媒介管理考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.媒介管理的核心是（）A.人員管理B.財務管理C.內(nèi)容管理D.戰(zhàn)略管理2.下列不屬于傳統(tǒng)媒介的是（）A.報紙B.廣播C.網(wǎng)絡電視D.雜志3.媒介市場細分的依據(jù)是（）A.受眾需求差異B.廣告商需求C.政府政策D.媒介自身資源4.媒介品牌定位的關鍵是（）A.獨特賣點B.高價策略C.廣泛傳播D.名人代言5.媒介成本控制的重點是（）A.生產(chǎn)環(huán)節(jié)B.發(fā)行環(huán)節(jié)C.廣告環(huán)節(jié)D.管理環(huán)節(jié)6.媒介人力資源管理的首要任務是（）A.招聘B.培訓C.績效考核D.規(guī)劃7.媒介整合營銷傳播強調的是（）A.多種傳播渠道協(xié)同B.單一傳播渠道深度C.大規(guī)模廣告投放D.低價促銷策略8.媒介戰(zhàn)略管理的起點是（）A.戰(zhàn)略制定B.戰(zhàn)略分析C.戰(zhàn)略實施D.戰(zhàn)略評價9.短視頻平臺的核心盈利模式是（）A.會員收費B.內(nèi)容付費C.廣告收入D.電商帶貨10.媒介企業(yè)并購的主要動機是（）A.降低成本B.擴大規(guī)模C.獲得技術D.以上都是二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.媒介管理的職能包括（）A.計劃B.組織C.領導D.控制2.新媒體的特點有（）A.互動性強B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.個性化程度高3.媒介產(chǎn)品的特性有（）A.公共產(chǎn)品屬性B.高附加值C.易復制性D.時效性強4.媒介廣告管理包括（）A.廣告策劃B.廣告審核C.廣告投放D.廣告效果評估5.媒介戰(zhàn)略層次包括（）A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.競爭戰(zhàn)略6.媒介品牌傳播的渠道有（）A.社交媒體B.線下活動C.傳統(tǒng)媒體廣告D.口碑傳播7.媒介財務管理的內(nèi)容包括（）A.資金籌集B.資金運用C.成本控制D.利潤分配8.媒介融合的表現(xiàn)形式有（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.平臺融合D.經(jīng)營融合9.媒介人才應具備的能力有（）A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.溝通能力D.團隊協(xié)作能力10.媒介市場競爭策略有（）A.差異化策略B.成本領先策略C.集中化策略D.多元化策略三、判斷題（每題2分，共10題）1.媒介管理只適用于商業(yè)媒介，不適用于公共媒介。（）2.媒介營銷的目標就是提高廣告收入。（）3.媒介品牌一旦形成就不會發(fā)生變化。（）4.媒介成本控制就是降低所有成本。（）5.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）6.媒介人力資源管理就是人員招聘和培訓。（）7.媒介戰(zhàn)略可以隨意調整。（）8.媒介產(chǎn)品的質量主要取決于內(nèi)容。（）9.媒介整合營銷傳播只需注重傳播渠道的多樣性。（）10.媒介企業(yè)并購一定會帶來協(xié)同效應。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述媒介管理的特點。媒介管理具有綜合性，涉及多領域知識技能；雙重性，兼顧社會效益與經(jīng)濟效益；動態(tài)性，隨媒介環(huán)境變化調整；創(chuàng)新性，需不斷創(chuàng)新求發(fā)展。2.簡述媒介品牌的作用。媒介品牌可增強受眾識別與記憶，提高忠誠度；吸引廣告商，增加廣告收入；提升媒介競爭力與影響力；利于拓展新業(yè)務與市場。3.簡述新媒體對媒介管理的挑戰(zhàn)。新媒體傳播速度快、范圍廣，使管理時效性要求更高；互動性強，需重視受眾反饋；傳播主體多元化，增加管理難度；技術迭代快，要求管理不斷創(chuàng)新。4.簡述媒介成本控制的方法。可進行成本預算，制定合理開支計劃；加強成本核算，分析成本構成與變動；優(yōu)化業(yè)務流程，提高效率降成本；建立成本考核機制，激勵員工控成本。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉型策略。傳統(tǒng)媒體可推進內(nèi)容融合，發(fā)揮深度報道優(yōu)勢；渠道融合，借助新媒體平臺傳播；技術融合，運用新技術創(chuàng)新傳播形式；經(jīng)營融合，拓展多元盈利模式，如電商、文創(chuàng)等，提升競爭力。2.討論媒介如何進行有效的受眾管理。首先要通過調研了解受眾需求與偏好，進行精準定位；提供個性化服務與內(nèi)容，增加用戶粘性；建立反饋機制，及時收集受眾意見改進；開展互動活動，增強受眾參與感與歸屬感。3.討論媒介品牌建設面臨的問題及對策。問題有品牌定位模糊、缺乏創(chuàng)新、傳播渠道單一等。對策可明確獨特定位，突出特色；不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式；利用多元化傳播渠道，如社交媒體等加強推廣，提升知名度與美譽度。4.討論媒介企業(yè)在數(shù)字化時代的發(fā)展方向。媒介企業(yè)應朝數(shù)字化轉型，加強新媒體業(yè)務布局；智能化發(fā)展，運用大數(shù)據(jù)等技術精準推送；內(nèi)容精品化，提升質量吸引受眾；拓展產(chǎn)業(yè)鏈，開展跨界合作，實現(xiàn)多元化發(fā)展。答案一、單項選擇題1.C2.C3.A4.A5.A6.D7.A8.B9.C10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.