一、背景與目的XX市坐擁山水人文資源稟賦，近年來旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，但也面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈條較短、品牌影響力待提升等挑戰(zhàn)。為搶抓文旅融合發(fā)展機(jī)遇，整合區(qū)域文旅資源，搭建產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，推動旅游產(chǎn)業(yè)向“高質(zhì)量、品牌化、全鏈條”升級，擬舉辦本次旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。大會旨在搭建政企學(xué)研交流平臺，匯聚行業(yè)智慧破解發(fā)展難題；推介特色文旅資源，展示XX文旅新形象、新產(chǎn)品；促成項目合作簽約，引入資本與產(chǎn)業(yè)資源賦能發(fā)展；發(fā)布政策與成果，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，凝聚發(fā)展共識。二、主題與定位（一）大會主題“賦能文旅融合·共筑產(chǎn)業(yè)新篇——XX市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會”主題緊扣“文旅融合”核心趨勢，突出“高質(zhì)量發(fā)展”目標(biāo)，彰顯以產(chǎn)業(yè)升級推動城市文旅品牌進(jìn)階的愿景。（二）宣傳口號“邂逅XX山水，共啟文旅新程”口號兼具感染力與傳播性，既突出XX文旅資源特色，又傳遞開放合作、共創(chuàng)未來的姿態(tài)。三、時間與地點（一）時間安排擬于2024年X月X日—X月X日舉辦（會期2天，含1天體驗活動），選擇旅游旺季前夕（如春季/秋季），借勢提升后續(xù)旅游熱度。（二）舉辦地點主會場：XX國際會議中心（配套設(shè)施完善，便于大型活動組織）；體驗活動場地：XX核心景區(qū)、非遺工坊、鄉(xiāng)村旅游示范點等（結(jié)合主題設(shè)計線路）。四、組織架構(gòu)主辦單位：XX市人民政府、XX省文化和旅游廳承辦單位：XX市文化和旅游局、XX文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司協(xié)辦單位：XX旅游行業(yè)協(xié)會、XX省旅游規(guī)劃研究院、主流媒體（如XX日報、XX電視臺）五、主要內(nèi)容與實施步驟（一）開幕式暨主旨大會（Day1上午）1.流程設(shè)計：領(lǐng)導(dǎo)致辭：市政府主要領(lǐng)導(dǎo)、省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)致辭，闡述大會意義與XX文旅發(fā)展愿景；主題演講：邀請國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)專家（如高校教授、頭部文旅企業(yè)CEO）圍繞“文旅融合趨勢下的產(chǎn)業(yè)升級路徑”“智慧旅游賦能目的地建設(shè)”等主題分享前沿觀點；文旅宣傳片發(fā)布：播放《XX文旅新畫卷》宣傳片，全方位展示XX文旅資源、產(chǎn)品體系與發(fā)展成果。2.亮點設(shè)計：融入“文旅+科技”元素，如通過AR技術(shù)現(xiàn)場“云游”XX核心景區(qū)，增強(qiáng)視覺沖擊與互動體驗。（二）專題平行論壇（Day1下午）設(shè)置3大主題論壇，精準(zhǔn)對接不同領(lǐng)域需求：1.論壇一：文旅融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新議題方向：非遺活化利用、文旅IP打造、“旅游+”跨界融合（如“旅游+體育”“旅游+研學(xué)”）；參與主體：非遺傳承人、文旅企業(yè)代表、創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)；形式：主題分享+圓桌對話，探討如何通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活文旅消費潛力。2.論壇二：智慧旅游與數(shù)字賦能議題方向：智慧景區(qū)建設(shè)、文旅大數(shù)據(jù)應(yīng)用、線上營銷新范式；參與主體：科技企業(yè)代表、OTA平臺負(fù)責(zé)人、文旅部門信息化負(fù)責(zé)人；形式：案例分享（如國內(nèi)智慧旅游標(biāo)桿項目經(jīng)驗）+技術(shù)對接，推動數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。3.論壇三：鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興議題方向：鄉(xiāng)村旅游精品化打造、民宿集群發(fā)展、農(nóng)文旅融合路徑；參與主體：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者、農(nóng)業(yè)企業(yè)代表、鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)＜?；形式：實地案例（XX鄉(xiāng)村旅游示范點）解析+政策解讀，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。（三）文旅資源推介與項目對接會（Day1下午）1.資源展示：搭建“XX文旅資源展廳”，通過圖文展板、VR體驗、實物展示（如特色文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品）等形式，立體呈現(xiàn)XX文旅資源稟賦（自然景觀、非遺文化、鄉(xiāng)村資源等）。2.項目推介：篩選10個重點文旅項目（如XX景區(qū)提升工程、XX民宿集群開發(fā)、XX文旅綜合體）進(jìn)行路演，介紹項目定位、投資回報、政策支持等核心信息，吸引資本關(guān)注。3.對接洽談：設(shè)立“一對一洽談區(qū)”，組織投資方、運營方與項目方深度對接，促成合作意向，現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議（如景區(qū)托管、投資開發(fā)、營銷合作等）。（四）沉浸式文旅體驗活動（Day2全天）設(shè)計3條特色體驗線路，邀請嘉賓、客商、媒體參與，直觀感受XX文旅產(chǎn)品魅力：1.線路一：生態(tài)觀光體驗線行程：XX國家森林公園（徒步觀景）→XX湖（游船體驗）→生態(tài)餐廳（品嘗有機(jī)美食）；亮點：感受自然生態(tài)之美，體驗“旅游+生態(tài)”產(chǎn)品。2.線路二：非遺文化體驗線行程：XX非遺工坊（觀摩傳統(tǒng)技藝制作）→非遺劇場（觀賞民俗表演）→非遺市集（選購特色文創(chuàng)）；亮點：深度體驗非遺活態(tài)傳承，推動“非遺+旅游”產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。3.線路三：鄉(xiāng)村休閑體驗線行程：XX田園綜合體（農(nóng)事體驗）→精品民宿（入住體驗）→鄉(xiāng)村音樂會（夜間活動）；亮點：感受鄉(xiāng)村旅游“慢生活”，探索農(nóng)文旅融合模式。（五）文旅成果發(fā)布與政策解讀（Day2下午）1.成果發(fā)布：發(fā)布《XX市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，系統(tǒng)分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢與發(fā)展建議；公布大會簽約成果（簽約項目數(shù)量、投資金額、合作類型），展示產(chǎn)業(yè)合作熱度。2.政策解讀：發(fā)布《XX市促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》，從項目投資、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、人才培育等方面，解讀系列扶持措施（如投資補貼、稅收優(yōu)惠、評優(yōu)獎勵等），明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展“政策紅利”。六、宣傳推廣策略（一）預(yù)熱期（會前1個月）線上宣傳：在抖音、微信視頻號、微博等平臺發(fā)布“XX文旅邀請函”系列短視頻（展示資源、嘉賓陣容、活動亮點）；聯(lián)合OTA平臺（如攜程、美團(tuán)）推出“XX文旅預(yù)售套餐”，提前預(yù)熱市場。線下造勢：在機(jī)場、高鐵站、商圈投放主題海報；舉辦“XX文旅進(jìn)商圈”活動，通過非遺展演、產(chǎn)品展銷吸引市民關(guān)注。（二）會期宣傳（活動期間）現(xiàn)場傳播：邀請省市級媒體、行業(yè)媒體（如《中國旅游報》）全程報道，開設(shè)“XX文旅大會直播間”，直播開幕式、論壇、簽約儀式等核心環(huán)節(jié)，同步進(jìn)行嘉賓專訪。互動傳播：發(fā)起微博話題#XX文旅大會#，鼓勵嘉賓、游客發(fā)布現(xiàn)場圖文/視頻，設(shè)置“最佳打卡獎”（贈送文旅禮包），擴(kuò)大傳播聲量。（三）后期傳播（會后1個月）成果報道：制作《XX文旅大會全景紀(jì)實》紀(jì)錄片，在電視臺、視頻平臺播出；發(fā)布“大會成果特輯”，展示簽約項目、政策紅利、體驗線路等內(nèi)容。線路推廣：結(jié)合體驗活動反饋，優(yōu)化3條體驗線路，包裝為“XX文旅精品線路”，通過旅行社、OTA平臺推向市場。七、保障措施（一）組織保障成立“XX市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會籌備委員會”，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任主任，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)組（統(tǒng)籌調(diào)度）、宣傳組（負(fù)責(zé)推廣）、會務(wù)組（活動執(zhí)行）、安保組（安全保障）、接待組（嘉賓服務(wù)），明確職責(zé)分工，定期召開推進(jìn)會。（二）經(jīng)費保障財政撥款：申請市級財政專項經(jīng)費，保障基礎(chǔ)開支；社會籌資：通過企業(yè)贊助、展位招商、活動冠名等方式籌集市場化資金；成本控制：優(yōu)化活動流程，避免重復(fù)投入，提高資金使用效率。（三）安全保障制定《大會應(yīng)急預(yù)案》，涵蓋消防、醫(yī)療、輿情、交通等場景；活動現(xiàn)場配備醫(yī)療急救點、消防設(shè)施，安排安保人員巡邏；體驗活動提前勘察線路，設(shè)置安全警示標(biāo)識，安排專人引導(dǎo)。（四）服務(wù)保障志愿者服務(wù)：招募培訓(xùn)50名志愿者，提供翻譯、引導(dǎo)、講解等服務(wù)；嘉賓接待：統(tǒng)一安排嘉賓食宿、交通，制作“嘉賓服務(wù)手冊”（含日程、交通、景點介紹）；后勤保障：協(xié)調(diào)酒店、餐飲企業(yè)，確保餐飲安全、住宿舒適。八、效果預(yù)期1.產(chǎn)業(yè)升級：通過項目簽約與政策引導(dǎo)，推動5-8個重點文旅項目落地，催生“文旅+”新業(yè)態(tài)（如非遺研學(xué)、智慧景區(qū)），延長產(chǎn)業(yè)鏈條。2.品牌提升：借助媒體傳播與體驗活動，提升XX文旅品牌知名度與美譽度，打造“生態(tài)+文化”旅游目的地形象。3.經(jīng)濟(jì)帶動：大會期間預(yù)計吸引客