旅游市場考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.旅游市場的核心是（）A.旅游資源B.旅游產(chǎn)品C.旅游價(jià)格D.旅游需求2.以下哪種屬于旅游市場的直接營銷渠道（）A.旅行社B.旅游代理商C.旅游生產(chǎn)商直接銷售D.旅游批發(fā)商3.旅游市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）A.旅游需求的差異性B.旅游供給的差異性C.旅游企業(yè)的差異性D.旅游資源的差異性4.旅游市場競爭的目標(biāo)是（）A.爭奪游客B.降低成本C.提高價(jià)格D.增加旅游資源5.下列不屬于旅游市場宏觀環(huán)境因素的是（）A.人口因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.企業(yè)內(nèi)部管理D.政治法律因素6.旅游市場調(diào)查的首要步驟是（）A.確定調(diào)查目標(biāo)B.制定調(diào)查計(jì)劃C.收集資料D.整理分析資料7.旅游產(chǎn)品生命周期的第一個(gè)階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期8.旅游市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.樹立形象B.尋找市場C.制定價(jià)格D.開發(fā)產(chǎn)品9.以下哪種不屬于旅游市場促銷方式（）A.廣告B.人員推銷C.降低旅游資源質(zhì)量D.營業(yè)推廣10.旅游市場的主體是（）A.旅游資源B.旅游產(chǎn)品C.旅游消費(fèi)者和旅游經(jīng)營者D.旅游價(jià)格二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.旅游市場的特點(diǎn)包括（）A.異地性B.季節(jié)性C.波動(dòng)性D.全球性2.旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素3.旅游市場的營銷渠道包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道4.影響旅游市場需求的因素有（）A.收入水平B.閑暇時(shí)間C.旅游產(chǎn)品價(jià)格D.旅游偏好5.旅游市場競爭的類型有（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷6.旅游市場宏觀環(huán)境包括（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境7.旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素有（）A.旅游吸引物B.旅游設(shè)施C.旅游服務(wù)D.旅游可進(jìn)入性8.旅游市場促銷策略包括（）A.廣告策略B.人員推銷策略C.營業(yè)推廣策略D.公共關(guān)系策略9.旅游市場調(diào)查的方法有（）A.觀察法B.詢問法C.實(shí)驗(yàn)法D.文獻(xiàn)法10.旅游市場定位的策略有（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.特色定位三、判斷題（每題2分，共10題）1.旅游市場就是旅游資源的交易場所。（）2.旅游市場細(xì)分是為了更好地滿足旅游消費(fèi)者的需求。（）3.旅游市場競爭只會(huì)帶來負(fù)面影響。（）4.旅游市場宏觀環(huán)境對旅游企業(yè)的影響是可以控制的。（）5.旅游產(chǎn)品的生命周期是固定不變的。（）6.旅游市場定位就是確定旅游產(chǎn)品的價(jià)格。（）7.旅游市場促銷的目的是增加旅游產(chǎn)品的銷售量。（）8.旅游市場調(diào)查只需要收集一手資料。（）9.旅游市場的直接營銷渠道比間接營銷渠道好。（）10.旅游市場的主體只有旅游消費(fèi)者。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述旅游市場細(xì)分的作用。2.旅游市場競爭的主要手段有哪些？3.影響旅游市場供給的因素有哪些？4.旅游市場促銷有什么重要意義？五、討論題（每題5分，共4題）1.討論旅游市場細(xì)分對旅游企業(yè)的重要性。2.探討如何提高旅游市場的競爭力。3.分析旅游市場宏觀環(huán)境變化對旅游企業(yè)的影響。4.談?wù)劼糜问袌龃黉N策略的選擇依據(jù)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.A4.A5.C6.A7.A8.A9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡答題1.作用：利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新市場機(jī)會(huì)；制定針對性營銷策略；集中資源提高效益；滿足不同游客需求。2.手段：價(jià)格競爭，通過調(diào)整價(jià)格吸引游客；非價(jià)格競爭，如提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品等。3.因素：旅游資源狀況、旅游設(shè)施和服務(wù)水平、政府政策、旅游生產(chǎn)要素價(jià)格等。4.意義：增加旅游產(chǎn)品銷售；樹立旅游企業(yè)和目的地形象；溝通供需信息；提高市場競爭力。五、討論題1.重要性：助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，滿足特定需求，制定有效策略，提高市場占有率和效益。2.可從提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新營銷、培養(yǎng)人才