2026年旅游策劃師試題集含目的地營(yíng)銷策略一、單選題（每題2分，共20題）要求：請(qǐng)選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.某海濱城市希望通過(guò)舉辦國(guó)際音樂(lè)節(jié)提升知名度，最適合采用哪種營(yíng)銷策略？A.社交媒體病毒式傳播B.與知名旅游平臺(tái)合作推廣C.政府主導(dǎo)的官方媒體宣傳D.與郵輪公司聯(lián)合推出主題航線2.針對(duì)“銀發(fā)族”游客，某山區(qū)度假村應(yīng)重點(diǎn)突出哪些營(yíng)銷賣點(diǎn)？A.高端酒店設(shè)施與夜生活B.便捷的交通與購(gòu)物場(chǎng)所C.養(yǎng)生保健項(xiàng)目與醫(yī)療配套D.親子游樂(lè)設(shè)施與餐飲選擇3.某古村落景區(qū)為吸引年輕游客，計(jì)劃推出“沉浸式文化體驗(yàn)”活動(dòng)，最有效的營(yíng)銷方式是？A.傳統(tǒng)廣告投放B.KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）體驗(yàn)分享C.線下門店促銷D.企業(yè)團(tuán)建包價(jià)4.在目的地營(yíng)銷中，“故事化營(yíng)銷”的核心作用是什么？A.降低營(yíng)銷成本B.增強(qiáng)游客情感連接C.簡(jiǎn)化宣傳流程D.提高轉(zhuǎn)化率5.某滑雪勝地冬季客流量下降，春季可嘗試哪種營(yíng)銷策略？A.繼續(xù)推廣滑雪主題B.轉(zhuǎn)型“四季旅游”概念C.降低門票價(jià)格D.限制游客數(shù)量6.某熱帶海島國(guó)家希望吸引歐洲游客，應(yīng)重點(diǎn)優(yōu)化哪些營(yíng)銷信息？A.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的機(jī)票優(yōu)惠B.水上運(yùn)動(dòng)與沙灘資源C.獨(dú)特的本地文化體驗(yàn)D.英語(yǔ)普及度宣傳7.目的地營(yíng)銷中，“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的關(guān)鍵要素是什么？A.價(jià)格折扣B.互動(dòng)參與感C.線上廣告投放D.物流配送服務(wù)8.某古鎮(zhèn)景區(qū)為提升品牌形象，適合采用哪種營(yíng)銷渠道？A.快閃店促銷B.短視頻平臺(tái)合作C.傳統(tǒng)旅行社合作D.戶外廣告牌9.針對(duì)家庭出游群體，某主題公園應(yīng)突出哪些營(yíng)銷點(diǎn)？A.夜景燈光秀B.親子互動(dòng)項(xiàng)目C.高端餐飲體驗(yàn)D.演唱會(huì)等演藝活動(dòng)10.某鄉(xiāng)村旅游目的地為吸引城市游客，可嘗試哪種營(yíng)銷模式？A.提供免費(fèi)住宿B.打造“慢生活”品牌C.限制游客消費(fèi)D.強(qiáng)調(diào)交通便利性二、多選題（每題3分，共10題）要求：請(qǐng)選擇所有符合題意的選項(xiàng)。1.目的地營(yíng)銷中，影響游客決策的因素包括哪些？A.網(wǎng)紅打卡點(diǎn)數(shù)量B.旅游安全保障C.交通便利度D.本地居民友好度E.線上評(píng)價(jià)口碑2.某海濱城市在夏季推廣“海上運(yùn)動(dòng)節(jié)”，適合采用哪些營(yíng)銷工具？A.直播賽事盛況B.與體育明星合作C.海報(bào)廣告投放D.郵輪公司聯(lián)合推廣E.社交媒體話題挑戰(zhàn)3.針對(duì)文化主題目的地，提升游客體驗(yàn)的營(yíng)銷策略有哪些？A.開(kāi)發(fā)深度文化線路B.邀請(qǐng)非遺傳承人互動(dòng)C.推廣本地特色美食D.提供多語(yǔ)言導(dǎo)覽服務(wù)E.設(shè)置文化主題民宿4.某滑雪勝地為吸引年輕游客，可嘗試哪些營(yíng)銷創(chuàng)新？A.電競(jìng)主題滑雪賽B.滑雪周邊文創(chuàng)產(chǎn)品C.夜間滑雪燈光秀D.滑雪教學(xué)體驗(yàn)套餐E.與音樂(lè)節(jié)合作5.目的地營(yíng)銷中，如何利用數(shù)字化工具提升效果？A.VR虛擬體驗(yàn)宣傳B.大數(shù)據(jù)分析游客偏好C.直播帶貨推廣D.社交媒體KOL合作E.線上預(yù)訂系統(tǒng)優(yōu)化6.某古鎮(zhèn)景區(qū)為吸引游客，可開(kāi)發(fā)哪些特色體驗(yàn)項(xiàng)目？A.傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)課B.古建筑VR重建展示C.夜游古鎮(zhèn)燈光秀D.本地居民生活場(chǎng)景展示E.節(jié)慶民俗活動(dòng)7.針對(duì)入境旅游市場(chǎng)，目的地營(yíng)銷應(yīng)重點(diǎn)突出哪些優(yōu)勢(shì)？A.獨(dú)特的自然景觀B.便捷的簽證政策C.低廉的消費(fèi)水平D.多語(yǔ)言服務(wù)設(shè)施E.文化差異體驗(yàn)8.某鄉(xiāng)村旅游目的地為提升品牌形象，可采取哪些措施？A.打造“生態(tài)旅游”標(biāo)簽B.提供民宿體驗(yàn)套餐C.與城市高端酒店合作D.舉辦鄉(xiāng)村美食節(jié)E.推廣“鄉(xiāng)村研學(xué)”項(xiàng)目9.目的地營(yíng)銷中，如何應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情？A.及時(shí)發(fā)布官方聲明B.引導(dǎo)游客理性評(píng)價(jià)C.優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量D.降低營(yíng)銷投入E.加強(qiáng)游客教育10.某海濱度假區(qū)為吸引情侶游客，可推出哪些營(yíng)銷活動(dòng)？A.浪漫主題攝影套餐B.蜜月酒店優(yōu)惠C.海邊燭光晚餐D.情侶水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)E.定制化浪漫行程三、判斷題（每題2分，共15題）要求：請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的正誤。1.目的地營(yíng)銷的核心是降低游客消費(fèi)成本。（×）2.KOL推廣比傳統(tǒng)廣告更受年輕游客信任。（√）3.文化主題目的地應(yīng)避免過(guò)度商業(yè)化。（√）4.社交媒體話題挑戰(zhàn)是低成本的營(yíng)銷方式。（√）5.滑雪勝地應(yīng)全年保持高票價(jià)以提升收益。（×）6.入境旅游市場(chǎng)更注重簽證便利性。（√）7.鄉(xiāng)村旅游應(yīng)強(qiáng)調(diào)“慢生活”概念。（√）8.目的地營(yíng)銷只需依賴線上渠道。（×）9.網(wǎng)紅打卡點(diǎn)越多，目的地越受歡迎。（×）10.文化體驗(yàn)項(xiàng)目必須收費(fèi)才能盈利。（×）11.數(shù)字化營(yíng)銷能完全替代傳統(tǒng)廣告。（×）12.夜間燈光秀能有效提升景區(qū)吸引力。（√）13.入境游客更偏好多語(yǔ)言服務(wù)。（√）14.鄉(xiāng)村旅游應(yīng)限制游客數(shù)量以保護(hù)環(huán)境。（√）15.情侶游市場(chǎng)只需推廣浪漫酒店。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）要求：請(qǐng)簡(jiǎn)述或分析。1.簡(jiǎn)述“體驗(yàn)式營(yíng)銷”在目的地推廣中的應(yīng)用價(jià)值。2.如何利用社交媒體提升目的地的品牌形象？3.分析“銀發(fā)族”旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略。4.某海濱城市夏季游客下降，如何通過(guò)營(yíng)銷策略扭轉(zhuǎn)局面？五、案例分析題（每題15分，共2題）要求：請(qǐng)結(jié)合案例，提出營(yíng)銷策略建議。1.某山區(qū)古鎮(zhèn)景區(qū)游客以本地居民為主，近年來(lái)游客量持續(xù)下降。景區(qū)管理者計(jì)劃通過(guò)營(yíng)銷提升吸引力，請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w策略。2.某滑雪度假村冬季客流量大，但游客以本地為主，夏季長(zhǎng)期閑置。如何通過(guò)差異化營(yíng)銷吸引夏季游客？答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：與知名旅游平臺(tái)合作能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)游客群體，提升曝光率。2.C解析：銀發(fā)族游客更關(guān)注健康養(yǎng)生，度假村應(yīng)突出相關(guān)配套服務(wù)。3.B解析：KOL體驗(yàn)分享能增強(qiáng)真實(shí)感和吸引力，適合年輕游客。4.B解析：故事化營(yíng)銷能引發(fā)游客情感共鳴，提升記憶點(diǎn)。5.B解析：春季可轉(zhuǎn)型“四季旅游”，如戶外徒步、露營(yíng)等。6.B解析：歐洲游客更關(guān)注休閑度假資源，如沙灘、水上運(yùn)動(dòng)等。7.B解析：體驗(yàn)式營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與，增強(qiáng)游客沉浸感。8.B解析：短視頻平臺(tái)適合展示古鎮(zhèn)文化，吸引年輕群體。9.B解析：家庭游客更關(guān)注親子互動(dòng)項(xiàng)目，如游樂(lè)設(shè)施、手工體驗(yàn)等。10.B解析：“慢生活”品牌能吸引城市游客，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。二、多選題答案與解析1.A,B,C,D,E解析：游客決策受多因素影響，包括網(wǎng)紅點(diǎn)、安全、交通、口碑等。2.A,B,D,E解析：直播、明星合作、郵輪推廣、社交媒體話題能有效吸引游客。3.A,B,C,D,E解析：文化主題目的地需注重深度體驗(yàn)、互動(dòng)、美食、導(dǎo)覽和住宿。4.A,B,C,D,E解析：電競(jìng)、文創(chuàng)、燈光秀、教學(xué)、音樂(lè)節(jié)合作能吸引年輕游客。5.A,B,C,D,E解析：數(shù)字化工具能提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度和互動(dòng)性，優(yōu)化游客體驗(yàn)。6.A,B,C,D,E解析：手工藝、VR、燈光秀、生活場(chǎng)景、節(jié)慶活動(dòng)能豐富游客體驗(yàn)。7.A,B,D,E解析：入境游客關(guān)注自然景觀、簽證、語(yǔ)言服務(wù)和文化體驗(yàn)。8.A,B,D,E解析：生態(tài)旅游、民宿、美食節(jié)、研學(xué)項(xiàng)目能提升品牌形象。9.A,B,C解析：官方聲明、優(yōu)化服務(wù)、引導(dǎo)評(píng)價(jià)能應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情。10.A,B,C,D,E解析：情侶游需注重浪漫元素，如攝影、餐飲、水上運(yùn)動(dòng)等。三、判斷題答案與解析1.×解析：營(yíng)銷核心是提升吸引力和體驗(yàn)，而非單純降價(jià)。2.√解析：KOL推薦更可信，能有效帶動(dòng)消費(fèi)。3.√解析：過(guò)度商業(yè)化會(huì)損害文化體驗(yàn)。4.√解析：話題挑戰(zhàn)成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，適合社交媒體傳播。5.×解析：夏季應(yīng)調(diào)整票價(jià)，避免淡季空置。6.√解析：簽證便利性是入境游客關(guān)鍵考量因素。7.√解析：慢生活理念符合城市游客需求。8.×解析：營(yíng)銷需線上線下結(jié)合，不能完全依賴線上。9.×解析：網(wǎng)紅點(diǎn)雖重要，但過(guò)度依賴會(huì)限制游客多樣性。10.×解析：文化體驗(yàn)可免費(fèi)推廣，通過(guò)增值服務(wù)盈利。11.×解析：數(shù)字化工具需與傳統(tǒng)廣告互補(bǔ)。12.√解析：燈光秀能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)。13.√解析：多語(yǔ)言服務(wù)能提升入境游客體驗(yàn)。14.√解析：限制游客數(shù)量能保護(hù)生態(tài)環(huán)境。15.×解析：情侶游需結(jié)合住宿、餐飲、活動(dòng)等全方位營(yíng)銷。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.“體驗(yàn)式營(yíng)銷”在目的地推廣中的應(yīng)用價(jià)值解析：體驗(yàn)式營(yíng)銷能增強(qiáng)游客參與感，形成獨(dú)特記憶點(diǎn)，提升口碑傳播，適合個(gè)性化需求強(qiáng)的游客群體，如親子游、銀發(fā)族等。2.如何利用社交媒體提升目的地的品牌形象？解析：通過(guò)KOL合作、短視頻推廣、用戶生成內(nèi)容（UGC）征集、話題挑戰(zhàn)等方式，結(jié)合本地特色文化，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升品牌知名度。3.“銀發(fā)族”旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略解析：特點(diǎn)：注重健康、舒適、安全、文化體驗(yàn)。策略：開(kāi)發(fā)養(yǎng)生項(xiàng)目、提供無(wú)障礙設(shè)施、優(yōu)化交通配套、推出深度文化線路、加強(qiáng)醫(yī)療支持。4.某海濱城市夏季游客下降的營(yíng)銷策略解析：轉(zhuǎn)型“四季旅游”，冬季推廣滑雪、溫泉等冬季項(xiàng)目，春季推出徒步、露營(yíng)，夏季強(qiáng)化海濱休閑，秋季舉辦豐收節(jié)，全年可結(jié)合郵輪、研學(xué)等創(chuàng)新產(chǎn)品。五、案例分析題答案與解析1.某山區(qū)古鎮(zhèn)景區(qū)游客下降的營(yíng)銷策略解析：①開(kāi)發(fā)深度文化體驗(yàn)，如非遺手工藝課程、古建筑VR重建；②結(jié)合周邊自然景觀，推出