2026年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目策劃與執(zhí)行能力考核題一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.某城市計劃以“非遺+數(shù)字文旅”為主題打造特色項目，最適合采用以下哪種商業(yè)模式？A.純線上直播帶貨B.物理展覽+數(shù)字互動體驗C.政府全額補(bǔ)貼運(yùn)營D.依賴網(wǎng)紅IP授權(quán)2.在粵港澳大灣區(qū)策劃“跨境文創(chuàng)市集”項目時，以下哪項是首要考慮的地域因素？A.消費(fèi)者年齡分布B.廣府文化與嶺南文化的融合度C.通關(guān)便利化政策D.線上營銷預(yù)算3.某博物館計劃推出“文物活化”項目，以下哪種形式最能體現(xiàn)“文創(chuàng)+科技”的融合？A.傳統(tǒng)手工藝品復(fù)刻展B.AR導(dǎo)覽+文創(chuàng)衍生品開發(fā)C.文物修復(fù)技術(shù)公開課D.古籍?dāng)?shù)字化數(shù)據(jù)庫4.在長三角地區(qū)策劃“鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)項目”時，以下哪項最能體現(xiàn)“在地性”特征？A.引入外地名人IPB.結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品C.全程依賴網(wǎng)紅營銷D.打造標(biāo)準(zhǔn)化民宿體驗5.某企業(yè)計劃將傳統(tǒng)戲曲改編為沉浸式戲劇，以下哪項是項目成功的關(guān)鍵？A.場地規(guī)模越大越好B.劇本需嚴(yán)格忠于原作C.技術(shù)手段越先進(jìn)越好D.劇本需融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.在策劃“元宇宙文旅體驗”項目時，以下哪些要素需重點(diǎn)考慮？A.虛擬場景與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)動性B.用戶社交互動功能設(shè)計C.永久性數(shù)字藏品開發(fā)D.物理文旅資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化E.政府監(jiān)管政策2.某沿海城市計劃打造“海洋主題文創(chuàng)街區(qū)”，以下哪些策略有助于提升項目吸引力？A.融合海洋非遺元素B.打造沉浸式聲光秀C.推動文旅與餐飲業(yè)結(jié)合D.建設(shè)全齡段互動體驗空間E.提供跨境支付便利3.在策劃“非遺傳承人IP孵化計劃”時，以下哪些措施能有效提升項目可持續(xù)性？A.提供數(shù)字化技能培訓(xùn)B.建立線上線下銷售渠道C.政府專項補(bǔ)貼扶持D.打造非遺主題社群E.引入商業(yè)投資機(jī)構(gòu)4.某山區(qū)計劃開發(fā)“生態(tài)文創(chuàng)農(nóng)莊”，以下哪些環(huán)節(jié)需重點(diǎn)把控？A.生態(tài)環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)B.農(nóng)文旅體驗路線設(shè)計C.品牌IP形象打造D.智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用E.短線旅游與長線度假結(jié)合5.在策劃“城市記憶數(shù)字化項目”時，以下哪些技術(shù)手段可提升項目效果？A.全息投影技術(shù)B.VR歷史場景還原C.區(qū)塊鏈存證D.人工智能語音導(dǎo)覽E.社交媒體話題營銷三、簡答題（共5題，每題4分，共20分）1.簡述“文化+”戰(zhàn)略在文創(chuàng)項目策劃中的核心作用。2.分析長三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。3.解釋“在地性文創(chuàng)”的內(nèi)涵及其對鄉(xiāng)村振興的意義。4.列舉三種適用于非遺活化項目的數(shù)字化技術(shù)手段。5.說明文創(chuàng)項目執(zhí)行階段需重點(diǎn)監(jiān)控的三個核心指標(biāo)。四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例背景：某歷史文化名城計劃以“古城IP+”為主題，打造沉浸式文旅體驗項目。項目計劃融合非遺表演、數(shù)字互動、文創(chuàng)衍生品開發(fā)等元素，但面臨資金不足、技術(shù)落地難、游客體驗單一等問題。問題：-請分析該項目存在的主要問題，并提出改進(jìn)建議。-若您是該項目的策劃負(fù)責(zé)人，會如何設(shè)計項目執(zhí)行方案？2.案例背景：某沿海城市計劃開發(fā)“漁村記憶文創(chuàng)園”，通過改造廢棄漁港，引入非遺手工藝體驗、海產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品、海上觀光等業(yè)態(tài)。但項目推進(jìn)過程中，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度低、商業(yè)運(yùn)營模式不清晰、品牌推廣效果不佳。問題：-分析該項目失敗的關(guān)鍵原因。-若重新策劃，會如何調(diào)整項目定位與運(yùn)營策略？五、策劃題（共1題，20分）題目：某中部城市計劃以“工業(yè)遺產(chǎn)活化”為主題，打造“舊廠區(qū)文創(chuàng)園”。項目需結(jié)合當(dāng)?shù)毓I(yè)文化特色，引入文創(chuàng)辦公、藝術(shù)展覽、沉浸式劇場、非遺體驗等業(yè)態(tài)，并需考慮可持續(xù)運(yùn)營與在地居民參與。要求：1.簡述項目背景與目標(biāo)。2.設(shè)計項目核心內(nèi)容與商業(yè)模式。3.制定項目執(zhí)行階段的關(guān)鍵步驟與風(fēng)險控制措施。4.提出項目推廣策略與在地居民參與方案。答案與解析一、單選題答案與解析1.B-解析：“非遺+數(shù)字文旅”需結(jié)合線上線下優(yōu)勢，物理展覽提供文化基礎(chǔ)，數(shù)字互動增強(qiáng)體驗感，商業(yè)模式需兼顧文化傳播與市場效益。純線上模式單一，政府補(bǔ)貼非長久之計，網(wǎng)紅IP依賴性強(qiáng)。2.C-解析：粵港澳大灣區(qū)跨境項目需優(yōu)先考慮政策壁壘，通關(guān)便利性直接影響項目成本與效率。其他因素雖重要，但非首要條件。3.B-解析：AR導(dǎo)覽結(jié)合文創(chuàng)衍生品開發(fā)，既能活化文物，又能拓展市場，符合“文創(chuàng)+科技”趨勢。其他選項或偏傳統(tǒng)，或偏技術(shù)單一，或無市場轉(zhuǎn)化。4.B-解析：鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)項目需突出在地文化特色，結(jié)合民俗節(jié)慶開發(fā)產(chǎn)品，避免同質(zhì)化。其他選項或依賴外部資源，或缺乏文化深度。5.D-解析：沉浸式戲劇的核心在于劇本創(chuàng)新，需平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，而非盲目追求技術(shù)或忠于原作。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)易過時，劇本創(chuàng)新是長期競爭力。二、多選題答案與解析1.A、B、D、E-解析：元宇宙文旅需關(guān)注場景聯(lián)動、社交互動、數(shù)字轉(zhuǎn)化，并符合監(jiān)管要求。純虛擬或純技術(shù)無法獨(dú)立成功。2.A、B、C、D-解析：海洋主題需融合文化、科技、商業(yè)，并考慮國際化需求?？缇持Ц侗憷詫τ慰腕w驗有直接影響。3.A、B、D、E-解析：非遺傳承需技能培訓(xùn)、市場渠道、社群運(yùn)營、資本支持，政府補(bǔ)貼非必需?？沙掷m(xù)性依賴多方合力。4.A、B、C、D-解析：生態(tài)文創(chuàng)需注重環(huán)保、體驗、品牌、技術(shù)，避免過度商業(yè)化。短長線結(jié)合可提升綜合效益。5.A、B、C、D-解析：城市記憶數(shù)字化需技術(shù)支撐（全息、VR、區(qū)塊鏈），人工智能可提升互動性，但社交媒體營銷非核心。三、簡答題答案與解析1.“文化+”戰(zhàn)略的核心作用：-賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級（如文旅融合、文創(chuàng)+科技）；-打造區(qū)域文化品牌，提升城市競爭力；-創(chuàng)造多元化消費(fèi)場景，推動經(jīng)濟(jì)增長。2.長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與挑戰(zhàn)：-優(yōu)勢：政策支持力度大、人才密集、消費(fèi)市場成熟、產(chǎn)業(yè)鏈完善；-挑戰(zhàn)：同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、文化創(chuàng)新不足、資源分散。3.“在地性文創(chuàng)”的內(nèi)涵與意義：-內(nèi)涵：深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合在地資源開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)；-意義：提升文化認(rèn)同感、促進(jìn)社區(qū)參與、避免同質(zhì)化競爭。4.非遺活化數(shù)字化技術(shù)：-AR/VR沉浸體驗；-區(qū)塊鏈數(shù)字藏品；-人工智能語音導(dǎo)覽。5.文創(chuàng)項目執(zhí)行核心指標(biāo)：-文化傳播效果；-市場反饋與營收；-項目可持續(xù)性。四、案例分析題答案與解析1.問題分析與改進(jìn)建議：-問題：資金不足、技術(shù)落地難、體驗單一；-改進(jìn)：申請政府補(bǔ)貼、引入技術(shù)合伙人、分階段開發(fā)體驗項目（如先聚焦非遺表演）。-執(zhí)行方案：優(yōu)先打造核心IP（如非遺表演），結(jié)合數(shù)字互動提升體驗，文創(chuàng)產(chǎn)品反哺運(yùn)營。2.失敗原因與調(diào)整策略：-原因：居民參與度低、商業(yè)模式模糊、品牌推廣不足；-調(diào)整：通過社區(qū)共創(chuàng)提升參與感，開發(fā)輕資產(chǎn)商業(yè)模式（如非遺體驗+餐飲），利用本地KOL推廣。五、策劃題答案與解析1.項目背景與目標(biāo)：-背景：工業(yè)遺產(chǎn)閑置，城市文化需求增長；-目標(biāo)：打造集文化、商業(yè)、休閑于一體的城市新地標(biāo)。2.核心內(nèi)容與商業(yè)模式：-內(nèi)容：工業(yè)文化展覽、文創(chuàng)辦公空間、沉浸式劇場、非遺工坊；-模式：會員制、場地租賃、IP授權(quán)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。3.執(zhí)行步驟與風(fēng)險控制：-步驟：聯(lián)合政府獲取政策