2026年電影行業(yè)用戶研究試題：觀眾喜好與票房數(shù)據(jù)解析一、單選題（共10題，每題2分，共20分）注：以下題目聚焦中國電影市場(chǎng)，結(jié)合地域與行業(yè)趨勢(shì)設(shè)計(jì)。1.中國觀眾對(duì)科幻電影的偏好呈現(xiàn)以下特征，哪項(xiàng)最符合近年市場(chǎng)數(shù)據(jù)？A.偏愛硬科幻，對(duì)特效要求極高B.更青睞本土化科幻敘事C.對(duì)外國科幻片接受度持續(xù)下降D.女性觀眾對(duì)科幻題材興趣低于男性2.2025年春節(jié)檔中，喜劇片《囧途》票房表現(xiàn)優(yōu)異，其主要成功因素是？A.票價(jià)策略低于同類影片B.主演號(hào)召力與口碑發(fā)酵C.線上營銷投入占比過半D.針對(duì)三四線城市精準(zhǔn)投放3.以下哪個(gè)地域的用戶對(duì)“主旋律”電影付費(fèi)意愿最高？A.一線城市（北京、上海）B.二線城市（成都、杭州）C.三四線城市（烏魯木齊、貴陽）D.西部少數(shù)民族聚居區(qū)4.中國觀眾對(duì)電影預(yù)告片的反應(yīng)顯示，哪種類型預(yù)告片點(diǎn)擊率最高？A.懸念式預(yù)告片B.正式海報(bào)+演員陣容介紹C.空鏡+配樂渲染氛圍D.主角獨(dú)白+劇情片段剪輯5.2024年暑期檔中，《流浪地球3》的觀眾重映率高于同期影片，可能的原因是？A.片源稀缺導(dǎo)致需求集中B.劇情深度引發(fā)二次討論C.IMAX廳溢價(jià)效應(yīng)顯著D.競品影片口碑平平6.中國觀眾對(duì)“合家歡”電影的消費(fèi)行為中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最準(zhǔn)確？A.票房收入中70%來自成人觀眾B.兒童票占比逐年上升C.父母更傾向于選擇國產(chǎn)動(dòng)畫D.票價(jià)折扣對(duì)家庭決策影響最小7.以下哪項(xiàng)是影響觀眾選擇電影票種（普通/3D/IMAX）的核心因素？A.影院品牌知名度B.視聽體驗(yàn)差異C.票價(jià)浮動(dòng)幅度D.促銷活動(dòng)力度8.中國觀眾對(duì)電影衍生品（如周邊）的購買行為中，哪類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率最高？A.主角手辦模型B.電影主題服裝C.數(shù)字藏品（NFT）D.劇本周邊9.2025年國慶檔中，某影片在抖音平臺(tái)的短視頻分享量遠(yuǎn)超票房表現(xiàn)，可能的原因是？A.影片內(nèi)容引發(fā)社交傳播B.KOL推廣效果顯著C.分享門檻設(shè)置過低D.觀眾對(duì)影片質(zhì)量評(píng)價(jià)兩極分化10.中國觀眾對(duì)“第二支票”（重映）的付費(fèi)意愿與以下因素相關(guān)性最高？A.影片評(píng)分B.影院排片密度C.影片類型熱度D.觀眾年齡分布二、多選題（共5題，每題3分，共15分）注：多選題需選出所有正確選項(xiàng)。1.中國觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的滿意度提升中，以下哪些因素起關(guān)鍵作用？A.類型創(chuàng)新（如科幻、喜劇）B.主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性C.票價(jià)調(diào)控政策D.國產(chǎn)片政策扶持2.影響觀眾選擇電影院的主要因素包括？A.影院位置便利性B.設(shè)備技術(shù)（如杜比影院）C.線上評(píng)價(jià)體系（貓眼、淘票票）D.會(huì)員權(quán)益3.中國電影市場(chǎng)中的“小鎮(zhèn)青年”群體特征包括？A.票房貢獻(xiàn)占比持續(xù)上升B.偏愛本土化敘事C.對(duì)特效要求高于劇情深度D.線上購票依賴度低4.以下哪些營銷策略能有效提升電影觀眾到影院的轉(zhuǎn)化率？A.線上紅包補(bǔ)貼B.周邊產(chǎn)品捆綁銷售C.沉浸式影院體驗(yàn)（如氣味營銷）D.票務(wù)預(yù)售折扣5.中國觀眾對(duì)“翻拍片”的態(tài)度呈現(xiàn)以下趨勢(shì)？A.對(duì)經(jīng)典IP翻拍接受度較高B.部分翻拍片引發(fā)懷舊情緒C.年輕觀眾更偏好原創(chuàng)劇本D.翻拍片票價(jià)溢價(jià)能力較強(qiáng)三、簡答題（共4題，每題5分，共20分）注：結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)與用戶行為分析作答。1.簡述中國電影觀眾對(duì)“主旋律”電影的付費(fèi)意愿變化趨勢(shì)及原因。2.分析三四線城市觀眾對(duì)電影票價(jià)的敏感度及其影響因素。3.解釋中國電影觀眾對(duì)“第二支票”付費(fèi)行為的現(xiàn)象，并提出影院可優(yōu)化的策略。4.結(jié)合地域差異，說明中國電影市場(chǎng)中的“觀影場(chǎng)景”偏好（如獨(dú)自觀影/家庭觀影/朋友結(jié)伴）。四、論述題（共2題，每題10分，共20分）注：需結(jié)合數(shù)據(jù)與案例展開深入分析。1.以2024年春節(jié)檔為例，分析觀眾喜好對(duì)票房表現(xiàn)的影響機(jī)制，并探討影院如何通過用戶研究優(yōu)化排片策略。2.結(jié)合近年市場(chǎng)數(shù)據(jù)，論述中國電影觀眾對(duì)“類型融合”（如科幻+喜劇/愛情）的接受度變化，并分析其對(duì)行業(yè)創(chuàng)作的影響。五、數(shù)據(jù)分析題（共1題，15分）注：基于假設(shè)數(shù)據(jù)，要求計(jì)算與解讀。假設(shè)某國產(chǎn)科幻片《時(shí)空旅人》在全國100家影院的票房數(shù)據(jù)如下：-一線城市（20家影院）：總票房1200萬，平均上座率60%-二線城市（40家影院）：總票房800萬，平均上座率50%-三四線城市（40家影院）：總票房500萬，平均上座率45%請(qǐng)回答：（1）計(jì)算該影片在不同線級(jí)城市的票房貢獻(xiàn)占比。（2）分析觀眾上座率差異的原因，并提出影院可提升上座率的建議。（3）結(jié)合數(shù)據(jù)推測(cè)該影片的目標(biāo)用戶畫像，并說明影院如何進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。答案與解析一、單選題1.B（中國觀眾偏好本土化科幻敘事，如《流浪地球》系列）2.B（喜劇片依賴演員口碑，如沈騰、岳云鵬號(hào)召力強(qiáng)）3.A（一線城市觀眾對(duì)政策題材接受度更高）4.A（懸念式預(yù)告片能激發(fā)好奇心，如《滿江紅》預(yù)告片）5.B（劇情深度引發(fā)討論，如《阿凡達(dá)2》重映熱度）6.B（兒童票占比持續(xù)上升，如《熊出沒》系列家庭票占比超50%）7.B（視聽體驗(yàn)差異是核心，如IMAX與普通廳的沉浸感）8.A（手辦模型轉(zhuǎn)化率高，如《戰(zhàn)狼》周邊）9.A（內(nèi)容引發(fā)社交傳播，如《獨(dú)行月球》段子刷屏抖音）10.A（影片評(píng)分與重映付費(fèi)意愿強(qiáng)相關(guān)，高分片如《你好，李煥英》重映效果好）二、多選題1.A、B、D（類型創(chuàng)新、主創(chuàng)穩(wěn)定性、政策扶持是關(guān)鍵）2.A、B、C（位置、設(shè)備、評(píng)價(jià)體系是核心因素）3.A、B、C（小鎮(zhèn)青年付費(fèi)意愿高、偏愛本土化、追求視覺體驗(yàn)）4.A、B、C（紅包補(bǔ)貼、周邊捆綁、沉浸式體驗(yàn)?zāi)芴嵘D(zhuǎn)化率）5.A、B、C（經(jīng)典IP翻拍受歡迎、懷舊情緒、原創(chuàng)更受年輕觀眾青睞）三、簡答題1.趨勢(shì)：2019年后主旋律電影票房占比提升，觀眾從“被教育”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。原因：社會(huì)價(jià)值觀回歸、技術(shù)驅(qū)動(dòng)（特效提升沉浸感）。（5分）2.敏感度：三四線城市對(duì)票價(jià)敏感，但愿意為“好口碑”加價(jià)。因素：人均收入水平、替代娛樂（短視頻/劇集）競爭。（5分）3.現(xiàn)象：重映片觀眾多為“核心粉絲”，付費(fèi)行為源于情懷或資源稀缺。策略：提前預(yù)告重映排期、推出懷舊套餐。（5分）4.觀影場(chǎng)景：-一線城市：獨(dú)自觀影/朋友結(jié)伴（如文藝片觀眾）；-三四線城市：家庭觀影（如動(dòng)畫片節(jié)假日需求高）。（5分）四、論述題1.影響機(jī)制：觀眾喜好通過“口碑發(fā)酵-影院排片-票房反饋”形成閉環(huán)。優(yōu)化策略：影院可參考貓眼/淘票票評(píng)分，動(dòng)態(tài)調(diào)整排片比例。（10分）2.接受度變化：2018年后觀眾對(duì)類型融合接受度提升，如《瘋狂的外星人》成功融合喜劇與科幻。行業(yè)影響：創(chuàng)作從“類型單一”轉(zhuǎn)向“交叉實(shí)驗(yàn)”，如網(wǎng)劇《唐朝詭事錄》電影化嘗試。（10分）五、數(shù)據(jù)分析題（1）票房占比：一線城市30%，二線城市20%，三四線城市15%。（2）上座率差異原因：一線城市影片密集、票價(jià)高；三