2026年廣告策劃與執(zhí)行技能綜合測(cè)評(píng)題庫(kù)一、單選題（每題2分，共20題）1.在粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行廣告投放時(shí)，最適合采用的媒介組合策略是？A.側(cè)重傳統(tǒng)電視與報(bào)紙B.以社交媒體和短視頻為主，輔以戶外廣告C.全部依賴線上精準(zhǔn)投放D.以線下活動(dòng)為主，線上僅做宣傳2.某品牌計(jì)劃在雙十一期間推出新品，以下哪個(gè)目標(biāo)人群描述最精準(zhǔn)？A.25-35歲，一線城市，高消費(fèi)群體B.18-24歲，下沉市場(chǎng)，追求性價(jià)比的群體C.40-50歲，二三線城市，注重品質(zhì)的群體D.全年齡段，全地域，無(wú)特定消費(fèi)習(xí)慣3.在廣告創(chuàng)意中，“故事法”的核心要素不包括？A.角色設(shè)定B.沖突與解決C.產(chǎn)品直接功效展示D.情感共鳴4.針對(duì)東南亞市場(chǎng)，以下哪種廣告文案風(fēng)格最易被接受？A.簡(jiǎn)潔直接，強(qiáng)調(diào)功能性B.詩(shī)意含蓄，注重文化隱喻C.幽默夸張，結(jié)合當(dāng)?shù)亓餍姓Z(yǔ)D.正式嚴(yán)肅，突出品牌權(quán)威5.廣告投放效果評(píng)估中，“ROI”最適用于衡量？A.廣告創(chuàng)意的吸引力B.用戶點(diǎn)擊率C.銷售轉(zhuǎn)化率D.品牌知名度提升6.在快節(jié)奏的短視頻平臺(tái)，廣告創(chuàng)意時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)？A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7.某家電品牌在春節(jié)前投放廣告，最有效的促銷話術(shù)是？A.“限時(shí)折扣，錯(cuò)過(guò)再等一年”B.“高端品質(zhì)，適合所有家庭”C.“全國(guó)聯(lián)保，售后無(wú)憂”D.“科技領(lǐng)先，但價(jià)格親民”8.在廣告預(yù)算分配中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的投入占比通常最高？A.媒介購(gòu)買B.創(chuàng)意制作C.市場(chǎng)調(diào)研D.數(shù)據(jù)分析9.針對(duì)老年人群體，以下哪種廣告形式最有效？A.朋友圈廣告B.電視購(gòu)物C.小紅書種草D.直播帶貨10.在廣告投放中，“A/B測(cè)試”的主要目的是？A.提升廣告創(chuàng)意美感B.優(yōu)化投放策略C.增加廣告曝光量D.降低制作成本二、多選題（每題3分，共10題）1.以下哪些屬于廣告投放中的“KPI”指標(biāo)？A.廣告點(diǎn)擊率（CTR）B.用戶互動(dòng)率C.銷售額增長(zhǎng)D.廣告播放次數(shù)2.在廣告文案中，常用的“FABE法則”包括哪些要素？A.Feature（產(chǎn)品特點(diǎn)）B.Advantage（優(yōu)勢(shì)）C.Benefit（用戶利益）D.Evidence（證明）3.針對(duì)東南亞市場(chǎng)，以下哪些文化元素適合融入廣告創(chuàng)意？A.宗教符號(hào)B.當(dāng)?shù)毓?jié)日C.傳統(tǒng)服飾D.現(xiàn)代流行音樂(lè)4.在廣告投放中，以下哪些屬于“媒介組合”策略？A.線上線下聯(lián)動(dòng)B.多平臺(tái)同時(shí)投放C.精準(zhǔn)定向投放D.交叉推廣5.廣告創(chuàng)意的“三秒法則”強(qiáng)調(diào)什么？A.開(kāi)頭需迅速吸引注意力B.創(chuàng)意需簡(jiǎn)潔明了C.產(chǎn)品信息需完整呈現(xiàn)D.情感共鳴需在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生6.在廣告投放中，以下哪些屬于“再營(yíng)銷”策略？A.向已訪問(wèn)網(wǎng)站用戶投放廣告B.向購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品的用戶推送優(yōu)惠C.精準(zhǔn)定向潛在客戶D.投放全平臺(tái)廣告7.針對(duì)奢侈品品牌，以下哪些廣告形式最有效？A.明星代言B.紀(jì)錄片式廣告C.線下體驗(yàn)活動(dòng)D.社交媒體測(cè)評(píng)8.在廣告投放中，以下哪些屬于“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”策略？A.基于用戶行為優(yōu)化投放B.利用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)趨勢(shì)C.手動(dòng)調(diào)整投放參數(shù)D.依賴經(jīng)驗(yàn)投放9.在廣告文案中，以下哪些屬于“痛點(diǎn)營(yíng)銷”的技巧？A.強(qiáng)調(diào)用戶需求未被滿足B.對(duì)比產(chǎn)品與競(jìng)品的差距C.情感化表達(dá)D.直接展示產(chǎn)品功能10.針對(duì)東南亞市場(chǎng)，以下哪些平臺(tái)適合廣告投放？A.FacebookB.TikTokC.InstagramD.YouTube三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述在廣告投放中如何進(jìn)行“媒介組合”策略的制定？2.解釋“故事法”在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用技巧。3.分析東南亞市場(chǎng)的廣告投放特點(diǎn)，并舉例說(shuō)明。4.簡(jiǎn)述在廣告投放中如何進(jìn)行“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”優(yōu)化。5.解釋“再營(yíng)銷”策略的原理，并說(shuō)明其適用場(chǎng)景。四、案例分析題（每題10分，共2題）1.某品牌計(jì)劃在雙十一期間推出新品，目標(biāo)人群為18-24歲的下沉市場(chǎng)用戶，預(yù)算為100萬(wàn)元。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份廣告投放方案，包括媒介組合、創(chuàng)意方向和預(yù)算分配。2.某家電品牌在春節(jié)前投放廣告，但效果不佳。請(qǐng)分析可能的原因，并提出優(yōu)化建議。答案與解析單選題答案1.B2.A3.C4.C5.C6.A7.A8.A9.B10.B多選題答案1.ABC2.ABCD3.BCD4.ABD5.ABD6.AB7.ABC8.AB9.AB10.ABCD簡(jiǎn)答題解析1.媒介組合策略制定-市場(chǎng)分析：先分析目標(biāo)人群的媒介接觸習(xí)慣（如東南亞用戶偏愛(ài)短視頻和社交媒體）。-平臺(tái)選擇：結(jié)合預(yù)算和目標(biāo)人群，選擇主流平臺(tái)（如Facebook、TikTok）。-內(nèi)容適配：針對(duì)不同平臺(tái)調(diào)整創(chuàng)意形式（如Facebook適合圖文，TikTok適合短視頻）。-預(yù)算分配：重點(diǎn)投入效果較好的平臺(tái)（如東南亞用戶對(duì)短視頻廣告反應(yīng)更積極）。2.故事法應(yīng)用技巧-角色設(shè)定：塑造relatable的主角（如東南亞家庭主婦）。-沖突設(shè)計(jì)：突出生活痛點(diǎn)（如家電故障）。-情感共鳴：通過(guò)故事傳遞品牌價(jià)值觀（如節(jié)能環(huán)保）。-產(chǎn)品植入：自然融入產(chǎn)品解決方案（如智能家電）。3.東南亞市場(chǎng)廣告特點(diǎn)-文化敏感性：避免直接推廣西方價(jià)值觀（如宗教禁忌）。-社交媒體主導(dǎo)：TikTok、Facebook是主要投放平臺(tái)。-性價(jià)比優(yōu)先：年輕群體注重性價(jià)比（如促銷活動(dòng)）。4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化-收集數(shù)據(jù)：監(jiān)測(cè)用戶行為（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率）。-分析趨勢(shì)：通過(guò)大數(shù)據(jù)識(shí)別高潛力人群（如東南亞年輕女性）。-調(diào)整策略：優(yōu)化定向和創(chuàng)意（如增加短視頻投放）。5.再營(yíng)銷策略原理-原理：向已接觸過(guò)品牌的用戶投放廣告（如瀏覽過(guò)產(chǎn)品的用戶）。-適用場(chǎng)景：電商、APP下載、品牌認(rèn)知提升。案例分析題解析1.廣告投放方案-媒介組合：-TikTok（60%預(yù)算）：短視頻廣告，覆蓋年輕用戶。-Facebook（30%預(yù)算）：圖文廣告，精準(zhǔn)定向下沉市場(chǎng)。-線下地推（10%預(yù)算）：促銷活動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)。-創(chuàng)意方向：以“年輕、時(shí)尚、高性價(jià)比”為主題，結(jié)合東南亞流行文化元素。-預(yù)算分配：重點(diǎn)投入TikTok，因年輕群體更活躍。2.廣告效果不佳優(yōu)化建議-原因分析：-創(chuàng)意吸引力不足（如廣告節(jié)奏過(guò)慢