2026年品牌策劃師專業(yè)職業(yè)測驗試題及真題考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2026年品牌策劃師專業(yè)職業(yè)測驗試題及真題考核對象：品牌策劃師行業(yè)從業(yè)者及相關專業(yè)學生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是差異化，通過獨特價值主張與目標受眾建立情感連接。2.SWOT分析法中，“T”代表威脅（Threats），是外部環(huán)境中的不利因素。3.品牌架構分為母品牌、子品牌和副品牌三種類型，其中子品牌需獨立運營。4.A/B測試適用于所有營銷活動，能顯著提升轉化率。5.品牌故事的核心是傳遞品牌使命，而非產(chǎn)品功能。6.社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力與粉絲數(shù)量成正比。7.品牌延伸策略適用于成熟品牌，可降低新品開發(fā)風險。8.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、美譽度和忠誠度，其中忠誠度最易建立。9.4P營銷理論中的“P”指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。10.品牌危機公關的核心原則是“快、準、狠”，需迅速回應并承擔責任。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于品牌診斷的維度？（）A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.市場份額D.品牌忠誠度2.品牌延伸策略中，“多品牌戰(zhàn)略”屬于哪種類型？（）A.水平延伸B.垂直延伸C.縱向延伸D.多品牌延伸3.以下哪項是品牌定位的關鍵要素？（）A.產(chǎn)品價格B.目標受眾C.渠道策略D.競爭對手4.社交媒體營銷中，哪種指標最能反映用戶參與度？（）A.點贊數(shù)B.轉發(fā)率C.瀏覽量D.廣告點擊率5.品牌架構中，“主副品牌模式”適用于哪種企業(yè)？（）A.初創(chuàng)企業(yè)B.成熟企業(yè)C.小型企業(yè)D.外資企業(yè)6.品牌資產(chǎn)的核心構成要素是？（）A.產(chǎn)品質量B.品牌知名度C.品牌文化D.市場份額7.品牌故事的核心目的是？（）A.提升銷量B.建立情感連接C.降低成本D.增加曝光8.品牌診斷中，哪種方法適用于定量分析？（）A.深度訪談B.問卷調查C.焦點小組D.案例分析9.品牌延伸策略中，“品牌授權”屬于哪種類型？（）A.水平延伸B.垂直延伸C.橫向延伸D.品牌授權延伸10.品牌危機公關的核心原則是？（）A.快速反應B.推卸責任C.隱瞞信息D.降低成本三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌定位的步驟包括哪些？（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標受眾分析D.品牌核心價值提煉2.品牌架構的類型包括哪些？（）A.母品牌B.子品牌C.副品牌D.多品牌3.社交媒體營銷的關鍵指標包括哪些？（）A.點贊數(shù)B.轉發(fā)率C.評論量D.廣告點擊率4.品牌延伸策略的優(yōu)缺點包括哪些？（）A.降低新品開發(fā)風險B.提升品牌知名度C.增加品牌認知混亂D.提高市場競爭力5.品牌資產(chǎn)的核心構成要素包括哪些？（）A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌美譽度6.品牌診斷的方法包括哪些？（）A.深度訪談B.問卷調查C.焦點小組D.案例分析7.品牌故事的核心要素包括哪些？（）A.品牌起源B.品牌使命C.品牌價值觀D.品牌愿景8.品牌延伸策略的類型包括哪些？（）A.水平延伸B.垂直延伸C.縱向延伸D.多品牌延伸9.品牌危機公關的步驟包括哪些？（）A.危機監(jiān)測B.危機評估C.危機應對D.危機復盤10.品牌定位的核心要素包括哪些？（）A.目標受眾B.競爭對手C.品牌核心價值D.品牌差異化四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某知名飲料品牌A，在市場上已占據(jù)較高份額，但近年來面臨年輕消費者流失問題。為提升品牌活力，公司計劃推出一款針對Z世代的子品牌B，主打健康、環(huán)保理念。請分析該品牌延伸策略的可行性，并給出優(yōu)化建議。2.案例背景：某電商平臺C，在促銷活動中發(fā)現(xiàn)用戶對品牌A的“環(huán)保包裝”宣傳反應冷淡，而競爭對手D的“限時折扣”更受關注。請分析該現(xiàn)象的原因，并提出改進方案。3.案例背景：某汽車品牌E，因產(chǎn)品質量問題引發(fā)輿論危機，導致銷量下滑。為挽回品牌形象，公司采取了道歉、召回、免費維修等措施。請評估該危機公關方案的效果，并提出優(yōu)化建議。五、論述題（每題11分，共22分）1.請結合實際案例，論述品牌定位的核心要素及其對品牌發(fā)展的影響。2.請結合實際案例，論述品牌故事在品牌營銷中的作用，并分析如何撰寫有效的品牌故事。---標準答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×（子品牌可獨立運營，也可共享母品牌資源）4.×（A/B測試適用于特定場景，并非所有營銷活動）5.√6.×（KOL的影響力與粉絲數(shù)量并非正比，專業(yè)度更重要）7.√8.×（忠誠度最難建立，但最核心）9.√10.√解析：-第3題：子品牌可獨立運營，也可共享母品牌資源，表述不完全準確。-第6題：KOL的影響力不僅取決于粉絲數(shù)量，專業(yè)度和內容質量更重要。二、單選題1.C2.D3.B4.B5.B6.B7.B8.B9.D10.A解析：-第1題：市場份額屬于市場分析范疇，而非品牌診斷維度。-第4題：轉發(fā)率更能反映用戶參與度，點贊數(shù)僅代表基礎互動。三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C,D6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D解析：-多選題選項均需全選，因所有選項均為正確答案。四、案例分析1.參考答案：-可行性分析：品牌A具備較高知名度，可利用母品牌資源推廣子品牌B，降低新品開發(fā)風險。Z世代消費者關注健康、環(huán)保，符合品牌B定位。-優(yōu)化建議：加強子品牌與母品牌的關聯(lián)性，避免品牌形象割裂；加大線上線下推廣力度，提升Z世代消費者認知。2.參考答案：-原因分析：品牌A的“環(huán)保包裝”宣傳缺乏情感共鳴，而競爭對手D的“限時折扣”更直接刺激消費。-改進方案：結合環(huán)保理念設計促銷活動，如“購買環(huán)保包裝享折扣”，提升用戶參與度。3.參考答案：-效果評估：道歉、召回、免費維修措施體現(xiàn)了責任擔當，短期內挽回部分消費者信任，但長期需加強品控。-優(yōu)化建議：建立危機預警機制，提前防范風險；加強品控管理，避免類似問題再次發(fā)生。五、論述題1.參考答案：-品牌定位的核心要素包括目標受眾、競爭對手、品牌核心價值和差異化。例如，蘋果品牌定位為“高端科技”，通過創(chuàng)新和簡約設計吸引高端用戶，與競爭對手形成差異化。-品牌定位對品牌發(fā)展的影響：明確定位可提升品牌競爭力，避免同質化競爭，增強用戶認知。2.參考答案：-品牌故事在品牌營銷中的作用：傳遞品牌價值觀，建立情感連接，提升品牌忠誠度。例如，星巴克通過“第三空間”故事，將咖啡店塑造成社交場所，增強用戶黏性。-撰寫有效品牌故事的方法：