荒誕的內容。2.不得貶低其他醫(yī)療機構，不得進行不正當競爭宣傳。3.不得利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明。4.不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，如“治愈率100%”“無副作用”等。三、醫(yī)療廣告審批管理（一）審批流程1.醫(yī)療機構發(fā)布醫(yī)療廣告，應當向核發(fā)其《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》的衛(wèi)生行政部門申請醫(yī)療廣告審查。2.申請時，應提交《醫(yī)療廣告審查申請表》、醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證副本復印件、醫(yī)療廣告成品樣件等材料。3.衛(wèi)生行政部門自受理之日起20日內作出審查決定。對審查合格的，出具《醫(yī)療廣告審查證明》；對審查不合格的，書面通知醫(yī)療機構并說明理由。（二）審查標準1.廣告內容是否符合本制度第二章規(guī)定的內容規(guī)范。2.廣告形式是否符合相關要求，如字體大小、顏色搭配等。3.廣告是否存在誤導患者、損害患者利益的潛在風險。（三）有效期管理1.《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。2.醫(yī)療機構在有效期屆滿后需要繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應當在有效期屆滿前1個月內，向原審查機關申請換發(fā)。四、醫(yī)療廣告發(fā)布管理（一）發(fā)布渠道1.醫(yī)療機構只能在衛(wèi)生行政部門指定或者允許的媒體、場所發(fā)布醫(yī)療廣告。2.禁止在各類生活服務類網(wǎng)站、社交媒體平臺等未經(jīng)許可的渠道發(fā)布醫(yī)療廣告。（二）發(fā)布要求1.醫(yī)療廣告應當嚴格按照審查機關審查批準的內容和形式發(fā)布，不得擅自更改。2.廣告中應顯著標明《醫(yī)療廣告審查證明》文號，以便患者查詢核實。（三）監(jiān)督檢查1.衛(wèi)生行政部門應定期對醫(yī)療機構醫(yī)療廣告發(fā)布情況進行監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)問題及時責令整改。2.建立投訴舉報機制，接受患者和社會公眾對違法違規(guī)醫(yī)療廣告的舉報，并及時進行調查處理。五、法律責任（一）醫(yī)療機構責任1.醫(yī)療機構違反本制度規(guī)定發(fā)布醫(yī)療廣告的，由衛(wèi)生行政部門責令其立即停止發(fā)布，并按照《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定予以處罰。2.情節(jié)嚴重的，吊銷其《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》。（二）相關人員責任1.對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，依法給予行政處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。2.參與制作、發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等，依法承擔相應的法律責任。六、附則（一）解釋權本制度由