2025年大學(xué)大三（包裝設(shè)計(jì)管理）包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程管控階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）請將每小題的正確答案填在括號內(nèi)。（總共10題，每題3分）1.在包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程中，市場調(diào)研環(huán)節(jié)的核心目的是（）A.了解產(chǎn)品特點(diǎn)B.掌握競爭對手包裝C.洞察消費(fèi)者需求D.確定包裝材料2.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思階段，靈感來源不包括（）A.產(chǎn)品功能B.企業(yè)文化C.流行趨勢D.生產(chǎn)設(shè)備3.以下不屬于包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的是（）A.色彩B.文字C.結(jié)構(gòu)D.圖形4.包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程中，與供應(yīng)商溝通主要是為了（）A.降低成本B.保證材料供應(yīng)及質(zhì)量C.加快設(shè)計(jì)進(jìn)度D.獲取設(shè)計(jì)靈感5.產(chǎn)品定位對包裝設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在（）A.風(fēng)格選擇B.成本控制C.人員安排D.設(shè)計(jì)周期6.在包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，初稿完成后首先要進(jìn)行的是（）A.市場推廣B.客戶反饋C.成本核算D.批量生產(chǎn)7.包裝設(shè)計(jì)的安全性原則主要體現(xiàn)在（）A.材料環(huán)保B.造型美觀C.方便運(yùn)輸D.易于開啟關(guān)閉8.包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程管控中，時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控主要依靠（）A.設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)B.客戶要求C.項(xiàng)目計(jì)劃D.市場變化9.以下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中情感化設(shè)計(jì)的說法錯誤的是（）A.能增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力B.與產(chǎn)品功能無關(guān)C.可引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴D.通過多種元素實(shí)現(xiàn)10.包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程中，成本預(yù)算應(yīng)在（）階段完成。A.創(chuàng)意構(gòu)思B.設(shè)計(jì)定稿C.前期策劃D.生產(chǎn)制造第II卷（非選擇題共70分）11.簡答題：簡述包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程中，從創(chuàng)意構(gòu)思到設(shè)計(jì)定稿階段的主要工作內(nèi)容。（10分）12.論述題：結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)劙b設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)品牌形象。（20分）13.材料分析題：材料：某食品公司推出一款新零食，目標(biāo)客戶為年輕上班族。在包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程中，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕上班族注重零食的便捷性和口味多樣性。創(chuàng)意構(gòu)思階段，設(shè)計(jì)師考慮了多種元素，最終確定以簡約時(shí)尚風(fēng)格為主，搭配鮮明色彩和有趣圖形。在與供應(yīng)商溝通時(shí)，選擇了輕便且能較好保護(hù)產(chǎn)品的包裝材料。初稿完成后，經(jīng)過多次與客戶溝通修改，最終設(shè)計(jì)定稿。問題：請分析該包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程中各環(huán)節(jié)是如何圍繞目標(biāo)客戶需求展開的。（20分）14.案例分析題：案例：某知名飲料品牌的包裝設(shè)計(jì)多年來一直保持經(jīng)典風(fēng)格，銷量穩(wěn)定。但近年來市場競爭加劇，銷量有所下滑。該品牌決定對包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中，充分考慮了品牌歷史傳承、消費(fèi)者新需求以及市場流行趨勢等因素，推出了全新的包裝，受到消費(fèi)者廣泛好評，銷量回升。問題：請分析該品牌包裝重新設(shè)計(jì)成功的原因。（10分）15.方案設(shè)計(jì)題：某化妝品公司要推出一款針對女性消費(fèi)者的高端護(hù)膚品，設(shè)計(jì)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目流程方案，包括各階段主要工作及目標(biāo)。（10分）答案：1.C2.D3.C4.B5.A6.B7.A8.C9.B10.C11.創(chuàng)意構(gòu)思階段要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶、市場趨勢等激發(fā)靈感，確定設(shè)計(jì)方向和風(fēng)格。草圖繪制階段將構(gòu)思具象化，畫出初步設(shè)計(jì)草圖。方案討論階段與團(tuán)隊(duì)成員、客戶等交流，完善設(shè)計(jì)思路。深化設(shè)計(jì)階段細(xì)化圖形、色彩、文字等視覺元素，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)。審核修改階段檢查設(shè)計(jì)是否符合要求，根據(jù)反饋修改完善，直至設(shè)計(jì)定稿。12.以可口可樂為例，其包裝的紅色主色調(diào)和獨(dú)特標(biāo)識，傳遞出活力、熱情的品牌形象。包裝上簡潔的文字和標(biāo)志性圖形，強(qiáng)化了品牌辨識度。在不同包裝形式上，如罐裝、瓶裝等，都保持風(fēng)格統(tǒng)一，讓消費(fèi)者無論何時(shí)何地看到，都能迅速聯(lián)想到可口可樂品牌，從而在消費(fèi)者心中樹立起鮮明的品牌形象。13.市場調(diào)研針對年輕上班族注重便捷性和口味多樣性的需求，為設(shè)計(jì)提供方向。創(chuàng)意構(gòu)思階段確定簡約時(shí)尚風(fēng)格、鮮明色彩和有趣圖形，符合年輕上班族審美。選擇輕便且能保護(hù)產(chǎn)品的包裝材料，滿足便捷性需求。初稿完成后多次與客戶溝通修改，確保設(shè)計(jì)符合目標(biāo)客戶需求。14.充分考慮品牌歷史傳承，保留了品牌經(jīng)典元素，讓消費(fèi)者有熟悉感。關(guān)注消費(fèi)者新需求，使包裝更符合當(dāng)下消費(fèi)者喜好。緊跟市場流行趨勢，使包裝具有新鮮感和吸引力，從而成功吸引消費(fèi)者，提升銷量。15.前期策劃：明確產(chǎn)品定位為高端女性護(hù)膚品，確定目標(biāo)客戶為追求品質(zhì)的女性。市場調(diào)研：了解女性消費(fèi)者對高端護(hù)膚品包裝